콘텐츠 마케팅 캘린더가 필요한 이유

마케팅 계획이 기대에 미치지 못하는 이유는 무엇입니까? 대부분 완전히 구현되지 않았기 때문입니다. 문제가 발생하고 시간이 제한되며 우선 순위가 변경됩니다. 일이 어려워지면 마케팅 이니셔티브는 우선 순위 목록의 맨 아래로 미끄러지는 경향이 있습니다. 그렇지 않으면 완전히 잊혀집니다. 시간이 지남에 따라 마케팅 구현이 부족하면 비즈니스에 의도하지 않은 결과가 발생합니다. 그렇다면 이러한 구현 부족을 어떻게 방지할 수 있습니까?

너무 흔한 상황을 피하려면 마케팅 계획을 콘텐츠 마케팅 일정에 매핑해야 합니다. 전술을 보다 가시적이고 가시적으로 만들면 사람들에게 그 전술에 대한 책임을 묻기가 훨씬 쉬워집니다.

이 기사에서는 콘텐츠 마케팅 캘린더를 팀의 핵심 리소스로 사용할 때의 주요 이점을 공유합니다. 하지만 먼저 "콘텐츠 마케팅 캘린더가 무엇인가요?"라는 질문부터 시작하겠습니다.

콘텐츠 마케팅 캘린더 정의

콘텐츠 마케팅 캘린더는 조직 전체의 모든 마케팅 활동을 매핑하는 살아있는 문서입니다. 그 목적은 이해 관계자를 조직화하고 미래의 마케팅 책임에 대한 책임을 지도록 유지하는 동시에 과거에 달성한 세부 사항과 시기를 문서화하는 것입니다. 궁극적으로 기업의 마케팅 계획이 올바른 방향으로 나아가도록 하는 자원입니다.

콘텐츠 마케팅 캘린더가 있는 몇 가지 이점을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 캘린더 사용의 5가지 이점

이점 #1: 마감일 및 기대치 확정

적극적인 콘텐츠 마케팅 일정을 갖는 것의 가장 분명한 이점은 다가오는 마케팅 이니셔티브를 계획하고 추적할 수 있다는 것입니다. 특정 사람들에게 작업과 마감일을 할당할 때 놀라움을 금할 여지가 없습니다. 마케팅 계획을 추진하기가 훨씬 쉬워집니다.

예를 들어 블로그 게시물과 기사를 한 달 이상 미리 예약하여 회사의 사고 리더에게 경쟁 우선 순위가 있는 경우에도 콘텐츠를 제작할 수 있는 충분한 시간을 제공해야 합니다. 기한이 보이고 기대치가 명확합니다. 약간의 연습과 격려로 필요한 내용을 작성 하게 됩니다 .

콘텐츠 마케팅 캘린더를 사용하면 마감일이 너무 많이 겹치는 경우도 쉽게 확인할 수 있습니다. 같은 주에 새로운 프리미엄 콘텐츠를 작성하고, 웨비나를 발표하고, 파트너 조직의 인터뷰를 촬영하는 일을 같은 사람이 담당합니까? 그것은 아마도 가장 경험이 많은 전문가에게도 너무 많은 것입니다. 콘텐츠 마케팅 일정은 프로세스 초기에 이러한 일정 충돌을 노출하고 팀이 적절하게 조정할 수 있도록 합니다.

이점 #2: 소유권이 명확해짐

잘 구성된 콘텐츠 마케팅 캘린더는 각 마케팅 이니셔티브에 대한 책임이 누구에게 있는지 명확하게 보여줍니다. 콘텐츠 마케팅 캘린더 자체를 관리하고, 최신 상태로 유지하고, 구조를 유지하고, 기한을 놓치지 않도록 한 사람을 지정하는 것이 좋습니다. 마감일에 대한 질문이 있을 때 이 사람이 모든 답을 알려줄 것입니다.

물론 달력은 누구나 쉽게 사용할 수 있어야 합니다. 계획의 각 부분을 누가 언제 제공할 책임이 있는지 식별해야 합니다.

이점 #3: 체계적인 메시징

콘텐츠 마케팅 캘린더의 또 다른 이점은 회사의 메시지 관리 및 가시성과 관련이 있습니다. 콘텐츠 마케팅 일정은 매우 구체적이어야 합니다. 예를 들어 캘린더에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 임원 가이드 또는 전자책의 제목
• 블로그 게시물 제목
• 웨비나 및 프레젠테이션 제목
• 유료 광고 캠페인의 세부 정보
• 예정된 이메일 마케팅 캠페인의 제목 줄

언제 어떤 마케팅 채널을 통해 시장에 어떤 메시지가 표시될지 문서화하면 전체 팀이 쉽게 추적하고 생산성을 높일 수 있습니다.

오래된 활동을 삭제하지 마십시오. 콘텐츠 마케팅 캘린더의 다음 단계를 작성할 때 과거 캠페인, 할당 및 타이밍을 다시 참조하는 것이 도움이 됩니다. 과거 마케팅 활동을 되돌아보면 다양한 제품과 메시지를 푸시할 최적의 시간을 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이점 #4: 마케팅 예산 추적

대부분의 마케팅 예산은 연초에 고정됩니다. 실제 콘텐츠 세부 정보에서 떨어진 열의 콘텐츠 마케팅 일정에 예산을 추가할 수 있습니다. 마케팅 캘린더는 예산 스프레드시트가 아니지만 각 마케팅 활동에 할당된 비용과 리소스 시간을 나열하면 예산 대비 비용을 빠르게 추적할 수 있습니다.

회사의 마케팅 예산에 대한 추가 가시성을 제공하면 팀 구성원이 일반적인 예산 책정 함정에 빠지는 것을 방지할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 팀은 한 해 동안 임의로 과소 지출하지 않을 것이며, 계획 시즌이 오면 미친 듯이 지출을 줄일 수 있습니다. 마케팅 예산이 각 활동에 첨부될 것이기 때문에 명확성이 지배할 것입니다.

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이점 #5: 실현된 큰 그림

콘텐츠 마케팅 캘린더를 구성하면 다음 달 또는 그 이상 동안의 마케팅 활동에 대한 전체 그림을 그릴 수 있습니다. 팀의 모든 사람은 개별 마케팅 노력이 어떻게 협력하는지 볼 수 있습니다. 특정 블로그 게시물 주제가 예정된 연설 참여를 지원할 수 있는 시기 또는 예정된 이벤트에 대한 유료 광고 일정을 잡는 시기를 확인할 수 있습니다.

달력을 통해 회사는 계절성과 특별 공휴일에 따라 계획을 세울 수도 있습니다. 달력에 휴일을 나열하면 휴일 프로모션이나 메시지를 전달해야 하는 시기를 한 눈에 볼 수 있습니다.

누가 콘텐츠 마케팅 캘린더를 사용합니까?

업데이트 책임자가 누구인지에 대한 명확하게 정의된 기대 없이는 추적 리소스가 효과적이지 않습니다(세부 정보 수준에 따라 콘텐츠 마케팅 캘린더를 업데이트하려면 한 명 이상의 사람이 필요할 수 있음). 그리고 액세스에 대해서도 마찬가지입니다. 주요 이해 관계자가 문서에 액세스하는 방법을 모르면 콘텐츠 마케팅 캘린더가 효과적이지 않습니다.

이것은 실제로 어떻게 보일 수 있습니까? 유지 관리 책임과 관련하여 Hinge에는 다양한 마케팅 기법을 업데이트하고 보고하는 일을 담당하는 여러 팀 구성원이 있습니다. 예를 들어, 웹 세미나와 관련된 모든 데이터로 콘텐츠 마케팅 캘린더 업데이트를 담당하는 사람이 있고 블로그와 관련된 모든 문제를 담당하는 사람이 있습니다.

팀 구성원이 콘텐츠 마케팅 캘린더 업데이트 담당자를 이해하면 콘텐츠 마케팅 캘린더를 통해 진행 상황을 검토하는 일관된 리듬을 설정해야 합니다. 팀에서 일정을 더 자주 검토할수록 팀은 적응력, 유연성 및 생산성을 높일 수 있습니다.

마지막으로 조직의 리더가 콘텐츠 마케팅 일정에 액세스할 수 있어야 합니다. 이것은 누군가의 데스크탑에 저장해야 하는 문서가 아닙니다! 콘텐츠 마케팅 캘린더의 최신 버전에 대한 지속적인 액세스는 필수입니다.

시작하기

중앙 집중식 콘텐츠 마케팅 캘린더는 이해 관계자를 지원하고 마케팅 계획을 추진합니다. 그러나 일정 작성을 시작하기 전에 길을 안내할 전략적 마케팅 계획이 있어야 합니다. 최고의 마케팅 계획은 연구에 기반을 두고 있으며 다양한 마케팅 기법에 할당할 메시지, 빈도, 노력 수준 및 리소스를 설명합니다.

마케팅 캘린더는 마케팅 계획을 실제 구현 프로그램으로 엮어 누가 무엇을 하는지, 마감일, 다룰 주제 및 예상 결과를 명시합니다. 회사에서 마케팅 캘린더가 작동하면 구현 부족이 마케팅 계획을 죽이는 마지막 요소가 되어야 합니다.