為什麼新網站通常會導致 SERP 排名暫時下降

我已經經歷了足夠多的網站發布，以了解他們的壓力有多大。 您花費大量時間思考設計、構建架構和單個頁面，以及編寫能夠吸引合適訪問者的內容。 在完成所有工作之後，您最不想看到的就是讓您的流量從懸崖上掉下來。

即使進行了最好的重新設計，在發佈時看到自然流量略有下降並不罕見。 這是因為您有一個新的站點結構，谷歌和其他搜索引擎需要重新索引。 也就是說，他們的一個搜索爬蟲會檢查您網站的內容並將其記錄在他們的數據庫中。 但是，您可以最大限度地減少搜索結果的中斷，因此讓我們來看看在針對 Google 的網絡爬蟲優化您的網站時的四個關鍵注意事項。  

1. 減少 Google 重新索引您的網站所需的時間

根據您要替換的內容，索引可能需要幾個小時到幾週的時間。 如果您的網站長時間處於靜止狀態或沒有獲得太多流量，則 Google 需要更長的時間來重新索引它。 當您啟動一個新網站時，您可以執行一些任務來幫助您更快地重新索引您的網站。

設置 Google Search Console 並提交您的站點地圖

站點地圖是 Google 可以讀取以了解您網站架構的結構化文件。 XML-Sitemaps.com 是一個很好的資源，可以為您創建站點地圖。 它將免費掃描您網站的前 500 個頁面，如果您有更大的網站，您可以購買其獨立版本。 獲得站點地圖後，您需要通過 Google Search Console 將其提交給 Google。 創建一個 Google Search Console 帳戶並將您的網站添加到其中應該是您的新網站啟動清單的一部分，因為它提供了許多有用的工具，例如反向鏈接檢查器和搜索分析。 考慮使用 HubSpot 為 Google 提交創建站點地圖 XML 文件。

轉到 Google Search Console 了解如何構建和提交站點地圖

使用 HubSpot 創建和提交您的站點地圖

如果您要更新現有站點，則更新站點地圖至關重要，作為該過程的一部分，您的網站和站點地圖協議必須匹配，這樣網絡爬蟲在索引時遇到的麻煩就更少了。

要求 Google 重新抓取您的網站

您可以在 Google Search Console 中做的另一件事是請求 Google 重新抓取您的網站。 使用此工具，您可以提交供 Google 抓取的單個 URL 以及指向這些頁面的直接鏈接。 盡快採取這一步； 谷歌沒有提供滿足請求的時間表。

使用定期更新和高流量的鏈接

如果 Google 發現該頁面上的內容定期更新並且更受訪問者歡迎，它將增加重新抓取該頁面的頻率。 例如，每小時更新的新聞網站會經常被重新抓取，而沒有新內容且流量低的過時商業網站將很少被重新抓取。

你可以利用它來發揮你的優勢。 如果您已經有一些其他高流量或更新的頁面，例如子域上的博客，您可以將該頁面上的鏈接指向您的新網站，以幫助 Google 的網絡爬蟲更快地找到它。 重要的是要記住您的鏈接需要相關。 如果訪問者導航到鏈接頁面然後跳出，您的排名將因不相關的內容而受到影響。

這些步驟可以幫助限製網絡流量的下降。 通常，流量下降不超過 5%，持續時間不應超過幾週。 但是，如果您的訪問量下降幅度大於此值或在一個月內未能恢復，那麼您需要開始分析您的網站，找出可能導致訪問者下降的問題。 識別這些問題可能具有挑戰性，但使用 Moz Site Crawl 和 Google Search Console 等工具可以簡化對錯誤和其他問題的搜索。

那麼如果減少索引時間沒有幫助呢？ 嘗試這些後續步驟並重新評估。

2. 重定向

當您更改站點的結構時，重定向會告訴您的訪問者他們曾經在另一個位置找到的內容已被重新定位。 例如，如果您以前在 www.mycompany.com/about-us/contact 上擁有聯繫頁面，但現在在 www.mycompany.com/contact-us 上擁有它，則重定向會將您的訪問者發送到新的 URL，當他們嘗試訪問舊的。 您頁面的舊權限也將轉移到您網站上的新頁面。 如果您不設置重定向，頻繁訪問者在訪問時會開始收到錯誤消息。 這些錯誤告訴搜索引擎您的內容不好，並影響您的網站排名。

一個好的做法是在啟動新站點之前對舊站點進行站點審核以繪製頁面並將重定向放置到位。 如果該步驟被跳過並且您看到流量下降，則強烈建議進行站點審核。

3.錯誤的錯誤代碼

當訪問者被定向到不存在的內容時，您的網站返回的錯誤代碼也會影響您網站的排名。 有三個主要代碼可以講述您網站上發生的事情。

錯誤代碼 404 — 在服務器上找不到您嘗試訪問的網站

錯誤代碼 301 — 請求的資源或頁面已被永久移動

錯誤代碼 302 — 資源或頁面已臨時移動到新位置（此錯誤將導致整體 SERP 下降）

錯誤代碼 200 — 表示已找到資源，但它告訴 Google 您的網站有大量重複內容

查找您遇到的狀態代碼並立即開始故障排除 

4. 持續監測計劃

密切關注您網站的狀態非常重要。 Google Search Console 和其他監控平台非常適合確保您的鏈接沒有損壞並在出現問題時進行診斷。 有了適當的站點審核、重定向和站點地圖，啟動對您網站的 SEO 的影響應該是最小的。 添加正確的支持，您應該會看到與舊網站設計相比，流量增長有所改善。

在啟動網站之前，應制定全面的 SEO 策略，以幫助推動內容創建和技術 SEO 維護。 該策略和由此產生的維護應該是您整體網站支持計劃的持續部分。

當您在新站點啟動或現有站點更新後看到流量下降時，通常會感到恐慌。 但是一些關鍵的考慮因素可以幫助限制甚至防止下降，幫助流量反彈並讓您快速實現目標。