introduzione

Se hai appena iniziato a lavorare nel mondo del marketing online, devi già essere a conoscenza di SEO e PPC. La SEO esiste da molto prima dell'invenzione del PPC ed entrambi sono strumenti indispensabili nel tuo arsenale. Questo fatto ha fatto scontrare SEO e PPC a intervalli regolari per capire quale è meglio usare in una particolare situazione. Avere una chiara comprensione delle differenze tra SEO e PPC ti consentirebbe di sapere quando ottimizzare il traffico e quando è il momento di pagarlo.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sta aumentando la visibilità di un sito Web o di una pagina Web per gli utenti di un motore di ricerca Web. L'obiettivo è garantire che il tuo sito web appaia in cima ai risultati restituiti dal motore di ricerca, mettendolo di fronte a più potenziali clienti.

Il modo più comune per ottenere questo risultato è l'ottimizzazione delle parole chiave. Questo si riferisce alla pratica di assicurarsi che il tuo sito web includa parole o frasi che ritieni che i tuoi potenziali clienti potrebbero cercare. Un'azienda che vende attrezzatura e forniture da campeggio, ad esempio, vorrebbe che il suo sito includesse parole come "tenda" ed "escursionismo".

Una buona campagna SEO implica anche l'ottimizzazione del codice HTML, dei contenuti e dei collegamenti del tuo sito. In questo modo, puoi aumentare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca e di conseguenza aumentare il traffico verso il tuo sito.

Pro di SEO

1. La SEO è più conveniente a lungo termine

Uno dei maggiori vantaggi della SEO è che a lungo termine è più economico rispetto ad altri tipi di marketing. La SEO è un investimento una tantum: dopo aver stabilito la tua reputazione, puoi smettere di spendere soldi per la SEO e lasciare che la reputazione della tua azienda faccia il lavoro per te. Naturalmente, questo non vuol dire che dovresti abbandonare completamente la SEO una volta che ti sei stabilito, ne parleremo più avanti.

2. Puoi scegliere come target diverse fasi della canalizzazione con la SEO

Con la SEO, puoi concentrarti sul traffico in cima alla canalizzazione per aumentare la consapevolezza o indirizzare la metà della canalizzazione per spingere gli utenti verso una vendita o una conversione. Puoi persino utilizzare la SEO per raggiungere i clienti esistenti e incoraggiare gli acquisti ripetuti. Questo rende la SEO uno strumento potente per qualsiasi azienda. Puoi scegliere come target ogni fase della canalizzazione dell'acquirente con diversi tipi di contenuti. Ciò significa che mentre sviluppi la tua strategia, puoi pianificare di attirare persone che stanno ancora imparando a conoscere il problema che hanno, quindi spingerle a interagire con contenuti che li aiutino a comprendere le loro opzioni e infine prendere una decisione.

3. Il traffico di ricerca è più stabile

L'ottimizzazione dei motori di ricerca si traduce in un traffico più stabile; gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca sono progettati per mantenere un sito Web in cima ai risultati di ricerca il più a lungo possibile, quindi se hai buoni contenuti e strategie di marketing ricche di parole chiave, il tuo sito continuerà a classificarsi bene. La SEO è più stabile. Se smetti di pagare per gli annunci, perdi immediatamente il traffico. Anche se stai pagando molto per la SEO, se smetti di pagare, potrebbe volerci un po' prima che il tuo sito inizi a ricevere meno traffico rispetto a prima della SEO.

4. Le inserzioni organiche creano l'autorità del marchio

Quando i risultati dei motori di ricerca si basano su elenchi organici, un sito Web con contenuti di alta qualità e ottimizzazione delle parole chiave si classificherà più in alto rispetto ai siti Web che pagano per gli annunci. I siti Web con autorità del marchio tendono a essere più affidabili dai visitatori e a convertire meglio perché è meno probabile che i potenziali clienti facciano clic sui collegamenti di annunci a pagamento. Questo aiuta il tuo sito web a mantenere la visibilità nei risultati di ricerca nel tempo, portando a un aumento del traffico o addirittura a nuovi clienti.

