صعود وسقوط بيلوتون: ما حدث بالفعل

نشرت: 2022-05-03

نظرًا لكونها شركة Netflix للياقة البدنية ، حققت شركة الدراجات الثابتة Peloton ارتفاعًا مذهلاً في مبيعاتها في بداية الوباء في عام 2020. بعد فترة وجيزة ، أدت سلسلة من الحوادث المؤسفة إلى انهيار الشركة الناشئة. هل ستعود شركة الدراجات إلى وضعها الطبيعي؟ أم أنها ستستمر في الانهيار البطيء؟ إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول صعود وسقوط بيلوتون.

تاريخ موجز لبيلوتون

ماركة رياضية

بدأ كل شيء مع مدمن اللياقة البدنية جون فولي وحلمه في القضاء على الرحلات التي تستغرق وقتًا طويلاً إلى صالة الألعاب الرياضية. في عام 2012 ، وجد أن التدريبات التي يقودها المعلم كانت أكثر إمتاعًا من رحلات الجيم ذهابًا وإيابًا. وأراد إحضار دروس التمرين إلى المنزل ، حيث يمكن للجميع الاستمتاع بها دون عناء القيادة.

ثم جمع فولي 400 ألف دولار من الأموال الأولية و 3.5 مليون دولار في فبراير وديسمبر 2012. تم تصنيع أول دراجة بيلوتون على الإطلاق في عام 2013 وبيعت في كيك ستارتر بسعر 1500 دولار. أنشأ Foley فيديو Kickstarter أظهر النموذج الأول لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتمويل.

في عام 2014 ، تلقت العلامة التجارية أكثر من 10.5 مليون دولار في تمويل السلسلة B ، مما سمح للشركة بإعادة تصميم النموذج الأول. بدأت العلامة التجارية ببطء ، لكن الدراجات أحدثت أمواجًا في منازل الناس بعد جداول زمنية طويلة للإنتاج والشحن.

تم بيع "الدراجة" في الأصل بمبلغ 2495 دولارًا أمريكيًا بعد أن اكتسب شعبية بين المستهلكين من الطبقة المتوسطة والعليا. أصدرت العلامة التجارية نموذجًا أكثر فخامة وباهظ الثمن يسمى "Tread" ، والذي جاء بسعر باهظ يبلغ 2845 دولارًا. وفي عام 2020 ، قامت العلامة التجارية بتعديل Tread إلى Tread Plus ، والذي جاء بسعر ضخم قدره 4،295 دولارًا.

في عام 2018 ، كانت بيلوتون تستحوذ على موجة الشعبية حيث أعلنت عن خطط لتوسيعها في المملكة المتحدة وكندا.

الوباء الذي أدى إلى ارتفاع مفاجئ في المبيعات

امرأة ركوب الدراجة الثابتة

جاء الوباء في عام 2020 ، مما دفع المزيد والمزيد من الناس إلى تعزيز مناعتهم. ومع ذلك ، فقد شهدت العلامة التجارية الذهب في تفويضات إغلاق الصالة الرياضية الحكومية بسبب القيود. وهذه هي الطريقة التي قادت بها عائدات ومبيعات بيلوتون إلى مستويات لا تصدق. في نهاية يونيو 2020 ، بلغ إجمالي أعضاء Peloton العالميين 3.1 مليون ، مما رفع إيرادات الشركة إلى 607 مليون دولار.

اقتطعت العلامة التجارية بضع مئات من الدولارات من دراجتها الثابتة لجعلها في متناول الجميع. ومع ذلك ، جاءت هذه الاستراتيجية أيضًا مع استراتيجية ذكية أخرى: تصميم نماذج أكثر فخامة وباهظة الثمن.

كما قفز عدد مشتركي اللياقة البدنية في Peloton الذين وصلوا إلى التدريبات من خلال فصول العلامة التجارية عبر الإنترنت إلى 1.09 مليون في يونيو. كانت هذه زيادة هائلة بنسبة 113 في المائة مقارنة بالعام السابق. أثرت هذه الزيادة على إيرادات العلامة التجارية ووصلت إلى 89 مليون دولار.

نظرًا لأن الناس اختاروا التدريبات في المنزل خوفًا من الإصابة بالفيروس ، فقد اعتبر المستهلكون توقيت بيلوتون في الانقلاب على السوق ضروريًا. بلغ متوسط ​​عدد مشتركي اللياقة البدنية المتصلين 24 تمرينًا في الشهر ، بزيادة عن 12 تمرينًا شهريًا في العام السابق.

