เทรนด์การตลาดปี 2022: การสร้างแบรนด์ การออกแบบ และประสบการณ์ผู้ใช้

เพื่อให้กลยุทธ์การตลาดของคุณมีประสิทธิภาพ คุณต้องทันกับแนวโน้มล่าสุดในอุตสาหกรรม ในบทความนี้ เราจะอธิบาย แนวโน้มการตลาดปี 2022 ในด้านการสร้างแบรนด์ การออกแบบ และประสบการณ์ผู้ใช้

แนวโน้มการสร้างแบรนด์ การออกแบบ และ UX 15 ประการสำหรับปี 2022

1. สีตัวหนาและจิตวิทยาสี

สีเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในการออกแบบเว็บ นอกจากการใช้สีบางสีเพื่อ กระตุ้นอารมณ์หรือความรู้สึกเฉพาะสำหรับผู้ใช้ แล้ว สียังสัมพันธ์กับ คุณค่าของแบรนด์ อีกด้วย ตัวอย่างเช่น สีเขียวจะยังคงเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ โทนสีที่เข้มขึ้น สว่างขึ้น และอิ่มตัวมากขึ้นจะมาแทนที่โทนสีพาสเทลที่สว่างกว่า

2. วิดีโออัจฉริยะ

วิดีโอจะยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบที่ผู้ใช้ชื่นชอบในการรับชมเนื้อหาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากความสำเร็จของ TikTok และ Instagram Reels อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคคาดหวังว่าแบรนด์จะก้าวไปอีกขั้นและสำหรับเนื้อหาภาพและเสียงจะเป็นมากกว่าวิดีโอที่ฝังอยู่ในเว็บไซต์

ด้วยวิดีโออัจฉริยะ ข้อมูลสามารถส่งและสื่อสารในแบบที่เป็นส่วนตัวและโต้ตอบ ได้มากขึ้น นำเสนอประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

3. อิมเมจฮีโร่

ภาพฮีโร่จะมีความโดดเด่นมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากองค์ประกอบที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ จึงเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นบางส่วนที่มีข้อความรวมอยู่ด้วย ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะกลายเป็น องค์ประกอบภาพที่มีข้อความสำคัญ ณ จุดนี้ การพิมพ์ ขนาด สี และการเว้นวรรคระหว่างอักขระจะมีบทบาทสำคัญ

ที่มาของรูปภาพ: MDirector

4. การไล่ระดับสี

การไล่สีเป็นทรัพยากรภาพที่เพิ่ม ความลึกและพื้นผิว ให้กับรูปภาพ ให้ สัมผัสที่เป็นส่วนตัว กับผลิตภัณฑ์มากขึ้น

สามารถใช้ในผลิตภัณฑ์ประเภทใดก็ได้และไม่ได้ใช้เฉพาะทางดิจิทัล ตัวอย่างเช่น LaRoche ได้เปิดตัวกลุ่มช็อกโกแลตที่มีบรรจุภัณฑ์ที่ใช้การไล่ระดับสีที่หรูหรามากซึ่งหมายถึงการระเบิดของรสชาติ

5. เอฟเฟกต์กระจกฝ้า

เอฟเฟกต์กระจกฝ้าประกอบด้วย การเพิ่มสีสันให้กับพื้นที่ต่างๆ ของหน้า โดยไม่กระทบต่อความชัดเจนหรือวิธีการแสดงภาพ

6. การควบคุมแบบแฮนด์ฟรี

ขั้นตอนต่อไปในวิวัฒนาการของเทคโนโลยีคือการ ควบคุมอุปกรณ์โดยไม่ต้องสัมผัส ตัวอย่างเช่น การควบคุมหน้าจอด้วยการโบกมือหรือรินกาแฟจากเครื่องด้วยการจ้องมองของคุณ นวัตกรรมล่าสุดนี้ได้ถูกนำเสนอที่งาน Mobile World Congress 2021 กลุ่ม Azkoyen และ Irisbond ได้พัฒนาเครื่องชงกาแฟที่ดึงดูดสายตาของผู้ใช้ผ่านเทคโนโลยีติดตามการมอง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีโทรศัพท์มือถือจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ใช้เทคโนโลยีนี้ ดังนั้นจึงเป็นเวลาที่ดีที่จะเริ่มคิดว่าคุณจะรวมเทคโนโลยีนี้ไว้ด้วยได้อย่างไร

