为什么新网站通常会导致 SERP 排名暂时下降

我已经经历了足够多的网站发布，以了解他们的压力有多大。 您花费大量时间思考设计、构建架构和单个页面，以及编写能够吸引合适访问者的内容。 在完成所有工作之后，您最不想看到的就是让您的流量从悬崖上掉下来。

即使进行了最好的重新设计，在发布时看到自然流量略有下降并不罕见。 这是因为您有一个新的站点结构，谷歌和其他搜索引擎需要重新索引。 也就是说，他们的一个搜索爬虫会检查您网站的内容并将其记录在他们的数据库中。 但是，您可以最大限度地减少搜索结果的中断，因此让我们来看看在针对 Google 的网络爬虫优化您的网站时的四个关键注意事项。  

1. 减少 Google 重新索引您的网站所需的时间

根据您要替换的内容，索引可能需要几个小时到几周的时间。 如果您的网站长时间处于静止状态或没有获得太多流量，则 Google 需要更长的时间来重新索引它。 当您启动一个新网站时，您可以执行一些任务来帮助您更快地重新索引您的网站。

设置 Google Search Console 并提交您的站点地图

站点地图是 Google 可以读取以了解您网站架构的结构化文件。 XML-Sitemaps.com 是一个很好的资源，可以为您创建站点地图。 它将免费扫描您网站的前 500 个页面，如果您有更大的网站，您可以购买其独立版本。 获得站点地图后，您需要通过 Google Search Console 将其提交给 Google。 创建一个 Google Search Console 帐户并将您的网站添加到其中应该是您的新网站启动清单的一部分，因为它提供了许多有用的工具，例如反向链接检查器和搜索分析。 考虑使用 HubSpot 为 Google 提交创建站点地图 XML 文件。

转到 Google Search Console 了解如何构建和提交站点地图

使用 HubSpot 创建和提交您的站点地图

如果您要更新现有站点，则更新站点地图至关重要，作为该过程的一部分，您的网站和站点地图协议必须匹配，这样网络爬虫在索引时遇到的麻烦就更少了。

要求 Google 重新抓取您的网站

您可以在 Google Search Console 中做的另一件事是请求 Google 重新抓取您的网站。 使用此工具，您可以提交供 Google 抓取的单个 URL 以及指向这些页面的直接链接。 尽快采取这一步； 谷歌没有提供满足请求的时间表。

使用定期更新和高流量的链接

如果 Google 发现该页面上的内容定期更新并且更受访问者欢迎，它将增加重新抓取该页面的频率。 例如，每小时更新的新闻网站会经常被重新抓取，而没有新内容且流量低的过时商业网站将很少被重新抓取。

你可以利用它来发挥你的优势。 如果您已经有一些其他高流量或更新的页面，例如子域上的博客，您可以将该页面上的链接指向您的新网站，以帮助 Google 的网络爬虫更快地找到它。 重要的是要记住您的链接需要相关。 如果访问者导航到链接页面然后跳出，您的排名将因不相关的内容而受到影响。

这些步骤可以帮助限制网络流量的下降。 通常，流量下降不超过 5%，持续时间不应超过几周。 但是，如果您的访问量下降幅度大于此值或在一个月内未能恢复，那么您需要开始分析您的网站，找出可能导致访问者下降的问题。 识别这些问题可能具有挑战性，但使用 Moz Site Crawl 和 Google Search Console 等工具可以简化对错误和其他问题的搜索。

那么如果减少索引时间没有帮助呢？ 尝试这些后续步骤并重新评估。

2. 重定向

当您更改站点的结构时，重定向会告诉您的访问者他们曾经在另一个位置找到的内容已被重新定位。 例如，如果您以前在 www.mycompany.com/about-us/contact 上拥有联系页面，但现在在 www.mycompany.com/contact-us 上拥有它，则重定向会将您的访问者发送到新的 URL，当他们尝试访问旧的。 您页面的旧权限也将转移到您网站上的新页面。 如果您不设置重定向，频繁访问者在访问时会开始收到错误消息。 这些错误告诉搜索引擎您的内容不好，并影响您的网站排名。

一个好的做法是在启动新站点之前对旧站点进行站点审核以绘制页面并将重定向放置到位。 如果该步骤被跳过并且您看到流量下降，则强烈建议进行站点审核。

3.错误的错误代码

当访问者被定向到不存在的内容时，您的网站返回的错误代码也会影响您网站的排名。 有三个主要代码可以讲述您网站上发生的事情。

错误代码 404 — 在服务器上找不到您尝试访问的网站

错误代码 301 — 请求的资源或页面已被永久移动

错误代码 302 — 资源或页面已临时移动到新位置（此错误将导致整体 SERP 下降）

错误代码 200 — 表示已找到资源，但它告诉 Google 您的网站有大量重复内容

查找您遇到的状态代码并立即开始故障排除 

4. 持续监测计划

密切关注您网站的状态非常重要。 Google Search Console 和其他监控平台非常适合确保您的链接没有损坏并在出现问题时进行诊断。 有了适当的站点审核、重定向和站点地图，启动对您网站的 SEO 的影响应该是最小的。 添加正确的支持，您应该会看到与旧网站设计相比，流量增长有所改善。

在启动网站之前，应制定全面的 SEO 策略，以帮助推动内容创建和技术 SEO 维护。 该策略和由此产生的维护应该是您整体网站支持计划的持续部分。

当您在新站点启动或现有站点更新后看到流量下降时，通常会感到恐慌。 但是一些关键的考虑因素可以帮助限制甚至防止下降，帮助流量反弹并让您快速实现目标。