Почему новые веб-сайты часто приводят к временному падению в поисковой выдаче

Я прошел через достаточно запусков веб-сайтов, чтобы знать, насколько стрессовыми они могут быть. Вы тратите массу времени на размышления о дизайне, создании архитектуры и отдельных страниц, а также написании контента, который привлечет нужных посетителей. Последнее, что вы хотите увидеть после всей этой работы, — это падение вашего трафика с обрыва.

Даже с лучшим редизайном нередко можно увидеть небольшое падение органического трафика при запуске. Это связано с тем, что у вас есть новая структура сайта, которую Google и другие поисковые системы должны переиндексировать. То есть один из их поисковых роботов проверяет содержимое вашего веб-сайта и регистрирует его в своей базе данных. Однако вы можете свести к минимуму перебои в результатах поиска, поэтому давайте рассмотрим четыре ключевых момента при оптимизации вашего веб-сайта для поисковых роботов Google.  

1. Сократите время, необходимое Google для переиндексации вашего сайта.

В зависимости от контента, который вы заменяете, индексирование может занять от нескольких часов до нескольких недель. Если ваш сайт был статичным в течение длительного времени или не получает большого трафика, Google потребуется больше времени для его переиндексации. Когда вы запускаете новый веб-сайт, вы можете выполнить несколько задач, чтобы ускорить переиндексацию вашего сайта.

Настройте Google Search Console и отправьте карту сайта.

Карта сайта — это структурированный файл, который Google может прочитать, чтобы понять архитектуру вашего сайта. XML-Sitemaps.com — это хороший ресурс, который может создать для вас вашу карту сайта. Он бесплатно просканирует первые 500 страниц вашего сайта, и вы можете приобрести их автономную версию, если у вас большой сайт. После того, как у вас есть карта сайта, вам нужно отправить ее в Google через Google Search Console. Создание учетной записи Google Search Console и добавление в нее вашего веб-сайта должно быть частью контрольного списка запуска вашего нового веб-сайта, поскольку он предлагает множество полезных инструментов, таких как проверка обратных ссылок и аналитика поиска. Рассмотрите возможность использования HubSpot для создания XML-файла карты сайта для отправки в Google.

Перейдите в Google Search Console, чтобы узнать, как создать и отправить карту сайта.

Используйте HubSpot для создания и отправки карты сайта

Если вы обновляете существующий сайт, очень важно обновить карту сайта, и в рамках этого процесса важно, чтобы протоколы вашего сайта и карты сайта совпадали, чтобы у поисковых роботов было меньше проблем с индексацией.

Попросите Google повторно просканировать ваш сайт

Еще одна вещь, которую вы можете сделать в Google Search Console, — это попросить Google повторно просканировать ваш сайт. С помощью этого инструмента вы отправляете Google отдельные URL-адреса для сканирования вместе с прямыми ссылками на эти страницы. Сделайте этот шаг как можно скорее; Google не предоставляет график рассмотрения запроса.

Используйте регулярно обновляемые ссылки с высокой посещаемостью

Google увеличит частоту повторного сканирования страницы, если обнаружит, что содержание этой страницы регулярно обновляется и пользуется большей популярностью у посетителей. Например, новостной веб-сайт с ежечасными обновлениями будет сканироваться часто, а устаревший бизнес-сайт без нового контента и с низким трафиком будет сканироваться очень редко.

Вы можете использовать это в своих интересах. Если у вас уже есть другие страницы с высокой посещаемостью или обновленные страницы, такие как блог на субдомене, вы можете указать на этой странице ссылку на свой новый веб-сайт, чтобы помочь поисковым роботам Google найти его быстрее. Важно помнить, что ваша ссылка должна быть релевантной. Если посетители переходят на связанные страницы, а затем отказываются от них, ваш рейтинг пострадает из-за несвязанного контента.

Эти шаги могут помочь ограничить падение веб-трафика. Обычно падение трафика составляет не более 5% и не должно длиться дольше нескольких недель. Но если ваш трафик падает больше, чем это или не может восстановиться в течение месяца, вам нужно начать анализировать свой сайт на предмет проблем, которые могут вызвать падение посетителей. Выявление этих проблем может быть сложной задачей, но использование таких инструментов, как Moz Site Crawl и Google Search Console, может упростить поиск ошибок и других проблем.

Так что, если уменьшение времени индексации не помогло? Попробуйте следующие шаги и повторите оценку.

2. Перенаправления

Когда вы изменяете структуру своего сайта, перенаправления сообщают вашим посетителям, куда был перемещен контент, который они когда-то нашли в другом месте. Например, если раньше у вас была контактная страница по адресу www.mycompany.com/about-us/contact, а теперь она находится по адресу www.mycompany.com/contact-us, перенаправление будет направлять ваших посетителей на новый URL-адрес, когда они попробуй посетить старый. Старый авторитет ваших страниц также будет перенесен на новые страницы вашего сайта. Если вы не настроите перенаправления, частые посетители начнут получать ошибки при посещении. Эти ошибки сообщают поисковым системам, что у вас плохой контент, и снижают рейтинг вашего сайта.

Хорошей практикой является проведение аудита вашего старого сайта перед запуском нового, чтобы составить карту страниц и установить перенаправления. Если этот шаг был пропущен, и вы видите падение трафика, настоятельно рекомендуется провести аудит сайта.

3. Плохие коды ошибок

Коды ошибок, которые ваш веб-сайт возвращает, когда посетители перенаправляются на несуществующий контент, также могут повлиять на рейтинг вашего веб-сайта. Есть три основных кода, которые рассказывают историю того, что происходит на вашем сайте.

Код ошибки 404 — веб-сайт, который вы пытались открыть, не найден на сервере.

Код ошибки 301 — запрашиваемый ресурс или страница были окончательно перемещены

Код ошибки 302 — ресурс или страница были временно перемещены в новое место (эта ошибка приведет к падению общей поисковой выдачи)

Код ошибки 200 — означает, что ресурс найден, но говорит Google, что на вашем сайте много дублированного контента.

Найдите коды состояния, с которыми вы сталкиваетесь, и начните устранение неполадок прямо сейчас.  

4. План постоянного мониторинга

Важно следить за статусом вашего сайта. Google Search Console и другие платформы мониторинга отлично подходят для того, чтобы убедиться, что ваши ссылки не повреждены, и диагностировать проблемы по мере их возникновения. При надлежащем аудите сайта, переадресации и картах сайта влияние запуска на SEO вашего сайта должно быть минимальным. Добавьте правильную поддержку, и вы увидите увеличение трафика по сравнению со старым дизайном веб-сайта.

Прежде чем запускать свой сайт, необходимо разработать комплексную стратегию SEO, которая поможет стимулировать создание контента и техническое обслуживание SEO. Эта стратегия и последующее обслуживание должны быть постоянной частью вашего общего плана поддержки веб-сайта.

Обычно паника возникает, когда вы видите падение трафика после запуска нового сайта или обновления существующего сайта. Но несколько ключевых соображений могут помочь ограничить или даже предотвратить падение трафика, помочь восстановить трафик и быстро вернуться к достижению ваших целей.