Подкаст по сценарию: SEO в 2020 году. Эпизод 2
Опубликовано: 2020-05-19Scripted Podcast — это шоу, созданное для контент-маркетологов и авторов контента с участием настоящих авторов сценариев. Мы поговорим о лучших методах работы с контентом и поисковой оптимизацией, о наших любимых маркетинговых инструментах, о том, как найти и нанять писателей, а также обо всем веселье и несчастьях, связанных с работой профессиональным писателем-фрилансером.
В этом выпуске The Scripted Podcast мы продолжаем нашу дискуссию с Гриффином Роером, основателем и генеральным директором маркетингового агентства Uproer, о SEO в 2020 году. намного больше. Дайте ему послушать ниже!
Слушайте на Spotify
Слушайте подкасты Google
Слушайте подкасты Apple
Слушайте в пасмурную погоду
Расшифровка эпизода
Грегори:
Привет, слушатели, спасибо, что настроились на очередной выпуск подкаста Scripted. В сегодняшнем выпуске к нам снова присоединится Гриффин Роер, владелец Uproer, агентства поискового маркетинга, которое тесно сотрудничает с компаниями, занимающимися электронной коммерцией и технологиями. Сегодня мы продолжим наше обсуждение SEO, углубившись в написание текстов для SEO в 2020 году. Мы обсудим инструменты, которые он использует ежедневно, использование центральных статей, общие рекомендации, чего следует избегать, писать для видео- и аудиоконтент и многое другое.
Гриффин, мы закончили последний эпизод обсуждением вашего процесса создания высококачественного контента для ваших клиентов. На протяжении всего этого процесса вы используете несколько технических инструментов. Если вы расскажете немного больше об инструментах, которые вы используете, и почему вы их используете.
Грифон:
Да, абсолютно. Так что есть много замечательных расширений, таких как Chrome, которые помогают ускорить множество действительно небольших задач и небольшого анализа. Итак, везде есть отличное расширение, называемое ключевыми словами, которое, когда вы выполняете этот поиск и просматриваете результаты поиска, как бы подтягивает связанные ключевые слова вправо. Так же, как наложения, что на результат поиска. Итак, раз вы думаете об ОК, я начну с этого ключевого слова. Вы получаете такой список всех этих других идей, и вы можете начать изучать их и как бы хватать их и говорить, что я помещаю их в их электронную таблицу или куда-то еще, или, знаете, сохраняю их, чтобы позже вы их взяли. в инструмент исследования ключевых слов и, возможно, получить некоторые данные о конкуренции, объеме и тому подобном. Знаете, есть и другие инструменты, которые помогают, когда вы шпионите за контентом конкурентов и понимаете, как он структурирован. Расширение под названием SEO Minion помогает ускорить работу. Это показывает, вы знаете, некоторые вещи за кулисами, например, что такое заголовок страницы? Что такое мета-описание? Это говорит вам, как они структурировали все свои теги заголовков.
Он сообщает вам, где находятся все ссылки на их странице. Сколько у вас внутренних и внешних ссылок? Итак, некоторые действительно быстрые данные, чтобы вы могли сказать, хорошо, насколько хорошо это оптимизировано? Вы знаете, это то, что наши конкуренты делают большую работу. Итак, нам нужно, знаете ли, установить планку очень высоко, или весь контент действительно плохой? И мы знаем, что, придя с солидным контентом, у нас будет хороший шанс превзойти это. И потом, вы знаете, для исследований на людях мы предпочитаем Ahrefs. Но там много отличных. Поэтому я думаю, что вам нужно найти подходящий инструмент, который поможет вам получить необходимые данные, чтобы вы могли понять, знаете ли, такие вещи, как объем и конкуренция, и, например, привнести это в микс. Так что это некоторые из наших основных инструментов исследования и конкурентного анализа. А затем мы используем инструменты аудита сайта, такие как кричащая лягушка, когда мы хотим, возможно, проанализировать целую кучу URL-адресов, извлечь эту информацию и провести более глубокий анализ.
Грегори:
Сладкий. Итак, я заметил, что когда вы проходили процесс, вы также говорили о структурировании контента. На самом деле у меня был вопрос о длине контента, и это как бы играет на это.
Итак, с точки зрения рейтинга, более короткие или длинные фрагменты лучше? Как определить длину?
