Introdução

Caso você tenha acabado de começar a trabalhar no mundo do marketing online, já deve conhecer SEO e PPC. O SEO existe muito antes do PPC ser inventado, e ambos são ferramentas indispensáveis ​​em seu arsenal. Esse fato fez SEO e PPC colidirem em intervalos regulares para descobrir qual é melhor usar em uma determinada situação. Ter uma compreensão clara das diferenças entre SEO e PPC permite que você saiba quando otimizar o tráfego e quando é hora de pagar por isso.

O que é SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) está aumentando a visibilidade de um site ou página da Web para os usuários de um mecanismo de pesquisa da web. O objetivo é garantir que seu site apareça próximo ao topo dos resultados retornados pelo mecanismo de pesquisa, colocando-o na frente de mais clientes em potencial.

A maneira mais comum de conseguir isso é através da otimização de palavras-chave. Isso se refere à prática de garantir que seu site inclua palavras ou frases que você acha que seus clientes em potencial provavelmente pesquisariam. Uma empresa que vende equipamentos e suprimentos para camping, por exemplo, gostaria que seu site incluísse palavras como “tenda” e “caminhada”.

Uma boa campanha de SEO também envolve otimizar o código HTML, o conteúdo e os links do seu site. Ao fazer isso, você pode aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa e, como resultado, aumentar o tráfego para seu site.

Prós de SEO

1. SEO é mais barato a longo prazo

Uma das maiores vantagens do SEO é que é mais barato a longo prazo do que outros tipos de marketing. SEO é um investimento único – depois de estabelecer sua reputação, você pode parar de gastar dinheiro com SEO e deixar que a reputação da sua empresa faça o trabalho por você. Claro, isso não quer dizer que você deva abandonar completamente o SEO assim que estiver estabelecido – mais sobre isso mais tarde.

2. Você pode segmentar diferentes estágios do funil com SEO

Com o SEO, você pode se concentrar no tráfego do topo do funil para aumentar a conscientização ou segmentar o meio do funil para levar os usuários a uma venda ou conversão. Você pode até usar o SEO para alcançar clientes existentes e incentivar compras repetidas. Isso torna o SEO uma ferramenta poderosa para qualquer negócio. Você pode segmentar todas as etapas do funil do comprador com diferentes tipos de conteúdo. Isso significa que, à medida que você desenvolve sua estratégia, pode planejar atrair pessoas que ainda estão aprendendo sobre o problema que têm, movê-las para se envolver com conteúdo que as ajude a entender suas opções e, finalmente, tomar uma decisão.

3. O tráfego de pesquisa é mais estável

A otimização do mecanismo de pesquisa resulta em tráfego mais estável; os algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa são projetados para manter um site no topo dos resultados de pesquisa pelo maior tempo possível, portanto, se você tiver um bom conteúdo e estratégias de marketing ricas em palavras-chave, seu site continuará a ter uma boa classificação. SEO é mais estável. Se você parar de pagar pelos anúncios, perderá o tráfego imediatamente. Mesmo se você estiver pagando muito por SEO, se você parar de pagar, pode demorar um pouco até que seu site comece a receber menos tráfego do que antes de SEO.

4. Listagens orgânicas constroem autoridade da marca

Quando os resultados do mecanismo de pesquisa são baseados em listagens orgânicas, um site com conteúdo de alta qualidade e otimização de palavras-chave terá uma classificação mais alta do que sites que pagam por anúncios. Sites com autoridade de marca tendem a ser mais confiáveis ​​​​pelos visitantes e convertem melhor porque os clientes em potencial são menos propensos a clicar em links de anúncios pagos. Isso ajuda seu site a manter a visibilidade nos resultados de pesquisa ao longo do tempo, levando ao aumento do tráfego ou até mesmo a novos clientes.

