Perché i nuovi siti Web spesso provocano un calo temporaneo nella classifica SERP

Ho esaminato abbastanza lanci di siti Web per sapere quanto possono essere stressanti. Dedichi un sacco di tempo a pensare al design, costruire l'architettura e le singole pagine e scrivere contenuti che attireranno i visitatori giusti. L'ultima cosa che vuoi vedere dopo tutto quel lavoro è che il tuo traffico cada da un dirupo.

Anche con le migliori riprogettazioni, non è insolito vedere un leggero calo del traffico organico all'avvio. Questo perché hai una nuova struttura del sito che Google e gli altri motori di ricerca devono reindicizzare. Cioè, uno dei loro crawler di ricerca esamina il contenuto del tuo sito Web e lo registra nel proprio database. Tuttavia, puoi ridurre al minimo l'interruzione nei risultati di ricerca, quindi diamo un'occhiata a quattro considerazioni chiave quando ottimizzi il tuo sito web per i web crawler di Google.  

1. Riduci il tempo impiegato da Google per reindicizzare il tuo sito

A seconda del contenuto che stai sostituendo, l'indicizzazione può richiedere da poche ore ad alcune settimane. Se il tuo sito è rimasto statico per molto tempo o non riceve molto traffico, Google impiega più tempo per reindicizzarlo. Quando avvii un nuovo sito Web, ci sono alcune attività che puoi eseguire per aiutare a reindicizzare il tuo sito più velocemente.

Configura Google Search Console e invia la tua mappa del sito

Una mappa del sito è un file strutturato che Google può leggere per comprendere l'architettura del tuo sito web. XML-Sitemaps.com è una buona risorsa da utilizzare che può creare la tua mappa del sito per te. Scansionerà gratuitamente le prime 500 pagine del tuo sito e potrai acquistare la loro versione standalone se hai un sito più grande. Una volta che hai la tua mappa del sito, devi inviarla a Google tramite Google Search Console. La creazione di un account Google Search Console e l'aggiunta del tuo sito web ad esso dovrebbero far parte dell'elenco di controllo per il lancio del nuovo sito web in quanto offre molti strumenti utili come un controllo dei backlink e analisi di ricerca. Prendi in considerazione l'utilizzo di HubSpot per creare un file XML della mappa del sito per Google Submission.

Vai a Google Search Console per scoprire come creare e inviare la tua mappa del sito

Usa HubSpot per creare e inviare la tua mappa del sito

Se stai aggiornando un sito esistente, è fondamentale aggiornare la tua mappa del sito e, come parte di tale processo, è importante che il tuo sito web e i protocolli della mappa del sito corrispondano in modo che i web crawler abbiano meno problemi di indicizzazione.

Chiedi a Google di ripetere la scansione del tuo sito

Un'altra cosa che puoi fare in Google Search Console è richiedere a Google di eseguire nuovamente la scansione del tuo sito web. Con questo strumento invii singoli URL per la scansione di Google insieme a collegamenti diretti a tali pagine. Fai questo passo il prima possibile; Google non fornisce alcun orario per soddisfare la richiesta.

Utilizza link regolarmente aggiornati e ad alto traffico

Google aumenterà la frequenza con cui esegue nuovamente la scansione di una pagina se riconosce che il contenuto di quella pagina viene aggiornato regolarmente ed è più popolare tra i visitatori. Ad esempio, un sito Web di notizie con aggiornamenti orari verrà ripetuto spesso, mentre un sito Web aziendale obsoleto senza nuovi contenuti e poco traffico verrà ripetuto molto raramente.

Puoi usarlo a tuo vantaggio. Se disponi già di altre pagine molto trafficate o aggiornate, come un blog su un sottodominio, puoi indirizzare un collegamento su quella pagina al tuo nuovo sito Web per aiutare i crawler web di Google a trovarlo più velocemente. È importante ricordare che il tuo collegamento deve essere rilevante. Se i visitatori navigano alle pagine collegate e poi rimbalzano, le tue classifiche ne risentiranno a causa di contenuti non correlati.

