Wstęp

Jeśli dopiero zaczynasz pracę w świecie marketingu online, musisz już znać SEO i PPC. SEO istniało na długo przed wynalezieniem PPC i oba są niezbędnymi narzędziami w Twoim arsenale. Fakt ten sprawił, że SEO i PPC zderzają się w regularnych odstępach czasu, aby dowiedzieć się, który z nich jest lepszy w danej sytuacji. Jasne zrozumienie różnic między SEO a PPC pozwoliłoby Ci wiedzieć, kiedy zoptymalizować ruch, a kiedy za to zapłacić.

Co to jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to zwiększenie widoczności witryny lub strony internetowej dla użytkowników wyszukiwarki internetowej. Celem jest upewnienie się, że Twoja strona internetowa pojawia się w górnej części wyników zwracanych przez wyszukiwarkę, umieszczając ją przed większą liczbą potencjalnych klientów.

Najczęstszym sposobem osiągnięcia tego jest optymalizacja słów kluczowych. Odnosi się to do praktyki upewniania się, że Twoja witryna zawiera słowa lub wyrażenia, których Twoim zdaniem prawdopodobnie będą szukać Twoi potencjalni klienci. Na przykład firma sprzedająca sprzęt kempingowy i artykuły kempingowe chciałaby, aby jej witryna zawierała słowa takie jak „namiot” i „wędrówki”.

Dobra kampania SEO obejmuje również optymalizację kodu HTML, treści i linków witryny. W ten sposób możesz podnieść pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach i w rezultacie zwiększyć ruch w witrynie.

Plusy SEO

1. SEO na dłuższą metę jest tańsze

Jedną z największych zalet SEO jest to, że na dłuższą metę jest tańsze niż inne rodzaje marketingu. Pozycjonowanie to jednorazowa inwestycja — po zbudowaniu swojej reputacji możesz przestać wydawać pieniądze na SEO i pozwolić, by reputacja Twojej firmy wykonała pracę za Ciebie. Oczywiście nie oznacza to, że powinieneś całkowicie zrezygnować z pozycjonowania, gdy już to zrobisz – więcej o tym później.

2. Za pomocą SEO możesz kierować reklamy na różne etapy lejka

Dzięki SEO możesz skupić się na ruchu na szczycie ścieżki, aby zwiększyć świadomość lub skierować się na środek ścieżki, aby popchnąć użytkowników w kierunku sprzedaży lub konwersji. Możesz nawet użyć SEO, aby dotrzeć do obecnych klientów i zachęcić do powtórnych zakupów. To sprawia, że ​​SEO jest potężnym narzędziem dla każdej firmy. Możesz kierować reklamy na każdy etap ścieżki kupującego za pomocą różnych rodzajów treści. Oznacza to, że opracowując swoją strategię, możesz zaplanować przyciągnięcie ludzi, którzy wciąż uczą się o problemie, który mają, a następnie zachęcić ich do zaangażowania się w treści, które pomogą im zrozumieć ich opcje, a na koniec podjąć decyzję.

3. Ruch w wyszukiwarce jest bardziej stabilny

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powoduje, że ruch jest bardziej stabilny; Algorytmy pozycjonowania w wyszukiwarkach mają na celu utrzymywanie witryny na szczycie wyników wyszukiwania tak długo, jak to możliwe, więc jeśli masz dobre treści i strategie marketingowe bogate w słowa kluczowe, Twoja witryna będzie nadal dobrze pozycjonowana. SEO jest bardziej stabilne. Jeśli przestaniesz płacić za reklamy, natychmiast stracisz ruch. Nawet jeśli dużo płacisz za SEO, jeśli przestaniesz płacić, może minąć trochę czasu, zanim Twoja witryna zacznie uzyskiwać mniejszy ruch niż przed SEO.

4. Ogłoszenia organiczne budują autorytet marki

Gdy wyniki wyszukiwania są oparte na bezpłatnych wykazach, witryna z wysokiej jakości treścią i optymalizacją słów kluczowych będzie miała wyższą pozycję niż witryny, które płacą za reklamy. Witryny z autorytetem marki cieszą się większym zaufaniem odwiedzających i lepiej konwertują, ponieważ potencjalni klienci rzadziej klikają płatne linki reklamowe. Pomaga to Twojej witrynie utrzymać widoczność w wynikach wyszukiwania w czasie, prowadząc do zwiększonego ruchu, a nawet nowych klientów.

