เหตุใดเว็บไซต์ใหม่จึงมักส่งผลให้การจัดอันดับ SERP ลดลงชั่วคราว

ฉันผ่านการเปิดตัวเว็บไซต์มามากพอที่จะรู้ว่าพวกเขาเครียดแค่ไหน คุณใช้เวลามากมายในการคิดเกี่ยวกับการออกแบบ การสร้างสถาปัตยกรรมและหน้าแต่ละหน้า และการเขียนเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่เหมาะสม สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการเห็นหลังจากทั้งหมดนั้นคือการที่การจราจรของคุณหลุดจากหน้าผา

แม้จะมีการออกแบบใหม่ที่ดีที่สุด แต่ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกที่การเข้าชมทั่วไปจะลดลงเล็กน้อยเมื่อคุณเปิดตัว เนื่องจากคุณมีโครงสร้างเว็บไซต์ใหม่ที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จำเป็นต้องจัดทำดัชนีใหม่ นั่นคือหนึ่งในโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาจะตรวจสอบเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณและบันทึกลงในฐานข้อมูล อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลดการหยุดชะงักในผลการค้นหาของคุณได้ ดังนั้น มาดูข้อควรพิจารณาหลักสี่ประการในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของ Google  

1. ลดระยะเวลาที่ Google ใช้ในการจัดทำดัชนีไซต์ของคุณใหม่

ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่คุณกำลังแทนที่ การจัดทำดัชนีอาจใช้เวลาตั้งแต่สองสามชั่วโมงจนถึงสองสามสัปดาห์ หากไซต์ของคุณเป็นแบบคงที่เป็นเวลานานหรือมีการเข้าชมไม่มาก Google จะใช้เวลาจัดทำดัชนีใหม่นานกว่า เมื่อคุณเปิดเว็บไซต์ใหม่ มีงานบางอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีใหม่เร็วขึ้น

ตั้งค่า Google Search Console และส่งแผนผังเว็บไซต์

แผนผังเว็บไซต์เป็นไฟล์ที่มีโครงสร้างซึ่ง Google สามารถอ่านเพื่อทำความเข้าใจสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ XML-Sitemaps.com เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีในการสร้างแผนผังเว็บไซต์ให้กับคุณ มันจะสแกน 500 หน้าแรกของไซต์ของคุณฟรี และคุณสามารถซื้อเวอร์ชันสแตนด์อโลนได้หากคุณมีไซต์ที่ใหญ่กว่า เมื่อคุณมีแผนผังเว็บไซต์แล้ว คุณต้องส่งแผนผังเว็บไซต์ไปยัง Google ผ่าน Google Search Console การสร้างบัญชี Google Search Console และเพิ่มเว็บไซต์ของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของรายการตรวจสอบการเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ เนื่องจากมีเครื่องมือที่มีประโยชน์มากมาย เช่น ตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับและการวิเคราะห์การค้นหา ลองใช้ HubSpot เพื่อสร้างไฟล์ XML แผนผังเว็บไซต์สำหรับ Google Submission

ไปที่ Google Search Console เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างและส่งแผนผังเว็บไซต์

ใช้ HubSpot เพื่อสร้างและส่งแผนผังเว็บไซต์

หากคุณกำลังอัปเดตไซต์ที่มีอยู่ การอัปเดตแผนผังไซต์เป็นสิ่งสำคัญ และในกระบวนการนั้น เป็นสิ่งสำคัญที่โปรโตคอลของเว็บไซต์และแผนผังไซต์ของคุณตรงกัน เพื่อให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บมีปัญหาน้อยลงในการจัดทำดัชนี

ขอให้ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ใน Google Search Console คือขอให้ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะส่ง URL แต่ละรายการเพื่อให้ Google รวบรวมข้อมูลพร้อมกับลิงก์โดยตรงไปยังหน้าเหล่านั้น ทำตามขั้นตอนนี้โดยเร็วที่สุด Google ไม่มีตารางเวลาเพื่อรองรับคำขอ

ใช้ลิงก์ที่อัปเดตเป็นประจำและมีการเข้าชมสูง

Google จะเพิ่มความถี่ในการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บอีกครั้ง หากพบว่าเนื้อหาในหน้านั้นได้รับการอัปเดตเป็นประจำและได้รับความนิยมจากผู้เยี่ยมชมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ข่าวที่มีการอัปเดตรายชั่วโมงมักจะถูกรวบรวมข้อมูลซ้ำ ในขณะที่เว็บไซต์ธุรกิจที่ล้าสมัยซึ่งไม่มีเนื้อหาใหม่และการเข้าชมต่ำจะไม่ค่อยได้รับการรวบรวมข้อมูลซ้ำ

คุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณ หากคุณมีหน้าเว็บอื่นๆ ที่มีการเข้าชมหรืออัปเดตสูงอยู่แล้ว เช่น บล็อกในโดเมนย่อย คุณสามารถชี้ลิงก์บนหน้านั้นไปยังเว็บไซต์ใหม่ของคุณเพื่อช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของ Google ค้นพบได้เร็วขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการเชื่อมโยงของคุณต้องมีความเกี่ยวข้อง หากผู้เยี่ยมชมไปที่หน้าที่เชื่อมโยงแล้วตีกลับ การจัดอันดับของคุณจะได้รับผลกระทบเนื่องจากเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนเหล่านี้สามารถช่วยจำกัดการเข้าชมเว็บที่ลดลง โดยปกติ การเข้าชมที่ลดลงจะไม่เกิน 5% และไม่ควรใช้เวลานานกว่าสองสามสัปดาห์ แต่ถ้าการเข้าชมของคุณลดลงมากกว่านั้นหรือไม่สามารถกู้คืนได้ภายในหนึ่งเดือน คุณจะต้องเริ่มวิเคราะห์ไซต์ของคุณเพื่อหาปัญหาที่อาจทำให้ผู้เข้าชมลดลง การระบุปัญหาเหล่านี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่การใช้เครื่องมืออย่าง Moz Site Crawl และ Google Search Console จะช่วยปรับปรุงการค้นหาข้อผิดพลาดและปัญหาอื่นๆ

