SMX East 2011: Facebook, Twitter และ SEO

เผยแพร่แล้ว: 2011-09-16

ทั้ง Google และ Bing กล่าวว่าสัญญาณโซเชียลเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับสำหรับผลการค้นหา "ปกติ" ไม่แปลกใจเลย ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่มันยืนอยู่ที่ SMX East Facebook, Twitter และ SEO ที่ออกแบบมาสำหรับการค้นหาอย่างจริงจังและฝูงชนทางสังคม!

smx_east_logo

Danny Sullivan ได้แนะนำตัวพร้อมกับเตือนว่าไม่นานมานี้ ผู้ค้นหาไม่ได้ใช้โซเชียลมีเดียอย่างจริงจังเหมือนทุกวันนี้ นั่นคือ SEO มากเมื่อวานนี้

เข้าสู่ระบบ … "The Data" Guy ในขณะที่เขาเรียกตัวเองว่า Horst Joepen ซีอีโอของ Searchmetrics (@HorstJoepen) พาเราผ่าน Facebook, Twitter, SEO และอื่น ๆ – เขาเตือนเราว่าเราไม่สามารถเพิกเฉยต่อช่องทางโซเชียลอื่น ๆ อันดับแรก เขาพูดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของการกดไลค์และคีย์เวิร์ดของ Facebook – อันดับของเพจที่สูงขึ้น โอกาสที่จะมีการกล่าวถึงในโซเชียลจะสูงขึ้น

การมองเห็นสื่อโซเชียล ถูกกำหนดเป็นจำนวนของกิจกรรมโซเชียลมีเดีย (ไลค์, แชร์, แสดงความคิดเห็น, ทวีต) ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บในช่วงเวลาที่กำหนด

การมองเห็นการค้นหาทั่วไป คือการจัดอันดับคำหลักซึ่งกันและกันคูณด้วยปริมาณการค้นหาของคำหลักแต่ละคำ – สะสม
สำหรับการจัดอันดับโดเมนที่ทราบทั้งหมด

เขาให้ความสำคัญกับ Search Engine Land และ New York Times และให้ตัวอย่างในชีวิตจริงแก่เราว่าการมองเห็นบนโซเชียลมีเดียส่งผลโดยตรงต่อการมองเห็นการค้นหาทั่วไปได้อย่างไร เรายังได้รับการตรวจสอบความเป็นจริงของ Google +1 อีกด้วย แม้แต่ในอุตสาหกรรมการตลาดสำหรับผู้ใช้งานในช่วงเริ่มต้นของเรา ปุ่ม +1 ของ Google ก็ยังไม่ค่อยได้ใช้ในชุมชนการค้นหาของเรา

ประเด็นที่สำคัญ:

  • โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อ SEO – อย่างต่อเนื่อง
  • โซเชียลมีเดียเสริมสร้างการสร้างแบรนด์
  • สิ่งที่ต้องทำ: วิเคราะห์ประเด็นร้อนและช่องทางโซเชียลมีเดียที่ดีของคู่แข่ง
  • สิ่งที่ต้องทำ: วิเคราะห์กลยุทธ์ข้ามอุตสาหกรรมด้วย
  • สิ่งที่ต้องทำ: ใช้สติปัญญาในการคัดลอกและทดลอง

“The Numbers Guy” ซีอีโอของ BrightEdge Jim Yu ทำงานร่วมกับแบรนด์มากกว่า 500 แบรนด์ รวมถึง Facebook และ Twitter และเป็นคนต่อไปที่จะแบ่งปันตัวเลขที่เราควรรู้และใส่ใจในการค้นหาอย่างชาญฉลาดและการตัดสินใจทางสังคม

Let's Talk History: วิวัฒนาการของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

  • 90s: หน้า - แบนเนอร์ - ออกอากาศ - ขับเคลื่อนโดยนักการตลาด
  • 00s: การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ – การค้นหาทำให้เราสามารถมุ่งเน้นไปที่ความสนใจของผู้ใช้
  • 10 วินาที: ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้ – วันนี้เราพบว่าตัวเองอยู่ในโลกที่ผู้ใช้ขับเคลื่อนด้วยการถือกำเนิดของโซเชียลมีเดีย

สิ่งนี้ไม่เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณอีกต่อไป แต่เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนไซต์อื่นๆ นี่คือลักษณะที่ผู้นำ:

  • ผู้ใช้ 1 B Google
  • ผู้ใช้ 750 ล้านคน Facebook
  • ผู้ใช้ 250 ล้านคน Twitter

ใช่ เรากำลังเชื่อมต่อกับหรือลูกค้าในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน – เรารู้มากกว่าที่เคยว่าการค้นหาและโซเชียลมีอิทธิพลต่อกันและกัน!

