10 вещей, которые упускают из виду при запуске нового веб-сайта

Кто-то однажды сказал, что дьявол кроется в деталях. Нет, я не знаю, кто это сказал, но они сказали, и они правы. Поскольку при запуске веб-сайта происходит так много вещей одновременно, а на карту поставлены большие бюджеты, важно не упустить все эти детали. К счастью для вас, я разбиваю 10 главных вещей, которые часто упускают из виду, чтобы вы не напортачили — вы будете выглядеть как рок-звезда, гордо демонстрирующая свои дьявольские рога.

1. Настройте свой сайт с ускоренными мобильными страницами (AMP)

Ускоренные мобильные страницы или AMP предоставлены нам благодаря Google и Twitter. В двух словах, AMP — это урезанная версия страницы, обычно для новостей и статей в блогах, которая позволяет практически мгновенно загружать контент на мобильных устройствах. Почему вас это должно волновать? Google начал ранжировать сайты, оптимизированные для мобильных устройств, выше в своем поисковом рейтинге, чем те, которые не оптимизированы, и AMP намного больше помогает вашим показателям ранжирования. Не говоря уже о том, что чем быстрее загружаются ваши страницы, тем лучше пользовательский опыт и тем выше ваш рейтинг в Google. В Интернете есть множество статей и документов поддержки, которые помогут вам реализовать AMP на вашем новом сайте. WordPress и Joomla имеют много плагинов с этой функцией, и HubSpot недавно интегрировал бета-версию в свою COS.

Ваш сайт должен быть разработан для мобильных устройств, а затем оптимизирован для настольных компьютеров, а не наоборот.

2. Проверка новой копии через юридический отдел

Многие отрасли жестко регулируются, будь то из-за правительственных постановлений или отраслевой практики. Крайне важно, чтобы весь новый контент на сайте был проверен юридическим лицом или кем-то, кто занимается соблюдением требований. Последнее, что вы хотите увидеть или услышать, — это письмо с просьбой удалить что-либо с вашего сайта или узнать, что вы сделали заявление, которое не можете сделать на своем сайте по закону. Вовлеките всех и выровняйте их с определенным маркетинговым направлением/претензией до запуска, и вы не пожалеете об этом позже.

3. PDF-файлы с векторной графикой

Меня как дизайнера больше всего разочаровывают файлы PDF с ресурсами, созданные в Photoshop с использованием растровых изображений, а не векторных изображений для копирования. Для всех вас, не дизайнеров, разница в том, что векторное изображение состоит из контуров, а растровое изображение состоит из пикселей. Для вас это означает, что векторные изображения масштабируются без пикселизации и не будут искажаться при сохранении в более низком разрешении для Интернета. Пользователь может увеличить копию, не видя всех пикселей, и вместо этого увидит чистый четкий шрифт. Не говоря уже о том, что векторные изображения традиционно создают гораздо меньший размер файла. Будет ли пользователь видеть копию даже в растрированном PDF-файле? Ага! Но это все равно, что просить кого-то купить подержанную машину, не позволяя ему подойти ближе, чем на 10 футов.

4. Время загрузки

Загрузка слишком больших фотографий или размещение слишком большого количества фотографий на одной странице — распространенные причины, по которым веб-страница загружается слишком медленно, что снижает ваши шансы удержать посетителя на странице. Это также вредит вашему SEO, так как Google не хочет ранжировать медленный веб-сайт выше быстро загружаемого сайта. Многие улучшения могут быть сделаны путем оптимизации ваших изображений для Интернета (72 ppi) и установки кэша на сервере вашего сайта, такого как Cloudflare, или использования плагина кэширования WordPress/Joomla для быстрой доставки статического контента пользователю.

Проверьте скорость загрузки своей страницы, используя любое количество тестов скорости веб-сайта, и посмотрите, где вы не дотягиваете и могли бы использовать улучшение. Каждая секунда на счету.

