Por qué los sitios web nuevos a menudo dan como resultado una caída temporal en el ranking SERP

He visto suficientes lanzamientos de sitios web para saber lo estresantes que pueden ser. Pasas mucho tiempo pensando en el diseño, construyendo la arquitectura y las páginas individuales, y escribiendo contenido que atraiga a los visitantes correctos. Lo último que desea ver después de todo ese trabajo es que su tráfico caiga por un precipicio.

Incluso con los mejores rediseños, no es inusual ver una ligera caída en el tráfico orgánico cuando se lanza. Esto se debe a que tiene una nueva estructura de sitio que Google y los demás motores de búsqueda necesitan reindexar. Es decir, uno de sus rastreadores de búsqueda examina el contenido de su sitio web y lo registra en su base de datos. Sin embargo, puede minimizar la interrupción en sus resultados de búsqueda, así que echemos un vistazo a cuatro consideraciones clave al optimizar su sitio web para los rastreadores web de Google.  

1. Disminuya la cantidad de tiempo que Google tarda en volver a indexar su sitio

Según el contenido que esté reemplazando, la indexación puede llevar desde unas pocas horas hasta algunas semanas. Si su sitio ha estado estático durante mucho tiempo o no recibe mucho tráfico, Google tardará más en volver a indexarlo. Cuando lanza un nuevo sitio web, hay algunas tareas que puede hacer para ayudar a que su sitio se vuelva a indexar más rápido.

Configure Google Search Console y envíe su mapa del sitio

Un mapa del sitio es un archivo estructurado que Google puede leer para comprender la arquitectura de su sitio web. XML-Sitemaps.com es un buen recurso para usar que puede crear su mapa del sitio para usted. Escaneará las primeras 500 páginas de su sitio de forma gratuita y puede comprar su versión independiente si tiene un sitio más grande. Una vez que tenga su mapa del sitio, debe enviarlo a Google a través de Google Search Console. Crear una cuenta de Google Search Console y agregarle su sitio web debe ser parte de la lista de verificación de lanzamiento de su nuevo sitio web, ya que ofrece muchas herramientas útiles, como un verificador de vínculos de retroceso y análisis de búsqueda. Considere usar HubSpot para crear un archivo XML de mapa de sitio para Google Submission.

Vaya a Google Search Console para aprender cómo crear y enviar su mapa del sitio

Usa HubSpot para crear y enviar tu mapa del sitio

Si está actualizando un sitio existente, es vital actualizar su mapa del sitio y, como parte de ese proceso, es importante que su sitio web y los protocolos del mapa del sitio coincidan para que los rastreadores web tengan menos problemas para indexar.

Pide a Google que vuelva a rastrear tu sitio

Otra cosa que puede hacer en Google Search Console es solicitar a Google que vuelva a rastrear su sitio web. Con esta herramienta, envía URL individuales para que Google rastree junto con enlaces directos a esas páginas. Da este paso lo antes posible; Google no proporciona un calendario para atender la solicitud.

Use enlaces actualizados regularmente y con mucho tráfico

Google aumentará la frecuencia con la que vuelve a rastrear una página si reconoce que el contenido de esa página se actualiza regularmente y es más popular entre los visitantes. Por ejemplo, un sitio web de noticias con actualizaciones cada hora se volverá a rastrear con frecuencia, mientras que un sitio web comercial desactualizado sin contenido nuevo y con poco tráfico se volverá a rastrear muy raramente.

Puedes usar esto a tu favor. Si ya tiene otras páginas actualizadas o con mucho tráfico, como un blog en un subdominio, puede señalar un enlace en esa página a su nuevo sitio web para ayudar a los rastreadores web de Google a encontrarlo más rápido. Es importante recordar que su vinculación debe ser relevante. Si los visitantes navegan a las páginas vinculadas y luego rebotan, su clasificación se verá afectada debido al contenido no relacionado.

Estos pasos pueden ayudar a limitar una caída en el tráfico web. Por lo general, la caída del tráfico no supera el 5 % y no debería durar más de unas pocas semanas. Pero si su tráfico cae más que eso o no se recupera en un mes, entonces debe comenzar a analizar su sitio en busca de problemas que puedan estar causando la caída de visitantes. Identificar estos problemas puede ser un desafío, pero el uso de herramientas como Moz Site Crawl y Google Search Console puede optimizar la búsqueda de errores y otros problemas.

Entonces, ¿qué pasa si la disminución del tiempo de índice no ayuda? Pruebe estos próximos pasos y vuelva a evaluar.

2. Redirecciones

Cuando cambia la estructura de su sitio, los redireccionamientos les dicen a sus visitantes dónde se ha reubicado el contenido que una vez encontraron en otra ubicación. Por ejemplo, si solía tener su página de contacto en www.mycompany.com/about-us/contact pero ahora la tiene en www.mycompany.com/contact-us, una redirección enviará a sus visitantes a la nueva URL cuando trata de visitar el viejo. La antigua autoridad de sus páginas también se transferirá a las nuevas páginas de su sitio web. Si no configura los redireccionamientos, los visitantes frecuentes comenzarán a recibir errores cuando visiten. Estos errores le dicen a los motores de búsqueda que tienes contenido malo y dañan la clasificación de tu sitio.

Una buena práctica es realizar una auditoría del sitio de su sitio anterior antes de lanzar uno nuevo para mapear las páginas y poner los redireccionamientos en su lugar. Si ese es un paso que se omitió y ve una caída en su tráfico, se recomienda encarecidamente una auditoría del sitio.

3. Códigos de error incorrectos

Los códigos de error que devuelve su sitio web cuando los visitantes son dirigidos a contenido inexistente también pueden afectar la clasificación de su sitio web. Hay tres códigos principales que cuentan la historia de lo que sucede en su sitio.

Código de error 404: el sitio web al que intentabas acceder no se pudo encontrar en el servidor

Código de error 301: el recurso o la página que se solicita se ha movido permanentemente

Código de error 302: el recurso o la página se ha movido temporalmente a una nueva ubicación (este error hará que la SERP general se caiga)

Código de error 200: significa que se encontró el recurso, pero le dice a Google que su sitio tiene una cantidad significativa de contenido duplicado

Encuentre los códigos de estado que encuentre y comience a solucionar problemas ahora  

4. Plan de Monitoreo Continuo

Es importante estar al tanto del estado de su sitio web. Google Search Console y otras plataformas de monitoreo son excelentes para asegurarse de que sus enlaces no estén rotos y diagnosticar problemas a medida que surgen. Con las auditorías del sitio, los redireccionamientos y los sitemaps adecuados, el impacto del lanzamiento en el SEO de su sitio web debería ser mínimo. Agregue el soporte adecuado y debería ver un crecimiento mejorado del tráfico con respecto al diseño de su sitio web anterior.

Antes de lanzar su sitio, se debe desarrollar una estrategia integral de SEO para ayudar a impulsar la creación de contenido y el mantenimiento técnico de SEO. Esa estrategia y el mantenimiento resultante deben ser una parte continua del plan general de soporte de su sitio web.

Es común entrar en pánico cuando ve una caída en el tráfico después del lanzamiento de un nuevo sitio o la actualización de un sitio existente. Pero algunas consideraciones clave pueden ayudar a limitar o incluso prevenir la caída, ayudar a que el tráfico se recupere y volver a alcanzar sus objetivos rápidamente.