De ce site-urile web noi duc adesea la o scădere temporară a clasamentului SERP

Am trecut prin destule lansări de site-uri web pentru a știu cât de stresante pot fi. Petreci o mulțime de timp gândindu-te la design, construind arhitectura și paginile individuale și scriind conținut care va atrage vizitatorii potriviți. Ultimul lucru pe care vrei să-l vezi după toată această muncă este ca traficul tău să cadă de pe o stâncă.

Chiar și cu cele mai bune reproiectări, nu este neobișnuit să vezi o ușoară scădere a traficului organic atunci când lansezi. Acest lucru se datorează faptului că aveți o nouă structură de site pe care Google și celelalte motoare de căutare trebuie să o reindexeze. Adică, unul dintre crawlerele lor de căutare examinează conținutul site-ului dvs. și îl înregistrează în baza de date. Cu toate acestea, puteți reduce la minimum perturbarea rezultatelor căutării, așa că haideți să aruncăm o privire la patru considerente cheie atunci când vă optimizați site-ul web pentru crawlerele web Google.  

1. Reduceți timpul necesar Google pentru reindexarea site-ului dvs

În funcție de conținutul pe care îl înlocuiți, indexarea poate dura de la câteva ore la câteva săptămâni. Dacă site-ul dvs. a fost static de mult timp sau nu primește mult trafic, Google durează mai mult să îl reindexeze. Când lansați un site web nou, există câteva sarcini pe care le puteți face pentru a vă ajuta să vă reindexați site-ul mai rapid.

Configurați Google Search Console și trimiteți harta site-ului dvs

Harta site-ului este un fișier structurat pe care Google îl poate citi pentru a înțelege arhitectura site-ului dvs. XML-Sitemaps.com este o resursă bună de utilizat, care vă poate crea sitemap pentru dvs. Acesta va scana primele 500 de pagini ale site-ului dvs. gratuit și puteți achiziționa versiunea lor independentă dacă aveți un site mai mare. Odată ce aveți harta site-ului, trebuie să o trimiteți la Google prin Google Search Console. Crearea unui cont Google Search Console și adăugarea site-ului dvs. la acesta ar trebui să facă parte din lista de verificare a lansării noului site web, deoarece oferă multe instrumente utile, cum ar fi un verificator de backlink și analize de căutare. Luați în considerare utilizarea HubSpot pentru a crea un fișier XML de hartă site pentru Google Submission.

Accesați Google Search Console pentru a afla cum să creați și să trimiteți harta site-ului

Utilizați HubSpot pentru a crea și trimite harta site-ului

Dacă actualizați un site existent, este vital să vă actualizați harta site-ului și, ca parte a acestui proces, este important ca site-ul dvs. web și protocoalele sitemap-ului să se potrivească, astfel încât crawlerele web să aibă mai puține probleme la indexare.

Cereți Google să vă acceseze din nou site-ul

Un alt lucru pe care îl puteți face în Google Search Console este să solicitați Google să vă acceseze din nou site-ul. Cu acest instrument, trimiteți adrese URL individuale pentru ca Google să le acceseze cu crawlere împreună cu linkuri directe către acele pagini. Fă acest pas cât mai curând posibil; Google nu furnizează un orar pentru satisfacerea cererii.

Utilizați linkuri actualizate în mod regulat și cu trafic intens

Google va crește frecvența cu care accesează din nou o pagină dacă recunoaște că conținutul de pe pagina respectivă este actualizat în mod regulat și este mai popular în rândul vizitatorilor. De exemplu, un site de știri cu actualizări orare va fi accesat din nou cu crawlere des, în timp ce un site web de afaceri învechit, fără conținut nou și trafic redus, va fi accesat din nou cu crawlere foarte rar.

Puteți folosi acest lucru în avantajul dvs. Dacă aveți deja alte pagini cu trafic intens sau actualizate, cum ar fi un blog pe un subdomeniu, puteți indica un link de pe pagina respectivă către noul dvs. site web pentru a ajuta crawlerele web de la Google să-l găsească mai repede. Este important să rețineți că legătura dvs. trebuie să fie relevantă. Dacă vizitatorii navighează la paginile legate și apoi revin, clasamentele dvs. vor avea de suferit din cauza conținutului care nu are legătură.

