Peloton의 흥망성쇠: 실제로 일어난 일

피트니스를 위한 Netflix로 간주되는 고정식 자전거 회사 Peloton은 2020년 대유행이 시작될 때 매출이 엄청나게 급증했습니다. 얼마 지나지 않아 일련의 사고로 인해 스타트업이 몰락했습니다. 바이크 회사는 반등할 것인가? 아니면 느린 붕괴에 계속 빠져들 것인가? Peloton의 흥망성쇠에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

Peloton의 간략한 역사

이 모든 것은 피트니스 중독자 John Foley와 시간 소모적인 체육관 방문을 없애겠다는 그의 꿈에서 시작되었습니다. 2012년에 그는 강사가 이끄는 운동이 왔다 갔다 하는 체육관 여행보다 더 즐겁다는 것을 발견했습니다. 그리고 그는 모두가 운전의 번거로움 없이 즐길 수 있는 운동 수업을 집으로 가져오고 싶었습니다.

그런 다음 Foley는 2012년 2월과 12월에 시드 머니로 400,000달러와 350만 달러를 모았습니다. 최초의 Peloton 자전거는 2013년에 제조되었으며 킥스타터에서 1,500달러의 가격표로 판매되었습니다. Foley는 브랜드 인지도와 자금 지원을 높이기 위해 첫 번째 모델이 등장하는 Kickstarter 비디오를 만들었습니다.

2014년에 이 브랜드는 시리즈 B 펀딩으로 1,050만 달러 이상을 받았고, 이를 통해 회사는 첫 번째 모델을 재설계할 수 있었습니다. 브랜드는 느리게 시작했지만 자전거는 긴 생산 및 배송 일정 후에 사람들의 가정에서 파장을 일으켰습니다.

"자전거"는 원래 중산층 및 상류층 소비자들 사이에서 인기를 얻은 후 $2,495에 판매되었습니다. 이 브랜드는 2,845달러라는 엄청난 가격표가 붙은 "Tread"라는 더 고급스럽고 비싼 모델도 출시했습니다. 그리고 2020년에 이 브랜드는 Tread를 Tread Plus로 수정했으며 가격은 $4,295입니다.

2018년 Peloton은 영국과 캐나다에서 확장 계획을 발표하면서 인기의 물결을 타고 있었습니다.

매출 급증을 촉발한 대유행

2020년 대유행이 도래하면서 점점 더 많은 사람들이 면역력을 강화해야 했습니다. 그러나이 브랜드는 제한으로 인해 정부 체육관 폐쇄 명령에서 금을 보았습니다. 이것이 Peloton의 매출과 매출이 놀라운 수준으로 급증한 방법입니다. 2020년 6월 말 기준 Peloton의 글로벌 회원은 총 310만 명으로 회사 수익은 6억 700만 달러에 이르렀습니다.

이 브랜드는 모든 사람이 더 쉽게 접근할 수 있도록 고정식 자전거에서 수백 달러를 절감했습니다. 그러나 이 전략에는 더 고급스럽고 값비싼 모델을 디자인하는 또 다른 현명한 전략도 있었습니다.

Peloton의 온라인 수업을 통해 운동에 접속한 Peloton의 피트니스 가입자 수도 6월에 109만 명으로 급증했습니다. 이는 전년 대비 113%나 증가한 수치다. 이러한 증가는 브랜드 수익에 영향을 주어 8900만 달러에 이르렀습니다.

사람들이 바이러스에 감염되는 것을 두려워하여 집에서 운동을 선택함에 따라 Peloton의 시장 코너링 타이밍은 소비자에게 필요한 것으로 간주되었습니다. 커넥티드 피트니스 가입자는 한 달에 평균 24회의 운동을 했으며 이는 전년도의 월간 12회에서 증가한 수치입니다.

Foley는 Peloton의 끊임없는 인기가 팬데믹의 영향을 받지 않는다고 주장했습니다. CEO는 팬데믹 이후 수요 감소에 대해 걱정하지 않는다고 말했다. 예측에 따르면 가입자는 12개월 이내에 200만 명 이상으로 두 배 증가할 것으로 예상됩니다.

