Introduction

Si vous venez de commencer à travailler dans le monde du marketing en ligne, vous devez déjà être au courant du SEO et du PPC. Le référencement existe bien avant l'invention du PPC, et les deux sont des outils indispensables dans votre arsenal. Ce fait a fait que SEO et PPC se heurtent à intervalles réguliers pour déterminer lequel est le meilleur à utiliser dans une situation particulière. Avoir une compréhension claire des différences entre le SEO et le PPC vous permettrait de savoir quand optimiser le trafic et quand il est temps de le payer.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) augmente la visibilité d'un site Web ou d'une page Web pour les utilisateurs d'un moteur de recherche Web. L'objectif est de faire en sorte que votre site Web apparaisse en haut des résultats renvoyés par le moteur de recherche, le plaçant devant davantage de clients potentiels.

Le moyen le plus courant d'y parvenir est l'optimisation des mots clés. Cela fait référence à la pratique consistant à s'assurer que votre site Web inclut des mots ou des expressions que vous pensez que vos clients potentiels rechercheraient probablement. Une entreprise vendant du matériel et des fournitures de camping, par exemple, souhaiterait que son site inclue des mots tels que "tente" et "randonnée".

Une bonne campagne de référencement implique également l'optimisation du code HTML, du contenu et des liens de votre site. En faisant cela, vous pouvez augmenter le classement de votre site dans les moteurs de recherche et ainsi augmenter le trafic vers votre site.

Avantages du référencement

1. Le référencement est moins cher à long terme

L'un des principaux avantages du référencement est qu'il est moins cher à long terme que les autres types de marketing. Le référencement est un investissement ponctuel - une fois que vous avez établi votre réputation, vous pouvez arrêter de dépenser de l'argent pour le référencement et laisser la réputation de votre entreprise faire le travail pour vous. Bien sûr, cela ne veut pas dire que vous devriez abandonner complètement le référencement une fois que vous êtes établi - nous en reparlerons plus tard.

2. Vous pouvez cibler différentes étapes de l'entonnoir avec le SEO

Avec le référencement, vous pouvez vous concentrer sur le trafic en haut de l'entonnoir pour accroître la notoriété ou cibler le milieu de l'entonnoir pour pousser les utilisateurs vers une vente ou une conversion. Vous pouvez même utiliser le référencement pour atteindre les clients existants et encourager les achats répétés. Cela fait du SEO un outil puissant pour toute entreprise. Vous pouvez cibler chaque étape de l'entonnoir d'achat avec différents types de contenu. Cela signifie qu'au fur et à mesure que vous développez votre stratégie, vous pouvez planifier d'attirer des personnes qui sont encore en train d'apprendre le problème qu'elles ont, puis les amener à s'engager avec un contenu qui les aide à comprendre leurs options, et enfin à prendre une décision.

3. Le trafic de recherche est plus stable

L'optimisation des moteurs de recherche se traduit par un trafic plus stable ; Les algorithmes de classement des moteurs de recherche sont conçus pour maintenir un site Web en tête des résultats de recherche aussi longtemps que possible, donc si vous avez un bon contenu et des stratégies de marketing riches en mots clés, votre site continuera à bien se classer. Le référencement est plus stable. Si vous arrêtez de payer pour les publicités, vous perdez immédiatement le trafic. Même si vous payez cher pour le référencement, si vous arrêtez de payer, cela peut prendre un certain temps avant que votre site ne commence à recevoir moins de trafic qu'avant le référencement.

4. Les listes organiques renforcent l'autorité de la marque

Lorsque les résultats des moteurs de recherche sont basés sur des listes organiques, un site Web avec un contenu de haute qualité et une optimisation des mots clés sera mieux classé que les sites Web qui paient pour les publicités. Les sites Web dotés d'une autorité de marque ont tendance à être plus fiables par les visiteurs et à mieux convertir, car les clients potentiels sont moins susceptibles de cliquer sur des liens publicitaires payants. Cela aide votre site Web à maintenir sa visibilité dans les résultats de recherche au fil du temps, ce qui entraîne une augmentation du trafic ou même de nouveaux clients.