Acești pași pot ajuta la limitarea scăderii traficului web. De obicei, scăderea traficului nu este mai mare de 5% și nu ar trebui să dureze mai mult de câteva săptămâni. Dar dacă traficul dvs. scade mai mult decât atât sau nu se recuperează într-o lună, atunci trebuie să începeți să analizați site-ul pentru probleme care ar putea cauza scăderea numărului de vizitatori. Identificarea acestor probleme poate fi o provocare, dar utilizarea unor instrumente precum Moz Site Crawl și Google Search Console poate simplifica căutarea erorilor și a altor probleme.

Deci, ce se întâmplă dacă reducerea timpului de index nu a ajutat? Încercați acești pași următori și reevaluați.

2. Redirecționări

Când schimbați structura site-ului dvs., redirecționările le spun vizitatorilor unde a fost relocat conținutul pe care l-au găsit cândva într-o altă locație. De exemplu, dacă aveați o pagină de contact la www.mycompany.com/about-us/contact, dar acum o aveți la www.mycompany.com/contact-us, o redirecționare va trimite vizitatorii dvs. la noua adresă URL când aceștia incearca sa-l vizitezi pe cel vechi. Vechea autoritate a paginilor dvs. va fi, de asemenea, transferată către noile pagini de pe site-ul dvs. web. Dacă nu configurați redirecționări, vizitatorii frecventi vor începe să primească erori atunci când vizitează. Aceste erori le spun motoarelor de căutare că aveți conținut prost și vă influențează clasamentul site-ului.

O bună practică este să efectuați un audit al site-ului vechi înainte de a lansa unul nou pentru a mapa paginile și a pune în aplicare redirecționările. Dacă acesta este un pas care a fost omis și observați o scădere a traficului dvs., este foarte recomandat un audit al site-ului.

3. Coduri de eroare greșite

Codurile de eroare pe care site-ul dvs. le returnează atunci când vizitatorii sunt direcționați către conținut inexistent pot afecta, de asemenea, clasamentul site-ului dvs. Există trei coduri principale care spun povestea a ceea ce se întâmplă pe site-ul dvs.

Cod de eroare 404 — site-ul web la care încercați să accesați nu a putut fi găsit pe server

Cod de eroare 301 — resursa sau pagina solicitată a fost mutată definitiv

Cod de eroare 302 — resursa sau pagina a fost mutată temporar într-o locație nouă (această eroare va duce la scăderea generală a SERP)

Cod de eroare 200 - înseamnă că resursa a fost găsită, dar îi spune Google site-ului dvs. are o cantitate semnificativă de conținut duplicat

Găsiți codurile de stare pe care le întâlniți și începeți acum depanarea  

4. Planul de monitorizare continuă

Este important să urmăriți starea site-ului dvs. web. Google Search Console și alte platforme de monitorizare sunt excelente pentru a vă asigura că linkurile dvs. nu sunt întrerupte și pentru a diagnostica problemele pe măsură ce apar. Cu audituri adecvate ale site-ului, redirecționări și hărți de site, impactul lansării asupra SEO a site-ului dvs. ar trebui să fie minim. Adăugați asistența potrivită și ar trebui să observați o creștere îmbunătățită a traficului față de vechiul design al site-ului dvs.

Înainte de a vă lansa site-ul, ar trebui dezvoltată o strategie SEO cuprinzătoare pentru a ajuta la crearea de conținut și întreținerea tehnică a SEO. Această strategie și întreținerea rezultată ar trebui să fie o parte continuă a planului general de asistență pentru site-ul dvs.

Este obișnuit să intrați în panică atunci când vedeți o scădere a traficului după lansarea unui nou site sau actualizarea unui site existent. Dar câteva considerații cheie vă pot ajuta să limitați sau chiar să preveniți căderea, să contribuie la revenirea traficului și să vă aducă înapoi la atingerea rapidă a obiectivelor.