Introducere

În cazul în care tocmai ați început să lucrați în lumea marketingului online, trebuie să fiți deja la curent cu SEO și PPC. SEO a existat cu mult înainte ca PPC să fie inventat și ambele sunt instrumente indispensabile în arsenalul tău. Acest fapt a făcut ca SEO și PPC să se ciocnească la intervale regulate pentru a-și da seama care dintre ele este mai bine de utilizat într-o anumită situație. O înțelegere clară a diferențelor dintre SEO și PPC vă va permite să știți când să optimizați pentru trafic și când este timpul să plătiți pentru el.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) crește vizibilitatea unui site web sau a unei pagini web pentru utilizatorii unui motor de căutare web. Scopul este să vă asigurați că site-ul dvs. apare în partea de sus a rezultatelor returnate de motorul de căutare, punându-l în fața mai multor clienți potențiali.

Cel mai comun mod în care se realizează acest lucru este prin optimizarea cuvintelor cheie. Aceasta se referă la practica de a vă asigura că site-ul dvs. web include cuvinte sau expresii pe care credeți că le-ar căuta clienții potențiali. O companie care vinde echipament și rechizite pentru camping, de exemplu, ar dori ca site-ul său să includă cuvinte precum „cort” și „drume”.

O campanie SEO bună implică și optimizarea codului HTML, a conținutului și a linkurilor site-ului dvs. Făcând acest lucru, puteți crește clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare și, ca urmare, puteți crește traficul către site.

Avantajele SEO

1. SEO este mai ieftin pe termen lung

Unul dintre cele mai mari avantaje ale SEO este că este mai ieftin pe termen lung decât alte tipuri de marketing. SEO este o investiție unică – după ce ți-ai stabilit reputația, poți înceta să cheltuiești bani pe SEO și poți lăsa reputația companiei tale să facă treaba pentru tine. Desigur, acest lucru nu înseamnă că ar trebui să abandonați complet SEO odată ce v-ați stabilit - mai multe despre asta mai târziu.

2. Puteți viza diferite etape ale pâlniei cu SEO

Cu SEO, vă puteți concentra pe traficul din partea de sus a pâlniei pentru a crește gradul de conștientizare sau vă puteți viza mijlocul pâlniei pentru a împinge utilizatorii către o vânzare sau o conversie. Puteți chiar să utilizați SEO pentru a ajunge la clienții existenți și pentru a încuraja achizițiile repetate. Acest lucru face SEO un instrument puternic pentru orice afacere. Puteți viza fiecare etapă a canalului de cumpărător cu diferite tipuri de conținut. Asta înseamnă că, pe măsură ce îți dezvolți strategia, poți planifica să atragi oameni care încă învață despre problema pe care o au, apoi să îi muți să se implice cu conținut care îi ajută să-și înțeleagă opțiunile și, în sfârșit, să ia o decizie.

3. Traficul de căutare este mai stabil

Optimizarea pentru motoarele de căutare are ca rezultat un trafic mai stabil; Algoritmii de clasare pentru motoarele de căutare sunt proiectați pentru a menține un site web în fruntea rezultatelor căutării cât mai mult timp posibil, așa că dacă aveți un conținut bun și strategii de marketing bogate în cuvinte cheie, site-ul dvs. va continua să se claseze bine. SEO este mai stabil. Dacă încetați să plătiți pentru anunțuri, pierdeți imediat traficul. Chiar dacă plătiți mult pentru SEO, dacă încetați să plătiți, poate dura ceva timp până când site-ul dvs. începe să primească mai puțin trafic decât înainte de SEO.

4. Listările organice construiesc autoritatea mărcii

Când rezultatele motoarelor de căutare se bazează pe listări organice, un site web cu conținut de înaltă calitate și optimizare a cuvintelor cheie se va clasa mai sus decât site-urile care plătesc pentru anunțuri. Site-urile web cu autoritate de brand tind să aibă mai multă încredere de către vizitatori și să convertească mai bine, deoarece clienții potențiali au mai puține șanse să facă clic pe linkurile de anunțuri plătite. Acest lucru ajută site-ul dvs. să mențină vizibilitatea în rezultatele căutării în timp, ceea ce duce la creșterea traficului sau chiar la noi clienți.