Inconvénients du référencement

1. Les algorithmes des moteurs de recherche changent

Les moteurs de recherche changent constamment et, par conséquent, il peut être difficile de suivre les meilleures pratiques. Les moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, ils modifient donc constamment leurs algorithmes pour faire mieux. Mais cela signifie souvent que les choses qui fonctionnaient bien dans le passé cessent de fonctionner ou commencent même à nuire à votre référencement. Cela fait du référencement un jeu délicat consistant à essayer de rester au courant de ce qui fonctionne actuellement, ce qui peut être extrêmement long et difficile si vous n'y êtes pas immergé à plein temps.

2. Vous devrez régulièrement optimiser votre site Web

Le référencement n'est pas un processus unique - comme Google continue de mettre à jour ses algorithmes, vous devrez le suivre. Cela signifie que votre équipe de référencement travaillera régulièrement sur votre site Web, ce qui peut coûter cher. Le meilleur référencement signifie rester au courant de toutes les dernières mises à jour et tendances des moteurs de recherche, donc si vous exploitez un site Web qui a été optimisé dans le passé mais qui n'a pas encore été mis à jour, votre classement en souffrira.

3. Le référencement prend du temps pour montrer des résultats

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut être un excellent moyen d'augmenter votre trafic et votre visibilité en ligne, mais cela prendra du temps. Bien que vous puissiez voir des résultats en seulement quelques semaines ou quelques mois, il n'est pas rare qu'il faille jusqu'à un an avant de voir une amélioration significative. Tant que vous restez à jour avec les mises à jour des moteurs de recherche, ce processus d'optimisation sera payant. Mais si vous ne restez pas au courant, les résultats peuvent être lents ou inexistants.

4. Cela nécessite des compétences et une expertise de haut niveau

Le référencement est une pratique qui nécessite des connaissances et des compétences approfondies. Ce n'est pas aussi simple que de lancer des mots-clés dans la copie de votre site Web et d'espérer le meilleur; il s'agit de créer une stratégie holistique qui tient compte de tout, de la conception de votre site à la façon dont vous créez du contenu, comment vous reliez les pages, comment les utilisateurs interagissent avec votre site, et bien plus encore. En raison de sa complexité, le référencement fait partie de ces choses que vous ne pouvez pas faire seul. Il serait utile que vous disposiez d'une équipe de professionnels qui comprennent les tenants et les aboutissants du référencement et qui ont une expérience avérée dans la mise en œuvre d'une stratégie efficace dans tous les aspects d'un site Web.

Qu'est-ce que le CPC ?

PPC signifie pay-per-click, et c'est un type de publicité en ligne. Lorsqu'une entreprise utilise le PPC, elle paie un certain montant à chaque clic sur ses annonces. L'utilisation de PPC signifie que vous pouvez générer du trafic vers votre site Web avec des publicités ciblées qui ciblent les consommateurs susceptibles d'être intéressés par votre produit.

Le modèle PPC est souvent utilisé dans la publicité sur les moteurs de recherche. Vous pouvez enchérir sur des mots clés que vous jugez pertinents pour votre entreprise et faire apparaître votre annonce dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un saisit ces termes comme requête de recherche. Vous pouvez également utiliser la publicité PPC via les canaux de médias sociaux, les réseaux d'affichage ou les campagnes de reciblage.

Le PPC est un modèle populaire car il place un certain contrôle entre les mains de l'annonceur. Par exemple, avec Google Ads, vous pouvez définir un budget quotidien et une enchère par clic pour vous aider à contrôler les coûts. La campagne peut également être optimisée rapidement. Si les annonces n'obtiennent pas de clics, elles peuvent être modifiées ou modifiées immédiatement.

Avantages du PPC

1. PPC offre des résultats rapides

La publicité au paiement par clic offre des résultats rapides. Le PPC est un excellent moyen de faire décoller rapidement votre entreprise. Vous pouvez commencer à générer du trafic vers votre site Web dans la journée suivant l'ouverture de votre compte, et vous pouvez faire des ajustements et commencer à voir des résultats (espérons-le positifs) presque immédiatement !

2. Les annonces PPC apparaissent au-dessus des classements organiques

Si vous êtes une entreprise qui cherche à augmenter le trafic sur votre site, les annonces PPC apparaissent au-dessus des listes organiques sur la page de résultats, ce qui signifie que vos annonces sont plus susceptibles d'être vues par des clients potentiels.

