コンテンツマーケティングカレンダーが必要な理由

公開: 2021-09-09

なぜマーケティング計画は期待を下回っているのですか？多くの場合、それは完全に実装されていないためです。問題が発生し、時間が制限され、優先順位が変わります。状況が厳しくなると、マーケティングイニシアチブは優先順位リストの一番下にスライドする傾向があります。そうしないと、マーケティングイニシアチブは完全に忘れられてしまいます。時間が経つにつれて、マーケティングの実装の欠如が追加され、あなたのビジネスに意図しない結果をもたらします。では、この実装の欠如をどのように防ぐのでしょうか？

この非常に一般的な状況を回避するには、マーケティング計画をコンテンツマーケティングカレンダーにマッピングする必要があります。戦術をより具体的で目に見えるものにすると、人々にその責任を負わせることがはるかに簡単になります。

この記事では、コンテンツマーケティングカレンダーをチームの主要なリソースとして使用することの主な利点を共有します。しかし、最初に、「コンテンツマーケティングカレンダーとは何ですか？」と答えることから始めましょう。

定義されたコンテンツマーケティングカレンダー

コンテンツマーケティングカレンダーは、組織全体のすべてのマーケティング活動を計画する生きたドキュメントです。その目的は、過去に達成されたことの詳細とタイミングを文書化しながら、利害関係者を組織化し、将来のマーケティング責任に責任を持たせることです。最終的には、企業のマーケティング計画を正しい方向に前進させるためのリソースです。

コンテンツマーケティングカレンダーを持つことの利点のいくつかを見てみましょう。

コンテンツマーケティングカレンダーを使用する5つの利点

メリット＃1：期限と期待が固まる

アクティブコンテンツマーケティングカレンダーを持つことの最も明白な利点は、今後のマーケティングイニシアチブを計画および追跡できることです。特定の人にタスクと期限を割り当てる場合、驚きの余地はありません。それはあなたのマーケティング計画を前進させることをはるかに簡単にします。

たとえば、ブログの投稿や記事を1か月以上前にスケジュールして、競合するすべての優先順位があっても、会社のソートリーダーにコンテンツを作成するための十分な時間を提供する必要があります。締め切りは目に見えており、期待は明確です。少しの練習と励ましで、書く必要のあるものが書かれます。

コンテンツマーケティングカレンダーを使用すると、重複する期限が多すぎる場合も簡単に確認できます。同じ人が、同じ週に新しいプレミアムコンテンツを作成し、ウェビナーを提示し、パートナー組織のインタビューを撮影する責任がありますか？それはおそらく最も経験豊富な専門家にとってさえ多すぎるでしょう。コンテンツマーケティングカレンダーは、プロセスの早い段階でこれらのスケジュールの競合を明らかにし、チームが適切な調整を行えるようにします。

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メリット＃2：所有権が明確化

よく整理されたコンテンツマーケティングカレンダーは、各マーケティングイニシアチブの責任者を明確にします。コンテンツマーケティングカレンダー自体を管理し、最新の状態に保ち、その構造を維持し、期限を逃さないようにするために、1人の担当者を割り当てることをお勧めします。締め切りについての質問が発生した場合、この人はすべての答えを持っています。

もちろん、カレンダーはすべての人がすぐに利用できるようにする必要があります。計画の各部分を誰がいつ提供する責任があるかを特定する必要があります。

メリット＃3：メッセージングの整理

コンテンツマーケティングカレンダーのもう1つの利点は、会社のメッセージングの管理と可視性に関連しています。コンテンツマーケティングカレンダーは非常に具体的にする必要があります。たとえば、カレンダーには次のものが含まれる場合があります。

エグゼクティブガイドまたは電子書籍のタイトル
ブログ投稿のタイトル
ウェビナーとプレゼンテーションのタイトル
有料広告キャンペーンの詳細
今後のEメールマーケティングキャンペーンの件名