7. อินเทอร์เฟซที่เปิดใช้งานด้วยเสียง

เมื่อพูดถึงอินเทอร์เฟซของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่วนใหญ่จะอิงจากการโต้ตอบกับหน้าจอ อย่างไรก็ตาม ด้วยการปรับปรุงเทคโนโลยี Speech To Text และการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) อินเทอร์เฟซการสนทนาจึงถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้น

ด้วยอุปกรณ์อย่าง Alexa, Cortana และ Google Assistant ผู้บริโภคจะรู้สึกสบายใจมากขึ้นเมื่อใช้ผู้ช่วยเสียงเพื่อทำงานง่ายๆ เช่น เพิ่มกิจกรรมในปฏิทิน ดึงข้อมูลผลิตภัณฑ์และจัดเก็บข้อมูล การตั้งค่าการเตือน การเปิดและปิดอุปกรณ์ และอื่นๆ Voice User Interface (VUI) เป็นเทคโนโลยีการรู้จำเสียงพูด ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับอุปกรณ์โดยใช้เสียงเป็นสื่อกลางได้ VUI ยอมรับอินพุตของผู้ใช้ผ่านทางเสียง ประมวลผล จากนั้นจึงจัดเตรียมเอาต์พุตด้วยเสียง

8. ความมินิมอลและการดูหมิ่น

การโฆษณาที่ล่วงล้ำ การแจ้งเตือน และป๊อปอัป... ทุกวันนี้ ประสบการณ์การท่องเว็บเต็มไปด้วยสิ่งเร้า ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีไซต์ ที่ เรียบง่ายและเรียบง่าย การออกแบบเว็บที่สะอาดตาพร้อมองค์ประกอบที่คัดสรรมาอย่างดีเพียงไม่กี่รายการช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญจริงๆ และดำเนินการตามที่คุณต้องการ

เทรนด์นี้มีให้เห็นในโลโก้ของแบรนด์ซึ่งกำลังเรียบง่ายและเรียบง่ายมากขึ้น เช่นเดียวกับในวอลโว่ เมื่อเร็วๆ นี้ทางแบรนด์ได้นำเสนอโลโก้ใหม่ที่แสดงถึงวิวัฒนาการของแบรนด์สู่ยุคสมัยใหม่ โลโก้ใหม่ของวอลโว่ยังคงรักษารูปแบบตัวอักษรไว้ แต่ยังคงพื้นผิวโครเมียมที่ลึกและสีน้ำเงินและสีเทาเมทัลลิกอันเป็นเอกลักษณ์

9. บล็อกการออกแบบเว็บ

ตามที่ Wix กล่าวว่า การออกแบบเว็บบล็อกได้รวมเนื้อหาจำนวนมากไว้ในการออกแบบทางเรขาคณิตเดียว ด้วยการกระจายข้อมูลอย่างชาญฉลาดในแต่ละบล็อก องค์ประกอบต่างๆ จึงไม่ทับซ้อนกัน ค่อนข้างจะทำให้เกิดความสม่ำเสมอของการออกแบบโดยรวม ในรูปแบบนี้ แต่ละบล็อกจะนำไปสู่หน้าภายในที่แตกต่างกัน ซึ่งผู้ใช้สามารถเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อที่สนใจได้ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับหน้าเว็บที่มีเนื้อหามากมาย รูปแบบการออกแบบเว็บนี้เป็นทางออกที่ดีสำหรับผลงานการออกแบบกราฟิกที่แต่ละบล็อกคลิกผ่านไปยังโครงการอื่น

10. Scrollytelling

Scrollytelling เป็นคำศัพท์สำหรับวิวัฒนาการของศิลปะการเล่าเรื่อง ในเรื่องนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลพัฒนาเนื้อหาโดยใช้การเล่าเรื่องร่วมกับสื่อโสตทัศน์และการรวบรวมข้อมูล Scrollytelling เป็นการผสมผสานระหว่างคำว่า "scrolling" และ "storytelling" ทำให้ง่ายต่อการเล่าเรื่องโดยการเลื่อนดู แน่นอน ถ้าคุณไม่ได้ใช้เมาส์ การเลื่อนนิ้วของคุณลงบนหน้าจอมือถือหรือแล็ปท็อปก็เท่ากับ "การเลื่อน" เช่นกัน

