لماذا تحتاج إلى محتوى التسويق التقويم

لماذا لا ترقى خطط التسويق إلى مستوى التوقعات؟ في أغلب الأحيان ، يرجع السبب في ذلك إلى عدم تنفيذها بالكامل مطلقًا. تظهر المشكلات ، ويصبح الوقت محدودًا وتتغير الأولويات. عندما تصبح الأمور صعبة ، يكون للمبادرات التسويقية نزعة إلى أسفل قائمة الأولويات - أو يتم نسيانها تمامًا. بمرور الوقت ، يؤدي الافتقار إلى تنفيذ التسويق إلى إضافة عواقب غير مقصودة على عملك. لذا ، كيف يمكنك منع هذا النقص في التنفيذ؟

لتجنب هذا الموقف الشائع جدًا ، تحتاج إلى تعيين خطة التسويق الخاصة بك إلى تقويم تسويق المحتوى. عندما تجعل تكتيكاتك أكثر واقعية ووضوحًا ، سيكون من الأسهل بكثير محاسبة الناس عليها.

في هذه المقالة ، سنشارك الفوائد الرئيسية لاستخدام تقويم تسويق المحتوى كمورد رئيسي لفريقك. لكن أولاً ، لنبدأ ببساطة بالإجابة ، "ما هو تقويم تسويق المحتوى؟"

تحديد تقويم التسويق بالمحتوى

تقويم تسويق المحتوى هو مستند حي يخطط لجميع أنشطة التسويق عبر المؤسسة. والغرض منه هو إبقاء أصحاب المصلحة منظمين وخاضعين للمساءلة عن مسؤولياتهم التسويقية في المستقبل ، مع توثيق تفاصيل وتوقيت ما تم إنجازه في الماضي. في النهاية ، يعد موردًا للحفاظ على خطة التسويق الخاصة بالشركة تمضي قدمًا في الاتجاه الصحيح.

لنلقِ نظرة على بعض فوائد وجود تقويم لتسويق المحتوى.

5 فوائد لاستخدام تقويم تسويق المحتوى

المنفعة رقم 1: تقوية المواعيد النهائية والتوقعات

تتمثل الميزة الأكثر وضوحًا لوجود تقويم تسويق محتوى نشط في القدرة على تخطيط مبادرات التسويق القادمة وتتبعها. عندما تقوم بتعيين المهام والمواعيد النهائية لأشخاص محددين ، فلا مجال للمفاجآت. إنه يجعل من السهل جدًا دفع خطة التسويق الخاصة بك إلى الأمام.

على سبيل المثال ، يجب عليك جدولة منشورات المدونة والمقالات قبل شهر أو أكثر مقدمًا ، مما يوفر لقادة الفكر في شركتك متسعًا من الوقت لإنتاج محتواهم ، حتى مع جميع أولوياتهم المتنافسة. المواعيد النهائية واضحة والتوقعات واضحة. بقليل من الممارسة والتشجيع ، سيتم كتابة ما يجب كتابته.

يسهّل تقويم تسويق المحتوى أيضًا رؤيته عندما يكون هناك عدد كبير جدًا من المواعيد النهائية المتداخلة. هل الشخص نفسه مسؤول عن كتابة جزء جديد مميز من المحتوى ، وتقديم ندوة عبر الإنترنت ، وتصوير مقابلة لمنظمة شريكة في نفس الأسبوع؟ ربما يكون هذا أكثر من اللازم حتى بالنسبة للمحترفين الأكثر خبرة. سيعرض تقويم تسويق المحتوى الخاص بك تعارضات الجدولة هذه في وقت مبكر من العملية ويسمح لفريقك بإجراء التعديلات المناسبة.

المنفعة رقم 2: الملكية موضحة

يوضح تقويم تسويق المحتوى المنظم جيدًا المسؤول عن كل مبادرة تسويقية. نوصي بتعيين شخص واحد لإدارة تقويم تسويق المحتوى نفسه ، وإبقائه محدثًا ، والحفاظ على هيكله ، والتأكد من عدم تفويت المواعيد النهائية. سيحصل هذا الشخص على جميع الإجابات عند ظهور أسئلة حول المواعيد النهائية.

بالطبع ، يجب أن يكون التقويم متاحًا بسهولة للجميع. يجب أن تحدد من هو المسؤول عن تسليم كل جزء من الخطة ، ومتى.

الفائدة رقم 3: تنظيم الرسائل

فائدة أخرى لتقويم تسويق المحتوى تتعلق بإدارة ورؤية رسائل شركتك. يجب أن يكون تقويم تسويق المحتوى محددًا جدًا. على سبيل المثال ، قد يتضمن التقويم الخاص بك:

• عناوين المرشدين التنفيذيين أو الكتب الإلكترونية
• عناوين مشاركات المدونة
• عناوين الندوات والعروض التقديمية
• تفاصيل الحملات الإعلانية المدفوعة
• سطور الموضوع لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني القادمة

من خلال توثيق الرسالة التي ستكون في السوق ومتى وعبر أي قناة تسويقية ، فإنك تسهل على فريق بأكمله أن يظل على المسار الصحيح وأن يكون منتجًا.

