Как нанять Ghostwriter: руководство из 10 шагов

Вы думаете о найме гострайтера для своего блога? Наем писателя для создания контента для блога для вашего бренда может освободить ваше время и энергию для более важных занятий. Есть много преимуществ работы с авторами-призраками, о которых многие компании не знают, и процесс их поиска может быть проще, чем вы думаете. Если вам нужна помощь в том, чтобы узнать, как нанять писателя-призрака, вы обратились по адресу.

Во-первых, что такое блог-призрак?

Традиционно авторы блогов публикуют сообщения от имени отдельного лица или компании, подражая желаемому голосу. Авторы-призраки выступают как прямые представители названного автора блога и не получают подписи, что отличает этот тип авторов от других авторов-фрилансеров. Термин «писатель-призрак» может показаться пугающим, но это просто тип писателя, который не требует, чтобы вы публиковали его имя на работе, которую они создают.

Каковы преимущества найма авторов-призраков для вашего блога?

Если вы еще не поддерживаете свой бренд или бизнес с помощью блога, чего же вы ждете? Имея четкий, целенаправленный план контент-маркетинга, вы можете завоевать репутацию идейного лидера в своей нише. Наем автора-призрака для вашего блога может помочь вам рассказать аудитории о ваших предложениях, создать объем работы для вашего бренда, завоевать доверие потенциальных клиентов и даже повысить посещаемость вашего сайта и рейтинг в поисковых системах. Высококачественный контент блога также может привлечь потенциальных партнеров, которые могут поддержать и помочь в развитии вашего бизнеса.

Ghostwriting — это устоявшаяся форма создания контента, используемая малыми и крупными предприятиями по всему миру. Сотрудничая с авторами-призраками, вы можете воспользоваться такими преимуществами, как:

• Аутентичный голос бренда, точно отражающий ваш тон, стиль и посыл
• Возможность начать работу с регулярно публикуемым высококачественным контентом, который поддерживает как ваши маркетинговые цели, так и потребности ваших читателей.
• Опыт SEO, в том числе умение легко включать ключевые слова в контент
• Профессиональный опыт написания блогов, позволяющий вам сосредоточиться на основных бизнес-операциях.

10-шаговое руководство по поиску и найму автора-призрака для вашего блога

Если вы думали о том, чтобы нанять такого профессионального писателя для создания контента, попробуйте эти стратегии, как найти авторов-призраков для блогов. Вот 10 советов, которые помогут вам нанять авторов-призраков и наладить прочные партнерские отношения с наиболее перспективными кандидатами.

1. Создайте подробное и точное описание работы

Если вы хотите найти отличных писателей, вам нужно связаться. Когда вы узнаете, как нанять автора-призрака для своего блога, описание работы должно четко указывать ваши потребности в создании контента. Обязательно укажите:

• Отрасль или ниша для вашего бренда или бизнеса
• Тип постов, которые вы планируете публиковать
• Длина, частота и формат постов
• Требования к ключевым словам, изображениям и метаданным
• Желаемый опыт для вашего писателя

Разъяснение этих деталей в описании работы гарантирует, что у вашего гострайтера будут соответствующие ожидания, чтобы он или она могли быть на высоте. Вы также убережете себя от проверки кандидатов, которые не соответствуют вашим требованиям.

Это может быть много работы, чтобы сделать самостоятельно. Возможно, вы захотите работать со службами написания контента, которые знают, как найти авторов-призраков, обладающих нужной вам квалификацией. Помимо публикации сообщений в блогах, универсальные авторы-призраки могут создавать официальные документы, веб-контент, электронные книги, речи, сценарии видео и бесчисленное множество других материалов для вашего бренда.

2. Поймите основные качества писателей-призраков по найму

Авторы-призраки для блогов, как правило, имеют больше опыта, чем другие типы авторов блогов, поскольку они должны иметь возможность безупречно имитировать голоса различных клиентов. Ищите автора-призрака с обширным, универсальным портфолио, которое указывает на способность адаптироваться к уникальному тону вашего бренда.

Хотя опыт написания в соответствующей нише полезен, важно найти авторов-призраков, которые быстро учатся и увлечены исследованиями. Если ваши цели создания контента включают повышение эффективности SEO вашего сайта, ищите профессионалов, которые хорошо разбираются во всех тонкостях поисковой оптимизации.

Лидеры отрасли полагаются на авторов такого типа для создания высококачественного контента в сжатые сроки. Всестороннее резюме должно включать в себя опыт написания от имени начинающих предпринимателей, генеральных директоров корпораций, директоров некоммерческих организаций и других специалистов. Многие внештатные создатели контента предпочитают гострайтинг из-за конкурентоспособной оплаты и возможности общаться с такими людьми. Некоторые также могут захотеть защитить личный бренд, берясь за оплачиваемую работу только анонимно.

Оценивая портфолио писателей-призраков, проверьте их работу на наличие последовательной структуры и убедительного повествования. Вы должны иметь четкое представление о голосе бренда и понимать цель контента для каждого образца. Даже такие темы, как сантехника и сетевая безопасность, могут стать увлекательными в руках опытного писателя.