Wady SEO

1. Zmieniają się algorytmy wyszukiwarek

Wyszukiwarki ciągle się zmieniają, w wyniku czego nadążanie za najlepszymi praktykami może nie być łatwe. Wyszukiwarki chcą oferować użytkownikom jak najlepsze wrażenia, dlatego zawsze dopracowują swoje algorytmy, aby działały lepiej. Ale często oznacza to, że rzeczy, które działały dobrze w przeszłości, przestają działać, a nawet zaczynają szkodzić SEO. To sprawia, że ​​SEO jest trudną grą polegającą na kontrolowaniu tego, co aktualnie działa, co może być niezwykle czasochłonne i trudne, jeśli nie zajmujesz się tym w pełnym wymiarze godzin.

2. Będziesz musiał regularnie optymalizować swoją stronę

SEO nie jest procesem jednorazowym – ponieważ Google stale aktualizuje swoje algorytmy, będziesz musiał za nim nadążyć. Oznacza to, że Twój zespół SEO będzie regularnie pracował nad Twoją witryną, co może być kosztowne. Najlepsze SEO oznacza pozostawanie na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami i trendami w wyszukiwarkach, więc jeśli prowadzisz witrynę, która została zoptymalizowana w przeszłości, ale nie została jeszcze zaktualizowana, Twoje pozycje ucierpią.

3. SEO wymaga czasu, aby pokazać wyniki

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) może być świetnym sposobem na zwiększenie ruchu i widoczności w Internecie, ale zajmie to trochę czasu. Chociaż możesz zobaczyć wyniki w ciągu zaledwie kilku tygodni lub miesięcy, nie jest niczym niezwykłym, że może minąć nawet rok, zanim zauważysz znaczną poprawę. Tak długo, jak będziesz na bieżąco z aktualizacjami wyszukiwarek, ten proces optymalizacji się opłaci. Ale jeśli nie będziesz na bieżąco z tym, wyniki mogą być powolne lub nieistniejące.

4. Wymaga umiejętności i wiedzy specjalistycznej na wysokim poziomie

Pozycjonowanie to praktyka wymagająca dużej wiedzy i umiejętności. To nie jest tak proste, jak wrzucenie słów kluczowych do kopii witryny i nadzieja na najlepsze; chodzi o stworzenie całościowej strategii, która uwzględnia wszystko, od projektu witryny po sposób tworzenia treści, sposób łączenia stron, interakcję użytkowników z witryną i wiele więcej. Ze względu na swoją złożoność SEO jest jedną z tych rzeczy, których nie możesz zrobić sam. Byłoby dobrze, gdybyś miał zespół profesjonalistów, którzy rozumieją tajniki SEO i mają udokumentowane doświadczenie we wdrażaniu skutecznej strategii we wszystkich aspektach witryny.

Co to jest PPC?

PPC to skrót od pay-per-click i jest to rodzaj reklamy internetowej. Kiedy firma korzysta z PPC, płaci określoną kwotę za każdym kliknięciem reklamy. Korzystanie z PPC oznacza, że ​​możesz przyciągnąć ruch do swojej witryny dzięki ukierunkowanym reklamom skierowanym do konsumentów, którzy mogą być zainteresowani Twoim produktem.

Model PPC jest często używany w reklamach w wyszukiwarkach — możesz licytować słowa kluczowe, które Twoim zdaniem są istotne dla Twojej firmy, i wyświetlać reklamę w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wprowadzi te hasła w zapytaniu. Możesz również korzystać z reklam PPC za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych, sieci reklamowych lub kampanii retargetingowych.

PPC jest popularnym modelem, ponieważ oddaje pewną kontrolę w ręce reklamodawcy. Na przykład w Google Ads możesz ustawić budżet dzienny i stawkę za kliknięcie, aby pomóc kontrolować koszty. Kampanię można również szybko zoptymalizować — jeśli reklamy nie uzyskują kliknięć, można je od razu edytować lub zmieniać.

Plusy PPC

1. PPC zapewnia szybkie rezultaty

Reklamy pay-per-click oferują szybkie rezultaty. PPC to świetny sposób na szybkie rozpoczęcie działalności. Możesz zacząć przyciągać ruch do swojej witryny w ciągu jednego dnia od otwarcia konta, możesz wprowadzić poprawki i zacząć widzieć wyniki (miejmy nadzieję, pozytywne) niemal natychmiast!

2. Reklamy PPC pojawiają się nad rankingami organicznymi

Jeśli prowadzisz firmę, która chce zwiększyć ruch w swojej witrynie, reklamy PPC pojawiają się nad bezpłatnymi wykazami na stronie wyników, co oznacza, że ​​Twoje reklamy są bardziej prawdopodobne dla potencjalnych klientów.

