Por que novos sites geralmente resultam em uma queda temporária no ranking SERP

Já passei por lançamentos de sites suficientes para saber como eles podem ser estressantes. Você gasta muito tempo pensando no design, construindo a arquitetura e as páginas individuais e escrevendo conteúdo que atrairá os visitantes certos. A última coisa que você quer ver depois de todo esse trabalho é que seu tráfego caia de um penhasco.

Mesmo com os melhores redesenhos, não é incomum ver uma ligeira queda no tráfego orgânico quando você lança. Isso ocorre porque você tem uma nova estrutura de site que o Google e os outros mecanismos de pesquisa precisam reindexar. Ou seja, um de seus rastreadores de pesquisa examina o conteúdo do seu site e o registra em seu banco de dados. No entanto, você pode minimizar a interrupção em seus resultados de pesquisa, então vamos dar uma olhada em quatro considerações principais ao otimizar seu site para os rastreadores da web do Google.  

1. Diminua o tempo que o Google leva para reindexar seu site

Dependendo do conteúdo que você está substituindo, a indexação pode levar de algumas horas a algumas semanas. Se o seu site está estático há muito tempo ou não recebe muito tráfego, leva mais tempo para o Google reindexá-lo. Quando você lança um novo site, há algumas tarefas que você pode fazer para ajudar a reindexar seu site mais rapidamente.

Configure o Google Search Console e envie seu mapa do site

Um sitemap é um arquivo estruturado que o Google pode ler para entender a arquitetura do seu site. XML-Sitemaps.com é um bom recurso para usar que pode criar seu sitemap para você. Ele digitalizará as primeiras 500 páginas do seu site gratuitamente e você poderá comprar a versão independente se tiver um site maior. Depois de ter seu mapa do site, você precisa enviá-lo ao Google por meio do Google Search Console. Criar uma conta do Google Search Console e adicionar seu site a ela deve fazer parte da lista de verificação de lançamento de seu novo site, pois oferece muitas ferramentas úteis, como um verificador de backlinks e análise de pesquisa. Considere usar o HubSpot para criar um arquivo XML de mapa do site para o Google Submission.

Acesse o Google Search Console para saber como criar e enviar seu mapa do site

Use o HubSpot para criar e enviar seu mapa do site

Se você estiver atualizando um site existente, é vital atualizar o mapa do site e, como parte desse processo, é importante que os protocolos do site e do mapa do site correspondam para que os rastreadores da Web tenham menos problemas de indexação.

Peça ao Google para rastrear novamente seu site

Outra coisa que você pode fazer no Google Search Console é solicitar que o Google rastreie novamente seu site. Com essa ferramenta, você envia URLs individuais para o Google rastrear junto com links diretos para essas páginas. Dê este passo o mais rápido possível; O Google não fornece cronograma para acomodar a solicitação.

Use links atualizados regularmente e com alto tráfego

O Google aumentará a frequência com que rastreia novamente uma página se reconhecer que o conteúdo dessa página é atualizado regularmente e é mais popular entre os visitantes. Por exemplo, um site de notícias com atualizações de hora em hora será rastreado com frequência, enquanto um site comercial desatualizado sem conteúdo novo e com baixo tráfego será rastreado muito raramente.

Você pode utilizar isto para o seu benefício. Se você já tiver outras páginas atualizadas ou com alto tráfego, como um blog em um subdomínio, poderá apontar um link nessa página para seu novo site para ajudar os rastreadores da Web do Google a encontrá-lo mais rapidamente. É importante lembrar que sua vinculação precisa ser relevante. Se os visitantes navegarem para as páginas vinculadas e depois saltarem, seus rankings sofrerão devido ao conteúdo não relacionado.

Essas etapas podem ajudar a limitar uma queda no tráfego da web. Normalmente, a queda no tráfego não é superior a 5% e não deve durar mais do que algumas semanas. Mas se o seu tráfego cair mais do que isso ou não se recuperar em um mês, você precisará começar a analisar seu site em busca de problemas que possam estar causando a queda nos visitantes. Identificar esses problemas pode ser um desafio, mas usar ferramentas como o Moz Site Crawl e o Google Search Console pode agilizar a busca por erros e outros problemas.

E daí se diminuir o tempo do índice não ajudou? Tente estes próximos passos e reavalie.

2. Redirecionamentos

Quando você altera a estrutura do seu site, os redirecionamentos informam aos visitantes para onde o conteúdo que eles encontraram em outro local foi realocado. Por exemplo, se você costumava ter sua página de contato em www.mycompany.com/about-us/contact, mas agora tem em www.mycompany.com/contact-us, um redirecionamento enviará seus visitantes para o novo URL quando eles tente visitar o antigo. A antiga autoridade de suas páginas também será transferida para as novas páginas do seu site. Se você não configurar redirecionamentos, os visitantes frequentes começarão a receber erros ao visitarem. Esses erros informam aos mecanismos de pesquisa que você tem conteúdo ruim e prejudicam as classificações do seu site.

Uma boa prática é realizar uma auditoria do site antigo antes de lançar um novo para mapear as páginas e colocar os redirecionamentos no lugar. Se essa é uma etapa que foi ignorada e você vê uma queda no tráfego, uma auditoria do site é altamente recomendada.

3. Códigos de erro incorretos

Os códigos de erro que seu site retorna quando os visitantes são direcionados para conteúdo inexistente também podem afetar as classificações do seu site. Existem três códigos principais que contam a história do que está acontecendo em seu site.

Código de erro 404 — o site que você estava tentando acessar não foi encontrado no servidor

Código de erro 301 — o recurso ou a página solicitada foi movida permanentemente

Código de erro 302 — o recurso ou página foi temporariamente movido para um novo local (este erro fará com que a SERP geral caia)

Código de erro 200 — significa que o recurso foi encontrado, mas informa ao Google que seu site tem uma quantidade significativa de conteúdo duplicado

Encontre os códigos de status encontrados e comece a solucionar problemas agora  

4. Plano de Monitoramento Contínuo

É importante manter o controle sobre o status do seu site. O Google Search Console e outras plataformas de monitoramento são ótimas para garantir que seus links não sejam quebrados e diagnosticar problemas à medida que eles surgem. Com as auditorias, redirecionamentos e mapas do site adequados, o impacto do lançamento no SEO do seu site deve ser mínimo. Adicione o suporte certo e você verá um crescimento de tráfego aprimorado em relação ao design antigo do site.

Antes de lançar seu site, uma estratégia abrangente de SEO deve ser desenvolvida para ajudar a impulsionar a criação de conteúdo e a manutenção técnica de SEO. Essa estratégia e a manutenção resultante devem ser uma parte contínua do plano geral de suporte do seu site.

É comum entrar em pânico quando você vê uma queda no tráfego após o lançamento de um novo site ou a atualização de um site existente. Mas algumas considerações importantes podem ajudar a limitar ou até mesmo evitar a queda, ajudar a recuperar o tráfego e fazer com que você volte a alcançar seus objetivos rapidamente.