3. Подумайте об интервью с авторами-призраками

Просмотрев контент и сузив область поиска до нескольких кандидатов, подумайте о том, чтобы запланировать виртуальное интервью с каждым из ваших финалистов. Вы получите представление о том, насколько хорошо они понимают ваш бренд и понимают вашу индивидуальность. В конце концов, вы будете проводить время, работая с этим человеком, поэтому вам должно быть комфортно с его или ее стилем общения.

Интервью также позволяют вам оценить активное слушание каждого автора, важный навык, который помогает авторам-призракам точно отражать голоса своих клиентов. Они также показывают, подготовился ли автор к встрече, прочитав ваш веб-сайт, блог и другие доступные ресурсы.

Если вы работаете с надежной службой написания контента, может быть неплохо поговорить с менеджерами клиентов, с которыми вы будете работать. По мере того, как вы будете улучшать свои отношения с ними, вам будет легче выражать свои потребности и решать проблемы. Они также смогут поручить своим авторам-призракам писать ваш контент таким образом, который более соответствует стилю, который вы ищете.

4. Подготовьтесь к совместной работе над созданием контента

Изучение того, как найти писателей-призраков, — это только одна часть процесса. Хотя наем автора-призрака отнимет у вас много работы, вам все равно нужно будет принять участие в процессе контент-маркетинга (или найти члена команды, который может взять на себя инициативу). Даже лучшие авторы блогов нуждаются в руководстве, чтобы убедиться, что они могут представить ваш бренд в лучшем свете. Вкладывая свое видение в каждый контентный актив, вы позволите своему отчетливому голосу сиять, даже если вы сами не садитесь за клавиатуру. Вы или ваш доверенный представитель должны выступать в качестве эксперта в предметной области, который будет информировать процесс разработки контента.

Внутренний член команды также должен управлять графиком публикации контента, если только вы не планируете отдать этот процесс на аутсорсинг. В любом случае, установление реалистичных, но жестких сроков для ваших проектов поможет вашим авторам-призракам не сбиться с пути и обеспечит достижение вами маркетинговых этапов. Включите время для пересмотра контента, как указано в вашем контракте с авторами-призраками, с которыми вы работаете. Когда вы работаете со службами написания контента, у них должен быть внутренний процесс обеспечения качества для удовлетворения ваших заявленных потребностей в публикации.

По оценкам журнала Entrepreneur, владелец бренда, издатель или генеральный директор, который нанимает автора-призрака для блогов, должен планировать выделить около 10 часов времени на каждые 1000 часов работы, выставленные вашим писателем. Планируйте обеспечить постоянный поток идей контента, сводок и отзывов на протяжении всего писательского партнерства, хотя ваш писатель, естественно, со временем станет более искусным в вашем стиле и голосе.

Хотя регулярные проверки помогают следить за календарем контента, избегайте микроуправления вашим призрачным автором. После того, как вы сообщили информацию о проекте (конечно, в исчерпывающем брифе), отступите, чтобы позволить профессионалу поработать над своим писательским волшебством.

5. Разработайте подробное краткое содержание

Когда вы сузили свой список авторов-призраков для блогов, рассмотрите возможность предоставления каждому из ваших кандидатов тестового задания, прежде чем заключать долгосрочное партнерство. Успешный гострайтер начинает с краткого изложения, в котором полностью объясняется желаемый актив контента. Бриф должен содержать информацию о:

• Длина статьи, название и тема
• Форматирование, включая использование заголовков, ссылок, маркированных списков и элементов SEO.
• Необходимое руководство по стилю, такое как Associated Press или Чикагское руководство по стилю, а также собственные предпочтения стиля вашего бренда.
• Аудитория и тон, включая примеры контента, который вам нравится и не нравится
• Процесс подачи и доработки

Открытые задания работают только после того, как вы установили прочные отношения с автором блога. На ранних стадиях партнерства меньшее количество деталей может привести к тому, что контент не попадет в цель. Для более длинных сообщений в блогах, электронных книг и технических документов рассмотрите возможность включения плана содержания в свой бриф.

Если вы уже попробовали написать свой собственный контент, вы можете предоставить черновые наброски, которые ваш автор-призрак сможет адаптировать и усовершенствовать. Неотредактированные заметки, транскрипции и видео также могут помочь в процессе разработки контента.

6. Создайте контракт

Как только ваш писатель согласится с вашим кратким описанием содержания, создайте контракт, в котором будут отражены эти условия, а также согласованная цена и условия оплаты. Даже неформальное партнерство может выиграть от официального контракта, который может предотвратить будущие конфликты, если возникнут разногласия.

При создании внештатного контракта для вашего блога-призрака убедитесь, что вы указали право собственности на готовые ресурсы контента. Поскольку создатели контента по умолчанию обладают авторскими правами на свои оригинальные работы, в договоре должно быть указано, что он или она обменивает эти права собственности на согласованную плату. Обычно в этих контрактах результаты определяются как работы по найму, которые полностью принадлежат тому, кто заказывает их создание.

