Ascesa e caduta di Peloton: cosa è successo DAVVERO

Considerata la Netflix per il fitness, la società di cyclette Peloton ha registrato un'incredibile impennata delle vendite all'inizio della pandemia nel 2020. Subito dopo, una serie di incidenti ha portato alla caduta della startup. L'azienda di biciclette si riprenderà? O continuerà a crogiolarsi nel suo lento crollo? Ecco tutto ciò che devi sapere sull'ascesa e la caduta di Peloton.

Breve storia di Peloton

Tutto è iniziato con il drogato di fitness John Foley e il suo sogno di eliminare le lunghe gite in palestra. Nel 2012, ha scoperto che gli allenamenti guidati da un istruttore erano più divertenti delle gite in palestra avanti e indietro. E voleva portare a casa le lezioni di allenamento, dove tutti potessero divertirsi senza il fastidio della guida.

Foley ha quindi raccolto $ 400.000 in denaro iniziale e $ 3,5 milioni a febbraio e dicembre 2012. La prima bici Peloton in assoluto è stata prodotta nel 2013 e venduta su Kickstarter con un prezzo di $ 1.500. Foley ha creato un video Kickstarter che presentava il primo modello per aumentare la consapevolezza e il finanziamento del marchio.

Nel 2014, il marchio ha ricevuto oltre 10,5 milioni di dollari in finanziamenti di serie B, che hanno permesso all'azienda di riprogettare il primo modello. Il marchio è iniziato lentamente, ma le biciclette hanno fatto scalpore nelle case delle persone dopo lunghi tempi di produzione e spedizione.

La "Bike" è stata originariamente venduta per $ 2.495 dopo aver guadagnato popolarità tra i consumatori della classe media e alta. Il marchio ha persino rilasciato un modello più lussuoso e costoso chiamato "Tread", che ha un prezzo elevato di $ 2.845. E nel 2020, il marchio ha modificato il Tread in Tread Plus, che è arrivato con un prezzo enorme di $ 4.295.

Nel 2018, Peloton stava cavalcando l'onda della popolarità annunciando piani per la sua espansione nel Regno Unito e in Canada.

La pandemia che ha dato il via alle vendite alle stelle

Nel 2020 è arrivata la pandemia, che ha spinto sempre più persone a rafforzare la propria immunità. Tuttavia, il marchio ha visto l'oro nei mandati di chiusura delle palestre del governo a causa delle restrizioni. Ed è così che le entrate e le vendite di Peloton sono aumentate a livelli incredibili. Alla fine di giugno 2020, i membri globali di Peloton ammontavano a 3,1 milioni, portando i ricavi dell'azienda a 607 milioni di dollari.

Il marchio ha tagliato un paio di centinaia di dollari della sua cyclette per renderla più accessibile a tutti. Tuttavia, questa strategia è arrivata anche con un'altra strategia intelligente: progettare modelli più lussuosi e costosi.

Anche il numero di abbonati al fitness di Peloton che hanno avuto accesso agli allenamenti attraverso le lezioni online del marchio è salito a 1,09 milioni a giugno. Questo è stato un enorme aumento del 113 percento rispetto all'anno precedente. Questo aumento ha avuto un impatto sulle entrate del marchio e le ha portate a $ 89 milioni.

Poiché le persone hanno optato per gli allenamenti a casa per paura di contrarre il virus, i consumatori hanno ritenuto necessario il tempismo di Peloton nell'accaparrarsi il mercato. Gli abbonati fitness connessi hanno effettuato una media di 24 allenamenti in un mese, un aumento rispetto ai 12 allenamenti al mese dell'anno precedente.

Foley ha affermato che la popolarità ininterrotta di Peloton non è alla mercé della pandemia. Il CEO ha affermato di non essere preoccupato per la diminuzione della domanda dopo la pandemia. Secondo le previsioni, gli abbonati dovrebbero raddoppiare a oltre due milioni entro 12 mesi.

Perché Peloton sta perdendo popolarità?

La caduta di Peloton è iniziata quando un bambino è stato dichiarato morto per essere stato tirato sotto il tapis roulant nel marzo del 2021. A causa di questa sfortunata vittima, la Consumers Product Safety Commission ha esortato i consumatori a smettere di usare il tapis roulant a causa di problemi di sicurezza. L'organizzazione ha anche spinto Peloton a ritirare tutte le sue cyclette.

Peloton ha rifiutato di cedere alla richiesta dell'organizzazione di richiamare i suoi prodotti. Tuttavia, il marchio alla fine ha richiamato due dei suoi prodotti più costosi, il Tread e il Tread Plus. E anche se Peloton ha tagliato $ 400 di sconto sul primo modello, la bici, i ricavi dell'azienda sono stati comunque segnalati deboli. Le azioni di Peloton erano sostanziali, chiudendo a $ 167,42 il 13 gennaio 2021. Ma agosto ha riportato un crollo della quota del marchio, andando in una spirale discendente e chiudendo a $ 37,80. Questo è stato un calo del 35 percento, uno dei più grandi nella storia di Peloton.

Dopo l'incidente mortale, Foley ha affermato che il marchio ha lottato per ottenere una buona pubblicità. Foley ha anche affermato che si sono verificati alcuni "incidenti" di bambini che si sono fatti male usando il modello Tread Plus. Il marchio ha spinto i consumatori a mettere in pratica le avvertenze di sicurezza e a tenere i propri bambini lontani dal tapis roulant. Dopo la morte del bambino, il marchio ha anche riferito di lesioni ai clienti come tagli, escoriazioni e ossa rotte.

Foley si dimette da CEO

Nel 2021, Peloton stava realizzando iterazioni dei suoi prodotti. Sebbene Peloton stia ancora ricevendo ordini, la produzione e la consegna del marchio hanno subito un enorme successo. I consumatori registravano tempi di produzione e consegna lunghi e vedevano un notevole calo dei prezzi delle azioni.

L'improvvisa mossa di Peloton per aumentare la produzione per soddisfare le elevate esigenze nel 2020 è stata una delle ragioni per cui il marchio è sull'orlo del fallimento. Foley ha affermato che il marchio ha investito eccessivamente in altre aree di business e ha ridimensionato le operazioni troppo rapidamente.

Lo stato di correzione di Peloton significa che la società era in rosso, con una perdita netta di $ 439,4 milioni il 31 dicembre 2021. Foley ha annunciato che la società sta tagliando i costi, incluso il licenziamento di 2.800 dipendenti. Tuttavia, il CEO ha promesso che questa mossa non avrebbe influito sulla qualità dei suoi prodotti.

Tuttavia, la notizia più importante è arrivata quando John Foley ha annunciato che si sarebbe dimesso dalla carica di CEO per essere sostituito dal CFO di Spotify Barry McCarthy. Un investitore di Peloton, Blackwells Capital, afferma che Peloton sarebbe un marchio molto più attraente per possibili acquisizioni se Foley si dimettesse. Gli investitori affermano che il marchio è "diventato troppo grande, troppo complesso e troppo danneggiato per essere guidato da Mr. Foley".

Allora, qual è il prossimo passo per Peloton?

Mentre l'azienda ristruttura e interrompe il suo piano per una nuova fabbrica, gli utenti Peloton dovrebbero continuare il loro viaggio di fitness, con o senza il tapis roulant Peloton. Mentre aspettiamo e vediamo come Peloton si riprenderà da questa avversità, speriamo che il marchio ci sorprenda con prodotti migliori e più sicuri in futuro.