새로운 웹 사이트가 종종 SERP 순위에서 일시적인 하락을 초래하는 이유
게시 됨: 2022-04-27
나는 그들이 얼마나 스트레스를 받을 수 있는지 알기 위해 충분한 웹사이트 출시를 거쳤습니다. 디자인에 대해 생각하고, 아키텍처와 개별 페이지를 구축하고, 적절한 방문자를 끌어들이는 콘텐츠를 작성하는 데 많은 시간을 할애합니다. 모든 작업 후에 마지막으로 보고 싶은 것은 트래픽이 절벽에서 떨어지는 것입니다.
최고의 재설계에도 불구하고 출시할 때 유기적 트래픽이 약간 감소하는 것은 드문 일이 아닙니다. 이는 Google 및 기타 검색 엔진에서 다시 색인을 생성해야 하는 새 사이트 구조가 있기 때문입니다. 즉, 검색 크롤러 중 하나가 웹사이트의 콘텐츠를 검사하고 데이터베이스에 기록합니다. 그러나 검색 결과의 중단을 최소화할 수 있으므로 Google 웹 크롤러에 대해 웹사이트를 최적화할 때 4가지 주요 고려 사항을 살펴보겠습니다.
1. Google이 사이트의 색인을 다시 생성하는 데 걸리는 시간을 줄입니다.
교체하는 콘텐츠에 따라 인덱싱은 몇 시간에서 몇 주가 소요될 수 있습니다. 사이트가 오랫동안 정적이거나 트래픽이 많지 않은 경우 Google에서 색인을 다시 생성하는 데 시간이 더 걸립니다. 새 웹 사이트를 시작할 때 사이트의 색인을 더 빨리 다시 생성하는 데 도움이 되는 몇 가지 작업이 있습니다.
Google Search Console 설정 및 사이트맵 제출
사이트맵은 Google이 웹사이트 아키텍처를 이해하기 위해 읽을 수 있는 구조화된 파일입니다. XML-Sitemaps.com은 사이트맵을 생성할 수 있는 좋은 리소스입니다. 사이트의 처음 500페이지를 무료로 스캔하고 더 큰 사이트가 있는 경우 독립 실행형 버전을 구입할 수 있습니다. 사이트맵이 있으면 Google Search Console을 통해 Google에 제출해야 합니다. Google Search Console 계정을 만들고 여기에 웹사이트를 추가하는 것은 백링크 검사기 및 검색 분석과 같은 많은 유용한 도구를 제공하므로 새 웹사이트 시작 체크리스트의 일부여야 합니다. HubSpot을 사용하여 Google 제출용 사이트맵 XML 파일을 만드는 것이 좋습니다.
Google Search Console로 이동하여 사이트맵을 작성하고 제출하는 방법을 알아보세요.
HubSpot을 사용하여 사이트맵 생성 및 제출
기존 사이트를 업데이트하는 경우 사이트맵을 업데이트하는 것이 중요하며 그 과정의 일환으로 웹 크롤러가 색인 생성에 문제를 덜 수 있도록 웹사이트와 사이트맵 프로토콜이 일치하는 것이 중요합니다.
Google에 사이트 재크롤링 요청
Google Search Console에서 할 수 있는 또 다른 작업은 웹사이트를 다시 크롤링하도록 Google에 요청하는 것입니다. 이 도구를 사용하면 Google이 해당 페이지에 대한 직접 링크와 함께 크롤링할 개별 URL을 제출합니다. 가능한 한 빨리 이 단계를 수행하십시오. Google은 요청을 수용하기 위한 일정을 제공하지 않습니다.
정기적으로 업데이트되고 트래픽이 많이 발생하는 링크 사용
Google은 해당 페이지의 콘텐츠가 정기적으로 업데이트되고 방문자에게 더 인기가 있는 경우 페이지를 다시 크롤링하는 빈도를 높입니다. 예를 들어, 시간별 업데이트가 있는 뉴스 웹사이트는 자주 다시 크롤링되지만 새로운 콘텐츠가 없고 트래픽이 적은 오래된 비즈니스 웹사이트는 거의 다시 크롤링되지 않습니다.