ดูข้อมูล – การศึกษาล่าสุดที่ทำโดย Brightedge:

  • ไซต์ที่มีปุ่มทวีตจะได้รับปริมาณการมีส่วนร่วมมากกว่าไซต์ที่ไม่มีปุ่มถึง 7 เท่า
  • แต่มีเพียง 42% ของเว็บไซต์ในการศึกษา BrightEdge ล่าสุดที่มีปุ่มทวีต

ทำ:

  • ทำให้ง่ายต่อการมีส่วนร่วม - เพิ่มการมีส่วนร่วมทางสังคมและผลักดันการมีส่วนร่วมแม้ในหน้าลึกของเว็บไซต์ของคุณ

ข้อเท็จจริง:

  • เว็บไซต์ที่มีปลั๊กอิน Facebook ได้รับการมีส่วนร่วมทางสังคมมากกว่าเว็บไซต์ที่ไม่มี 3 เท่า
  • แต่มีเพียง 50.3% ของเว็บไซต์ที่ทำแบบสำรวจที่มีปุ่ม Facebook

ทำ:

  • โอกาสอันยิ่งใหญ่ในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม

โซเชียลมีเดียของคุณวัดกันได้อย่างไร? ทำแบบทดสอบนี้

  1. คุณมีสถานะ Facebook และ Twitter หรือไม่?
  2. มีการโพสต์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไปยังบัญชีหรือไม่
  3. หน้าโซเชียลมีเดียของคุณติดอันดับในผลการค้นหาหรือไม่
  4. คุณกำลังทำ SEO บนหน้า Facebook ของคุณหรือไม่?

หากคุณตอบว่า 'ไม่' สำหรับคำถามเหล่านี้ ให้พิจารณาการปรับโฉมโซเชียลมีเดีย

คุณทำอะไรได้บ้าง?

  • เพิ่มปุ่มโซเชียลในเว็บไซต์ของคุณ
  • เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Facebook ของคุณสำหรับ SEO
  • เชื่อมต่อเพจที่มีอยู่ของแบรนด์ของคุณ
  • อัตโนมัติสำหรับเครื่องชั่ง

เราจะได้รับความคุ้มค่าสูงสุดในเวลาน้อยที่สุดได้อย่างไร คนที่ประกาศตัวเองว่า “Con Man” ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นคนดี – Michael Grey ประธาน Atlas Web Service จะพาเราผ่านเคล็ดลับ เครื่องมือ และกลยุทธ์ในการทำให้เป็นอัตโนมัติและไม่รู้สึกเหมือนเป็น BOT เป็นไปได้ไหม? เขาทำให้มันดูง่ายมาก!

เครื่องมือในการใช้งาน

โซเชียลมีเดียเป็นตัวดูดเวลาครั้งใหญ่ การใช้ระบบอัตโนมัติอย่างชาญฉลาดสามารถทำให้ชีวิตโซเชียลมีเดียของคุณง่ายขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และเหนือสิ่งอื่นใดมีความหมาย

วิธีทำให้โซเชียลมีเดียสามารถดำเนินการได้:

  • บริการลูกค้า – มองหาวิธีการเชิงรุก – ตอบคำถามที่พบบ่อย
  • การแก้ปัญหา
  • เป็นภัณฑารักษ์ – สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้ – ทวีตข้อมูลที่น่าสนใจ – ข้อมูล ตลก ของคนอื่นดีกว่าเสมอ – ส่งเสริมสิ่งอื่น ๆ – แบ่งปัน แบ่งปัน แบ่งปัน
  • ส่งเสริมผู้อื่น – ยกนิ้วให้ผู้คน สถานที่ งานกิจกรรม
  • เหตุการณ์ปัจจุบัน - เป็นผู้นำชุมชนที่ดีและทวีตการขับเคลื่อนเลือด งานหนังสือ ฯลฯ
  • การโปรโมตตนเองที่ไร้ยางอาย – อนุญาตให้เพียง 10-20% เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องของคุณเอง และพยายามกำหนดเวลาในช่วงเวลาเร่งด่วน

ไอเดียประหยัดเวลา

  • ดูว่ามีคำถามอะไรเกิดขึ้นซ้ำๆ และพัฒนารายการคำตอบล่วงหน้า
  • ใช้ปัญหาที่ยากออฟไลน์
  • ทำรายการเนื้อหาที่ดีในพื้นที่ของคุณ
  • สร้างรายการ Evergreen – Evergreen หมายถึงข้อมูลที่ไม่มีวันหมดอายุ – ตัวอย่าง: วิธีทาสีห้องนั่งเล่นของคุณ – อาจจะไม่เปลี่ยนแปลง
  • ใช้ RSS ทำให้ง่ายต่อการสแกน เรียนรู้วิธีสแกน เข้าและออก – กำหนดเวลาโพสต์

เครื่องมือโปรดของไมเคิล

ข้อควรจำ: ใช้เครื่องมือที่ช่วยให้คุณทำงานอย่างชาญฉลาดและใช้เวลาให้เต็มที่ อย่ายึดติดกับโต๊ะทำงานของคุณบนโซเชียลมีเดีย!