Грифон:
Ага. Вы знаете, я думаю, что чаще всего мы обнаруживаем, что существует корреляция между длиной фрагмента контента и тем, насколько хорошо он работает органично. Я думаю, что, вероятно, есть момент, когда количество слов становится настолько большим, что оно перестает иметь такое большое значение. Но, вы знаете, я думаю, что это просто варьируется почти от ключевого слова к ключевому слову или от темы к теме. Вот почему вы хотите получить фактические результаты поиска и посмотреть на конкурентов. Итак, что мы сделаем, так это как только мы определим несколько ключевых слов, по которым мы хотим, чтобы контент ранжировался, вы знаете, мы будем искать их. Мы возьмем ссылки конкурентов, которые в настоящее время, как вы знаете, находятся на первых пяти позициях в рейтинге по этим ключевым словам. А затем мы извлечем количество слов из них. Итак, если вы в среднем по всем этим конкурирующим статьям составляет полторы тысячи слов, это становится своего рода ориентиром. Итак, для этой темы мы думаем, что нам нужно набрать как минимум полторы тысячи слов. Для другой темы это может быть 750. Итак, я думаю, вы хотите подойти к этому, в том смысле, что мы хотим углубиться. Мы хотим передать опыт и авторитет в этой теме. Так. Так что мы, вероятно, не сойдем с рук 100 словами, понимаете, почти ни для чего. Но каков правильный уровень? Зависит, знаете ли, от темы к теме и от того, с кем вы соревнуетесь. Вот почему так важен конкурентный анализ и просмотр фактических результатов поиска.
Грегори:
Теперь, это имеет массу смысла. ХОРОШО. Я хочу сместить его в то, что люди делают сегодня, что они не должны делать в отношении, например, ключевые вещи, которых следует избегать, когда дело доходит до практики SEO? И есть ли какие-то тенденции, которые вы видите прямо сейчас в этом направлении?
Грифон:
Да, вы знаете, я думаю, что многие из тактик серых или черных шляп все еще являются теми, которых вы хотите избежать. Таким образом, нет необходимости набивать ключевые слова или маскировать ссылки или что-то в этом роде.
Вы хотите, чтобы это оставалось открытым, или, по крайней мере, это то, что мы делаем. Но я думаю, что еще одна вещь, которую мы хотим избежать, — это думать о SEO изолированно. И, вы знаете, мы слышим, как многие люди говорят, что нам нужно создавать SEO-контент, что для меня означает, что они говорят, что нам нужно создавать контент с единственной целью — получить органическое ранжирование. И я думаю, что такой подход не обязательно является неправильным. Но я не думаю, что вы получите полную отдачу от контента, если будете думать о нем только с точки зрения ключевых слов и рейтинга. Я думаю, вы должны думать о конечном покупателе, читателе, который будет поглощать этот контент и для чего он может его использовать. И вы также получите гораздо больше пользы от своего контента, если он хорошо работает в органическом поиске, но также работает, ну вы знаете, для маркетинга и работы в социальных сетях, может быть, даже работает для некоторых ваших усилий по цифровой рекламе. . Итак, вы как бы хотите подумать о SEO и контенте немного более целостно, просмотреть всю свою стратегию цифрового маркетинга и решить, как мы можем создать часть контента, которая может работать более чем на одном рынке?
Грегори:
Я очень рад, что вы затронули этот вопрос, потому что он втиснется в мой следующий вопрос о написании для других вещей, помимо блогов или чего-то в этом роде. Может быть, это подкаст, или это видео на YouTube, или просто другое видео в целом. Есть ли другая тактика, когда дело доходит до написания для другого носителя?
Грифон:
Да, возможно. Так. Вы знаете, если вы вносите видео, если вы вносите аудио или изображения и тому подобное, вы знаете, я думаю, что вы сначала хотите исходить из точки зрения, которую поисковые системы не могут обязательно сканируйте видео или слушайте аудиофайл или смотрите изображение. Таким образом, вы хотите убедиться, что на странице есть текстовый контент, чтобы дополнить его. Так что, будь то расшифровка аудиозаписи и ее публикация, или, знаете ли, описательный текст в альтернативном тексте, просто чтобы помочь поисковым системам понять, что это за изображение, и помочь вам получить больше информации и результатов поиска изображений. Кроме того, существуют различные типы схем, которые вы можете применить к этому контенту, чтобы помочь поисковым системам понять его. Это видеофайл. И вот где это опубликовано. И здесь вы можете найти стенограмму и тому подобное. Поэтому я думаю, что есть определенные способы улучшить контент. Кроме того, вы знаете, если вы добавите некоторые из этих медиа на страницу и это обеспечит хорошее взаимодействие с пользователем, это будет удерживать людей на странице дольше. И это то, что также измеряют поисковые системы. Вы знаете, когда кто-то нажимает на результат поиска и попадает на страницу, взаимодействует ли он с контентом? Как долго они остаются в стороне от этого фактора, влияющего на то, как поисковые системы оценивают ваш контент и намерены повлиять на ваш рейтинг?