どのメッセージがいつ、どのマーケティングチャネルを通じて市場に出回るかを文書化することで、チーム全体が順調に進み、生産性を高めることが容易になります。

古いアクティビティを削除しないでください。コンテンツマーケティングカレンダーの次のフェーズを構築するときは、過去のキャンペーン、割り当て、およびタイミングを参照することが役立ちます。過去のマーケティング活動を振り返ると、さまざまな製品やメッセージをプッシュするのに最適な時期を選択するのに役立つ場合があります。

メリット＃4：追跡されたマーケティング予算

ほとんどのマーケティング予算は、年の初めに固定されています。実際のコンテンツの詳細とは別の列で、コンテンツマーケティングカレンダーに予算を追加することをお勧めします。マーケティングカレンダーは予算スプレッドシートではありませんが、各マーケティングアクティビティに割り当てられたコストとリソース時間を一覧表示すると、予算と経費をすばやく追跡できるので便利です。

会社のマーケティング予算にさらなる可視性をもたらすことで、チームメンバーが一般的な予算の罠に陥るのを防ぎます。たとえば、チームが1年間に恣意的に支出を減らすことはなく、計画シーズンに必死の支出が発生する可能性があります。マーケティング予算は各活動に付随するため、明確さが支配します。

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メリット＃5：実現された全体像

組み立てられると、コンテンツマーケティングカレンダーは、来月以上のマーケティング活動の全体像を描きます。チームの全員が、個々のマーケティング活動がどのように連携しているかを確認できます。特定のブログ投稿トピックが今後のスピーキングエンゲージメントをサポートできる時期、または今後のイベントの前後に有料広告をスケジュールする時期を確認できます。

あなたのカレンダーはまたあなたの会社が季節性と特別な休日に従って計画することを可能にします。カレンダーに休日をリストすると、休日のプロモーションやメッセージをいつ配信する必要があるかが一目でわかります。

コンテンツマーケティングカレンダーを使用するのは誰ですか？

追跡リソースは、更新の責任者について明確に定義された期待がなければ効果的ではありません（詳細レベルによっては、コンテンツマーケティングカレンダーを更新するために複数の人が必要になる場合があります）。アクセスについても同じことが言えます…主要な利害関係者がドキュメントへのアクセス方法を知らない場合、コンテンツマーケティングカレンダーは効果的ではありません。

これは実際にはどのように見えるでしょうか？メンテナンスの責任に関しては、Hingeには、さまざまなマーケティング手法の更新と報告を担当する複数のチームメンバーがいます。たとえば、ウェビナーに関連するすべてのデータでコンテンツマーケティングカレンダーを更新する責任を負う人が1人いますが、ブログに関連するすべての問題を担当する人がもう1人います。

チームメンバーがコンテンツマーケティングカレンダーの更新の責任者を理解したら、コンテンツマーケティングカレンダーの進捗状況を確認する一貫したリズムを設定する必要があります。チームがカレンダーを頻繁にレビューするほど、チームはより適応性があり、柔軟性があり、生産性が高くなります。

最後に、組織のリーダーがコンテンツマーケティングカレンダーにアクセスできることが不可欠です。これは、誰かのデスクトップに保存する必要のあるドキュメントではありません。コンテンツマーケティングカレンダーの最新バージョンへの継続的なアクセスは必須です。

入門

一元化されたコンテンツマーケティングカレンダーは、利害関係者をサポートし、マーケティング計画を前進させます。ただし、カレンダーの作成を開始する前に、道を案内する戦略的なマーケティング計画を立てる必要があります。最良のマーケティング計画は調査に基づいており、さまざまなマーケティング手法に割り当てるメッセージ、頻度、労力レベル、およびリソースについて説明しています。

マーケティングカレンダーは、マーケティングプランを実際の実装プログラムにまとめ、誰が何をするか、期限、どのトピックがカバーされるか、期待される結果を示します。あなたの会社のために機能しているマーケティングカレンダーで、実装の欠如はあなたのマーケティング計画を殺す最後のことであるはずです。