Questi passaggi possono aiutare a limitare un calo del traffico web. In genere, il calo del traffico non è superiore al 5% e non dovrebbe durare più di qualche settimana. Ma se il tuo traffico diminuisce più di quello o non riesce a riprendersi in un mese, allora devi iniziare ad analizzare il tuo sito per problemi che potrebbero causare il calo dei visitatori. Identificare questi problemi può essere difficile, ma l'utilizzo di strumenti come Moz Site Crawl e Google Search Console può semplificare la ricerca di errori e altri problemi.

E se la riduzione del tempo dell'indice non fosse d'aiuto? Prova questi passaggi successivi e rivaluta.

2. Reindirizzamenti

Quando modifichi la struttura del tuo sito, i reindirizzamenti indicano ai tuoi visitatori dove sono stati trasferiti i contenuti che una volta trovavano in un'altra posizione. Ad esempio, se prima avevi la tua pagina di contatto su www.mycompany.com/about-us/contact ma ora la hai su www.mycompany.com/contact-us, un reindirizzamento invierà i tuoi visitatori al nuovo URL quando prova a visitare quello vecchio. La vecchia autorità delle tue pagine verrà trasferita anche alle nuove pagine del tuo sito web. Se non imposti i reindirizzamenti, i visitatori frequenti inizieranno a ricevere errori quando visitano. Questi errori indicano ai motori di ricerca che hai contenuti errati e riducono il posizionamento del tuo sito.

Una buona pratica consiste nell'eseguire un controllo del sito del vecchio sito prima di avviarne uno nuovo per mappare le pagine e mettere in atto i reindirizzamenti. Se si tratta di un passaggio che è stato saltato e si nota un calo del traffico, si consiglia vivamente di eseguire un controllo del sito.

3. Codici di errore errati

I codici di errore che il tuo sito web restituisce quando i visitatori vengono indirizzati a contenuti inesistenti possono influenzare anche le classifiche del tuo sito web. Esistono tre codici principali che raccontano la storia di ciò che sta accadendo sul tuo sito.

Codice di errore 404: il sito Web che stavi tentando di raggiungere non è stato trovato sul server

Codice di errore 301: la risorsa o la pagina richiesta è stata spostata in modo permanente

Codice di errore 302: la risorsa o la pagina è stata temporaneamente spostata in una nuova posizione (questo errore causerà la caduta della SERP complessiva)

Codice di errore 200: significa che la risorsa è stata trovata, ma indica a Google che il tuo sito ha una quantità significativa di contenuti duplicati

Trova i codici di stato che incontri e inizia subito la risoluzione dei problemi  

4. Piano per il monitoraggio continuo

È importante tenere sotto controllo lo stato del tuo sito web. Google Search Console e altre piattaforme di monitoraggio sono ottime per assicurarsi che i tuoi collegamenti non siano interrotti e per diagnosticare i problemi man mano che si presentano. Con i controlli del sito, i reindirizzamenti e le mappe del sito adeguati, l'impatto del lancio sulla SEO del tuo sito web dovrebbe essere minimo. Aggiungi il supporto giusto e dovresti vedere una migliore crescita del traffico rispetto al vecchio design del tuo sito web.

Prima di lanciare il tuo sito, dovrebbe essere sviluppata una strategia SEO completa per aiutare a guidare la creazione di contenuti e la manutenzione tecnica SEO. Tale strategia e la conseguente manutenzione dovrebbero essere una parte costante del piano di supporto generale del tuo sito web.

È comune farsi prendere dal panico quando si vede un calo del traffico dopo il lancio di un nuovo sito o l'aggiornamento di un sito esistente. Ma alcune considerazioni chiave possono aiutare a limitare o addirittura prevenire il calo, aiutare il traffico a rimbalzare e riportarti a raggiungere rapidamente i tuoi obiettivi.