Pourquoi les nouveaux sites Web entraînent souvent une baisse temporaire du classement SERP

J'ai parcouru suffisamment de lancements de sites Web pour savoir à quel point ils peuvent être stressants. Vous passez une tonne de temps à réfléchir à la conception, à construire l'architecture et les pages individuelles, et à rédiger du contenu qui attirera les bons visiteurs. La dernière chose que vous voulez voir après tout ce travail, c'est que votre trafic tombe d'une falaise.

Même avec les meilleures refontes, il n'est pas rare de voir une légère baisse du trafic organique lors du lancement. C'est parce que vous avez une nouvelle structure de site que Google et les autres moteurs de recherche doivent réindexer. Autrement dit, l'un de leurs robots de recherche examine le contenu de votre site Web et l'enregistre dans sa base de données. Cependant, vous pouvez minimiser les perturbations dans vos résultats de recherche. Examinons donc quatre considérations clés lors de l'optimisation de votre site Web pour les robots d'exploration de Google.  

1. Réduisez le temps nécessaire à Google pour réindexer votre site

Selon le contenu que vous remplacez, l'indexation peut prendre de quelques heures à quelques semaines. Si votre site est statique depuis longtemps ou ne génère pas beaucoup de trafic, il faut plus de temps à Google pour le réindexer. Lorsque vous lancez un nouveau site Web, vous pouvez effectuer quelques tâches pour aider à réindexer votre site plus rapidement.

Configurez Google Search Console et soumettez votre sitemap

Un sitemap est un fichier structuré que Google peut lire pour comprendre l'architecture de votre site Web. XML-Sitemaps.com est une bonne ressource à utiliser qui peut créer votre sitemap pour vous. Il analysera gratuitement les 500 premières pages de votre site et vous pouvez acheter leur version autonome si vous avez un site plus volumineux. Une fois que vous avez votre sitemap, vous devez le soumettre à Google via Google Search Console. La création d'un compte Google Search Console et l'ajout de votre site Web à celui-ci devraient faire partie de votre nouvelle liste de contrôle de lancement de site Web, car elle offre de nombreux outils utiles tels qu'un vérificateur de backlink et des analyses de recherche. Envisagez d'utiliser HubSpot pour créer un fichier XML de sitemap pour Google Submission.

Accédez à Google Search Console pour savoir comment créer et soumettre votre sitemap

Utilisez HubSpot pour créer et soumettre votre sitemap

Si vous mettez à jour un site existant, il est essentiel de mettre à jour votre plan de site et, dans le cadre de ce processus, il est important que les protocoles de votre site Web et de votre plan de site correspondent afin que les robots d'indexation aient moins de mal à indexer.

Demandez à Google de réexplorer votre site

Une autre chose que vous pouvez faire dans Google Search Console est de demander à Google de réexplorer votre site Web. Avec cet outil, vous soumettez des URL individuelles à explorer par Google ainsi que des liens directs vers ces pages. Prenez cette mesure dès que possible; Google ne fournit aucun calendrier pour répondre à la demande.

Utilisez des liens régulièrement mis à jour et à fort trafic

Google augmentera la fréquence à laquelle il explore à nouveau une page s'il reconnaît que le contenu de cette page est mis à jour régulièrement et est plus populaire auprès des visiteurs. Par exemple, un site Web d'actualités avec des mises à jour toutes les heures sera réexploré souvent, tandis qu'un site Web d'entreprise obsolète sans nouveau contenu et à faible trafic sera réexploré très rarement.

Vous pouvez utiliser ça à votre avantage. Si vous avez déjà d'autres pages très fréquentées ou mises à jour, comme un blog sur un sous-domaine, vous pouvez faire pointer un lien sur cette page vers votre nouveau site Web pour aider les robots d'exploration de Google à le trouver plus rapidement. Il est important de se rappeler que votre lien doit être pertinent. Si les visiteurs naviguent vers les pages liées, puis rebondissent, votre classement en souffrira en raison d'un contenu non lié.

Ces étapes peuvent aider à limiter une baisse du trafic Web. Typiquement, la baisse de trafic n'est pas supérieure à 5% et ne devrait pas durer plus de quelques semaines. Mais si votre trafic chute plus que cela ou ne se rétablit pas en un mois, vous devez commencer à analyser votre site pour les problèmes qui pourraient être à l'origine de la baisse du nombre de visiteurs. L'identification de ces problèmes peut être difficile, mais l'utilisation d'outils tels que Moz Site Crawl et Google Search Console peut rationaliser la recherche d'erreurs et d'autres problèmes.

Et si la diminution du temps d'indexation n'avait pas aidé ? Essayez ces étapes suivantes et réévaluez.

2. Redirections

Lorsque vous modifiez la structure de votre site, les redirections indiquent à vos visiteurs où le contenu qu'ils ont trouvé autrefois à un autre emplacement a été déplacé. Par exemple, si vous aviez votre page de contact sur www.mycompany.com/about-us/contact mais que vous l'avez maintenant sur www.mycompany.com/contact-us, une redirection enverra vos visiteurs vers la nouvelle URL lorsqu'ils essayez de visiter l'ancien. L'ancienne autorité de vos pages sera également transférée aux nouvelles pages de votre site Web. Si vous ne configurez pas de redirections, les visiteurs fréquents commenceront à recevoir des erreurs lors de leur visite. Ces erreurs indiquent aux moteurs de recherche que vous avez un mauvais contenu et affectent le classement de votre site.

Une bonne pratique consiste à effectuer un audit de votre ancien site avant d'en lancer un nouveau pour cartographier les pages et mettre en place les redirections. Si c'est une étape qui a été ignorée et que vous constatez une baisse de votre trafic, un audit de site est fortement recommandé.

3. Mauvais codes d'erreur

Les codes d'erreur renvoyés par votre site Web lorsque les visiteurs sont dirigés vers un contenu inexistant peuvent également affecter le classement de votre site Web. Il existe trois codes principaux qui racontent l'histoire de ce qui se passe sur votre site.

Code d'erreur 404 - le site Web que vous essayez d'atteindre est introuvable sur le serveur

Code d'erreur 301 — la ressource ou la page demandée a été définitivement déplacée

Code d'erreur 302 - la ressource ou la page a été temporairement déplacée vers un nouvel emplacement (cette erreur entraînera la suppression globale du SERP)

Code d'erreur 200 - signifie que la ressource a été trouvée, mais il indique à Google que votre site contient une quantité importante de contenu en double

Trouvez les codes d'état que vous rencontrez et commencez le dépannage maintenant  

4. Planifier une surveillance continue

Il est important de garder un œil sur l'état de votre site Web. Google Search Console et d'autres plates-formes de surveillance sont idéales pour s'assurer que vos liens ne sont pas rompus et diagnostiquer les problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent. Avec les audits de site, les redirections et les plans de site appropriés en place, l'impact du lancement sur le référencement de votre site Web devrait être minime. Ajoutez le bon support et vous devriez voir une croissance du trafic améliorée par rapport à la conception de votre ancien site Web.

Avant de lancer votre site, une stratégie de référencement complète doit être développée pour aider à stimuler la création de contenu et la maintenance technique du référencement. Cette stratégie et la maintenance qui en résulte doivent faire partie intégrante de votre plan global de support de site Web.

Il est courant de paniquer lorsque l'on constate une baisse de trafic après le lancement d'un nouveau site ou la mise à jour d'un site existant. Mais quelques considérations clés peuvent aider à limiter ou même empêcher la chute, aider le trafic à rebondir et vous permettre d'atteindre rapidement vos objectifs.