Mengapa Situs Web Baru Sering Mengakibatkan Penurunan Sementara di Peringkat SERP

Saya telah melalui cukup banyak peluncuran situs web untuk mengetahui betapa stresnya mereka. Anda menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan desain, membangun arsitektur dan halaman individual, serta menulis konten yang akan menarik pengunjung yang tepat. Hal terakhir yang ingin Anda lihat setelah semua pekerjaan itu adalah lalu lintas Anda turun dari tebing.

Bahkan dengan desain ulang terbaik, bukan hal yang aneh melihat sedikit penurunan lalu lintas organik saat Anda meluncurkannya. Ini karena Anda memiliki struktur situs baru yang perlu diindeks ulang oleh Google dan mesin pencari lainnya. Artinya, salah satu perayap pencarian mereka memeriksa konten situs web Anda dan mencatatnya di database mereka. Namun, Anda dapat meminimalkan gangguan pada hasil penelusuran, jadi mari kita lihat empat pertimbangan utama saat mengoptimalkan situs web Anda untuk perayap web Google.  

1. Kurangi waktu yang dibutuhkan Google untuk mengindeks ulang situs Anda

Bergantung pada konten yang Anda ganti, pengindeksan dapat memakan waktu mulai dari beberapa jam hingga beberapa minggu. Jika situs Anda sudah lama statis atau tidak mendapatkan banyak lalu lintas, Google membutuhkan waktu lebih lama untuk mengindeks ulang. Saat Anda meluncurkan situs web baru, ada beberapa tugas yang dapat Anda lakukan untuk membantu agar situs Anda diindeks ulang lebih cepat.

Siapkan Google Search Console dan kirimkan peta situs Anda

Peta situs adalah file terstruktur yang dapat dibaca Google untuk memahami arsitektur situs web Anda. XML-Sitemaps.com adalah sumber yang bagus untuk digunakan yang dapat membuat peta situs Anda untuk Anda. Ini akan memindai 500 halaman pertama situs Anda secara gratis, dan Anda dapat membeli versi mandirinya jika Anda memiliki situs yang lebih besar. Setelah Anda memiliki peta situs, Anda harus mengirimkannya ke Google melalui Google Search Console. Membuat akun Google Search Console dan menambahkan situs web Anda ke dalamnya harus menjadi bagian dari daftar periksa peluncuran situs web baru Anda karena menawarkan banyak alat yang berguna seperti pemeriksa backlink dan analisis pencarian. Pertimbangkan untuk menggunakan HubSpot untuk membuat file XML peta situs untuk Google Submission.

Buka Google Search Console untuk mempelajari cara membuat dan mengirimkan peta situs Anda

Gunakan HubSpot untuk membuat dan mengirimkan peta situs Anda

Jika Anda memperbarui situs yang sudah ada, sangat penting untuk memperbarui peta situs Anda dan, sebagai bagian dari proses itu, penting agar situs web dan protokol peta situs Anda cocok sehingga perayap web tidak mengalami masalah pengindeksan.

Minta Google untuk meng-crawl ulang situs Anda

Hal lain yang dapat Anda lakukan di Google Search Console adalah meminta Google untuk merayapi ulang situs web Anda. Dengan alat ini, Anda mengirimkan URL individual untuk dirayapi Google bersama dengan tautan langsung ke halaman tersebut. Ambil langkah ini sesegera mungkin; Google tidak memberikan jadwal untuk mengakomodasi permintaan tersebut.

Gunakan tautan yang diperbarui secara teratur dan sangat diperdagangkan

Google akan meningkatkan frekuensi perayapan ulang halaman jika mengetahui bahwa konten di halaman tersebut diperbarui secara berkala dan lebih populer di kalangan pengunjung. Misalnya, situs web berita dengan pembaruan setiap jam akan sering dirayapi ulang sementara situs web bisnis yang ketinggalan zaman tanpa konten baru dan lalu lintas rendah akan sangat jarang dirayapi ulang.

Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda. Jika Anda sudah memiliki beberapa halaman lain yang sangat diperdagangkan atau diperbarui, seperti blog di subdomain, Anda dapat mengarahkan link pada halaman tersebut ke situs web baru Anda untuk membantu perayap web Google menemukannya lebih cepat. Penting untuk diingat bahwa penautan Anda harus relevan. Jika pengunjung menavigasi ke halaman tertaut dan kemudian terpental, peringkat Anda akan terganggu karena konten yang tidak terkait.