3. PPC pozwala określić grupę docelową

PPC to jedna z najskuteczniejszych metod dotarcia do grupy docelowej. Ponieważ możesz zapłacić, aby dotrzeć tylko do tych osób, które mają dokładnie taki profil, jak chcesz być powiązany z Twoją firmą, możesz szybko rozwijać swoją firmę.

Wady PPC

1. Reklamy PPC są drogie

Reklama PPC jest droga. Jeśli chcesz płacić, aby ludzie znaleźli Twoją witrynę, zapłacisz sporo grosza, a to sprawi, że tam trafią. Gdy już je tam dotrzesz, będziesz musiał ich przekonać do zakupu, co może wiązać się z dodatkowymi kosztami w zależności od tego, ile czasu i wysiłku poświęcisz.

2. Niższe marże zysku

PPC to świetne narzędzie do pozyskiwania natychmiastowego ruchu do Twojej witryny i przekształcania go w sprzedaż. Problem z PPC polega na tym, że na dłuższą metę może mieć niższe marże zysku niż SEO. Kiedy płacisz za każde kliknięcie, każdy zakup musi mieć wyższą marżę zysku, aby zrekompensować koszt ruchu. Łatwiej jest podnieść koszt kliknięcia niż zwiększyć marżę zysku.

3. Reklamy PPC po pewnym czasie stają się nieaktualne

Reklamy PPC mogą stracić swoją skuteczność po tygodniu lub dwóch, co oznacza, że ​​co tydzień będziesz musiał poświęcać czas na aktualizowanie reklam. Może to stać się szczególnie męczące, jeśli korzystasz z wielu usług do reklamy PPC, ponieważ każda usługa wymaga własnego zestawu reklam.

SEO vs. PPC: co jest lepsze?

SEO i PPC to dwa główne sposoby, w jakie firmy przyciągają ruch do swoich witryn. Wiedza, kiedy używać jednego, a kiedy drugiego, jest podstawową umiejętnością marketerów cyfrowych.

• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to proces zwiększania liczby bezpłatnych wyszukiwań w czasie. Bezpłatna liczba wyszukiwań to ilość ruchu, który uzyskujesz z wyszukiwarek — w szczególności Google — bez płacenia za to. Większość ludzi myśli o wzroście organicznym jako powolnym i stopniowym procesie, ale nie musi tak być – więcej o tym później!

• Reklamy typu pay-per-click, czyli PPC, pozwalają kupować ruch z Google. Reklamy te zawsze pojawiają się u góry strony, ponad wszystkimi innymi wynikami wyszukiwania. Gdy użytkownik klika Twoją reklamę i odwiedza Twoją witrynę, płacisz Google opłatę (która może wynosić zaledwie 0,01 USD). Jeśli użytkownik nie kliknie Twojej reklamy, ale ją zobaczy, nic nie płacisz.

PPC jest świetny, ponieważ zapewnia natychmiastowe rezultaty. Od razu zaczniesz generować ruch, a konfiguracja jest znacznie łatwiejsza niż SEO. Nie musisz się martwić o badanie słów kluczowych lub czekanie, aż wyszukiwarki zaindeksują Twoją treść — utwórz reklamę i obserwuj, jak napływa ruch!

Wniosek

Mamy nadzieję, że teraz rozumiesz wiele różnic między PPC a SEO i jak powinieneś je wykorzystywać w swoich kampaniach marketingowych online. Oczywiście nie zawsze jest jasne, co jest najlepsze dla Twojej firmy. Najpierw musisz poznać cele swojej firmy i dokąd zmierza.

Kwota do wydania na każdą z nich będzie zależeć od tego, co chcesz osiągnąć w każdej kampanii i od tego, czy masz dużo pieniędzy do wydania. Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, który z nich jest lepszym wyborem dla marketingu online, ale jeśli chodzi o SEO vs. PPC, SEO jest bardziej przystępne cenowo niż PPC.

Biografia autora : Efa Yasin

Efa Yasin pokazuje swoją dowcipną osobowość poprzez swoje intrygujące pisma. Jej prace były publikowane na różnych stronach internetowych, m.in. NOGOZO i THETOPTOURS. Z jej mocną stroną w języku angielskim prowadziła badania i przygotowywała artykuły dotyczące różnych nisz, takich jak marketing, podróże i turystyka, technologie informacyjne i wiele innych. Obecnie pisze dla bloga o marketingu cyfrowym i usługach SEO: aregs.com.