Contro della SEO

1. Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano

I motori di ricerca sono in continua evoluzione e, di conseguenza, può non essere facile stare al passo con le migliori pratiche. I motori di ricerca vogliono offrire la migliore esperienza possibile agli utenti, quindi ottimizzano sempre i loro algoritmi per fare meglio. Ma questo spesso significa che le cose che hanno funzionato bene in passato smettono di funzionare o addirittura iniziano a danneggiare il tuo SEO. Questo rende la SEO un gioco complicato per cercare di rimanere al passo con ciò che funziona in questo momento, il che può essere estremamente dispendioso in termini di tempo e difficile se non ci sei immerso a tempo pieno.

2. Dovrai ottimizzare regolarmente il tuo sito web

La SEO non è un processo unico: poiché Google continua ad aggiornare i suoi algoritmi, dovrai tenerlo al passo. Ciò significa che il tuo team SEO lavorerà regolarmente sul tuo sito Web, il che può diventare costoso. Il miglior SEO significa rimanere al passo con tutti gli ultimi aggiornamenti e tendenze nei motori di ricerca, quindi se gestisci un sito web che è stato ottimizzato in passato ma non è stato ancora aggiornato, le tue classifiche ne risentiranno.

3. La SEO richiede tempo per mostrare i risultati

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può essere un ottimo modo per aumentare il traffico e la visibilità online, ma ci vorrà del tempo. Sebbene tu possa vedere i risultati in poche settimane o mesi, non è raro che ci voglia fino a un anno prima di vedere un miglioramento significativo. Finché rimani aggiornato con gli aggiornamenti dei motori di ricerca, questo processo di ottimizzazione darà i suoi frutti. Ma se non ti tieni aggiornato, i risultati possono essere lenti o inesistenti.

4. Richiede competenze e competenze di alto livello

La SEO è una pratica che richiede conoscenze e competenze approfondite. Non è semplice come inserire parole chiave nella copia del tuo sito Web e sperare per il meglio; si tratta di creare una strategia olistica che consideri tutto, dal design del tuo sito al modo in cui crei i contenuti, al modo in cui colleghi le pagine, al modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito e molto altro ancora. A causa della sua complessità, la SEO è una di quelle cose che non puoi fare da solo. Sarebbe utile se avessi un team di professionisti che comprendono i dettagli della SEO e che hanno una comprovata esperienza nell'implementazione di una strategia efficace in tutti gli aspetti di un sito web.

Cos'è PPC?

PPC sta per pay-per-click ed è un tipo di pubblicità online. Quando un'azienda utilizza PPC, paga un determinato importo ogni volta che viene fatto clic sui suoi annunci. L'utilizzo di PPC significa che puoi indirizzare il traffico verso il tuo sito Web con annunci mirati rivolti ai consumatori che potrebbero essere interessati al tuo prodotto.

Il modello PPC viene spesso utilizzato nella pubblicità sui motori di ricerca: puoi fare offerte per parole chiave che ritieni rilevanti per la tua attività e visualizzare il tuo annuncio nei risultati di ricerca quando qualcuno inserisce quei termini come query di ricerca. Puoi anche utilizzare la pubblicità PPC attraverso i canali dei social media, le reti di visualizzazione o le campagne di retargeting.

PPC è un modello popolare perché mette un po' di controllo nelle mani dell'inserzionista. Ad esempio, con Google Ads puoi impostare un budget giornaliero e un'offerta per clic per controllare i costi. La campagna può anche essere ottimizzata rapidamente: se gli annunci non ottengono clic, possono essere modificati o modificati immediatamente.

Pro di PPC

1. PPC offre risultati rapidi

La pubblicità pay-per-click offre risultati rapidi. PPC è un ottimo modo per far decollare rapidamente la tua attività. Puoi iniziare a ricevere traffico sul tuo sito Web entro un giorno dall'apertura del tuo account e puoi apportare modifiche e iniziare a vedere risultati (si spera positivi) quasi immediatamente!

2. Gli annunci PPC vengono visualizzati sopra le classifiche organiche

Se sei un'azienda che cerca di aumentare il traffico verso il tuo sito, gli annunci PPC vengono visualizzati sopra gli elenchi organici nella pagina dei risultati, il che significa che è più probabile che i tuoi annunci vengano visti da potenziali clienti.

