Tanıtım

Çevrimiçi pazarlama dünyasında çalışmaya yeni başladıysanız, SEO ve PPC hakkında zaten bilgi sahibi olmalısınız. SEO, PPC icat edilmeden çok önce var olmuştur ve her ikisi de cephaneliğinizdeki vazgeçilmez araçlardır. Bu gerçek, belirli bir durumda hangisinin daha iyi olduğunu bulmak için SEO ve PPC'nin düzenli aralıklarla çarpışmasına neden oldu. SEO ve PPC arasındaki farkları net bir şekilde anlamak, trafiği ne zaman optimize edeceğinizi ve bunun için ne zaman ödeme yapacağınızı bilmenizi sağlar.

SEO nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web arama motorunun kullanıcılarına bir web sitesinin veya web sayfasının görünürlüğünü artırmaktır. Amaç, web sitenizin arama motoru tarafından döndürülen sonuçların en üstünde görünmesini ve daha fazla potansiyel müşterinin önüne çıkmasını sağlamaktır.

Bunu sağlamanın en yaygın yolu, anahtar kelime optimizasyonudur. Bu, web sitenizin potansiyel müşterilerinizin muhtemelen arayacağını düşündüğünüz kelimeleri veya kelime öbeklerini içerdiğinden emin olma uygulamasına atıfta bulunur. Örneğin, kamp malzemeleri ve malzemeleri satan bir şirket, sitesinde "çadır" ve "yürüyüş" gibi kelimelerin bulunmasını ister.

İyi bir SEO kampanyası, sitenizin HTML kodunu, içeriğini ve bağlantılarını optimize etmeyi de içerir. Bunu yaparak sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltebilir ve bunun sonucunda sitenize gelen trafiği artırabilirsiniz.

SEO'nun Artıları

1. SEO uzun vadede daha ucuzdur

SEO'nun en büyük avantajlarından biri, uzun vadede diğer pazarlama türlerine göre daha ucuz olmasıdır. SEO tek seferlik bir yatırımdır; itibarınızı oluşturduktan sonra, SEO'ya para harcamayı bırakabilir ve şirketinizin itibarının işi sizin yerinize yapmasına izin verebilirsiniz. Tabii ki, bu, bir kez kurulduktan sonra SEO'yu tamamen terk etmeniz gerektiği anlamına gelmiyor - daha sonra.

2. SEO ile farklı huni aşamalarını hedefleyebilirsiniz

SEO ile, farkındalığı artırmak için huninin en üstündeki trafiğe odaklanabilir veya kullanıcıları bir satışa veya dönüşüme yönlendirmek için huninin ortasını hedefleyebilirsiniz. Mevcut müşterilere ulaşmak ve tekrar satın almaları teşvik etmek için SEO'yu bile kullanabilirsiniz. Bu, SEO'yu herhangi bir işletme için güçlü bir araç haline getirir. Farklı içerik türleri ile alıcı dönüşüm hunisinin her aşamasını hedefleyebilirsiniz. Bu, stratejinizi geliştirirken, hala sahip oldukları sorunu öğrenen insanları çekmeyi planlayabilir, ardından onları seçeneklerini anlamalarına yardımcı olacak içerikle etkileşime geçmeye yönlendirebilir ve sonunda bir karar verebilirsiniz.

3. Arama trafiği daha kararlı

Arama motoru optimizasyonu, daha istikrarlı trafikle sonuçlanır; arama motoru sıralama algoritmaları, bir web sitesini mümkün olduğunca uzun süre arama sonuçlarının en üstünde tutmak için tasarlanmıştır, bu nedenle iyi içeriğiniz ve anahtar kelime açısından zengin pazarlama stratejileriniz varsa, siteniz iyi sıralamaya devam edecektir. SEO daha kararlıdır. Reklamlar için ödeme yapmayı bırakırsanız, trafiği hemen kaybedersiniz. SEO için çok para ödüyor olsanız bile, ödemeyi bırakırsanız sitenizin SEO öncesine göre daha az trafik almaya başlaması biraz zaman alabilir.

4. Organik listelemeler marka otoritesi oluşturur

Arama motoru sonuçları organik listelere dayandığında, yüksek kaliteli içeriğe ve anahtar kelime optimizasyonuna sahip bir web sitesi, reklamlar için ödeme yapan web sitelerinden daha üst sıralarda yer alacaktır. Marka yetkisine sahip web siteleri, ziyaretçiler tarafından daha güvenilir olma ve potansiyel müşterilerin ücretli reklam bağlantılarını tıklama olasılığı daha düşük olduğu için daha iyi dönüşüm sağlama eğilimindedir. Bu, web sitenizin zaman içinde arama sonuçlarında görünürlüğünü korumasına yardımcı olarak trafiğin artmasına ve hatta yeni müşterilere yol açar.

