Dlaczego nowe strony internetowe często powodują chwilowy spadek w rankingu SERP

Przejrzałem wystarczająco dużo uruchomień witryn internetowych, aby wiedzieć, jakie mogą być stresujące. Spędzasz mnóstwo czasu myśląc o projekcie, budując architekturę i poszczególne strony oraz pisząc treści, które przyciągną właściwych użytkowników. Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zobaczyć po całej tej pracy, jest to, że ruch uliczny spada z klifu.

Nawet przy najlepszych przeprojektowaniach nie jest niczym niezwykłym, że po uruchomieniu widać niewielki spadek ruchu organicznego. Dzieje się tak, ponieważ masz nową strukturę witryny, którą Google i inne wyszukiwarki muszą ponownie zindeksować. Oznacza to, że jeden z ich robotów wyszukiwania analizuje zawartość Twojej witryny i rejestruje ją w swojej bazie danych. Możesz jednak zminimalizować zakłócenia w wynikach wyszukiwania, więc przyjrzyjmy się czterem kluczowym czynnikom związanym z optymalizacją witryny pod kątem robotów indeksujących Google.  

1. Skróć czas potrzebny Google na ponowne zindeksowanie Twojej witryny

W zależności od zastępowanej zawartości indeksowanie może potrwać od kilku godzin do kilku tygodni. Jeśli Twoja witryna była statyczna przez długi czas lub nie generuje dużego ruchu, ponowne zindeksowanie jej przez Google trwa dłużej. Po uruchomieniu nowej witryny internetowej możesz wykonać kilka czynności, aby przyspieszyć ponowne zindeksowanie witryny.

Skonfiguruj Google Search Console i prześlij mapę witryny

Mapa witryny to uporządkowany plik, który Google może odczytać, aby zrozumieć architekturę Twojej witryny. XML-Sitemaps.com to dobry zasób do wykorzystania, który może stworzyć dla Ciebie mapę witryny. Będzie skanować pierwsze 500 stron Twojej witryny za darmo, a jeśli masz większą witrynę, możesz kupić ich samodzielną wersję. Po uzyskaniu mapy witryny musisz przesłać ją do Google za pośrednictwem Google Search Console. Utworzenie konta Google Search Console i dodanie do niego witryny powinno być częścią listy kontrolnej uruchamiania nowej witryny, ponieważ oferuje wiele przydatnych narzędzi, takich jak sprawdzanie linków zwrotnych i analityka wyszukiwania. Rozważ użycie HubSpot do utworzenia pliku XML mapy witryny dla Google Submission.

Przejdź do Google Search Console, aby dowiedzieć się, jak utworzyć i przesłać mapę witryny

Użyj HubSpot, aby utworzyć i przesłać mapę witryny

Jeśli aktualizujesz istniejącą witrynę, ważne jest, aby zaktualizować mapę witryny, a w ramach tego procesu ważne jest, aby protokoły witryny i mapy witryny były zgodne, aby roboty indeksujące miały mniej problemów z indeksowaniem.

Poproś Google o ponowne zindeksowanie Twojej witryny

Inną rzeczą, którą możesz zrobić w Google Search Console, jest poproszenie Google o ponowne zindeksowanie Twojej witryny. Za pomocą tego narzędzia przesyłasz poszczególne adresy URL do indeksowania przez Google wraz z bezpośrednimi linkami do tych stron. Zrób ten krok jak najszybciej; Google nie zapewnia harmonogramu realizacji prośby.

Korzystaj z regularnie aktualizowanych i często odwiedzanych linków

Google zwiększy częstotliwość ponownego indeksowania strony, jeśli uzna, że ​​treść na tej stronie jest regularnie aktualizowana i jest bardziej popularna wśród odwiedzających. Na przykład witryna z wiadomościami z godzinowymi aktualizacjami będzie często ponownie indeksowana, podczas gdy nieaktualna witryna biznesowa, bez nowej treści i z małym ruchem, będzie ponownie indeksowana bardzo rzadko.

