Зачем вам нужен календарь контент-маркетинга

Почему маркетинговые планы не оправдывают ожиданий? Чаще всего это происходит потому, что они никогда полностью не реализуются. Возникают проблемы, время становится ограниченным, а приоритеты меняются. Когда дела идут плохо, маркетинговые инициативы имеют тенденцию опускаться в конец списка приоритетов или о них вообще забывают. Со временем недостаток маркетинговой реализации накапливается и имеет непредвиденные последствия для вашего бизнеса. Итак, как предотвратить это отсутствие реализации?

Чтобы избежать этой слишком распространенной ситуации, вам нужно сопоставить свой маркетинговый план с календарем контент-маркетинга. Когда вы сделаете свою тактику более осязаемой и заметной, вам будет намного легче привлечь к ответственности людей за нее.

В этой статье мы расскажем об основных преимуществах использования календаря контент-маркетинга в качестве основного ресурса для вашей команды. Но сначала давайте просто ответим: «Что такое календарь контент-маркетинга?»

Определен календарь контент-маркетинга

Календарь контент-маркетинга — это живой документ, в котором отображаются все маркетинговые мероприятия в организации. Его цель состоит в том, чтобы держать заинтересованные стороны организованными и ответственными за свои маркетинговые обязанности в будущем, документируя детали и сроки того, что было достигнуто в прошлом. В конечном счете, это ресурс, позволяющий продвигать маркетинговый план фирмы в правильном направлении.

Давайте рассмотрим несколько преимуществ наличия календаря контент-маркетинга.

5 преимуществ использования календаря контент-маркетинга

Преимущество № 1: соблюдение сроков и ожиданий

Наиболее очевидным преимуществом активного календаря контент-маркетинга является возможность планировать и отслеживать предстоящие маркетинговые инициативы. Когда вы назначаете задачи и сроки конкретным людям, сюрпризов не бывает. Это значительно упрощает продвижение вашего маркетингового плана.

Например, вы должны планировать публикации в блогах и статьи на месяц или больше вперед, предоставляя лидерам мнений в вашей фирме достаточно времени для создания своего контента, даже несмотря на все их конкурирующие приоритеты. Сроки видны, ожидания понятны. С небольшой практикой и поощрением то, что нужно написать , будет написано.

Календарь контент-маркетинга также позволяет легко увидеть, когда слишком много перекрывающихся сроков. Один и тот же человек отвечает за написание нового премиального контента, презентацию вебинара и съемку интервью для партнерской организации на той же неделе? Это, наверное, слишком много даже для самого опытного профессионала. Ваш календарь контент-маркетинга выявит эти конфликты в расписании на ранней стадии процесса и позволит вашей команде внести соответствующие коррективы.

Преимущество № 2: уточнение права собственности

Хорошо организованный календарь контент-маркетинга уточняет, кто отвечает за каждую маркетинговую инициативу. Мы рекомендуем вам назначить одного человека для управления самим календарем контент-маркетинга, поддержания его в актуальном состоянии, поддержания его структуры и обеспечения соблюдения сроков. У этого человека будут все ответы, когда возникнут вопросы о сроках.

Конечно, календарь должен быть доступен всем. В нем должно быть указано, кто несет ответственность за выполнение каждой части плана и когда.

Преимущество № 3: Организованный обмен сообщениями

Еще одно преимущество календаря контент-маркетинга связано с управлением и видимостью обмена сообщениями вашей фирмы. Календарь контент-маркетинга должен быть очень конкретным. Например, ваш календарь может включать:

• Названия руководств или электронных книг
• Заголовки постов в блоге
• Названия вебинаров и презентаций
• Детали платных рекламных кампаний
• Темы предстоящих маркетинговых кампаний по электронной почте

Задокументировав, какое сообщение будет на рынке, когда и по какому маркетинговому каналу, вы облегчите для всей команды отслеживание и продуктивную работу.