3. PPC ti consente di individuare il tuo pubblico di destinazione

Il PPC è uno dei metodi più efficaci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Dal momento che puoi pagare per raggiungere solo le persone con il profilo esatto che desideri associare alla tua azienda, è facile per te far crescere rapidamente la tua attività.

Contro di PPC

1. Gli annunci PPC sono costosi

La pubblicità PPC è costosa. Se vuoi pagare perché le persone trovino il tuo sito, pagherai un bel soldo e questo è per portarli lì. Una volta che li avrai lì, dovrai convincerli ad acquistare qualcosa, che può comportare costi aggiuntivi a seconda di quanto tempo e sforzi dedichi.

2. Abbassare i margini di profitto

PPC è un ottimo strumento per ottenere traffico immediato sul tuo sito e convertirlo in vendite. Il problema con PPC è che, a lungo termine, può avere margini di profitto inferiori rispetto alla SEO. Quando paghi per ogni clic, ogni acquisto deve essere effettuato con un margine di profitto maggiore per compensare il costo del traffico. È più facile aumentare il costo di un clic che aumentare il margine di profitto.

3. Gli annunci PPC diventano obsoleti dopo un po'

Gli annunci PPC possono perdere la loro efficacia dopo una o due settimane, il che significa che potresti dover dedicare tempo ogni settimana ad aggiornare i tuoi annunci. Questo può diventare particolarmente noioso se utilizzi più servizi per la pubblicità PPC, poiché ogni servizio richiede il proprio set di annunci.

SEO vs PPC: quale è meglio?

SEO e PPC sono i due modi principali in cui le aziende indirizzano il traffico verso i loro siti. Sapere quando usarne uno e usarne un altro è un'abilità essenziale per i marketer digitali.

• L'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, è il processo di crescita del volume di ricerca organica nel tempo. Il volume di ricerca organico è la quantità di traffico che ricevi dai motori di ricerca, in particolare da Google, senza pagarlo. La maggior parte delle persone pensa alla crescita organica come a un processo lento e graduale, ma non deve essere così, ne parleremo più avanti!

• La pubblicità pay-per-click, o PPC, ti consente di acquistare traffico da Google. Questi annunci vengono sempre visualizzati nella parte superiore della pagina, sopra tutti gli altri risultati di ricerca. Quando un utente fa clic sul tuo annuncio e visita il tuo sito, paghi a Google una commissione (che può essere di soli $ 0,01). Se un utente non fa clic sul tuo annuncio ma lo vede, non paghi nulla.

PPC è ottimo perché fornisce risultati immediati. Inizierai subito a ricevere traffico ed è molto più facile da configurare rispetto alla SEO. Non devi preoccuparti di fare ricerche per parole chiave o aspettare che i motori di ricerca indicizzino i tuoi contenuti: crea un annuncio e guarda il traffico che arriva!

Conclusione

Ci auguriamo che ora tu comprenda le molte differenze tra PPC e SEO e come dovresti usarle nelle tue campagne di marketing online. Naturalmente, non è sempre chiaro cosa sia meglio per la tua attività. Devi prima conoscere gli obiettivi della tua attività e dove è diretta.

L'importo da spendere per ciascuna campagna dipenderà da ciò che stai cercando di ottenere con ciascuna campagna e dal fatto che tu abbia o meno molti soldi da spendere. Non esiste una risposta definitiva a quale sia la scelta migliore per il marketing online, ma quando si tratta di SEO vs. PPC, SEO è più conveniente di PPC.

Biografia dell'autore : Efa Yasin

Efa Yasin, mostra la sua personalità spiritosa, attraverso i suoi scritti intriganti. I suoi lavori sono stati pubblicati su vari siti web, come NOGOZO e THETOPTOURS. Con il suo forte in inglese, ha condotto ricerche e inventato articoli su varie nicchie come marketing, viaggi e turismo, tecnologia dell'informazione e molti altri. Attualmente sta scrivendo per un blog di marketing digitale e servizi SEO: aregs.com.