SEO'nun Eksileri

1. Arama motoru algoritmaları değişiyor

Arama motorları sürekli değişiyor ve sonuç olarak en iyi uygulamalara ayak uydurmak kolay olmayabilir. Arama motorları, kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmak ister, bu nedenle algoritmalarını her zaman daha iyisini yapmak için değiştirirler. Ancak bu genellikle geçmişte iyi çalışan şeylerin çalışmayı bıraktığı veya SEO'nuza zarar vermeye başladığı anlamına gelir. Bu, SEO'yu şu anda neyin işe yaradığının üstünde kalmaya çalışmak için zor bir oyun haline getirir; bu, tam zamanlı olarak içine girmezseniz son derece zaman alıcı ve zor olabilir.

2. Web sitenizi düzenli olarak optimize etmeniz gerekecek

SEO tek seferde yapılan bir süreç değildir; Google algoritmalarını güncellemeye devam ettikçe sizin de buna ayak uydurmanız gerekecek. Bu, SEO ekibinizin web sitenizde düzenli olarak çalışacağı anlamına gelir ve bu da pahalı olabilir. En iyi SEO, arama motorlarındaki en son güncellemeleri ve trendleri takip etmek anlamına gelir; bu nedenle, geçmişte optimize edilmiş ancak henüz güncellenmemiş bir web sitesi çalıştırırsanız, sıralamanız zarar görür.

3. SEO'nun sonuçları göstermesi zaman alır

Arama motoru optimizasyonu (SEO), trafiğinizi ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın harika bir yolu olabilir, ancak zaman alacaktır. Sonuçları yalnızca birkaç hafta veya ay içinde görebilirken, önemli bir gelişme görmeden önce bir yıl kadar sürmesi nadir değildir. Arama motoru güncellemeleriyle güncel kaldığınız sürece, bu optimizasyon işlemi meyvesini verecektir. Ancak bunun üzerinde durmazsanız, sonuçlar yavaş olabilir veya hiç olmayabilir.

4. Üst düzey beceri ve uzmanlık gerektirir

SEO, kapsamlı bilgi ve beceri gerektiren bir uygulamadır. Web sitenizin kopyasına anahtar kelimeler atmak ve en iyisini ummak kadar basit değil; site tasarımınızdan içerik oluşturma şeklinize, sayfalar arasında nasıl bağlantı kurduğunuza, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiğine ve çok daha fazlasına kadar her şeyi dikkate alan bütünsel bir strateji oluşturmakla ilgilidir. Karmaşıklığı nedeniyle SEO, tek başınıza yapamayacağınız şeylerden biridir. SEO'nun içini ve dışını anlayan ve bir web sitesinin tüm yönlerinde etkili bir strateji uygulamada kanıtlanmış deneyime sahip profesyonellerden oluşan bir ekibiniz varsa, bu yardımcı olacaktır.

PPC nedir?

PPC, tıklama başına ödeme anlamına gelir ve bir tür çevrimiçi reklamcılıktır. Bir şirket PPC kullandığında, reklamlarına her tıklandığında belirli bir miktar öderler. PPC kullanmak, ürününüzle ilgilenmesi muhtemel tüketicileri hedefleyen odaklı reklamlarla web sitenize trafik çekebileceğiniz anlamına gelir.

PPC modeli genellikle arama motoru reklamcılığında kullanılır; işletmenizle alakalı olduğunu düşündüğünüz anahtar kelimeler için teklif verebilir ve birisi bu terimleri arama sorgusu olarak girdiğinde reklamınızın arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilirsiniz. PPC reklamcılığını sosyal medya kanalları, görüntüleme ağları veya yeniden hedefleme kampanyaları aracılığıyla da kullanabilirsiniz.

PPC, kontrolü reklamverenin elinde tuttuğu için popüler bir modeldir. Örneğin, Google Ads ile maliyetleri kontrol etmeye yardımcı olması için bir günlük bütçe ve tıklama başına teklif belirleyebilirsiniz. Kampanya ayrıca hızlı bir şekilde optimize edilebilir; reklamlar tıklama almıyorsa hemen düzenlenebilir veya değiştirilebilir.

PPC'nin Artıları

1. PPC hızlı sonuçlar sunar

Tıklama başına ödeme reklamcılığı hızlı sonuçlar sunar. PPC, işinizi hızla hayata geçirmenin harika bir yoludur. Hesabınızı açtıktan sonraki bir gün içinde web sitenize trafik çekmeye başlayabilir ve neredeyse anında ayarlamalar yapabilir ve sonuçları (umarım olumlu olanları) görmeye başlayabilirsiniz!

2. PPC reklamları, organik sıralamaların üzerinde görünür

Sitenize gelen trafiği artırmak isteyen bir işletmeyseniz, PPC reklamları, sonuçlar sayfasındaki organik listelerin üzerinde görünür; bu, reklamlarınızın potansiyel müşteriler tarafından görülme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

3. PPC, hedef kitlenizi tam olarak belirlemenizi sağlar

PPC, hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yöntemlerinden biridir. Yalnızca şirketinizle ilişkilendirilmesini istediğiniz profile sahip kişilere ulaşmak için ödeme yapabileceğiniz için, işinizi hızlı bir şekilde büyütmeniz kolaydır.

PPC'nin Eksileri

1. PPC reklamları pahalıdır

PPC reklamcılığı pahalıdır. İnsanların sitenizi bulması için ödeme yapmak istiyorsanız, oldukça iyi bir kuruş ödeyeceksiniz ve bu onları oraya götürmek için. Onları oraya götürdüğünüzde, ne kadar zaman ve çaba harcadığınıza bağlı olarak ek maliyetlere neden olabilecek bir şey satın almaya ikna etmeniz gerekecek.

2. Daha düşük kar marjları

PPC, sitenize anında trafik çekmek ve onu satışa dönüştürmek için harika bir araçtır. PPC ile ilgili sorun, uzun vadede SEO'dan daha düşük kar marjına sahip olabilmesidir. Her tıklama için ödeme yaptığınızda, trafik maliyetini telafi etmek için her satın alma işlemi daha yüksek bir kar marjıyla yapılmalıdır. Bir tıklamanın maliyetini artırmak, kâr marjınızı artırmaktan daha kolaydır.

3. PPC reklamları bir süre sonra bayatlıyor

PPC reklamları bir veya iki hafta sonra etkinliğini kaybedebilir, bu da her hafta reklamlarınızı güncellemek için zaman harcamanız gerekebileceği anlamına gelir. Her hizmet kendi reklam setini gerektirdiğinden, PPC reklamcılığı için birden fazla hizmet kullanıyorsanız, bu özellikle yorucu olabilir.

SEO vs. PPC: Hangisi daha iyi?

SEO ve PPC, işletmelerin sitelerine trafik çekmesinin iki ana yoludur. Birini ne zaman kullanacağını ve diğerini ne zaman kullanacağını bilmek, dijital pazarlamacılar için önemli bir beceridir.

• Arama motoru optimizasyonu veya SEO, zaman içinde organik arama hacminizi artırma sürecidir. Organik arama hacmi, ödeme yapmadan arama motorlarından, özellikle Google'dan aldığınız trafik miktarıdır. Çoğu insan organik büyümeyi yavaş ve kademeli bir süreç olarak düşünür, ancak bu şekilde olmak zorunda değildir - daha sonra anlatacağız!

• Tıklama başına ödeme reklamcılığı veya PPC, Google'dan trafik satın almanıza olanak tanır. Bu reklamlar her zaman sayfanın en üstünde, diğer tüm arama sonuçlarının üzerinde görünür. Bir kullanıcı reklamınızı tıklayıp sitenizi ziyaret ettiğinde, Google'a bir ücret ödersiniz (bu, 0,01 ABD doları kadar düşük olabilir). Bir kullanıcı reklamınızı tıklamaz ancak görürse, hiçbir şey ödemezsiniz.

PPC harika çünkü anında sonuç veriyor. Hemen trafik almaya başlayacaksınız ve kurulumu SEO'dan çok daha kolay. Anahtar kelime araştırması yapma veya arama motorlarının içeriğinizi dizine eklemesini bekleme konusunda endişelenmenize gerek yok; bir reklam oluşturun ve trafiğin akışını izleyin!

Çözüm

Artık PPC ve SEO arasındaki birçok farkı ve bunları çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızda nasıl kullanmanız gerektiğini anladığınızı umuyoruz. Tabii ki, işiniz için en iyisinin ne olduğu her zaman kesin ve kuru değildir. Önce işinizin hedeflerini ve nereye doğru gittiğini bilmeniz gerekir.

Her biri için harcanacak miktar, her bir kampanyayla neyi başarmaya çalıştığınıza ve harcayacak çok paranız olup olmadığına bağlı olacaktır. Hangisinin çevrimiçi pazarlama için daha iyi bir seçim olduğu konusunda kesin bir cevap yoktur, ancak SEO ve PPC söz konusu olduğunda, SEO PPC'den daha ekonomiktir.

Yazar Biyografisi : Efa Yasin

Efa Yasin, esprili kişiliğini merak uyandıran yazılarıyla gözler önüne seriyor. Çalışmaları NOGOZO ve THETOPTOURS gibi çeşitli internet sitelerinde yayınlandı. İngilizcede uzmanlığı ile pazarlama, seyahat ve turizm, bilgi teknolojisi ve daha pek çok konuda araştırmalar yaptı ve makaleler hazırladı. Şu anda dijital pazarlama ve SEO hizmetleri blogu için yazıyor: aregs.com.