لماذا غالبًا ما تؤدي مواقع الويب الجديدة إلى تراجع مؤقت في تصنيف SERP

لقد قمت بإطلاق عدد كافٍ من مواقع الويب لأعرف مدى التوتر الذي يمكن أن يسببه ذلك. تقضي الكثير من الوقت في التفكير في التصميم وبناء الهندسة المعمارية والصفحات الفردية وكتابة المحتوى الذي يجذب الزوار المناسبين. آخر شيء تريد رؤيته بعد كل هذا العمل هو أن تنزل حركة المرور الخاصة بك من منحدر.

حتى مع أفضل عمليات إعادة التصميم ، ليس من غير المعتاد أن ترى انخفاضًا طفيفًا في حركة المرور العضوية عند الإطلاق. هذا لأن لديك بنية موقع جديدة يحتاجها Google ومحركات البحث الأخرى لإعادة فهرستها. أي أن أحد برامج زحف البحث الخاصة بهم يفحص محتوى موقع الويب الخاص بك ويسجله في قاعدة البيانات الخاصة بهم. ومع ذلك ، يمكنك تقليل الاضطراب في نتائج البحث الخاصة بك ، لذلك دعونا نلقي نظرة على أربعة اعتبارات رئيسية عند تحسين موقع الويب الخاص بك لبرامج زحف الويب من Google.  

1. قلل الوقت الذي يستغرقه Google لإعادة فهرسة موقعك

اعتمادًا على المحتوى الذي تستبدله ، يمكن أن تستغرق الفهرسة في أي مكان من بضع ساعات إلى بضعة أسابيع. إذا كان موقعك ثابتًا لفترة طويلة أو لا يحصل على عدد كبير من الزيارات ، فسيستغرق Google وقتًا أطول لإعادة فهرسته. عند بدء تشغيل موقع ويب جديد ، هناك بعض المهام التي يمكنك القيام بها للمساعدة في إعادة فهرسة موقعك بشكل أسرع.

قم بإعداد Google Search Console وأرسل خريطة موقعك

ملف Sitemap هو ملف منظم يمكن لـ Google قراءته لفهم بنية موقع الويب الخاص بك. يعد XML-Sitemaps.com موردًا جيدًا لاستخدامه يمكنه إنشاء خريطة الموقع الخاصة بك. سيقوم بمسح أول 500 صفحة من موقعك مجانًا ، ويمكنك شراء نسختهم المستقلة إذا كان لديك موقع أكبر. بمجرد حصولك على خريطة الموقع ، يجب عليك إرسالها إلى Google عبر Google Search Console. يجب أن يكون إنشاء حساب Google Search Console وإضافة موقع الويب الخاص بك إليه جزءًا من قائمة التحقق الخاصة بإطلاق موقع الويب الجديد ، حيث إنه يوفر العديد من الأدوات المفيدة مثل مدقق الروابط الخلفية وتحليلات البحث. ضع في اعتبارك استخدام HubSpot لإنشاء ملف XML لخريطة الموقع لتقديم Google.

انتقل إلى Google Search Console لمعرفة كيفية إنشاء خريطة موقعك وإرسالها

استخدم HubSpot لإنشاء وتقديم خريطة موقعك

إذا كنت تقوم بتحديث موقع موجود ، فمن الضروري تحديث خريطة الموقع الخاصة بك ، وكجزء من هذه العملية ، من المهم أن تتطابق بروتوكولات موقع الويب وخريطة الموقع حتى تواجه برامج زحف الويب مشاكل أقل في الفهرسة.

اطلب من Google إعادة الزحف إلى موقعك

شيء آخر يمكنك القيام به في Google Search Console هو مطالبة Google بإعادة الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إرسال عناوين URL فردية إلى Google للزحف إليها بالإضافة إلى الروابط المباشرة إلى تلك الصفحات. اتخذ هذه الخطوة في أسرع وقت ممكن ؛ لا تقدم Google أي جدول زمني لتلبية الطلب.

استخدم الروابط المحدثة بانتظام والتي يتم تداولها بشكل كبير

ستعمل Google على زيادة معدل إعادة الزحف إلى الصفحة إذا أدركت أن المحتوى الموجود على تلك الصفحة يتم تحديثه بانتظام وهو أكثر شيوعًا بين الزوار. على سبيل المثال ، سيتم إعادة الزحف إلى موقع ويب إخباري به تحديثات كل ساعة في كثير من الأحيان بينما نادرًا ما يتم الزحف إلى موقع ويب تجاري قديم بدون محتوى جديد وحركة مرور منخفضة.

يمكنك استخدام هذا لصالحك. إذا كان لديك بالفعل بعض الصفحات الأخرى التي يتم تداولها بشكل كبير أو التي تم تحديثها ، مثل مدونة على نطاق فرعي ، فيمكنك توجيه رابط في تلك الصفحة إلى موقع الويب الجديد الخاص بك لمساعدة برامج زحف الويب في Google في العثور عليها بشكل أسرع. من المهم أن تتذكر أن الارتباط الخاص بك يجب أن يكون ذا صلة. إذا انتقل الزائرون إلى الصفحات المرتبطة ثم ارتدوا ، فستتأثر تصنيفاتك بسبب المحتوى غير ذي الصلة.