이것을 유리하게 사용할 수 있습니다. 하위 도메인의 블로그와 같이 트래픽이 많이 발생하거나 업데이트된 다른 페이지가 이미 있는 경우 해당 페이지의 링크를 새 웹사이트로 연결하여 Google의 웹 크롤러가 더 빨리 찾을 수 있도록 할 수 있습니다. 연결이 관련성이 있어야 함을 기억하는 것이 중요합니다. 방문자가 링크된 페이지로 이동한 다음 이탈하면 관련 없는 콘텐츠로 인해 순위가 저하됩니다.
이 단계는 웹 트래픽 감소를 제한하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일반적으로 트래픽 감소는 5% 이하이며 몇 주 이상 지속되지 않아야 합니다. 그러나 트래픽이 그보다 더 많이 떨어지거나 한 달 안에 복구되지 않으면 방문자 감소의 원인이 될 수 있는 문제에 대해 사이트 분석을 시작해야 합니다. 이러한 문제를 식별하는 것은 어려울 수 있지만 Moz Site Crawl 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하면 오류 및 기타 문제에 대한 검색을 간소화할 수 있습니다.
인덱스 시간을 줄이는 것이 도움이 되지 않는다면 어떻게 될까요? 다음 단계를 시도하고 다시 평가하십시오.
2. 리디렉션
사이트 구조를 변경하면 리디렉션을 통해 방문자가 한 번 다른 위치에서 찾은 콘텐츠가 어디로 옮겨졌는지 알 수 있습니다. 예를 들어, www.mycompany.com/about-us/contact에 연락처 페이지가 있었지만 지금은 www.mycompany.com/contact-us에 있는 경우 리디렉션은 방문자가 방문할 때 새 URL로 보냅니다. 오래된 것을 방문하십시오. 페이지의 이전 권한도 웹사이트의 새 페이지로 이전됩니다. 리디렉션을 설정하지 않으면 자주 방문하는 방문자가 방문할 때 오류가 발생하기 시작합니다. 이러한 오류는 검색 엔진에 잘못된 콘텐츠가 있음을 알리고 사이트 순위를 지정합니다.
좋은 방법은 새 사이트를 시작하기 전에 이전 사이트에 대한 사이트 감사를 수행하여 페이지를 매핑하고 리디렉션을 배치하는 것입니다. 이 단계를 건너뛰고 트래픽이 감소하는 경우 사이트 감사를 적극 권장합니다.
3. 잘못된 오류 코드
방문자가 존재하지 않는 콘텐츠로 연결될 때 웹사이트에서 반환하는 오류 코드는 웹사이트 순위에도 영향을 줄 수 있습니다. 귀하의 사이트에서 일어나는 일을 설명하는 세 가지 기본 코드가 있습니다.
오류 코드 404 - 연결하려는 웹 사이트를 서버에서 찾을 수 없습니다.
오류 코드 301 - 요청 중인 리소스 또는 페이지가 영구적으로 이동되었습니다.
오류 코드 302 — 리소스 또는 페이지가 일시적으로 새 위치로 이동되었습니다(이 오류로 인해 전체 SERP가 떨어짐)
오류 코드 200 — 리소스를 찾았지만 사이트에 상당한 양의 중복 콘텐츠가 있음을 Google에 알려줍니다.
발생한 상태 코드를 찾아 지금 문제 해결을 시작하십시오.
4. 지속적인 모니터링 계획
웹사이트의 상태를 계속 주시하는 것이 중요합니다. Google Search Console 및 기타 모니터링 플랫폼은 링크가 손상되지 않았는지 확인하고 문제가 발생할 때 이를 진단하는 데 유용합니다. 적절한 사이트 감사, 리디렉션 및 사이트맵이 있으면 웹사이트의 SEO에 대한 출시의 영향이 최소화되어야 합니다. 적절한 지원을 추가하면 이전 웹 사이트 디자인보다 향상된 트래픽 증가를 볼 수 있습니다.
사이트를 시작하기 전에 콘텐츠 생성 및 기술적 SEO 유지 관리에 도움이 되도록 포괄적인 SEO 전략을 개발해야 합니다. 그 전략과 그에 따른 유지 관리는 전체 웹 사이트 지원 계획의 지속적인 부분이어야 합니다.
새 사이트를 시작하거나 기존 사이트를 업데이트한 후 트래픽이 감소하면 당황하는 것이 일반적입니다. 그러나 몇 가지 주요 고려 사항은 감소를 제한하거나 방지하는 데 도움이 될 수 있으며 트래픽이 반등하고 목표를 신속하게 달성할 수 있도록 도와줍니다.
