บล็อก

Twitter ไม่ใช่แพลตฟอร์มแรกที่เข้ามาในหัวของคุณอย่างแน่นอนเมื่อคุณนึกถึงวิดีโอ ท้ายที่สุด ทำไมไม่เน้นไปที่แพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอเป็นหลัก เช่น YouTube, TikTok หรือ Instagram?

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเริ่มพิจารณาว่า Twitter และคุณลักษณะการโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีศักยภาพถึง 486 ล้านคน แพลตฟอร์มก็เริ่มดูน่าดึงดูดทีเดียว

ในคู่มือนี้ เราจะเริ่มตรวจสอบและวิเคราะห์ความท้าทายทางเทคนิคและความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดที่มาพร้อมกับการเผยแพร่วิดีโอบนแพลตฟอร์ม Twitter

มาเริ่มกันเลย!

ประเภทของเนื้อหา Twitter

โฆษณาโปรโมต

โฆษณาที่ได้รับการประชาสัมพันธ์มีลักษณะเกือบเหมือนกับทวีตปกติ ความแตกต่างหลักคือผู้โฆษณาที่คุณไม่ได้ติดตามอยู่แล้วจ่ายเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น หากฉันไม่ได้ติดตาม Ford พวกเขาสามารถจ่ายเงินเพื่อให้ทวีตปรากฏในฟีดของฉันได้

โฆษณาที่ได้รับการประชาสัมพันธ์มีฟังก์ชันและรูปแบบเหมือนกันทั้งหมดเหมือนกับทวีตทั่วไป ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือพวกเขาจะระบุว่า "โปรโมต" ที่มุมล่างซ้ายมือ

โฆษณาแบบข้อความ

โฆษณาแบบข้อความคือทวีตพื้นฐานที่สุดที่คุณจะได้รับ คำ คำ และคำอื่นๆ

รูปภาพ

คุณสามารถอัปโหลดภาพไปพร้อมกับทวีตของคุณได้เช่นกัน สำหรับโฆษณา คุณสามารถรวมรูปภาพเดียวได้

วีดีโอ

คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอเพื่อรวมเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาได้ วิดีโอของคุณยาวได้ถึง 60 วินาที หากน้อยกว่า 60 วินาที วิดีโอจะวนซ้ำ

ช่วงเวลา

ช่วงเวลาหนึ่งคือคอลเล็กชันทวีตที่รวบรวมไว้ซึ่งช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวที่ยาวขึ้นได้ บ่อยครั้งสิ่งเหล่านี้เรียกว่าเธรดและช่วยให้คุณอธิบายข้อมูลได้มากมาย

ทวิตเตอร์ ไลฟ์

Twitter Live ให้คุณสตรีมสดไปยังผู้ชมของคุณได้โดยตรง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์และการสัมมนาผ่านเว็บ

ม้าหมุน

รวมรูปภาพหรือวิดีโอที่เลื่อนได้มากถึงหกภาพ

ข้อกำหนดโฆษณา Twitter

โฆษณาแบบข้อความ

280 ตัวอักษร

โฆษณาแบบรูปภาพ

สำเนาทวีต: 280 ตัวอักษร

ขนาดรูปภาพ: 1200 x 1200 พิกเซล หรือ 1200 x 628 พิกเซล เว้นแต่คุณจะเพิ่มคุณลักษณะต่างๆ เช่น ปุ่มสนทนา ซึ่งในกรณีนี้ ขนาดคือ 800 x 418 พิกเซล

อัตราส่วนภาพ: 1:1 หรือ 1.91:1

ประเภทไฟล์ที่ยอมรับได้: PNG หรือ JPEG

ขนาดไฟล์สูงสุด: 5MB

โฆษณาวิดีโอ

สำเนาทวีต: 280 ตัวอักษร

ขนาดวิดีโอ: 1200 x 1200 พิกเซล หรือ 1920 x 1080 พิกเซล เว้นแต่คุณจะเพิ่มคุณลักษณะต่างๆ เช่น ปุ่มสนทนา ซึ่งในกรณีนี้ ขนาดคือ 800 x 450 พิกเซล

อัตราส่วนภาพ: 1:1 หรือ 16:9

ความยาววิดีโอ: สูงสุด 2:20 แต่ Twitter แนะนำ 15 วินาทีหรือน้อยกว่า

ประเภทไฟล์ที่ยอมรับได้: MP4 หรือ MOV

ขนาดไฟล์สูงสุด: 1GB แต่ Twitter ขอแนะนำอย่างยิ่งให้เก็บไฟล์ไว้ไม่เกิน 30MB

ประเภทไฟล์ภาพขนาดย่อ: PNG หรือ JPEG

ขนาดภาพย่อสูงสุด: 5MB

โฆษณาแบบภาพสไลด์

จำนวนสไลด์: 2-6

ขนาดภาพ: 800 x 418 พิกเซล หรือ 800 x 800 พิกเซล

ขนาดวิดีโอ: 800 x 450 พิกเซล หรือ 800 x 800 พิกเซล

อัตราส่วนภาพ: 1:1 หรือ 1.91:1 สำหรับรูปภาพ; 1:1 หรือ 16:9 สำหรับวิดีโอ

ประเภทไฟล์ที่ยอมรับได้: PNG, JPEG, MP4, MPV

การแสดงโฆษณา Twitter มีค่าใช้จ่าย เท่าไร?

ข่าวดีเกี่ยวกับโฆษณา Twitter และสาเหตุที่ผู้คนจำนวนมากเลือกใช้แพลตฟอร์มนี้ คือไม่มีการใช้จ่ายขั้นต่ำ คุณสามารถใช้จ่ายน้อยหรือมากเท่าที่คุณต้องการในแคมเปญของคุณ

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ Twitter จะแสดงโฆษณาบนระบบการประมูล ดังนั้น คุณจึงกำหนดราคาเสนอที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการกระทำที่กำหนด ตลอดจนงบประมาณรายวัน ใครบางคนสามารถเข้ามาและเสนอราคาสูงกว่าคุณได้สำหรับเทอมนั้น

นอกจากนี้ หากใครไม่ดำเนินการใด ๆ ที่คุณเสนอราคา คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงิน

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้งานแคมเปญผู้ติดตามที่มีเป้าหมายเพื่อให้ได้ผู้ติดตามในบัญชีของคุณ และมีคนตัดสินใจที่จะแสดงความคิดเห็นในทวีตของคุณแต่ไม่ได้ติดตาม คุณจะไม่ต้องจ่ายสำหรับการโต้ตอบนั้น

โดยรวม ยิ่งคุณเสนอราคาสูงเท่าใด โอกาสที่คุณจะมีในตลาดการประมูลก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม Twitter จะคำนึงถึงปัจจัยอื่นๆ ด้วย เช่น ประเภทของผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงจะมีค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงมากขึ้น และเนื่องจาก Twitter ต้องการให้บริการผู้ชมเหล่านี้ด้วยการโฆษณาที่มีคุณภาพและมีส่วนร่วมสูงบนแพลตฟอร์มของพวกเขา พวกเขาจะเสนอราคาเสนออย่างท่วมท้นให้กับครีเอทีฟโฆษณาที่มีประวัติการวัดการมีส่วนร่วมสูง

ในแง่ของค่าโฆษณา ตามรายงาน โฆษณา Twitter จะมีราคาระหว่าง $.50 ถึง $3.00 ต่อการกระทำ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Twitter

ให้มันสั้น

แม้ว่า Twitter จะอนุญาตให้คุณใช้อักขระได้มากถึง 280 ตัว ซึ่งไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้ การวิจัยที่ดำเนินการโดย Twitter ชี้ให้เห็นว่าโฆษณา Twitter ที่ทำงานได้ดีที่สุดใช้อักขระเพียง 50 ถึง 100 ตัวเท่านั้น พูดสั้นๆ กระชับ.