يمكن أن تساعد هذه الخطوات في الحد من الانخفاض في حركة مرور الويب. عادةً ، لا يزيد الانخفاض في حركة المرور عن 5٪ ويجب ألا يستمر أكثر من بضعة أسابيع. ولكن إذا انخفضت حركة المرور الخاصة بك بشكل أكبر من ذلك أو فشلت في التعافي في غضون شهر ، فأنت بحاجة إلى البدء في تحليل موقعك بحثًا عن المشكلات التي قد تتسبب في انخفاض عدد الزوار. قد يكون تحديد هذه المشكلات أمرًا صعبًا ، ولكن استخدام أدوات مثل Moz Site Crawl و Google Search Console يمكن أن يبسط البحث عن الأخطاء والمشكلات الأخرى.

إذن ماذا لو لم يساعد تقليل وقت المؤشر؟ جرب هذه الخطوات التالية وأعد التقييم.

2. عمليات إعادة التوجيه

عندما تقوم بتغيير هيكل موقعك ، فإن عمليات إعادة التوجيه تخبر زوار موقعك عن مكان نقل المحتوى الذي عثروا عليه في موقع آخر. على سبيل المثال ، إذا اعتدت أن يكون لديك صفحة الاتصال الخاصة بك على www.mycompany.com/about-us/contact ولكن لديك الآن على www.mycompany.com/contact-us ، فإن إعادة التوجيه سترسل الزوار إلى عنوان URL الجديد عندما حاول زيارة القديم. سيتم أيضًا نقل السلطة القديمة لصفحاتك إلى الصفحات الجديدة على موقع الويب الخاص بك. إذا لم تقم بإعداد عمليات إعادة التوجيه ، فسيبدأ الزوار المتكررون في تلقي أخطاء عند زيارتهم. تخبر هذه الأخطاء محركات البحث أن لديك محتوى سيئًا ، وتؤدي إلى تصنيف موقعك على الويب.

من الممارسات الجيدة إجراء تدقيق للموقع لموقعك القديم قبل بدء تشغيل موقع جديد لتخطيط الصفحات ووضع عمليات إعادة التوجيه في مكانها الصحيح. إذا تم تخطي هذه الخطوة ولاحظت انخفاضًا في حركة المرور الخاصة بك ، فيوصى بشدة بتدقيق الموقع.

3. رموز خطأ سيئة

يمكن أن تؤثر رموز الخطأ التي يعرضها موقع الويب الخاص بك عندما يتم توجيه الزوار إلى محتوى غير موجود على تصنيفات موقع الويب الخاص بك أيضًا. هناك ثلاثة رموز أساسية تحكي قصة ما يحدث على موقعك.

رمز الخطأ 404 - موقع الويب الذي كنت تحاول الوصول إليه لا يمكن العثور عليه على الخادم

رمز الخطأ 301 - تم نقل المورد أو الصفحة المطلوبة بشكل دائم

رمز الخطأ 302 - تم نقل المورد أو الصفحة مؤقتًا إلى موقع جديد (سيؤدي هذا الخطأ إلى إسقاط SERP الإجمالي)

رمز الخطأ 200 - يعني أنه تم العثور على المورد ، لكنه يخبر Google أن موقعك يحتوي على قدر كبير من المحتوى المكرر

ابحث عن رموز الحالة التي تصادفها وابدأ في استكشاف الأخطاء وإصلاحها الآن  

4. خطة للرصد المستمر

من المهم مراقبة حالة موقع الويب الخاص بك. تعد Google Search Console وأنظمة المراقبة الأخرى رائعة للتأكد من عدم تعطل الروابط وتشخيص المشكلات فور ظهورها. مع عمليات تدقيق الموقع وعمليات إعادة التوجيه وخرائط الموقع المناسبة ، يجب أن يكون تأثير الإطلاق على مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ضئيلاً. أضف الدعم المناسب ، وسترى نموًا محسّنًا في حركة المرور على تصميم موقع الويب القديم.

قبل بدء تشغيل موقعك ، يجب تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة للمساعدة في دفع إنشاء المحتوى وصيانة تقنية تحسين محركات البحث (SEO). يجب أن تكون هذه الإستراتيجية والصيانة الناتجة جزءًا مستمرًا من خطة دعم موقع الويب الشاملة.

من الشائع أن تصاب بالذعر عندما ترى انخفاضًا في حركة المرور بعد إطلاق موقع جديد أو تحديث موقع موجود. لكن بعض الاعتبارات الرئيسية يمكن أن تساعد في الحد من الانخفاض المفاجئ أو حتى منعه ، وتساعد على انتعاش حركة المرور وتعيدك إلى تحقيق أهدافك بسرعة.