Langkah-langkah ini dapat membantu membatasi penurunan lalu lintas web. Biasanya, penurunan lalu lintas tidak lebih dari 5% dan tidak akan bertahan lebih dari beberapa minggu. Tetapi jika lalu lintas Anda turun lebih besar dari itu atau gagal pulih dalam sebulan, maka Anda harus mulai menganalisis situs Anda untuk masalah yang dapat menyebabkan penurunan pengunjung. Mengidentifikasi masalah ini dapat menjadi tantangan, tetapi menggunakan alat seperti Perayapan Situs Moz dan Google Search Console dapat menyederhanakan pencarian kesalahan dan masalah lainnya.

Jadi bagaimana jika mengurangi waktu indeks tidak membantu? Coba langkah berikut ini dan evaluasi kembali.

2. Pengalihan

Saat Anda mengubah struktur situs, pengalihan memberi tahu pengunjung di mana konten yang pernah mereka temukan di lokasi lain telah dipindahkan. Misalnya, jika Anda dulu memiliki halaman kontak di www.perusahaansaya.com/about-us/contact tetapi sekarang memilikinya di www.perusahaansaya.com/contact-us, pengalihan akan mengarahkan pengunjung Anda ke URL baru saat mereka coba kunjungi yang lama. Otoritas lama halaman Anda juga akan ditransfer ke halaman baru di situs web Anda. Jika Anda tidak menyiapkan pengalihan, pengunjung yang sering datang akan mulai mendapatkan kesalahan saat mereka berkunjung. Kesalahan ini memberi tahu mesin telusur bahwa Anda memiliki konten yang buruk, dan menurunkan peringkat situs Anda.

Praktik yang baik adalah melakukan audit situs terhadap situs lama Anda sebelum meluncurkan yang baru untuk memetakan halaman dan menempatkan pengalihan pada tempatnya. Jika itu adalah langkah yang dilewati dan Anda melihat penurunan lalu lintas, audit situs sangat disarankan.

3. Kode Kesalahan Buruk

Kode kesalahan yang dikembalikan situs web Anda saat pengunjung diarahkan ke konten yang tidak ada dapat memengaruhi peringkat situs web Anda juga. Ada tiga kode utama yang menceritakan kisah tentang apa yang terjadi di situs Anda.

Kode kesalahan 404 — situs web yang Anda coba jangkau tidak dapat ditemukan di server

Kode kesalahan 301 — sumber daya atau halaman yang diminta telah dipindahkan secara permanen

Kode kesalahan 302 — sumber daya atau halaman telah dipindahkan sementara ke lokasi baru (kesalahan ini akan menyebabkan SERP keseluruhan turun)

Kode kesalahan 200 — berarti sumber daya ditemukan, tetapi memberi tahu Google bahwa situs Anda memiliki banyak konten duplikat

Temukan kode status yang Anda temui dan mulai pemecahan masalah sekarang  

4. Rencana Pemantauan Berkelanjutan

Sangat penting untuk mengawasi status situs web Anda. Google Search Console dan platform pemantauan lainnya sangat bagus untuk memastikan tautan Anda tidak rusak dan mendiagnosis masalah saat muncul. Dengan audit situs, pengalihan, dan peta situs yang tepat, dampak peluncuran pada SEO situs web Anda seharusnya minimal. Tambahkan dukungan yang tepat, dan Anda akan melihat peningkatan pertumbuhan lalu lintas dibandingkan desain situs web lama Anda.

Sebelum Anda meluncurkan situs Anda, strategi SEO yang komprehensif harus dikembangkan untuk membantu mendorong pembuatan konten dan pemeliharaan teknis SEO. Strategi itu dan pemeliharaan yang dihasilkan harus menjadi bagian berkelanjutan dari keseluruhan rencana dukungan situs web Anda.

Biasanya panik saat Anda melihat penurunan lalu lintas setelah peluncuran situs baru atau pembaruan situs yang sudah ada. Tetapi beberapa pertimbangan utama dapat membantu membatasi atau bahkan mencegah penurunan, membantu rebound lalu lintas dan membuat Anda kembali mencapai tujuan dengan cepat.