บทความที่มีการใช้ scrollytelling มักจะ เป็นแบบยาว และโดยส่วนใหญ่แล้วจะรวมกับเสียง วิดีโอ และภาพเคลื่อนไหว

11. องค์ประกอบมัลติมีเดีย

เราอยู่ในยุคของ 5G และอุปกรณ์พกพาที่มีหน้าจอความละเอียดสูง คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ด้วยการผสมผสาน วิดีโอ 4K หรือ 5K เข้ากับการออกแบบเว็บบนมือถือของคุณ จนถึงขณะนี้ เน้นที่การลดน้ำหนักของเนื้อหาภาพและเสียงเพื่อให้เวลาในการโหลดสั้นลง แต่ตอนนี้ เทคโนโลยีทำให้สามารถเพิ่มน้ำหนักของเนื้อหาและปรับปรุงการเล่นคุณภาพสูงได้ 2022 จะเห็นองค์ประกอบมัลติมีเดีย 4K หรือสูงกว่าเพิ่มขึ้น

12. สร้างแบรนด์อย่างมีจุดมุ่งหมาย

แบรนด์เป็นมากกว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว หลายคนให้ความสำคัญกับการปรับปรุงพื้นที่บางส่วนของสังคม ตามรายงานวัฒนธรรมผู้บริโภค 71% ของผู้บริโภคซื้อจากบริษัทที่ให้ความสำคัญกับสาเหตุ ตัวอย่างเช่น Patagonia ทำให้ชัดเจนว่าพวกเขาสนับสนุนการบริโภคอย่างมีสติ บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับการซ่อมแซมหรือนำเสื้อผ้ากลับมาใช้ใหม่ และการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน นอกจากนี้ ยังสนับสนุนให้ลูกค้าเข้าร่วมการเปลี่ยนแปลง และเว็บไซต์มีส่วนที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุ ในทางกลับกัน HP ได้สร้างแพลตฟอร์ม "Planet Partners" เพื่อขับเคลื่อนความยั่งยืนในกระบวนการและเพื่อให้สามารถใช้ขวดพลาสติกเพื่อผลิตตลับหมึกใหม่ได้

13. Nostalgia Marketing

หลายแบรนด์ใช้ความคิดถึงในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ในขณะที่ในปี 2564 มุ่งเน้นไปที่ความทันสมัยและความสง่างาม ในปี 2565 แบรนด์ต่างๆ จะกลายเป็นความคิดถึง โดยเฉพาะแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน

ตัวอย่างเช่น Burger King ได้แก้ไขโลโก้เพื่อให้ชวนให้นึกถึงสิ่งที่ดูเหมือนในยุค 90 มากขึ้น Spotify ในสหราชอาณาจักรแชร์เพลงจากยุค 80 และ 90 เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เติบโตขึ้นมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

14. โลโก้แบบไดนามิก

เทรนด์อื่นสำหรับปี 2022 คือ การสร้างโลโก้แบบไดนามิก หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง โลโก้ที่สร้างภาพลวงตา โดยปกติแล้วเป็นสิ่งที่สะดุดตาสำหรับผู้ใช้และเป็นสิ่งที่ใช้ได้ผลดีในการส่งเสริมโครงการด้านเทคโนโลยีหรือนวัตกรรม

15. สไตล์บาวเฮาส์

โรงเรียนศิลปะและสถาปัตยกรรมที่มีชื่อเสียงได้รับความนิยมในกระแสการออกแบบที่มี รูปทรงเรขาคณิตและเส้นสายที่แข็งแกร่งซึ่งให้ความรู้สึกทันสมัย ​​มินิมอล และมีประโยชน์ใช้สอย UKO ซึ่งเป็นเครื่องมือที่เชื่อมโยงทีมและทำให้เวิร์กโฟลว์คล่องตัว ผสมผสานสไตล์ Bauhaus เข้ากับการออกแบบแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงองค์ประกอบทางเรขาคณิตที่แบนและมีสีสันซึ่งเชื่อมต่อถึงกัน ด้วยภาพนิ่งและภาพประกอบแอนิเมชั่น แบรนด์ดังกล่าวบ่งบอกว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับองค์กร การเชื่อมต่อ และการแก้ปัญหา