5. Альтернативные теги изображения

Пока мы говорим об изображениях, проверьте свои альтернативные теги. Они полезны по двум причинам:

1. Их можно использовать для SEO, если они точны и не оставлены пустыми. Используйте длинные ключевые слова в тегах alt для изображений и сделайте их релевантными содержанию страницы.
2. Они полезны для людей с нарушениями зрения, которые используют программу чтения с экрана для чтения содержимого. Вы действительно хотите, чтобы 8,6% населения не читали ваш потрясающий контент?

6. Неработающие ссылки

Во время создания сайта легко сломать внутреннюю ссылку на страницу, если вы все еще добавляете и удаляете страницы или настраиваете URL-адреса страниц для SEO. Во время периода тестирования обязательно проверьте все эти ссылки, чтобы убедиться, что они ведут туда, куда вы хотели. Также помните о том, что все внешние ссылки должны открываться в новом окне или вкладке, чтобы не выгнать людей с вашего сайта до того, как они собираются уйти. Упростите задачу и воспользуйтесь одним из множества онлайн-ресурсов, который бесплатно проверит ваши ссылки.

7. Исключение IP

Эй, посмотрите на весь этот трафик на вашем сайте после запуска! О, подождите, большая часть этого трафика — это внутренние пользователи, проверяющие новый сайт. Избегайте искажения метрик сайта, исключая внутренние IP-адреса с самого начала. Ваши показатели для Google Analytics или HubSpot будут более точными и позволят получить более четкое представление о том, что работает, а что нет.

8. URL-перенаправления

В зависимости от того, переключаете ли вы платформы веб-сайтов или удаляете и объединяете страницы, некоторые или большинство URL-адресов ваших страниц изменятся. Обязательно проведите инвентаризацию сайта всех текущих URL-адресов страниц, а затем наметьте, каким будет URL-адрес новой страницы, чтобы вы могли создать постоянные перенаправления 301 для перенаправления этих старых URL-адресов проиндексированных страниц на их новый дом. Любой пользователь, который мог добавить эту старую страницу в закладки, теперь будет перенаправлен на тот же или наиболее релевантный контент на новом сайте, а не на страницу с ошибкой 404. Думайте об этом как об изменении адреса пересылки в почтовом отделении при переезде.

9. SSL

SSL или Secure Sockets Layer — это зашифрованная версия вашего сайта, которая создает безопасное соединение между вашим пользователем и вашим сайтом (http или https). Это уже не только для онлайн-банкинга и безопасных форм. Google теперь оценивает SSL-сайты выше, чем незащищенные эквиваленты, хотя и с небольшой разницей. Чтобы избежать ошибок смешанного содержимого при переходе на шифрование, сделайте это в начале своего проекта, чтобы все, что обслуживается на бэкэнде, например изображения и т. д., использовало ссылки https, а не http. Каждое небольшое улучшение SEO помогает.

10. Дата запуска

Иногда самые очевидные вещи упускаются из виду. Выбирая дату запуска, помните о других вещах, которые должны произойти одновременно. Такие вещи, как изменения записей DNS, рекламные и маркетинговые усилия, связанные с запуском нового сайта, и даже просто день недели. Убедитесь, что ИТ, разработчики и любые вовлеченные агентства доступны для поддержки в день запуска. Выберите день недели, который оказывает наименьшее влияние на ваш бизнес. Как правило, вы не хотите запускать в пятницу, а затем обнаруживать, что что-то пошло не так в субботу, когда все были дома, не беспокоясь о кластере, в который превратился ваш ныне тлеющий веб-сайт.

Очевидно, что это не исчерпывающий список всего, что вы можете пропустить, но по моему опыту, именно эти элементы легко упустить из виду и они могут сорвать ваш запуск. Есть что добавить, что, по вашему мнению, должно быть в топ-10? Отключите звук в разделе комментариев ниже!

Чтобы получить дополнительные советы о том, как создать веб-сайт, который будет привлекать и конвертировать больше потенциальных клиентов и продаж, загрузите наше бесплатное пошаговое руководство по входящему маркетингу.