Не удаляйте старые действия. По мере того, как вы будете составлять следующий этап своего календаря контент-маркетинга, полезно вернуться к прошлым кампаниям, заданиям и срокам. Оглядываясь назад на прошлые маркетинговые мероприятия, вы можете выбрать лучшее время для продвижения различных продуктов и сообщений.

Преимущество № 4: Маркетинговый бюджет отслеживается

Большинство маркетинговых бюджетов фиксируются в начале года. Вы можете добавить свой бюджет в свой календарь контент-маркетинга в колонке отдельно от фактической информации о контенте. Хотя ваш маркетинговый календарь не является электронной таблицей бюджета, вам может быть полезно перечислить затраты и время ресурсов, выделенное для каждого маркетингового мероприятия, чтобы вы могли быстро отслеживать свой бюджет по сравнению с расходами.

Обеспечение дополнительной прозрачности маркетингового бюджета вашей фирмы предотвращает попадание членов команды в типичные ловушки бюджетирования. Например, ваша команда не будет произвольно недорасходовать средства в течение года, открывая возможность для безумных расходов во время планирования сезона. Будет царить ясность, потому что маркетинговый бюджет будет привязан к каждому виду деятельности.

Руководство по планированию маркетинга — третье издание

Руководство по маркетинговому планированию для фирм, предоставляющих профессиональные услуги

Скачать сейчас

Преимущество № 5: реализована общая картина

После составления ваш календарь контент-маркетинга будет отображать полную картину вашей маркетинговой деятельности в течение следующего месяца или более. Каждый в вашей команде может видеть, как их индивидуальные маркетинговые усилия работают вместе. Вы сможете увидеть, когда конкретная тема сообщения в блоге может поддержать предстоящее выступление или когда запланировать платную рекламу в связи с предстоящим событием.

Ваш календарь также позволяет вашей фирме планировать в соответствии с сезонностью и особыми праздниками. Перечисление праздников в календаре позволяет сразу увидеть, когда вам следует проводить какие-либо праздничные акции или сообщения.

Кто использует календарь контент-маркетинга?

Ни один ресурс отслеживания не будет эффективным без четко определенных ожиданий относительно того, кто отвечает за его обновление (вам может потребоваться более одного человека для обновления вашего календаря контент-маркетинга в зависимости от уровня его детализации). То же самое можно сказать и о доступе… Календарь контент-маркетинга не будет эффективным, если ключевые заинтересованные стороны не знают, как получить доступ к документу.

Как это может выглядеть на практике? Что касается обязанностей по техническому обслуживанию, в Hinge у нас есть несколько членов команды, которые отвечают за обновление и отчетность по различным маркетинговым методам. Например, у нас есть один человек, который отвечает за обновление нашего календаря контент-маркетинга всеми данными, связанными с нашими вебинарами, а другой человек отвечает за все вопросы, связанные с нашим блогом.

Как только члены команды поймут, кто отвечает за обновление календаря контент-маркетинга, необходимо установить постоянный ритм, в котором будет проверяться ход выполнения календаря контент-маркетинга. Чем чаще команда пересматривает календарь, тем более адаптивной, гибкой и продуктивной станет команда.

Наконец, важно, чтобы календарь контент-маркетинга был доступен руководителям организации. Это не документ, который нужно хранить на чьем-то рабочем столе! Постоянный доступ к самой последней версии календаря контент-маркетинга является обязательным.

Начиная

Централизованный календарь контент-маркетинга поддерживает ваших заинтересованных лиц и продвигает ваш маркетинговый план. Однако, прежде чем вы начнете составлять свой календарь, у вас должен быть стратегический маркетинговый план, которым вы будете руководствоваться. Лучшие маркетинговые планы основаны на исследованиях и описывают сообщения, частоту, уровень усилий и ресурсы, которые вы будете выделять на различные маркетинговые методы.

Маркетинговый календарь сплетает ваш маркетинговый план в практическую программу реализации, определяя, кто чем занимается, сроки, какие темы будут затронуты и ожидаемые результаты. С маркетинговым календарем, работающим для вашей фирмы, отсутствие реализации должно быть последним , что убивает ваш маркетинговый план.