Warum neue Websites oft zu einem vorübergehenden Einbruch im SERP-Ranking führen

Ich habe genug Website-Starts erlebt, um zu wissen, wie stressig sie sein können. Sie verbringen viel Zeit damit, über das Design nachzudenken, die Architektur und einzelne Seiten zu erstellen und Inhalte zu schreiben, die die richtigen Besucher anziehen. Das Letzte, was Sie nach all dieser Arbeit sehen wollen, ist, dass Ihr Traffic von einer Klippe abfällt.

Selbst bei den besten Redesigns ist es nicht ungewöhnlich, beim Start einen leichten Rückgang des organischen Traffics zu sehen. Dies liegt daran, dass Sie eine neue Site-Struktur haben, die Google und die anderen Suchmaschinen neu indizieren müssen. Das heißt, einer ihrer Such-Crawler untersucht den Inhalt Ihrer Website und protokolliert ihn in ihrer Datenbank. Sie können die Unterbrechung Ihrer Suchergebnisse jedoch minimieren, also werfen wir einen Blick auf vier wichtige Überlegungen bei der Optimierung Ihrer Website für die Web-Crawler von Google.  

1. Verringern Sie die Zeit, die Google benötigt, um Ihre Website neu zu indizieren

Je nach Inhalt, den Sie ersetzen, kann die Indizierung einige Stunden bis zu einigen Wochen dauern. Wenn Ihre Website lange Zeit statisch war oder nicht viel Verkehr erhält, dauert es länger, bis Google sie neu indexiert. Wenn Sie eine neue Website starten, können Sie einige Aufgaben erledigen, um Ihre Website schneller neu zu indizieren.

Richten Sie die Google Search Console ein und übermitteln Sie Ihre Sitemap

Eine Sitemap ist eine strukturierte Datei, die Google lesen kann, um die Architektur Ihrer Website zu verstehen. XML-Sitemaps.com ist eine gute Ressource, die Sie verwenden können, um Ihre Sitemap für Sie zu erstellen. Es scannt die ersten 500 Seiten Ihrer Website kostenlos und Sie können die eigenständige Version erwerben, wenn Sie eine größere Website haben. Sobald Sie Ihre Sitemap haben, müssen Sie sie über die Google Search Console an Google übermitteln. Das Erstellen eines Google Search Console-Kontos und das Hinzufügen Ihrer Website sollte Teil Ihrer Checkliste für den Start einer neuen Website sein, da es viele nützliche Tools wie einen Backlink-Checker und Suchanalysen bietet. Erwägen Sie die Verwendung von HubSpot zum Erstellen einer Sitemap-XML-Datei für Google Submission.

Gehen Sie zur Google Search Console, um zu erfahren, wie Sie Ihre Sitemap erstellen und übermitteln

Verwenden Sie HubSpot, um Ihre Sitemap zu erstellen und einzureichen

Wenn Sie eine vorhandene Website aktualisieren, ist es wichtig, Ihre Sitemap zu aktualisieren, und als Teil dieses Prozesses ist es wichtig, dass Ihre Website- und Sitemap-Protokolle übereinstimmen, damit die Webcrawler weniger Probleme beim Indexieren haben.

Bitten Sie Google, Ihre Website erneut zu crawlen

Eine andere Sache, die Sie in der Google Search Console tun können, ist, Google aufzufordern, Ihre Website erneut zu crawlen. Mit diesem Tool senden Sie einzelne URLs an Google zum Crawlen zusammen mit direkten Links zu diesen Seiten. Machen Sie diesen Schritt so schnell wie möglich; Google bietet keinen Zeitplan für die Bearbeitung der Anfrage.

Verwenden Sie regelmäßig aktualisierte und stark frequentierte Links

Google erhöht die Häufigkeit, mit der eine Seite erneut gecrawlt wird, wenn es erkennt, dass der Inhalt dieser Seite regelmäßig aktualisiert wird und bei den Besuchern beliebter ist. Beispielsweise wird eine Nachrichten-Website mit stündlichen Updates häufig neu gecrawlt, während eine veraltete Unternehmens-Website ohne neue Inhalte und mit geringem Datenverkehr sehr selten neu gecrawlt wird.

Dies können Sie zu Ihrem Vorteil nutzen. Wenn Sie bereits andere stark frequentierte oder aktualisierte Seiten haben, z. B. einen Blog auf einer Subdomain, können Sie auf dieser Seite einen Link auf Ihre neue Website verweisen, damit die Web-Crawler von Google sie schneller finden. Denken Sie daran, dass Ihre Verlinkung relevant sein muss. Navigieren Besucher zu den verlinkten Seiten und springen dann ab, leiden Ihre Rankings durch nicht verwandte Inhalte.