Contras de SEO

1. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa mudam

Os mecanismos de pesquisa estão mudando constantemente e, como resultado, pode não ser fácil acompanhar as melhores práticas. Os mecanismos de pesquisa querem oferecer a melhor experiência possível para os usuários, por isso estão sempre aprimorando seus algoritmos para melhorar. Mas isso geralmente significa que as coisas que funcionaram bem no passado param de funcionar ou até começam a prejudicar seu SEO. Isso torna o SEO um jogo complicado de tentar ficar por dentro do que está funcionando no momento, o que pode ser extremamente demorado e difícil se você não estiver imerso nele em tempo integral.

2. Você precisará otimizar seu site regularmente

SEO não é um processo único – como o Google continua atualizando seus algoritmos, você precisará acompanhá-lo. Isso significa que sua equipe de SEO estará trabalhando em seu site regularmente, o que pode sair caro. O melhor SEO significa ficar por dentro de todas as atualizações e tendências mais recentes nos mecanismos de pesquisa, portanto, se você executar um site que foi otimizado no passado, mas ainda não foi atualizado, seus rankings sofrerão.

3. SEO leva tempo para mostrar resultados

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode ser uma ótima maneira de aumentar seu tráfego e visibilidade online, mas levará tempo. Embora você possa ver resultados em apenas algumas semanas ou meses, não é incomum que demore até um ano antes de ver uma melhora significativa. Contanto que você se mantenha atualizado com as atualizações do mecanismo de pesquisa, esse processo de otimização valerá a pena. Mas se você não se manter atualizado, os resultados podem ser lentos ou inexistentes.

4. Requer habilidades e conhecimentos de alto nível

SEO é uma prática que requer amplo conhecimento e habilidades. Não é tão simples quanto jogar palavras-chave na cópia do seu site e esperar o melhor; trata-se de criar uma estratégia holística que considere tudo, desde o design do site até a maneira como você cria conteúdo, como vincula as páginas, como os usuários interagem com seu site e muito mais. Devido à sua complexidade, SEO é uma daquelas coisas que você não pode fazer sozinho. Ajudaria se você tivesse uma equipe de profissionais que entendem os meandros do SEO e que têm experiência comprovada na implementação de uma estratégia eficaz em todos os aspectos de um site.

O que é PPC?

PPC significa pay-per-click, e é um tipo de publicidade online. Quando uma empresa usa o PPC, ela paga uma certa quantia cada vez que seus anúncios são clicados. Usar o PPC significa que você pode direcionar o tráfego para seu site com anúncios focados que segmentam consumidores que provavelmente estarão interessados ​​em seu produto.

O modelo PPC é frequentemente usado na publicidade em mecanismos de pesquisa - você pode dar lances em palavras-chave que considera relevantes para sua empresa e fazer com que seu anúncio apareça nos resultados de pesquisa quando alguém inserir esses termos como consulta de pesquisa. Você também pode usar a publicidade PPC por meio de canais de mídia social, redes de exibição ou campanhas de redirecionamento.

O PPC é um modelo popular porque coloca algum controle nas mãos do anunciante. Por exemplo, com o Google Ads, você pode definir um orçamento diário e um lance por clique para ajudar a controlar os custos. A campanha também pode ser otimizada rapidamente — se os anúncios não estiverem recebendo cliques, eles podem ser editados ou alterados imediatamente.

Prós do PCP

1. O PPC oferece resultados rápidos

A publicidade paga por clique oferece resultados rápidos. O PPC é uma ótima maneira de fazer seu negócio decolar rapidamente. Você pode começar a receber tráfego para seu site dentro de um dia após a abertura de sua conta e pode fazer ajustes e começar a ver resultados (espero que positivos) quase imediatamente!

2. Os anúncios PPC aparecem acima das classificações orgânicas

Se você é uma empresa que deseja aumentar o tráfego para seu site, os anúncios PPC aparecem acima das listagens orgânicas na página de resultados, o que significa que seus anúncios têm maior probabilidade de serem vistos por clientes em potencial.