Если вам нужно будет поделиться конфиденциальной информацией о своем бренде при сотрудничестве с вашим внештатным писателем, подумайте о том, чтобы он или она подписали соглашение о неразглашении. Этот юридический документ не позволяет писателю разглашать коммерческую тайну или другие внутренние данные, полученные в ходе проекта.

7. Просмотрите свое первое представление

Независимо от того, начинаете ли вы своего писателя-призрака с тестового задания или платного одноразового проекта, оцените работу на предмет того, насколько хорошо она соответствует вашим целям по тону и содержанию. Обратите особое внимание на:

• Слова и фразы, которые точно отражают ваш бренд, и те, которые не соответствуют действительности.
• Полезный контент, который представляет реальную ценность для вашей целевой аудитории
• Области, где вы можете попросить автора дополнить текст личными анекдотами, точками данных или примерами из практики.
• Представляет ли общий тон ваш бренд в лучшем свете
• Наличие надежных источников, цитируемых в копии

Возможно, вам придется отправить первую попытку с обратной связью, разъясняющей ваши потребности в контенте. Даже величайшие писатели могут извлечь выгоду из дополнительной полировки, особенно если они плохо знакомы с брендом и темой. Поскольку ваши блоги уникальны только для вашего бренда, многим авторам-призракам для блогов понадобятся ваши отзывы, чтобы привести свои тексты в соответствие с вашим брендом.

8. Знайте признаки успеха

Если у вас есть надежная стратегия контент-маркетинга, вы знаете, что контент вашего блога должен напрямую поддерживать ваши маркетинговые цели. После того, как вы наняли автора-призрака для своего блога, установите критерии успеха, чтобы вы могли объективно оценить партнерство. Не знаете, что искать? Общие признаки того, что ваши публикации попали в точку, включают:

• Увеличение числа конверсий
• Более высокий рейтинг в Google и других поисковых системах
• Больше органического трафика в самых важных сегментах читателей
• Более сплоченный и яркий голос вашей компании или бренда

Предоставление вашему автору-призраку четкого видения этих бизнес-целей поможет создать отличный контент. Он или она может адаптировать каждую запись в блоге для прямой поддержки целей вашего маркетингового плана. Опытные авторы-призраки для блогов часто дают рекомендации, как сделать ваш контент еще более эффективным.

9. Помните о красных флажках

Даже когда во время процесса найма писатель-призрак с блеском проходит ваш процесс проверки, вы можете обнаружить, что отношения не могут сдвинуться с мертвой точки. Можно пойти в другом направлении, например, переключиться с независимых фрилансеров на услуги по написанию контента, если вы заметили какие-либо из этих распространенных красных флажков, которые могут быть плохим предзнаменованием для вашего партнерства:

• Ваш писатель-призрак упускает из виду важный контент или, кажется, неправильно понимает или не понимает важных аспектов вашего бренда.
• Он или она просто не может правильно подобрать тон, даже если контент технически совершенен.
• Вы чувствуете, что не общаетесь со своим автором-призраком, и процесс работы с ним или с ней сложен.
• Ваш писатель-призрак не экономит ваше время и на самом деле может стоить вам времени (и денег, если вам приходится нанимать кого-то еще для переписывания).
• Вы тратите много времени на исправление ошибок грамматики, стиля и форматирования.

С другой стороны, мелкие неровности на дороге не всегда являются причиной серьезного беспокойства, особенно если вы в целом довольны сообщениями в блоге, которые получаете. Предоставьте конструктивную обратную связь и дайте некоторое время для того, чтобы ваше писательское партнерство расцвело. Разорвите отношения как можно раньше, если ваш писатель-призрак демонстрирует непрофессионализм, плохое владение языком или несоблюдение сроков.

10. Рассмотрите услуги по написанию контента

Хотя вы можете найти независимых авторов-призраков для найма на различных досках объявлений, службы написания контента связывают вас напрямую с квалифицированными кандидатами. Поскольку в этих службах есть специально подобранная команда профессиональных писателей, они могут помочь вам найти автора-призрака, который соответствует всем требованиям, без всяких догадок. Компании по написанию контента с самообслуживанием предоставляют базу данных авторов с возможностью поиска, а компании с полным спектром услуг управляют процессом от вашего имени.

Наймите Ghostwriter для вашего блога сегодня

Теперь, когда вы знаете процесс, начните экономить время и деньги на своем плане контент-маркетинга. Узнайте, как нанять авторов-призраков, которые смогут справиться с тоном вашего бренда, и начать создавать контент, который вы сможете публиковать регулярно.

Не уверен, где начать? BKA Content предоставляет полностью управляемые услуги по написанию блогов от опытных авторов-призраков. Мы полностью сосредоточены на создании выдающегося контента для наших клиентов, что включает в себя выбор доверенных авторов-призраков для блогов, которые могут ярко и точно служить голосом вашего бренда. Просмотрите наш сайт, чтобы узнать больше о том, как мы можем связать вас с профессиональным автором блога, который понимает ваше видение и голос.