Rise and Fall of Peloton: lo que REALMENTE sucedió

Considerada como Netflix para el fitness, la empresa de bicicletas estacionarias Peloton ha tenido un aumento increíble en las ventas al comienzo de la pandemia en 2020. Poco después, una serie de percances llevaron a la caída de la startup. ¿Se recuperará la compañía de bicicletas? ¿O seguirá revolcándose en su lento derrumbe? Aquí está todo lo que necesita saber sobre el ascenso y la caída de Peloton.

Breve historia del Pelotón

Todo comenzó con el adicto al fitness John Foley y su sueño de eliminar los largos viajes al gimnasio. En 2012, descubrió que los entrenamientos dirigidos por un instructor eran más agradables que los viajes de ida y vuelta al gimnasio. Y quería llevar las clases de ejercicios a casa, donde todos pudieran disfrutar sin la molestia de conducir.

Luego, Foley recaudó $ 400,000 en capital inicial y $ 3,5 millones en febrero y diciembre de 2012. La primera bicicleta Peloton se fabricó en 2013 y se vendió en Kickstarter con un precio de $ 1,500. Foley creó un video de Kickstarter que presentaba el primer modelo para aumentar el conocimiento de la marca y la financiación.

En 2014, la marca recibió más de 10,5 millones de dólares en financiación de la Serie B, lo que permitió a la empresa rediseñar el primer modelo. La marca comenzó lenta, pero las bicicletas causaron sensación en los hogares de las personas después de largos plazos de producción y envío.

La “Bicicleta” se vendió originalmente por $2,495 después de ganar popularidad entre los consumidores de clase media y alta. La marca incluso lanzó un modelo más lujoso y costoso llamado "Tread", que tenía un alto precio de $ 2,845. Y en 2020, la marca modificó la Tread a la Tread Plus, que llegó con un precio enorme de $4,295.

En 2018, Peloton se subió a la ola de la popularidad cuando anunció planes para su expansión en el Reino Unido y Canadá.

La pandemia que disparó las ventas

La pandemia llegó en 2020, lo que empujó a más y más personas a aumentar su inmunidad. Sin embargo, la marca ha visto oro en los mandatos gubernamentales de cierre de gimnasios debido a restricciones. Y así es como los ingresos y las ventas de Peloton alcanzaron alturas increíbles. A finales de junio de 2020, los miembros globales de Peloton sumaban 3,1 millones, lo que eleva los ingresos de la empresa a 607 millones de dólares.

La marca recortó un par de cientos de dólares de su bicicleta estacionaria para hacerla más accesible para todos. Sin embargo, esta estrategia también vino con otra estrategia inteligente: diseñar modelos más lujosos y caros.

La cantidad de suscriptores de fitness de Peloton que accedieron a entrenamientos a través de las clases en línea de la marca también aumentó a 1,09 millones en junio. Este fue un enorme aumento del 113 por ciento en comparación con el año anterior. Este aumento afectó los ingresos de la marca y los llevó a $ 89 millones.

Como la gente optó por hacer ejercicio en casa por miedo a contraer el virus, los consumidores consideraron necesario el momento de Peloton para acaparar el mercado. Los suscriptores de acondicionamiento físico conectado promediaron 24 entrenamientos en un mes, un aumento de los 12 entrenamientos por mes del año anterior.

Foley afirmó que la popularidad ininterrumpida de Peloton no está a merced de la pandemia. El CEO dijo que no estaba preocupado por la disminución de la demanda después de la pandemia. Según el pronóstico, se espera que los suscriptores se dupliquen a más de dos millones en 12 meses.

¿Por qué Peloton está perdiendo popularidad?

La caída de Peloton comenzó cuando se informó la muerte de un niño al ser arrastrado debajo de la máquina para correr en marzo de 2021. Debido a esta desafortunada víctima, la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor instó a los consumidores a dejar de usar la máquina para correr por motivos de seguridad. La organización también presionó a Peloton para que retirara todas sus bicicletas estacionarias.

Peloton se negó a ceder ante la petición de la organización de retirar sus productos. Sin embargo, la marca finalmente retiró dos de sus productos más caros, Tread y Tread Plus. Y a pesar de que Peloton recortó $ 400 del primer modelo, la bicicleta, los ingresos de la compañía aún se informaron débiles. Las acciones de Peloton fueron sustanciales, cerrando en $ 167,42 el 13 de enero de 2021. Pero agosto informó una caída en las acciones de la marca, cayendo en una espiral descendente y cerrando en $ 37,80. Esta fue una caída del 35 por ciento, una de las más grandes en la historia de Peloton.

Después del fatal accidente, Foley afirmó que la marca tuvo problemas para obtener buena publicidad. Foley también dijo que hubo algunos "puñados de incidentes" de niños que se lastimaron usando el modelo Tread Plus. La marca incitó a los consumidores a practicar las advertencias de seguridad y mantener a sus hijos alejados de la caminadora. Después de la muerte del niño, la marca también recibió informes de lesiones de los clientes, como cortes, rasguños y huesos rotos.

Foley deja el cargo de director ejecutivo

En 2021, Peloton estaba haciendo iteraciones de sus productos. Aunque Peloton todavía está recibiendo pedidos, la producción y entrega de la marca han tenido un gran éxito. Los consumidores estaban experimentando una larga producción y entrega y viendo una caída considerable en los precios de las acciones.

El movimiento repentino de Peloton para aumentar la producción para satisfacer las altas demandas en 2020 fue una de las razones por las que la marca está al borde del fracaso. Foley dijo que la marca invirtió demasiado en otras áreas comerciales y amplió las operaciones demasiado rápido.

El estado de corrección de Peloton significa que la empresa estaba en números rojos, con una pérdida neta de $439,4 millones el 31 de diciembre de 2021. Foley anunció que la empresa está recortando costos, incluido el despido de 2800 empleados. Sin embargo, el CEO prometió que este movimiento no afectaría la calidad de sus productos.

Sin embargo, la noticia más importante llegó cuando John Foley anunció que dejaría el cargo de director ejecutivo para ser reemplazado por el director financiero de Spotify, Barry McCarthy. Un inversionista de Peloton, Blackwells Capital, dice que Peloton sería una marca mucho más atractiva para posibles adquisiciones si Foley se retira. Los inversionistas dicen que la marca "se ha vuelto demasiado grande, demasiado compleja y demasiado dañada para que el Sr. Foley la lidere".

Entonces, ¿qué sigue para Peloton?

A medida que la empresa se reestructura y detiene su plan para una nueva fábrica, los usuarios de Peloton deben continuar con su viaje de acondicionamiento físico, con o sin la caminadora Peloton. Mientras esperamos y vemos cómo Peloton se recuperará de esta adversidad, esperemos que la marca nos sorprenda con productos mejores y más seguros en el futuro.