3. O PPC permite identificar seu público-alvo

O PPC é um dos métodos mais eficazes de atingir seu público-alvo. Como você pode pagar para alcançar apenas as pessoas com o perfil exato que deseja associar à sua empresa, é fácil expandir seus negócios rapidamente.

Contras do PPC

1. Anúncios PPC são caros

A publicidade PPC é cara. Se você quiser pagar para que as pessoas encontrem seu site, você estará pagando um bom centavo e isso é para levá-los até lá. Assim que chegar lá, você terá que convencê-los a comprar algo, o que pode gerar custos adicionais dependendo de quanto tempo e esforço você gasta.

2. Margens de lucro mais baixas

O PPC é uma ótima ferramenta para obter tráfego imediato para o seu site e convertê-lo em vendas. O problema com o PPC é que, a longo prazo, ele pode ter margens de lucro menores do que o SEO. Quando você está pagando por cada clique, cada compra deve ser feita com uma margem de lucro maior para compensar o custo do tráfego. É mais fácil aumentar o custo de um clique do que aumentar sua margem de lucro.

3. Os anúncios PPC ficam obsoletos depois de um tempo

Os anúncios PPC podem perder sua eficácia após uma ou duas semanas, o que significa que você pode ter que gastar tempo toda semana atualizando seus anúncios. Isso pode se tornar especialmente cansativo se você usar vários serviços para publicidade PPC, pois cada serviço requer seu próprio conjunto de anúncios.

SEO vs. PPC: Qual é melhor?

SEO e PPC são as duas principais maneiras pelas quais as empresas direcionam o tráfego para seus sites. Saber quando usar um e usar outro é uma habilidade essencial para os profissionais de marketing digital.

• A otimização do mecanismo de pesquisa, ou SEO, é o processo de aumentar seu volume de pesquisa orgânica ao longo do tempo. O volume de pesquisa orgânica é a quantidade de tráfego que você obtém dos mecanismos de pesquisa - Google, em particular - sem pagar por isso. A maioria das pessoas pensa no crescimento orgânico como um processo lento e gradual, mas não precisa ser assim – falaremos mais sobre isso mais tarde!

• A publicidade paga por clique, ou PPC, permite que você compre tráfego do Google. Esses anúncios sempre aparecem no topo da página, acima de todos os outros resultados de pesquisa. Quando um usuário clica em seu anúncio e visita seu site, você paga uma taxa ao Google (que pode ser de apenas US$ 0,01). Se um usuário não clicar em seu anúncio, mas o visualizar, você não pagará nada.

O PPC é ótimo porque oferece resultados imediatos. Você começará a receber tráfego imediatamente e é muito mais fácil de configurar do que SEO. Você não precisa se preocupar em pesquisar palavras-chave ou esperar que os mecanismos de pesquisa indexem seu conteúdo - crie um anúncio e veja o tráfego chegar!

Conclusão

Esperamos que agora você entenda as muitas diferenças entre PPC e SEO e como você deve usá-las em suas campanhas de marketing online. Claro, nem sempre é preciso definir o que é melhor para o seu negócio. Você precisa primeiro saber os objetivos do seu negócio e para onde ele está indo.

O valor a ser gasto em cada uma dependerá do que você está tentando alcançar com cada campanha e se você tem ou não muito dinheiro para gastar. Não há uma resposta definitiva para qual é a melhor escolha para o marketing online, mas quando se trata de SEO vs. PPC, SEO é mais acessível do que PPC.

Biografia do autor : Efa Yasin

Efa Yasin, exibe sua personalidade espirituosa, através de seus escritos intrigantes. Seus trabalhos foram publicados em vários sites, como NOGOZO e THETOPTOURS. Com seu forte em inglês, ela realizou pesquisas e criou artigos sobre vários nichos, como marketing, viagens e turismo, tecnologia da informação e muito mais. Atualmente, ela está escrevendo para um blog de marketing digital e serviços de SEO: aregs.com.