3. PPC vous permet d'identifier votre public cible

Le PPC est l'une des méthodes les plus efficaces pour atteindre votre public cible. Étant donné que vous pouvez payer pour atteindre uniquement les personnes ayant le profil exact que vous souhaitez associer à votre entreprise, il vous est facile de développer rapidement votre entreprise.

Inconvénients du PPC

1. Les publicités PPC sont chères

La publicité PPC coûte cher. Si vous voulez payer pour que les gens trouvent votre site, vous allez payer un joli centime et c'est pour les y amener. Une fois sur place, vous devrez les convaincre d'acheter quelque chose, ce qui peut entraîner des coûts supplémentaires en fonction du temps et des efforts que vous y consacrez.

2. Marges bénéficiaires plus faibles

Le PPC est un excellent outil pour obtenir du trafic immédiat sur votre site et le convertir en ventes. Le problème avec le PPC est qu'à long terme, il peut avoir des marges bénéficiaires inférieures à celles du SEO. Lorsque vous payez pour chaque clic, chaque achat doit être effectué avec une marge bénéficiaire plus élevée pour compenser le coût du trafic. Il est plus facile d'augmenter le coût d'un clic que d'augmenter votre marge bénéficiaire.

3. Les publicités PPC deviennent obsolètes après un certain temps

Les annonces PPC peuvent perdre leur efficacité après une semaine ou deux, ce qui signifie que vous devrez peut-être passer du temps chaque semaine à mettre à jour vos annonces. Cela peut devenir particulièrement fastidieux si vous utilisez plusieurs services pour la publicité PPC, car chaque service nécessite son propre ensemble de publicités.

SEO vs PPC : quel est le meilleur ?

Le SEO et le PPC sont les deux principaux moyens par lesquels les entreprises génèrent du trafic vers leurs sites. Savoir quand en utiliser un et en utiliser un autre est une compétence essentielle pour les spécialistes du marketing numérique.

• L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est le processus d'augmentation de votre volume de recherche organique au fil du temps. Le volume de recherche organique est la quantité de trafic que vous obtenez des moteurs de recherche, Google en particulier, sans payer pour cela. La plupart des gens pensent que la croissance organique est un processus lent et graduel, mais il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi, nous y reviendrons plus tard !

• La publicité au paiement par clic, ou PPC, vous permet d'acheter du trafic à Google. Ces annonces apparaissent toujours en haut de la page, au-dessus de tous les autres résultats de recherche. Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce et visite votre site, vous payez des frais à Google (qui peuvent être aussi peu que 0,01 $). Si un utilisateur ne clique pas sur votre annonce mais la voit, vous ne payez rien.

Le PPC est génial car il donne des résultats immédiats. Vous commencerez à obtenir du trafic tout de suite, et c'est beaucoup plus facile à mettre en place que le référencement. Vous n'avez pas à vous soucier de faire une recherche de mots-clés ou d'attendre que les moteurs de recherche indexent votre contenu - créez une annonce et regardez le trafic arriver !

Conclusion

Nous espérons que vous comprenez maintenant les nombreuses différences entre PPC et SEO et comment vous devez les utiliser dans vos campagnes de marketing en ligne. Bien sûr, il n'est pas toujours clair de savoir ce qui convient le mieux à votre entreprise. Vous devez d'abord connaître les objectifs de votre entreprise et sa direction.

Le montant à dépenser pour chacun dépendra de ce que vous essayez d'accomplir avec chaque campagne et si vous avez ou non beaucoup d'argent à dépenser. Il n'y a pas de réponse définitive à laquelle est le meilleur choix pour le marketing en ligne, mais en ce qui concerne le référencement par rapport au PPC, le référencement est plus abordable que le PPC.

Biographie de l'auteur : Efa Yasin

Efa Yasin, expose sa personnalité pleine d'esprit, à travers ses écrits intrigants. Ses travaux ont été publiés sur divers sites internet, comme NOGOZO et THETOPTOURS. Avec son point fort en anglais, elle a mené des recherches et concocté des articles sur divers créneaux comme le marketing, les voyages et le tourisme, les technologies de l'information et bien d'autres. Actuellement, elle écrit pour un blog de marketing numérique et de services de référencement : aregs.com.