Contra SEO

1. Algoritmii motoarelor de căutare se schimbă

Motoarele de căutare se schimbă constant și, în consecință, nu poate fi ușor să țineți pasul cu cele mai bune practici. Motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă, așa că își modifică mereu algoritmii pentru a face mai bine. Dar asta înseamnă adesea că lucrurile care au funcționat bine în trecut încetează să funcționeze sau chiar încep să vă afecteze SEO. Acest lucru face ca SEO să fie un joc dificil de a încerca să rămâi la curent cu ceea ce funcționează acum, ceea ce poate fi extrem de consumator de timp și de dificil dacă nu ești cufundat în asta cu normă întreagă.

2. Va trebui să vă optimizați site-ul în mod regulat

SEO nu este un proces unul și gata - deoarece Google continuă să-și actualizeze algoritmii, va trebui să țineți pasul cu el. Asta înseamnă că echipa ta SEO va lucra la site-ul tău în mod regulat, ceea ce poate deveni costisitor. Cel mai bun SEO înseamnă să fii la curent cu toate cele mai recente actualizări și tendințe din motoarele de căutare, așa că dacă rulezi un site web care a fost optimizat în trecut, dar nu a fost încă actualizat, clasamentele tale vor avea de suferit.

3. SEO necesită timp pentru a afișa rezultate

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) poate fi o modalitate excelentă de a vă crește traficul și vizibilitatea online, dar va dura timp. Deși s-ar putea să vedeți rezultate în doar câteva săptămâni sau luni, nu este neobișnuit să dureze până la un an până să vedeți o îmbunătățire semnificativă. Atâta timp cât rămâi la curent cu actualizările motoarelor de căutare, acest proces de optimizare va da roade. Dar dacă nu te ții la curent, rezultatele pot fi lente sau inexistente.

4. Necesită abilități și expertiză de nivel înalt

SEO este o practică care necesită cunoștințe și abilități extinse. Nu este la fel de simplu ca să aruncați cuvinte cheie în copierea site-ului dvs. și să sperați la ce este mai bun; este vorba despre crearea unei strategii holistice care ia în considerare totul, de la designul site-ului tău până la modul în care creați conținut, modul în care faceți legătura între pagini, modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. și multe altele. Datorită complexității sale, SEO este unul dintre acele lucruri pe care nu le poți face singur. Ar fi de ajutor dacă ați avea o echipă de profesioniști care înțeleg profundele și dezavantajele SEO și care au experiență dovedită în implementarea unei strategii eficiente în toate aspectele unui site web.

Ce este PPC?

PPC înseamnă plata-pe-clic și este un tip de publicitate online. Când o companie folosește PPC, ea plătește o anumită sumă de fiecare dată când se face clic pe anunțurile lor. Folosirea PPC înseamnă că puteți genera trafic către site-ul dvs. web cu reclame focalizate care vizează consumatorii care probabil vor fi interesați de produsul dvs.

Modelul PPC este adesea folosit în publicitatea în motoarele de căutare — puteți licita pentru cuvinte cheie pe care le considerați relevante pentru afacerea dvs. și puteți face ca anunțul dvs. să apară în rezultatele căutării atunci când cineva introduce acești termeni ca interogare de căutare. De asemenea, puteți utiliza publicitatea PPC prin canalele de rețele sociale, rețelele de afișare sau campanii de redirecționare.

PPC este un model popular, deoarece pune un anumit control în mâinile agentului de publicitate. De exemplu, cu Google Ads, puteți seta un buget zilnic și o sumă licitată pe clic pentru a ajuta la controlul costurilor. Campania poate fi, de asemenea, optimizată rapid – dacă anunțurile nu primesc clicuri, acestea pot fi editate sau modificate imediat.

Avantajele PPC

1. PPC oferă rezultate rapide

Publicitatea cu plata pe clic oferă rezultate rapide. PPC este o modalitate excelentă de a-ți demara afacerea rapid. Puteți începe să obțineți trafic pe site-ul dvs. într-o zi de la deschiderea contului și puteți face ajustări și puteți începe să vedeți rezultate (sperăm că sunt pozitive) aproape imediat!

2. Reclamele PPC apar deasupra clasamentelor organice

Dacă sunteți o companie care dorește să crească traficul către site-ul dvs., anunțurile PPC apar deasupra listelor organice pe pagina de rezultate, ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. au mai multe șanse să fie văzute de potențialii clienți.