  • Tweriod – บอกคุณเมื่อมีคนติดตามออนไลน์ – ดูเมื่อถึงเวลาทวีต – นั่นคือเวลาที่คุณต้องการเพิ่มโอกาส – ทวีตเนื้อหาของคุณตรงกลางที่คุณได้รับผู้ชมที่ดีที่สุด
  • HootSuite – ซอฟต์แวร์จัดตารางเวลา – หนึ่งเดือนใช้เวลา 30 นาทีเดือนละครั้ง
  • บัฟเฟอร์ - ช่วยให้คุณทวีตได้สม่ำเสมอยิ่งขึ้นโดยให้คุณเลือกเวลาที่ตั้งไว้ทวีตในแต่ละวัน

การบ้าน

  • สร้างแผนแม่บท
  • ก้าวไปทีละก้าว
  • ดูว่าคุณสามารถรีไซเคิลเนื้อหาได้อย่างไร - ทำไมต้องสร้างวงล้อขึ้นมาใหม่?
  • สร้างคลังคำถามและคำตอบ
  • ตั้งค่าแดชบอร์ดของเครื่องมือ
  • วิเคราะห์เวลา
  • ใส่เนื้อหา "เอเวอร์กรีน" ลงในส่วนผสม

จดจำ

  • มนุษย์ควรดูทวีตทุกๆ ทวีต
  • โต้ตอบกับผู้อื่น RT และสนทนา
  • กำหนดเวลาสิ่งที่คุณทำได้เพื่อไม่ให้ถูกล่ามโซ่กับโต๊ะทำงาน

ลองใช้กฎ 80/20 – ระบบอัตโนมัติ 80% และการตั้งค่าส่วนบุคคล 20%

“The Ranker” นำเราไปสู่ความรวดเร็วในการจัดอันดับผู้มีอำนาจ John Doherty ที่ปรึกษา SEO ของ Distilled บอกเราถึงรายละเอียดเกี่ยวกับอันดับการสร้างและอำนาจในโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์อย่าง Klout จะช่วยให้คะแนนอำนาจของคุณในหัวข้อที่คุณมีอิทธิพล และ Tribrr ให้วิธีการในการทวีคูณและขยายการเข้าถึงของคุณในแวดวงชนเผ่าที่เชื่อถือได้

การกล่าวถึงในโซเชียลจะส่งผลต่อการจัดอันดับหรือไม่? คะแนนอิทธิพลของคุณคืออะไรและอะไรที่สำคัญจริงๆ?

  • จำนวนผู้ติดตามดูเหมือนจะไม่สำคัญ … บรรทัดล่าง - คุณสามารถซื้อผู้ติดตามได้
  • ทวีตเตอร์แบบแมนนวลมีจำนวนผู้ติดตาม 4 เท่า
  • ลงมือทำแต่อย่างฉลาด
  • CTR ไม่สำคัญ

อะไรสำคัญที่สุดสำหรับอำนาจและอันดับ? การมีส่วนร่วมมีความสำคัญมากที่สุด – จำนวนการคลิก @replies ช่วยให้คุณมีอันดับที่สูงขึ้น น่าเสียดาย เช่นเดียวกับใน SEO ไม่มีการชนะอย่างรวดเร็วในโซเชียลมีเดียเมื่อสร้างอำนาจ เป็นสุภาษิตโบราณที่ต้องจ่ายเพื่อลงทุนเวลาในระยะยาว

Triberr เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้นด้วยนักพัฒนา @dancristo และนี่คือวิธีการทำงาน:

  1. คุณสร้าง "เผ่า" ตามหัวข้อ
  2. คุณแบ่งปันโพสต์บล็อกของกันและกัน
  3. คุณทวีตโพสต์บล็อกของกันและกัน

การวัดผลเป็นสิ่งที่ท้าทาย … Dohertly ให้วิธีการในการวัดผลและดูว่าเราใช้สังคมร่วมกับเว็บไซต์เช่น @ipullrank หรือ http://ipullrank.com/tools/social-scrape/ ได้อย่างไร

  • awe.sm
  • Export.ly
  • ครอสบูสเตอร์
  • วัดกันง่ายๆ
  • ผู้ติดตามWonk
  • เพื่อนติดตาม

เราจบเซสชันด้วยการสรุปและคำแนะนำสุดท้ายจากผู้ดูแลแดนนี่ ซัลลิแวน เขาให้ความคิดแก่เราว่า
“ทวีตโอกาสครั้งที่สอง” — โพสต์ทวีตเป็นครั้งที่สองสำหรับผู้ติดตามที่อาจพลาดในสตรีมของพวกเขา