Грегори:
Понятно. Итак, я хочу пойти немного дальше и погрузиться в SEO на странице. Чем это отличается от публикации в блоге журнала? Просто для начала, что такое SEO на странице, если вы можете определить его для аудитории?
Грифон:
Ага. SEO на странице — это все, что пользователь может увидеть в результатах поиска или на самой странице. Так что подумайте о заголовке вашей страницы, мета-описании, которое будет отображаться в результатах поиска и контенте на странице. Итак, ваши заголовки, ваше тело копируют внутренние и внешние ссылки. Все это в совокупности составляет SEO страницы.
Грегори:
Я думаю, что все знают, что это важно, но я бы не знал, насколько это действительно важно, если бы вы знали какую-нибудь статистику или что-то в этом роде. Но насколько важна для вас скорость страницы?
Грифон:
Это важно. И, безусловно, эта тема стала популярной как в сообществе SEO, так и в более широком смысле, как вы знаете, особенно Google был очень силен в своих сообщениях и PR вокруг «оптимизируйте свои сайты для быстрой загрузки, и это поможет». вы заняли более высокое место в органическом рейтинге». Как много значит разница в одну секунду для вашего фактического рейтинга? Я думаю, что это, вероятно, немного сложнее измерить. Но я думаю, что это еще один пример, когда вы не хотите просто думать о скорости страницы с точки зрения SEO, потому что, очевидно, наличие более быстрого веб-сайта улучшает взаимодействие с пользователем и может помочь повысить показатели вовлеченности и конверсии для всех на вашем сайте, независимо от как они туда попали. Так что я думаю, да, вы хотите знать о компоненте SEO. Хочу понять, что это имеет значение с этой точки зрения. Но в более широком смысле, если бы я просто оказал большее влияние на всех посетителей вашего сайта и на пользовательский опыт в целом.
Грегори:
Хорошо. Итак, когда дело доходит до SEO страницы, я знаю, что есть некоторые разговоры о структурировании URL. Хотел просто, ну, немного подняться над страницей. У вас есть какая-то тактика? Когда дело доходит до структурирования URL.
Грифон:
Это отличный вопрос. Ну, я думаю, вы хотите сначала иметь удобный для пользователя. Я до сих пор вижу много таких случаев, когда у вас есть очень, очень длинные URL-адреса, поскольку люди пытаются втиснуть туда первичные ключевые слова и несколько вторичных ключевых слов. Я думаю, что это выглядит очень занято, возможно, может выглядеть немного непрофессионально, и это не так важно, как можно подумать, с точки зрения того, какое место вы занимаете в конечном итоге. Я думаю, что иметь краткие URL-адреса, которые используют, знаете ли, ключевое слово focus, когда это возможно, — это правильный путь, но не добавлять туда кучу дополнительных слов, думая, что это будет разницей между эффективностью этого контента или неэффективностью. . Так что это один совет. Во-вторых, вы знаете, вы хотите логически организовать свой контент в подкаталоги. Так что я думаю, что это имеет своего рода двойную выгоду. Во-первых, это поможет вам измерить ваш контент. Так что, если все ваши, скажем, статьи в блогах живут под косой чертой блога, это действительно упрощает переход в Google Analytics, переход в консоль поиска Google. Посмотрите только на этот раздел вашего веб-сайта и посмотрите, как вы работаете с точки зрения индексации, ранжирования, версий трафика и тому подобного. Таким образом, есть преимущество в том, чтобы сделать вашу жизнь намного проще, если вы просто создаете действительно компактную структуру URL-адресов и логически размещаете маркетинговый контент в этих подкаталогах.
Во-вторых, вы знаете, я думаю, что вы затем размещаете похожие фрагменты контента рядом друг с другом. И как Google оценивает ваш веб-сайт и смотрит на ваш общий авторитет по различным темам.
Я думаю, что наличие этих вещей близко друг к другу, совместное проживание в одной и той же подпапке подкаталога может помочь улучшить то, как поисковые системы понимают вас как авторитета по определенной теме или набору тем.
Грегори :
ХОРОШО. И затем, чтобы завершить SEO на странице, есть ли у вас какие-либо конкретные стратегии ссылок, внешние или внутренние, которые, по вашему мнению, были бы хорошим ресурсом для тех, кто слушает, о чем они будут думать?