3. PPC vă permite să vă identificați publicul țintă

PPC este una dintre cele mai eficiente metode de a ajunge la publicul țintă. Deoarece puteți plăti pentru a ajunge doar la acele persoane cu profilul exact pe care doriți să fie asociat cu compania dvs., vă este ușor să vă dezvoltați rapid afacerea.

Contra PPC

1. Reclamele PPC sunt scumpe

Publicitatea PPC este scumpă. Dacă doriți să plătiți pentru ca oamenii să vă găsească site-ul, veți plăti un ban destul de mult și asta pentru a-i ajunge acolo. Odată ce le ai acolo, va trebui să-i convingi să cumpere ceva, ceea ce poate implica costuri suplimentare în funcție de cât timp și efort petreci.

2. Marje de profit mai mici

PPC este un instrument excelent pentru a obține trafic imediat pe site-ul dvs. și pentru a-l converti în vânzări. Problema cu PPC este că, pe termen lung, poate avea marje de profit mai mici decât SEO. Când plătiți pentru fiecare clic, fiecare achiziție trebuie făcută la o marjă de profit mai mare pentru a compensa costul traficului. Este mai ușor să creșteți costul unui clic decât să vă creșteți marja de profit.

3. Reclamele PPC devin învechite după un timp

Anunțurile PPC își pot pierde eficacitatea după o săptămână sau două, ceea ce înseamnă că este posibil să trebuiască să petreceți timp în fiecare săptămână pentru a vă actualiza anunțurile. Acest lucru poate deveni deosebit de obositor dacă utilizați mai multe servicii pentru publicitate PPC, deoarece fiecare serviciu necesită propriul set de anunțuri.

SEO vs. PPC: care este mai bun?

SEO și PPC sunt cele două moduri majore prin care companiile conduc trafic către site-urile lor. A ști când să folosești unul și să folosești altul este o abilitate esențială pentru specialiștii în marketing digital.

• Optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO este procesul de creștere a volumului de căutare organică în timp. Volumul de căutare organic este cantitatea de trafic pe care o obțineți de la motoarele de căutare – Google, în special – fără să plătiți pentru asta. Majoritatea oamenilor cred că creșterea organică este un proces lent și treptat, dar nu trebuie să fie așa - mai multe despre asta mai târziu!

• Publicitatea cu plata-pe-clic, sau PPC, vă permite să cumpărați trafic de la Google. Aceste anunțuri apar întotdeauna în partea de sus a paginii, deasupra tuturor celorlalte rezultate ale căutării. Când un utilizator face clic pe anunțul dvs. și vă vizitează site-ul, plătiți Google o taxă (care poate fi de până la 0,01 USD). Dacă un utilizator nu face clic pe anunțul dvs., dar îl vede, nu plătiți nimic.

PPC este grozav pentru că oferă rezultate imediate. Veți începe să obțineți trafic imediat și este mult mai ușor de configurat decât SEO. Nu trebuie să vă faceți griji în legătură cu cercetarea cuvintelor cheie sau să așteptați ca motoarele de căutare să vă indexeze conținutul - creați un anunț și urmăriți cum se apropie traficul!

Concluzie

Sperăm că acum înțelegeți numeroasele diferențe dintre PPC și SEO și cum ar trebui să le utilizați în campaniile dvs. de marketing online. Desigur, nu este întotdeauna tăiat și uscat în ceea ce privește ceea ce este cel mai bine pentru afacerea dvs. Mai întâi trebuie să știi care sunt obiectivele afacerii tale și încotro se îndreaptă.

Suma de cheltuită pentru fiecare va depinde de ceea ce încercați să realizați cu fiecare campanie și de dacă aveți sau nu mulți bani de cheltuit. Nu există un răspuns cert la care dintre ele este alegerea mai bună pentru marketing online, dar când vine vorba de SEO vs. PPC, SEO este mai accesibil decât PPC.

Biografia autorului : Efa Yasin

Efa Yasin, își manifestă personalitatea plină de spirit, prin scrierile ei intrigante. Lucrările ei au fost publicate pe diverse site-uri web, precum NOGOZO și THETOPTOURS. Punctul ei forte fiind în limba engleză, ea a efectuat cercetări și a inventat articole pe diverse nișe precum marketing, călătorii și turism, tehnologia informației și multe altele. În prezent, ea scrie pentru un blog de marketing digital și servicii SEO: aregs.com.