แล้วถ้าการลดเวลาของดัชนีไม่ช่วยล่ะ? ลองทำตามขั้นตอนถัดไปและประเมินใหม่อีกครั้ง

2. เปลี่ยนเส้นทาง

เมื่อคุณเปลี่ยนโครงสร้างของไซต์ การเปลี่ยนเส้นทางจะบอกผู้เยี่ยมชมว่าเนื้อหาที่พวกเขาเคยพบในตำแหน่งอื่นถูกย้ายไปที่ใด ตัวอย่างเช่น หากคุณเคยมีหน้าติดต่อของคุณที่ www.mycompany.com/about-us/contact แต่ตอนนี้มีหน้าดังกล่าวที่ www.mycompany.com/contact-us การเปลี่ยนเส้นทางจะส่งผู้เยี่ยมชมของคุณไปยัง URL ใหม่เมื่อพวกเขา ลองไปเยี่ยมชมที่เก่า อำนาจเก่าของเพจของคุณจะถูกโอนไปยังเพจใหม่บนเว็บไซต์ของคุณด้วย หากคุณไม่ได้ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง ผู้เยี่ยมชมบ่อยครั้งจะเริ่มได้รับข้อผิดพลาดเมื่อเข้าชม ข้อผิดพลาดเหล่านี้บอกเสิร์ชเอ็นจิ้นว่าคุณมีเนื้อหาที่ไม่ดีและแจ้งอันดับเว็บไซต์ของคุณ

แนวปฏิบัติที่ดีคือการตรวจสอบไซต์ของไซต์เก่าของคุณก่อนที่จะเปิดไซต์ใหม่เพื่อแมปหน้าและเปลี่ยนเส้นทางให้เข้าที่ หากเป็นขั้นตอนที่ข้ามไปและคุณพบว่าการเข้าชมลดลง ขอแนะนำให้ตรวจสอบไซต์

3. รหัสข้อผิดพลาดไม่ถูกต้อง

รหัสข้อผิดพลาดที่เว็บไซต์ของคุณส่งคืนเมื่อผู้เยี่ยมชมถูกนำไปยังเนื้อหาที่ไม่มีอยู่จริงอาจส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณเช่นกัน มีรหัสหลักสามรหัสที่บอกเล่าเรื่องราวของสิ่งที่เกิดขึ้นบนไซต์ของคุณ

รหัสข้อผิดพลาด 404 — ไม่พบเว็บไซต์ที่คุณพยายามเข้าถึงบนเซิร์ฟเวอร์

รหัสข้อผิดพลาด 301 — ทรัพยากรหรือหน้าที่ร้องขอถูกย้ายอย่างถาวร

รหัสข้อผิดพลาด 302 — ทรัพยากรหรือเพจถูกย้ายชั่วคราวไปยังตำแหน่งใหม่ (ข้อผิดพลาดนี้จะทำให้ SERP โดยรวมลดลง)

รหัสข้อผิดพลาด 200 — หมายถึงพบทรัพยากรแล้ว แต่บอก Google ว่าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ซ้ำกันจำนวนมาก

ค้นหารหัสสถานะที่คุณพบและเริ่มแก้ไขปัญหาทันที  

4. แผนสำหรับการติดตามตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง

การติดตามสถานะเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ Google Search Console และแพลตฟอร์มการตรวจสอบอื่นๆ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับทำให้แน่ใจว่าลิงก์ของคุณไม่เสียหายและวินิจฉัยปัญหาที่เกิดขึ้น ด้วยการตรวจสอบเว็บไซต์ การเปลี่ยนเส้นทาง และแผนผังเว็บไซต์อย่างเหมาะสม ผลกระทบของการเปิดตัวต่อ SEO ของเว็บไซต์ของคุณควรน้อยที่สุด เพิ่มการสนับสนุนที่เหมาะสม และคุณควรเห็นการเติบโตของปริมาณการใช้ข้อมูลที่ดีขึ้นกว่าการออกแบบเว็บไซต์เก่าของคุณ

ก่อนที่คุณจะเปิดตัวไซต์ของคุณ ควรมีการพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุมเพื่อช่วยขับเคลื่อนการสร้างเนื้อหาและการบำรุงรักษา SEO ทางเทคนิค กลยุทธ์และผลลัพธ์การบำรุงรักษาควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการสนับสนุนเว็บไซต์โดยรวมของคุณอย่างต่อเนื่อง

เป็นเรื่องปกติที่จะตื่นตระหนกเมื่อคุณเห็นการเข้าชมที่ลดลงหลังจากการเปิดตัวไซต์ใหม่หรือการอัปเดตไซต์ที่มีอยู่ แต่ข้อควรพิจารณาที่สำคัญบางประการสามารถช่วยจำกัดหรือแม้กระทั่งป้องกันการหลุด ช่วยให้ปริมาณการใช้ข้อมูลฟื้นตัว และช่วยให้คุณกลับมาบรรลุเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว