インドからのSEOの教訓と世界的なインターネットマーケティングの進歩

公開: 2011-04-21

4月のSEOニュースレターはマスコミの注目を集めており、今月はインドのオンラインビジネスとインターネットマーケティング業界の発展について、興味深い事実とBruceClayIndiaのマネージングディレクターへの特別ゲストインタビューを交えてお話します。

また、代理店と社内マーケティング担当者の相互に有益な関係、および2つが一緒になって、どちらか一方だけが計画に取り組むのではなく、実際に戦略を強化する優れたSEO計画を作成する方法についても説明します。

今日は、ブルース・クレイによるトピックに関するいくつかの追加の考えとともに、インターネットマーケティングのグローバルな発展について話します。分野の進歩が国ごとにどのように変化するかを見ていきますが、知識とスキルが専門家から専門家に移るにつれて、ほとんどの場合、フルサービスの代理店からコンサルティングへ、そしてまた戻ってくる振り子型のスイングに従います。ハウスマーケター。

次に、エージェンシーの知識から社内での実装への自然な進歩を促進するために、エージェンシーと最初に提携するときに企業が何を探すべきかについての洞察を提供します。

インドのデジタルマーケティング：ホワイトハットの慣行が普及する

インドは発展途上国であり、多くの点で活況を呈しています。しかし、特にデジタルビジネスとオンラインマーケティングに関しては、インドでのビジネスは依然として非常に特定のニッチ市場にサービスを提供していることを覚えておく必要があります。

私は昨日の午後ブルースと座り、インドの捜索状況について話しました。彼は、ビジネスとデジタルアクセスに関連するインドの人々のニーズと欲求に新しい視点を与える絵を描きました。

最初に、彼は私にカースト制度を思い出させました。彼は、通りの向こう側にある10階建ての建物に商品を販売する、板紙で裏打ちされた金網で囲われた小屋から、インドのビジネス部門の絵を描きました。カースト制度はビジネス界で非常に明白であり、最も裕福な企業だけがデジタルマーケティングに興味を持つでしょう。

ブルースは、デジタルマーケティングを採用し始めている企業の中で、欧米の代理店を雇うことは彼らの多くにとってはるかに魅力的な選択肢であると述べています。これは、SEOに関しては、これらのタイプのエージェンシーがより多くの知識とスキルを持っていると彼らが信じているためです。

ブルースクレイインディアがビジネスの扉を開く前に、国内のクライアントの順番待ちリストを持っていたのもこのためです。インドではスパム技術が普及しているという考えは、より洗練された技術によって挑戦されています。 Bruce Clay Indiaは、インドのビジネスコミュニティのクライアントにホワイトハットプラクティスを実装することで多くの成功を収めてきました。

オンラインマーケティングのためのインドでのトレーニングと教育の機会

Siddharthによる4月のBacktoBasicsの記事で、彼はインドでの専門家としての成長に対するトレーニングと業界のサポートの欠如について話しました。検索会議の欠如だけでなく、トレーニングオプションの欠如もあります。

ブルースは、いくつかの理由で、インドでの専門的なSEOトレーニングに対する資金とサポートが不足している場合があると述べました。

1つ目は、ブラックハットの手法で知られるインドの企業の多くは、その分野をほとんど理解しておらず、給与もあまり高くなく、欧米の企業をクライアントとしてターゲットにしている専門家で構成されていることです。

これらのタイプの企業は、そもそもWhite Hat SEOのベストプラクティスに関心がない可能性がありますが、関心があったとしても、トレーニングリソースと資金が不足していると、おそらくそれを追求できなくなるでしょう。

しかし、知識が豊富で、長期的で質の高いSEO戦略に価値を見出している企業は、インターネットマーケティング教育に必死であり、それに最高額を支払う用意があります。

昨年、ブルースクレイインディアは最初のSEOトレーニングを開催し、満員のクラスを主催しました。ブルース氏によると、一部の企業は複数の従業員を派遣することができ、学習への情熱と熱意は信じられないほどでした。

だからこそ、私たちは企業として、この知識を必死に学びたいと思っている地域の専門家にこの知識を提供できることを嬉しく思います。 2011年8月2日、Bruce Clay Indiaは、インドのグルガオンで2回目の3日間のSEOトレーニングを開催します。

インドのデジタルマーケティングのトレンド：2つを取る

Siddharthとの質疑応答で、彼は、社会がオンラインでより多くの取引を実行し始めるにつれて、ソーシャルメディアはSEOとeコマースのさらなる採用とともにインドで成長し続けるだろうと述べました。

ブルースは、デジタルマーケティングの必要性を考えるとき、インド全体の経済と発展を念頭に置く必要があることを私に思い出させました。これは、インドが主に現金経済であるというSiddharthの解説と同じであり、したがって、eコマースは非常に新しい概念です。

ブルース氏によると、ソーシャルメディアとモバイルインターネットの利用はインドで成長し続けるでしょう。しかし、この使用の背後にある理由を考えるとき、それが人気がある理由を念頭に置いて、それを中心にマーケティング計画を作成する必要があります。

ソーシャルメディアの使用の増加は、インド全土および世界中の人々とのつながりを維持する必要性に起因する可能性があります。このニーズは、今月の「基本に立ち返る」の記事で学んだように、インドのブランドとの関わりにそれを使用する人口に追加されます。

インドのより田舎の地域のいくつかについて考えるとき、おそらく人間のつながりが非常に魅力的であることがわかります。これは特に当てはまります。インドの人々の多くは、一生を一か所にとどまっていません。彼らは国や世界の他の都市や地域に移住しています。

Nielsen Consumer 360 Indiaカンファレンスの次のビデオでは、インド経済に影響を与えるトレンドについて少し説明しています。

最近の統計によると、インドはモバイルインターネットトラフィックで米国に次いで2番目です。これは、多くの人が自宅にパソコンを設置するよりも、電話を介してWebに簡単にアクセスできることを理解した場合、当然のことです。発展途上国では、モバイルWebは多くの人にとって魅力的なオプションです。

実際、Siddharthは、彼が参加した最近の会議の記事で統計を共有しました。基調講演者であるGoogleIndiaの営業および運用担当副社長であるRajanAnandanは、オンライン顧客の66％がインドで「携帯電話」について調査していると述べました。

振り子の揺れ：インターネットマーケティングがグローバルに発展する方法

ブルースとの会話の中で、彼は世界中のインターネットマーケティングの進歩を振り子の揺れとして説明しました。 Bruce Clay、Inc.が1996年に設立されたとき、私たちは長年にわたってフルサービスの代理店でした。これは、社内のマーケティング担当者が自分で実装する方法を知らなかったためです。

年月が経つにつれ、社内でSEOを採用する企業が増え始め、企業として、SEOトレーニングとクライアントとのパートナーシップを通じて社内のマーケティング担当者に知識を伝達し続けました。

これにより、Bruce Clay、Inc.は、クライアント向けにSEOを実装していたフルサービスの代理店から、クライアントと協力して自分たちで成功する方法を教えるコンサルタント会社に移行しました。

ブルース氏によると、最近まで米国では、コンサルタント会社で振り子スイングの遠端にいました。現在、ローカル検索の最適化やその他の新しいトレンドに焦点が移り、フルサービスに戻り始めています。これに関して、ヨーロッパは米国にそれほど遅れをとっていません。

代理店としての機会は、市場に参入する新しい顧客、つまりローカル検索の最適化を必要とする中小企業に長期的なSEOの成功をもたらす方法を見つけることです。通常、これらのタイプの企業は、社内でオンラインマーケティングを管理するためのリソースと容量がはるかに少なくなっています。そして、振り子の振り子から始めます。

オーストラリアの検索業界では、ブルースは、約1年かそこらでフルサービスの代理店からコンサルタント会社に移行し始めると予測しています。インドは、同じ移行を行うまでにまだ数年あります。

知識を移転するための機関の選択：何を探すべきか

社内の専門知識と外部の代理店の知識を混ぜ合わせることで足を踏み入れたばかりの企業にとって、成功するために心に留めておくべきいくつかの重要なことがあります。今月のSEOニュースレターの特集では、スーザン・エスパルザが代理店のギブアンドテイクと社内パートナーシップについて話しました。

このトピックに基づいて、私はここBruce Clay、Inc.のシニアアカウントエグゼクティブであるDavid Stelleに、インターネットマーケティングコンサルタントの代理店と提携する際に探すべき最も重要な項目のいくつかを尋ねました。デビッドは次のことを強調しました。

競争上の優位性。デビッドは、企業は代理店間の売り込みの戦略において同じ類似点をよく耳にするだろうと言います。重要なのは、どのパートナーと提携するかを決定する前に、競合他社との各エージェンシーの差別化要因を掘り下げることです。
クライアント維持。多くの代理店はクライアントとの高い離職率を経験しているため、長期的な顧客維持を行っている代理店を特定することが重要であるとDavidは言います。これは、代理店への信頼を示しています。これらの長期的な関係は、代理店からビジネスへの知識の伝達にも最も有益です。要点：単なるベンダーではなく、ビジネスパートナーになることができる代理店を探してください。
全体的な倫理。代理店がGoogleのガイドラインの範囲内でどのように機能するかを特定します、とDavidは言います。検索エンジンからの継続的および最近の更新で彼らのスタンスが何であるかを調べてください。エージェンシーが戦略を微調整してゲームの先を行き、検索エンジンの更新に準拠するための措置を講じているかどうかを明らかにします。デビッドは、ウェブサイトが彼らのビジネスへの扉であることを常に人々に思い出させると言います。ウェブサイトがグーグルによって罰せられるならば、失敗したオンラインマーケティング計画よりはるかに多くが危機に瀕している。ブラックハットの手法で見られる短期的な利益のリスクに見合う価値はありません。

まだ社内のマーケティング担当者を雇っていない場合は、社内のSEOを雇う方法に関する検索エンジンウォッチの記事がいくつかの良いヒントを提供します。

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