Możesz to wykorzystać na swoją korzyść. Jeśli masz już inne często odwiedzane lub aktualizowane strony, takie jak blog w subdomenie, możesz wskazać link na tej stronie do swojej nowej witryny, aby pomóc robotom indeksującym Google ją szybciej znaleźć. Pamiętaj, że link musi być trafny. Jeśli odwiedzający przejdą do powiązanych stron, a następnie się odbiją, Twoje rankingi ucierpią z powodu niepowiązanych treści.

Te kroki mogą pomóc w ograniczeniu spadku ruchu w sieci. Zazwyczaj spadek ruchu nie przekracza 5% i nie powinien trwać dłużej niż kilka tygodni. Ale jeśli Twój ruch spadnie bardziej lub nie zostanie przywrócony w ciągu miesiąca, musisz zacząć analizować swoją witrynę pod kątem problemów, które mogą powodować spadek liczby odwiedzających. Zidentyfikowanie tych problemów może być trudne, ale korzystanie z narzędzi takich jak Moz Site Crawl i Google Search Console może usprawnić wyszukiwanie błędów i innych problemów.

A jeśli skrócenie czasu indeksowania nie pomogło? Wypróbuj poniższe kroki i dokonaj ponownej oceny.

2. Przekierowania

Gdy zmienisz strukturę swojej witryny, przekierowania informują odwiedzających, gdzie zostały przeniesione treści, które kiedyś znaleźli w innej lokalizacji. Na przykład, jeśli miałeś stronę kontaktową pod adresem www.mycompany.com/about-us/contact, ale teraz masz ją pod adresem www.mycompany.com/contact-us, przekierowanie prześle odwiedzających do nowego adresu URL, gdy będą spróbuj odwiedzić starą. Stary autorytet Twoich stron zostanie również przeniesiony na nowe strony w Twojej witrynie. Jeśli nie skonfigurujesz przekierowań, często odwiedzający zaczną otrzymywać błędy podczas ich odwiedzania. Błędy te informują wyszukiwarki, że masz niewłaściwą treść i obniżają rankingi Twojej witryny.

Dobrą praktyką jest przeprowadzenie audytu starej witryny przed uruchomieniem nowej w celu mapowania stron i umieszczania przekierowań. Jeśli jest to krok, który został pominięty i zauważysz spadek ruchu, wysoce zalecany jest audyt witryny.

3. Złe kody błędów

Kody błędów zwracane przez Twoją witrynę, gdy odwiedzający są kierowani do nieistniejących treści, mogą również wpływać na rankingi Twojej witryny. Istnieją trzy podstawowe kody, które opowiadają o tym, co dzieje się w Twojej witrynie.

Kod błędu 404 — na serwerze nie można znaleźć strony, na którą próbujesz wejść

Kod błędu 301 — żądany zasób lub strona została przeniesiona na stałe

Kod błędu 302 — zasób lub strona została tymczasowo przeniesiona do nowej lokalizacji (ten błąd spowoduje ogólny spadek SERP)

Kod błędu 200 — oznacza, że ​​zasób został znaleziony, ale informuje Google, że Twoja witryna zawiera znaczną ilość zduplikowanych treści

Znajdź napotkane kody stanu i rozpocznij rozwiązywanie problemów  

4. Zaplanuj bieżące monitorowanie

Ważne jest, aby mieć oko na stan swojej witryny. Google Search Console i inne platformy monitorujące świetnie nadają się do upewniania się, że linki nie są uszkodzone i diagnozowania problemów w miarę ich pojawiania się. Dzięki odpowiednim audytom witryny, przekierowaniom i mapom witryn, wpływ uruchomienia na SEO Twojej witryny powinien być minimalny. Dodaj odpowiednią obsługę, a powinieneś zauważyć lepszy wzrost ruchu w stosunku do starego projektu witryny.

Przed uruchomieniem witryny należy opracować kompleksową strategię SEO, aby pomóc w tworzeniu treści i technicznej konserwacji SEO. Ta strategia i wynikająca z niej konserwacja powinny być stałą częścią ogólnego planu wsparcia witryny.

Często wpadasz w panikę, gdy widzisz spadek ruchu po uruchomieniu nowej witryny lub aktualizacji istniejącej witryny. Ale kilka kluczowych kwestii może pomóc ograniczyć lub nawet zapobiec spadkowi, pomóc w odbiciu ruchu i szybkim powrocie do celu.