5 เทคนิคอันทรงพลังเพื่อเพิ่มการตลาดเนื้อหาของคุณ

ทุกวัน ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็กใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มการแปลง โอกาสในการขาย และการเข้าชม

การมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพอาจหมายถึงความแตกต่างทั้งหมดว่าคุณมองเห็นศักยภาพเต็มที่ของความพยายามของคุณผ่านจำนวน Conversion ที่คุณเปลี่ยนหรือไม่ ในการกระตุ้นให้เกิดคอนเวอร์ชั่นจำนวนมากที่บ้านจริงๆ คุณต้องแยกออกจากเขตความสะดวกสบายของคุณเล็กน้อย และนำกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ

คุณจะทำภารกิจที่ยิ่งใหญ่นี้ให้สำเร็จได้อย่างไร คุณถาม? คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญนี้จะให้คำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับเทคนิคที่ดีที่สุดเพื่อใช้ในการยกระดับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไปอีกขั้น

ปริมาณ Vs คุณภาพ – คุณภาพจะชนะเสมอ

การเขียนเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย การเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพยอดเยี่ยมนั้นยาก

เพื่อให้การตลาดเนื้อหาของคุณก้าวไปอีกขั้น คุณต้องแน่ใจว่าทุกชิ้นงานมีคุณภาพสูงสุดที่คุณสามารถสร้างได้ ตัวอย่างเช่น หลายคนปั๊มบล็อกโพสต์จำนวนมากในระยะเวลาอันสั้น ผลลัพธ์มักมีคุณภาพต่ำกว่า น่าสนใจน้อยกว่า และมีโอกาสน้อยที่จะเกิด Conversion

คุณภาพต้องใช้เวลาและการพิจารณา แต่เป็นเกมเดียวในเมือง กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณต้องเน้นคุณภาพและมาตรฐานที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสบการณ์ของผู้อ่านอย่างแท้จริง

อย่าสร้างเนื้อหาเพียงเพราะคุณทำได้ ให้ใช้กระบวนการควบคุมคุณภาพเพื่อให้แน่ใจว่าคุณรักษามาตรฐานที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย เคล็ดลับในการทำเช่นนี้ ได้แก่ :

• รู้จักผู้ชมของคุณ และสร้างเนื้อหาที่พวกเขาพบว่ามีประโยชน์ น่าสนใจ และ/หรือสนุกสนาน
• เขียนเนื้อหาตามการวิจัย ข้อเท็จจริง และลิงก์สนับสนุนเพื่อให้ผู้เข้าชมได้รับผลลัพธ์ที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวทั้งหมดน่าสนใจ เป็นความจริง และดึงดูดผู้ชมของคุณ
• สร้างเค้าโครงเนื้อหาหรือเทมเพลตเพื่อใช้สำหรับเนื้อหาแต่ละประเภท
  • เทมเพลตบล็อกพื้นฐานอาจเป็นพาดหัว บทนำ ประเด็น ประเด็น ประเด็น บทสรุป
  • eBook พื้นฐานอาจเป็นสารบัญ บทนำ ประเด็น รูปภาพ; จุด ภาพ; แผนภูมิ; บทสรุป.

รักษาเลย์เอาต์และเทมเพลตของเนื้อหาแต่ละประเภทให้สอดคล้องกันตลอดการผลิตของคุณ เพื่อให้แต่ละชิ้นทำงานร่วมกับผู้อื่นเพื่อสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันและเหนียวแน่นซึ่งดูเป็นมืออาชีพ

มาดูเทคนิคเฉพาะบางประการที่จะช่วยให้คุณบรรลุคุณภาพที่ผู้อ่านต้องการ

เทคนิคเพื่อเพิ่มความพยายามในเนื้อหาของคุณ

1. คิดนอกกรอบโพสต์บล็อก

ธุรกิจจำนวนมากตั้งสมมติฐานว่าบล็อกเป็นหนทางหลักในการสร้างแผนการตลาดเนื้อหาที่มั่นคง สิ่งนี้ไม่เป็นความจริง ในการยกระดับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไปอีกขั้น คุณต้องหาช่องทางเนื้อหาอื่น ๆ เพื่อสำรวจเพื่อผลักดันความพยายามทางการตลาดของคุณให้ไกลกว่าตลาดปัจจุบันของคุณ สิ่งนี้ถือเป็นจริงแม้ว่าคุณจะก้าวไปไกลกว่าแค่โพสต์บล็อกแล้วก็ตาม ลู่ทางเนื้อหาบางอย่างในการสำรวจ หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ รวมถึง:

• อินโฟกราฟิก
• วิดีโอ
• กรณีศึกษา
• บทความฮาวทู
• สัมภาษณ์
• พอดคาสต์
• มีม
• คู่มือ
• อีบุ๊ค
• กระทู้ความคิดเห็น
• รีวิวสินค้า
• รายการบทความ
• งานวิจัย/เอกสารข้อมูลต้นฉบับ

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่เหมาะกับทุกบริษัท แต่สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าสิ่งใดที่คุณสามารถใช้เพื่อผลักดันกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้อย่างแท้จริง การรวมช่องทางเนื้อหาเหล่านี้ไว้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณแม้แต่ช่องทางเดียวจะทำให้คุณมีโอกาสเพิ่มฐานผู้ชมของคุณ

โปรดจำไว้ว่าผู้ที่ดูวิดีโอไม่จำเป็นต้องฟังพอดแคสต์ และผู้ที่อ่าน eBook อาจไม่อ่านโพสต์แสดงความคิดเห็น แต่ละพื้นที่เหล่านี้มีฐานผู้ชมเป็นของตนเอง และด้วยการแตะประเภทเนื้อหาหลายประเภท คุณจะสามารถสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทรงพลังซึ่งเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้หลากหลาย เพื่อผลักดันผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จ

วิธีเริ่มต้นง่ายๆ: ดูโพสต์บล็อกยอดนิยมของคุณ คุณสามารถปรับขนาดเนื้อหานั้นได้หรือไม่? ขยายเป็น eBook ได้ไหม เปลี่ยนเป็นแบบทดสอบได้ไหม ขยายเป็น podcast หรือ webinar ได้ไหม

2. คำนึงถึงรูปลักษณ์และความรู้สึก

เนื้อหาทั้งหมดของคุณควรสะท้อนถึงการสร้างแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ ใช้สี แบบอักษร และโลโก้ของคุณตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ

• เลือกแบบอักษรอย่างระมัดระวังและใช้อย่างสม่ำเสมอ คุณมักจะเห็นแบบอักษรหนึ่งใช้สำหรับเนื้อหาและอีกแบบอักษรหนึ่งสำหรับพาดหัวข่าว และความเปรียบต่างนี้สามารถทำงานได้ดี แต่อย่าใช้ฟอนต์มากกว่าสองฟอนต์ในชิ้นใดชิ้นหนึ่ง (แต่คุณสามารถใช้ฟอนต์เดียวกันน้ำหนักต่างกันได้) โปรดทราบว่าแบบอักษรที่ผิดปกติอาจแสดงไม่ถูกต้องบนหน้าจอของทุกคน ความชัดเจนและความสามารถในการอ่านสำคัญกว่าข้อกังวลอื่นๆ
• ใช้ย่อหน้าและพื้นที่สีขาวเพื่อประโยชน์ของคุณ ผู้อ่านไม่ชอบบล็อกข้อความหนาๆ ยาวๆ สร้างสมดุลที่ดีของพื้นที่สีขาวโดยย่อหน้าข้อความขนาดใหญ่ เมื่อทำได้ ให้ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อแบ่งบล็อกข้อความขนาดใหญ่และเพิ่มความหมาย

การสละเวลาเขียนและจัดรูปแบบเนื้อหาจะช่วยให้ทราบว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นที่สังเกตหรือไม่ และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะประสบความสำเร็จหรือไม่

3. ใช้รูปภาพ

เพิ่มรูปภาพในเนื้อหาของคุณที่ให้การรับชมคุณภาพสูงพร้อมภาพที่คมชัด หากคุณเป็นเจ้าของรูปภาพ – คุณถ่ายภาพหรือสร้างกราฟิก หรือจ่ายเงินให้คนอื่นทำ – เยี่ยมมาก คุณเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์และจะไม่มีปัญหาใดๆ หากคุณต้องการใช้ภาพที่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของ มีสองตำแหน่งที่ดีในการดู:

• ภาพสต็อกมาจากไซต์ที่อนุญาตให้ใช้ภาพปลอดค่าลิขสิทธิ์ เช่น Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock และ Pixabay พวกเขามีรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกัน บางส่วนต้องเป็นสมาชิกและอนุญาตให้คุณดาวน์โหลดรูปภาพได้สูงสุด X จำนวน; คนอื่นขอให้คุณจ่ายตามภาพ
• รูปภาพฟรีสามารถพบได้ในบางไซต์ เช่น Creative Commons ศิลปินแต่ละคนสามารถตั้งกฎการใช้ภาพของตนเองได้ (เช่น คุณสามารถเปลี่ยนแปลงภาพหรือไม่ก็ได้) ตรวจสอบประกาศสิทธิ์ของเจ้าของเพื่อความแน่ใจ และปฏิบัติตามกฎสำหรับการระบุแหล่งที่มา

กฎที่ใหญ่ที่สุด: อย่าใช้รูปภาพโดยไม่รู้ว่าใครเป็นเจ้าของ มิฉะนั้นคุณอาจกำลังละเมิดลิขสิทธิ์ (นี่คือเหตุผลที่หน่วยงานสต็อกมีประโยชน์มาก พวกเขาดูแลทุกอย่างให้คุณ)

ที่สำคัญที่สุด: หลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพที่ไม่เสริมชิ้นส่วนหรือบอกเล่าเรื่องราวบางส่วน เนื้อหาบางส่วนนั้นชัดเจนดีกว่าการแนบรูปภาพที่ไม่ถูกต้อง

4. อย่าข้ามขั้นตอนการแก้ไข

พัฒนาคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์บ้านเพื่อให้ผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมดของคุณใช้คำเดียวกันในลักษณะเดียวกัน และใช้หลักการสะกดแบบเดียวกัน แชร์กับเอเจนซี่และฟรีแลนซ์ที่คุณทำงานด้วยซึ่งสร้างเนื้อหาให้คุณ ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญและเป็นมืออาชีพ

• ตรวจสอบการสะกดผิด การใช้คำผิด และความไม่สอดคล้องกันของไวยากรณ์ ข้อผิดพลาดประเภทนี้ทำให้ผู้อ่านเสียสมาธิและส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของคุณ
• ตรวจสอบโครงสร้าง ชิ้นไม่ไหล? อ่านง่ายไหม? งานชิ้นนี้เริ่มต้นด้วยสิ่งที่ทำให้ผู้อ่านสนใจ ก้าวผ่านข้อมูล/การศึกษา/ความบันเทิง แล้วสรุปด้วยการสรุปหรือ "ปุ่ม" ที่ดีหรือไม่ มีส่วนสำคัญใดของเรื่องขาดหายไปหรือไม่?
• ตรวจสอบข้อเท็จจริง ตรวจสอบลิงค์ ตรวจสอบการเรียกร้องใด ๆ ที่เกิดขึ้น

5. สนับสนุนการโพสต์ของแขกจากผู้ติดตามของคุณ

การกระตุ้นให้ผู้ติดตามช่วยสร้างเนื้อหาของคุณผ่านการโพสต์บนบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหานักเขียนหน้าใหม่ที่มีพรสวรรค์ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีช่องทางอื่นในการขยายเนื้อหาของคุณโดยที่คุณไม่ต้องสร้างเอง คุณยังคงต้องกำหนดมาตรฐานคุณภาพเพื่อให้แน่ใจว่าการจัดอันดับและอำนาจเว็บไซต์ของคุณยังคงอยู่ อย่าลืมว่าเกือบทุกคนสามารถเขียนได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ ในการกำหนดมาตรฐานคุณภาพสำหรับการเผยแพร่ คุณสามารถใช้หลักเกณฑ์ที่จำเป็นต้องปฏิบัติตาม บางสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างแนวทางรวมถึง:

• จำนวนคำ – จากการวิจัยที่รวบรวมโดย Buffer ความยาวที่เหมาะสำหรับบล็อกโพสต์คือ 1,600 คำ (โดยใช้เวลาอ่าน 7 นาที) แต่ไซต์และผู้ชมของคุณนั้นไม่เหมือนใคร ดูโพสต์บล็อกยอดนิยมของคุณและเนื้อหาอื่นๆ พวกเขานานแค่ไหน? เนื้อหาของคุณก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน หากคุณต้องการคำเพิ่มเติมเพื่อบอกเล่าเรื่องราว ให้ใช้คำเหล่านั้น หากเรื่องราวสั้นกว่านี้ … พูด 750 คำ และส่วนที่เหลือจะเติมให้เต็ม … เลือก 750 คำที่จะมีคุณค่าต่อผู้อ่านของคุณ และข้ามส่วนที่เติมไป
• ลิงก์ – โดยปกติแล้ว บล็อกเกอร์ผู้เยี่ยมชมหวังว่าจะมีลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของตน บัญชี Twitter โปรไฟล์ LinkedIn และอื่น ๆ ขึ้นอยู่กับคุณว่าจะอนุญาตหรือไม่ (และเท่าใด) เพียงสอดคล้องกับบล็อกเกอร์ผู้เยี่ยมชมทั้งหมดของคุณ
• เนื้อหาส่งเสริมการขาย – อย่ายอมรับเนื้อหาส่งเสริมการขายจากบล็อกเกอร์แขก ลิงก์ที่ละเอียดยิ่งขึ้นไปยังจุดพิสูจน์ในเว็บไซต์ ฯลฯ อาจยอมรับได้หากเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของคุณ
• รูปภาพ – ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้บล็อกเกอร์เพิ่มรูปภาพหรือไม่ว่าคุณต้องการเพิ่มหรือไม่ โปรดจำไว้ว่าภาพต้องมีคุณภาพดี โปรดจำไว้ว่าหากบล็อกเกอร์ส่งรูปภาพที่เขาหรือเธอได้รับใบอนุญาตจากตัวแทนสต็อก ใบอนุญาตรูปภาพเหล่านั้นจะไม่โอนไปยังนิติบุคคลที่แยกกัน คุณจะต้องอนุญาตด้วยตนเองหากต้องการใช้
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน - เนื้อหาที่ซ้ำกันจะทำให้คุณได้รับโทษจาก Google ไม่ยอมรับเนื้อหาที่ได้รับการเผยแพร่ที่อื่น คุณสามารถตรวจสอบการส่งกับ Copyscape.com หากคุณกังวล
• หัวข้อ – บล็อกเกอร์ผู้เยี่ยมชมควรแจ้งให้คุณทราบว่าพวกเขาต้องการเขียนอะไรเกี่ยวกับไซต์ของคุณ อย่าลังเลที่จะขอการปรับแต่งหรือเสนอแนะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบล็อกเกอร์ผู้เยี่ยมชมรู้ว่าคุณจะไม่ยอมรับหัวข้อใดหากไม่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ

การมีหลักเกณฑ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณควบคุมการส่งโพสต์ของแขกได้ จำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่เนื้อหาเพียงเพราะพวกเขาเขียนขึ้น การเผยแพร่บล็อกผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณรู้สึกว่าการเขียนนั้นเป็นไปตามมาตรฐานธุรกิจของคุณหรือไม่ และคุณรู้สึกว่ามันเข้ากันได้ดีกับเนื้อหาที่เหลือบนเว็บไซต์ธุรกิจของคุณหรือไม่

โดยรวม

มีการเขียนแผนธุรกิจมากเกินไป แล้วก็ล้มเลิกไป แผนเนื้อหาไม่แตกต่างกัน แม้ว่าแผนการตลาดเนื้อหาที่ดีนั้นยอดเยี่ยม แต่ การใช้ แผนนั้นดีกว่า การผลักดันกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไปสู่ระดับถัดไปนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณจัดการแผนปัจจุบันของคุณได้ดีจนพร้อมที่จะแตกแขนงออกไปหรือไม่

หากคุณพร้อมแล้ว ให้นำเคล็ดลับเหล่านี้ไปใช้ตามข้อใดต่อไปนี้ และคุณจะสามารถเห็นโอกาสในการขาย ผู้เข้าชม และการแปลงมากขึ้นในระยะเวลาอันสั้น

ดังนั้น: คุณจะใช้เทคนิคใดก่อน