لا تحذف الأنشطة القديمة. أثناء إنشاء المرحلة التالية من تقويم تسويق المحتوى الخاص بك ، من المفيد الرجوع إلى الحملات والتعيينات والتوقيتات السابقة. قد يساعدك الرجوع إلى الأنشطة التسويقية السابقة في اختيار أفضل الأوقات لدفع منتجات ورسائل مختلفة.

الفائدة رقم 4: ميزانية التسويق المتعقبة

يتم إصلاح معظم ميزانيات التسويق في وقت مبكر من العام. قد ترغب في إضافة ميزانيتك إلى تقويم تسويق المحتوى الخاص بك في عمود بعيدًا عن تفاصيل المحتوى الفعلية. على الرغم من أن تقويم التسويق الخاص بك ليس جدول بيانات للميزانية ، فقد تجد أنه من المفيد سرد التكاليف ووقت الموارد المخصص لكل نشاط تسويقي ، بحيث يمكنك تتبع ميزانيتك مقابل النفقات بسرعة.

إن إضفاء مزيد من الوضوح على ميزانية التسويق الخاصة بشركتك يمنع أعضاء الفريق من الوقوع في مصائد الميزانية الشائعة. على سبيل المثال ، لن ينفق فريقك بشكل تعسفي خلال العام ، مما يفتح إمكانية إنفاق محموم ينخفض ​​في موسم التخطيط. سيسود الوضوح لأنه سيتم إرفاق ميزانية التسويق بكل نشاط.

دليل تخطيط التسويق - الإصدار الثالث

دليل تخطيط التسويق لشركات الخدمات المهنية

التحميل الان

المنفعة رقم 5: تحقيق الصورة الكبيرة

بمجرد التجميع ، سيرسم تقويم تسويق المحتوى الخاص بك صورة كاملة لنشاطك التسويقي خلال الشهر التالي أو أكثر. يمكن لكل فرد في فريقك رؤية كيف تعمل جهودهم التسويقية الفردية معًا. ستكون قادرًا على معرفة متى يمكن لموضوع منشور معين أن يدعم مشاركة تحدث قادمة أو متى يمكنك جدولة الإعلانات المدفوعة حول حدث قادم.

يسمح التقويم الخاص بك أيضًا لشركتك بالتخطيط وفقًا للموسمية والعطلات الخاصة. يتيح لك إدراج الإجازات في التقويم الخاص بك أن ترى في لمحة متى يجب عليك تقديم أي عروض ترويجية أو رسائل.

من يستخدم تقويم تسويق المحتوى؟

لا يوجد مورد تتبع فعال بدون توقعات محددة بوضوح حول المسؤول عن تحديثه (قد تحتاج إلى أكثر من شخص لتحديث تقويم تسويق المحتوى الخاص بك بناءً على مستوى التفاصيل). ويمكن قول الشيء نفسه عن الوصول ... لن يكون تقويم تسويق المحتوى فعالاً إذا لم يعرف أصحاب المصلحة الرئيسيون كيفية الوصول إلى المستند.

كيف يمكن أن يبدو هذا في الممارسة؟ عندما يتعلق الأمر بمسؤوليات الصيانة ، في Hinge لدينا العديد من أعضاء الفريق المسؤولين عن التحديث وإعداد التقارير حول تقنيات التسويق المختلفة. على سبيل المثال ، لدينا شخص واحد مسؤول عن تحديث تقويم تسويق المحتوى الخاص بنا بكل البيانات المتعلقة بندوات الويب الخاصة بنا بينما يكون شخص آخر مسؤولاً عن جميع الأمور المتعلقة بمدونتنا.

بمجرد أن يفهم أعضاء الفريق المسؤول عن تحديث تقويم تسويق المحتوى ، يجب تعيين إيقاع متسق حيث تتم مراجعة التقدم خلال تقويم تسويق المحتوى. كلما تمت مراجعة التقويم بشكل متكرر من قبل الفريق ، كلما أصبح الفريق أكثر قابلية للتكيف ومرونة وإنتاجية.

أخيرًا ، من الضروري أن يكون تقويم تسويق المحتوى متاحًا للقادة في المؤسسة. هذا ليس مستندًا يجب حفظه على سطح مكتب شخص ما! يعد الوصول المستمر إلى أحدث إصدار من تقويم تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا.

ابدء

يدعم تقويم تسويق المحتوى المركزي أصحاب المصلحة ويدفع خطة التسويق الخاصة بك إلى الأمام. قبل أن تبدأ في بناء التقويم الخاص بك ، ومع ذلك ، يجب أن يكون لديك خطة تسويق استراتيجية لتوجيه طريقك. تستند أفضل خطط التسويق إلى البحث وتصف الرسائل والتكرار ومستوى الجهد والموارد التي ستخصصها لتقنيات التسويق المختلفة.

ينسج تقويم التسويق خطة التسويق الخاصة بك معًا في برنامج تنفيذ عملي ، ويحدد من يفعل ماذا ، والمواعيد النهائية ، والموضوعات التي سيتم تغطيتها والنتائج المتوقعة. مع عمل تقويم التسويق لصالح شركتك ، يجب أن يكون عدم التنفيذ هو آخر شيء يقتل خطة التسويق الخاصة بك.