Diese Schritte können dazu beitragen, einen Rückgang des Webverkehrs zu begrenzen. In der Regel beträgt der Traffic-Rückgang nicht mehr als 5 % und sollte nicht länger als ein paar Wochen anhalten. Wenn Ihr Traffic jedoch stärker abfällt oder sich innerhalb eines Monats nicht erholt, müssen Sie damit beginnen, Ihre Website auf Probleme zu analysieren, die den Besucherrückgang verursachen könnten. Das Identifizieren dieser Probleme kann schwierig sein, aber die Verwendung von Tools wie Moz Site Crawl und Google Search Console kann die Suche nach Fehlern und anderen Problemen optimieren.

Was also, wenn das Verringern der Indexzeit nicht geholfen hat? Probieren Sie diese nächsten Schritte aus und bewerten Sie neu.

2. Weiterleitungen

Wenn Sie die Struktur Ihrer Website ändern, teilen Weiterleitungen Ihren Besuchern mit, wohin die Inhalte, die sie einmal an einem anderen Ort gefunden haben, verschoben wurden. Wenn Sie Ihre Kontaktseite beispielsweise früher unter www.mycompany.com/about-us/contact hatten, jetzt aber unter www.mycompany.com/contact-us, leitet eine Weiterleitung Ihre Besucher an die neue URL weiter, wenn sie sie besuchen versuchen Sie, das alte zu besuchen. Die alte Autorität Ihrer Seiten wird auch auf die neuen Seiten Ihrer Website übertragen. Wenn Sie keine Weiterleitungen einrichten, erhalten häufige Besucher beim Besuch Fehler. Diese Fehler teilen Suchmaschinen mit, dass Sie schlechte Inhalte haben, und beeinträchtigen Ihre Website-Rankings.

Es empfiehlt sich, eine Site-Überprüfung Ihrer alten Site durchzuführen, bevor Sie eine neue starten, um Seiten zuzuordnen und die Weiterleitungen einzurichten. Wenn dieser Schritt übersprungen wurde und Sie einen Rückgang Ihres Datenverkehrs feststellen, wird eine Website-Überprüfung dringend empfohlen.

3. Schlechte Fehlercodes

Die Fehlercodes, die Ihre Website zurückgibt, wenn Besucher zu nicht vorhandenen Inhalten weitergeleitet werden, können sich ebenfalls auf das Ranking Ihrer Website auswirken. Es gibt drei primäre Codes, die die Geschichte dessen erzählen, was auf Ihrer Website passiert.

Fehlercode 404 – Die Website, die Sie erreichen wollten, konnte auf dem Server nicht gefunden werden

Fehlercode 301 – Die angeforderte Ressource oder Seite wurde dauerhaft verschoben

Fehlercode 302 – die Ressource oder Seite wurde vorübergehend an einen neuen Ort verschoben (dieser Fehler führt dazu, dass die SERP insgesamt abfällt)

Fehlercode 200 – bedeutet, dass die Ressource gefunden wurde, teilt Google jedoch mit, dass Ihre Website eine erhebliche Menge an doppelten Inhalten aufweist

Finden Sie die Statuscodes, auf die Sie stoßen, und beginnen Sie jetzt mit der Fehlerbehebung  

4. Planen Sie die laufende Überwachung

Es ist wichtig, den Status Ihrer Website im Auge zu behalten. Die Google Search Console und andere Überwachungsplattformen eignen sich hervorragend, um sicherzustellen, dass Ihre Links nicht beschädigt sind, und um Probleme zu diagnostizieren, sobald sie auftreten. Mit den richtigen Site-Audits, Weiterleitungen und Sitemaps sollte die Auswirkung des Starts auf die SEO Ihrer Website minimal sein. Fügen Sie die richtige Unterstützung hinzu, und Sie sollten ein verbessertes Traffic-Wachstum gegenüber Ihrem alten Website-Design feststellen.

Bevor Sie Ihre Website starten, sollte eine umfassende SEO-Strategie entwickelt werden, um die Erstellung von Inhalten und die technische SEO-Wartung voranzutreiben. Diese Strategie und die daraus resultierende Wartung sollten ein kontinuierlicher Bestandteil Ihres gesamten Website-Supportplans sein.

Es ist üblich, in Panik zu geraten, wenn Sie nach dem Start einer neuen Website oder der Aktualisierung einer vorhandenen Website einen Rückgang des Datenverkehrs feststellen. Einige wichtige Überlegungen können jedoch dazu beitragen, den Rückgang zu begrenzen oder sogar zu verhindern, den Datenverkehr wieder ankurbeln und Sie dazu bringen, Ihre Ziele schnell wieder zu erreichen.