รวม CTA

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณบอกผู้ชมของคุณอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร Twitter มีขั้นตอนต่างๆ มากมายที่สามารถดำเนินการตามโฆษณาได้ คุณสามารถติดตามใครบางคน กดไลค์โฆษณา แสดงความคิดเห็น หรือคลิกลิงก์ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและรัดกุมจะช่วยให้พวกเขาทราบขั้นตอนที่คุณต้องการให้พวกเขาดำเนินการกับโฆษณาเฉพาะของคุณ

ใช้วิดีโอในโฆษณาของคุณ

วิดีโอได้รับการมีส่วนร่วมอย่างมาก ดังนั้นอย่าลืมนำไปใช้ในแคมเปญของคุณ การศึกษาของ Twitter แนะนำให้คุณเก็บโฆษณาไว้ไม่เกิน 15 วินาทีหรือน้อยกว่า

อย่าลืมดึงดูดความสนใจของทุกคนภายในสองสามวินาทีแรก รวมถึงการกล่าวถึงแบรนด์ที่ชัดเจนภายในสามถึงห้าวินาทีแรก การวิจัยของ Twitter พบว่าโฆษณาวิดีโอที่มีการจัดวางโลโก้ที่ชัดเจนนำไปสู่การจดจำแบรนด์ได้สูงกว่าโฆษณาอื่นๆ ที่ไม่มีโลโก้เด่นถึงสามสิบเปอร์เซ็นต์

อย่ากำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณแคบเกินไป

นับว่าฉลาดเสมอที่จะเริ่มต้นแคมเปญของคุณโดยกว้างๆ จากนั้นจึงมุ่งเข้าหากลุ่มเป้าหมายที่ละเอียดยิ่งขึ้น คุณอาจจะแปลกใจว่าคุณจะพบผู้ชมที่มีส่วนร่วมในเชิงบวกกับครีเอทีฟโฆษณาของคุณ

หากคุณกำลังใช้งานหลายแคมเปญพร้อมกัน ให้กำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกันเพื่อให้โฆษณาทั้งหมดของคุณเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกัน เพื่อไม่ให้คุณกินเนื้อโฆษณาและงบประมาณของคุณเอง

สร้างแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับเดสก์ท็อปและมือถือ

เช่นเดียวกับแอปพลิเคชันเว็บอื่นๆ ผู้คนใช้ Twitter ต่างกันบนมือถือและเดสก์ท็อป ผู้ใช้มือถือของ Twitter มักจะกระจัดกระจายมากขึ้นและเน้นการใช้งานแบบเลื่อนอย่างรวดเร็วและรวดเร็ว

ด้วยเหตุนี้ Twitter จึงแนะนำว่าแคมเปญโฆษณาที่เน้นที่ผู้ใช้อุปกรณ์พกพามุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจในการซื้อที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

นี่คือเหตุผลที่การเรียกใช้แคมเปญแยกกันมีความสำคัญมาก ครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมุ่งสู่หน้าจอขนาดเล็กและตัวเลื่อนทั่วไปอาจใช้ได้กับบางแคมเปญ แต่ใช้กับบางแคมเปญไม่ได้ ในทำนองเดียวกัน เนื้อหาเฉพาะเดสก์ท็อปที่ตั้งใจจะสรุป อ่าน และทำความเข้าใจอาจไม่ดีที่สุดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Twitter คือคุณสามารถแบ่งกลุ่มโฆษณาและผู้ชมทั้งหมดเหล่านี้ และแจกจ่ายในลักษณะที่เหมาะสมสำหรับคุณ แบรนด์ของคุณ และผู้ชมของคุณ

บทสรุป

Twitter อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ชัดเจนในการเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอของแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากขนาดของผู้ชมและความยืดหยุ่นของแพลตฟอร์มโฆษณา Twitter ได้กลายเป็นผู้เล่นในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล

การทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาวิดีโอของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการมีส่วนร่วมและกลยุทธ์โฆษณาของคุณมีความหลากหลายสำหรับผู้ชมเป้าหมาย คุณสามารถมั่นใจได้ว่างบประมาณโฆษณาของคุณจะถูกใช้ไปอย่างคุ้มค่า