Peloton이 인기를 잃은 이유는 무엇입니까?

Peloton의 몰락은 2021년 3월 한 어린이가 러닝머신 아래에서 당겨져 사망한 것으로 보고되면서 시작되었습니다. 이 불행한 사상자로 인해 소비자 제품 안전 위원회는 안전 문제로 인해 소비자에게 러닝머신 사용을 중단할 것을 촉구했습니다. 조직은 또한 Peloton에 모든 고정식 자전거를 회수하도록 압박했습니다.

Peloton은 조직의 제품 회수 요청에 굴복하기를 거부했습니다. 그러나 이 브랜드는 결국 가장 비싼 두 제품인 Tread와 Tread Plus를 리콜했습니다. 그리고 Peloton이 첫 번째 모델인 Bike에서 400달러를 할인했지만 회사 수익은 여전히 ​​약한 것으로 보고되었습니다. Peloton의 주식은 2021년 1월 13일 $167.42로 마감되었습니다. 그러나 8월에는 브랜드 점유율이 급락하여 하락세를 보이며 $37.80에 마감했습니다. 이는 35% 급락한 것으로 펠로톤 역사상 최대 규모다.

치명적인 사고 후 Foley는 브랜드가 좋은 평판을 얻는 데 어려움을 겪었다고 주장했습니다. Foley는 또한 Tread Plus 모델을 사용하여 어린이들이 다치는 "소수의 사건"이 있었다고 말했습니다. 이 브랜드는 소비자들에게 안전 경고를 실천하고 아이들이 러닝머신에 가까이 가지 못하도록 했습니다. 아이가 사망한 후 이 브랜드는 베인 상처, 찰과상, 부러진 뼈와 같은 고객 부상에 대한 보고도 받았습니다.

폴리, CEO 사임

2021년에 Peloton은 제품을 반복하고 있었습니다. Peloton은 여전히 ​​주문을 받고 있지만 브랜드의 생산 및 배송은 큰 타격을 받았습니다. 소비자들은 긴 생산과 배송을 경험했고 상당한 주가 하락을 경험했습니다.

Peloton이 2020년에 높은 ​​수요를 충족하기 위해 생산량을 갑자기 늘리려는 움직임은 브랜드가 실패하기 직전인 이유 중 하나였습니다. Foley는 브랜드가 다른 비즈니스 영역에 과도하게 투자하고 운영을 너무 빨리 확장했다고 말했습니다.

Peloton의 수정 상태는 2021년 12월 31일에 4억 3,940만 달러의 순 손실로 회사가 적자임을 의미합니다. Foley는 회사가 2,800명의 직원을 해고하는 것을 포함하여 비용을 절감하고 있다고 발표했습니다. 그러나 CEO는 이러한 조치가 제품 품질에 영향을 미치지 않을 것이라고 약속했습니다.

그러나 가장 큰 뉴스는 John Foley가 Spotify CFO Barry McCarthy로 교체되기 위해 CEO에서 물러난다고 발표했을 때 나왔습니다. Peloton의 투자자인 Blackwells Capital은 Foley가 물러난다면 Peloton이 인수 가능성에 있어 훨씬 더 매력적인 브랜드가 될 것이라고 말합니다. 투자자들은 브랜드가 "너무 커지고 너무 복잡해져서 폴리 씨가 이끌기에는 너무 손상되었다"고 말합니다.

그렇다면 Peloton의 다음은 무엇입니까?

회사가 재구성되고 새 공장 계획이 중단됨에 따라 Peloton 사용자는 Peloton 트레드밀이 있든 없든 피트니스 여정을 계속해야 합니다. Peloton이 이 역경에서 어떻게 회복될지 기다리면서 앞으로 더 좋고 안전한 제품으로 브랜드가 우리를 놀라게 하기를 바랍니다.