Грифон:
Да, я думаю, что большое внимание уделяется получению обратных ссылок, получению ссылок на другие веб-сайты и с них. И это, конечно, по-прежнему очень важно сегодня. Но я думаю, что это часто подчеркивается и создает ситуацию, когда вы упускаете из виду возможности внутренних ссылок. И преимущество в том, что вы можете контролировать свои внутренние ссылки. Вы часто не можете контролировать свои обратные ссылки. Вы знаете, как долго они остаются на сайтах, которые предпочитают ссылаться на вас и не хотят ссылаться на них. Таким образом, вы можете помочь себе как в упрощении сканирования вашего контента, так и в распространении SEO-капитала некоторых ваших сайтов, связывая соответствующие фрагменты контента. Так что, вы знаете, была бы просто стратегия, чтобы убедиться, что вы возвращаетесь к более старым частям контента. Создавайте ссылки на новые статьи или новые страницы, которые вы публикуете, которые относятся к той же теме или похожи. И есть возможность как бы связать два. И наоборот, когда вы публикуете что-то новое, убедитесь, что вы находите возможность ссылаться на вещи, которые вы могли публиковать месяцы или годы назад, что может помочь повысить производительность того, что, возможно, вы опубликовали. в прошлом году, и он действительно не сделал много. Но теперь, когда вы продолжаете публиковать дополнительные страницы по той же теме, вы можете увидеть общее увеличение производительности. Даже для этих старых статей, если вы внимательно относитесь к тому, как вы связываете их.
Грегори:
Любить это. Большое спасибо, Гриффин. И резюмируя то, что мы обсуждали. Давайте начнем с инструментов, которые помогут писать лучший SEO-контент. Первый — это расширение «Ключевые слова везде». Он подтягивает связанные ключевые слова вправо в результатах поиска и создает список других ключевых слов, которые вы могли бы начать изучать, чтобы иметь другие идеи. Следующим является SEO Миньон. Он показывает вам закулисные вещи. Какое название страницы? Что такое мета-описание? Сколько ссылок существует снаружи, внутри и тому подобное. Следующим является инструмент для аудита сайта под названием Screaming Frog. Он предназначен для одновременного анализа множества URL-адресов и извлечения этой информации. А когда дело доходит до общего исследования ключевых слов, у вас есть выбор из Ahrefs, SEMrush и других замечательных инструментов. Что действительно важно, когда дело доходит до этих инструментов, так это то, что вы найдете инструменты, которые помогут вам найти нужные данные.
Когда дело доходит до длины контента, она действительно варьируется от ключевого слова к ключевому слову или от темы к теме. Вот почему вы хотите определить ключевые слова и исследовать конкуренцию. Затем вы можете извлечь количество слов из статей конкурентов и найти среднее значение, с которого можно начать.
При написании для другого носителя, такого как видео или аудио. Поисковые системы не могут сканировать видео, изображения или аудиоклипы. Вы должны убедиться, что на странице есть текст, который заменяет его, например, добавление стенограммы. Контент также будет удерживать людей на странице дольше, что поможет вашему SEO.
Далее, когда дело доходит до SEO на странице, скорость страницы имеет значение. Вы должны оптимизировать свои сайты для быстрого времени загрузки, потому что это повлияет на рейтинг вашей страницы. Тем не менее, вы также должны обратить внимание на то, что это просто помогает пользователю. Это должно быть быстрее, потому что пользовательский опыт лучше. И когда дело доходит до структурирования URL-адреса, убедитесь, что он удобен для пользователя. Вам не нужны очень длинные URL-адреса, которые на самом деле просто появляются из-за зубрежки ключевых слов, что выглядит непрофессионально. Лучше всего использовать краткие URL-адреса, в которых используются ключевые слова фокуса, когда это возможно. Вы также хотите логически классифицировать свои подкаталоги. Например, вы хотите, чтобы все сообщения вашего блога находились за подкаталогом блога в URL-адресе. Это также облегчит просмотр вашей Google Analytics.
Когда дело доходит до связывания стратегий. Здорово получать ссылки с других веб-сайтов, но вы не можете контролировать обратные ссылки. Но вы можете контролировать внутренние ссылки. Так что помогите себе, сделав свой контент доступным для сканирования, связав соответствующие фрагменты контента, которые вы создаете. Так, например, убедитесь, что вы возвращаетесь к старым частям контента и ссылаетесь на новые части контента и наоборот.
На этом все заканчивается.
В следующем эпизоде. Гриффин и я закончим нашу дискуссию о SEO, рассказав о других советах и хитростях, включая использование семантических ключевых слов, гостевой постинг, построение ссылок, а также обсудим определенные тенденции, которые коренным образом меняют подход людей к SEO и то, как вы будете в будущем. Это будет здорово. Так что следите за обновлениями.