ادعى فولي أن شعبية بيلوتون المستمرة ليست تحت رحمة الوباء. قال الرئيس التنفيذي إنه لم يكن قلقًا بشأن انخفاض الطلب بعد الوباء. وفقًا للتوقعات ، من المتوقع أن يتضاعف عدد المشتركين إلى أكثر من مليوني مشترك في غضون 12 شهرًا.

لماذا تفقد بيلوتون شعبيتها؟

متجر peloton

بدأ سقوط بيلوتون عندما تم الإبلاغ عن وفاة طفل بسبب جره تحت جهاز الجري في مارس من عام 2021. وبسبب هذا الحادث المؤسف ، حثت لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية المستهلكين على التوقف عن استخدام جهاز المشي بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة. كما دفعت المنظمة بيلوتون إلى سحب جميع دراجاتها الثابتة.

رفضت بيلوتون الانصياع لنداء المنظمة لاستدعاء منتجاتها. ومع ذلك ، فقد استدعت العلامة التجارية في النهاية اثنين من أغلى منتجاتها ، وهما Tread و Tread Plus. وعلى الرغم من أن بيلوتون خفضت 400 دولار من الطراز الأول ، الدراجة ، إلا أن إيرادات الشركة كانت لا تزال ضعيفة. كانت أسهم بيلوتون كبيرة ، حيث أغلقت عند 167.42 دولارًا في 13 يناير 2021. لكن أغسطس أبلغ عن انهيار في حصة العلامة التجارية ، مما أدى إلى انخفاض حاد وإغلاق عند 37.80 دولارًا. كان هذا انخفاضًا بنسبة 35 في المائة ، وهو أحد أكبر الانخفاضات في تاريخ بيلوتون.

بعد الحادث المميت ، ادعى فولي أن العلامة التجارية كافحت من أجل اكتساب دعاية جيدة. قال فولي أيضًا إنه كان هناك عدد قليل من "الحوادث" لأطفال أصيبوا باستخدام نموذج Tread Plus. حثت العلامة التجارية المستهلكين على ممارسة تحذيرات السلامة وإبقاء أطفالهم بعيدًا عن جهاز المشي. بعد وفاة الطفل ، أبلغت العلامة التجارية أيضًا عن إصابات العملاء مثل الجروح والجروح وكسر العظام.

يتنحى فولي عن منصب الرئيس التنفيذي

مؤسس peloton

في عام 2021 ، كانت بيلوتون تُجري تكرارات لمنتجاتها. على الرغم من أن بيلوتون لا تزال تتلقى الطلبات ، إلا أن إنتاج العلامة التجارية وتسليمها قد حقق نجاحًا كبيرًا. كان المستهلكون يعانون من فترة طويلة من الإنتاج والتسليم وشهدوا انخفاضًا كبيرًا في أسعار الأسهم.

كانت خطوة بيلوتون المفاجئة لزيادة الإنتاج لتلبية الطلبات العالية في عام 2020 أحد الأسباب التي جعلت العلامة التجارية على وشك الفشل. قال فولي إن العلامة التجارية استثمرت بشكل مفرط في مجالات عمل أخرى وقامت بتوسيع نطاق العمليات بسرعة كبيرة.

تعني حالة تصحيح بيلوتون أن الشركة كانت في وضع أحمر ، مع خسارة صافية قدرها 439.4 مليون دولار في 31 ديسمبر 2021. أعلن فولي أن الشركة ستخفض التكاليف ، بما في ذلك تسريح 2800 موظف. ومع ذلك ، وعد الرئيس التنفيذي بأن هذه الخطوة لن تؤثر على جودة منتجاتها.

ومع ذلك ، جاءت أكبر الأخبار عندما أعلن جون فولي أنه سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي ليحل محله المدير المالي لشركة Spotify Barry McCarthy. يقول بلاكويلز كابيتال ، أحد المستثمرين في شركة بيلوتون ، إن بيلوتون ستكون علامة تجارية أكثر جاذبية لعمليات الاستحواذ المحتملة إذا تنحى فولي عن منصبه. يقول المستثمرون إن العلامة التجارية "أصبحت كبيرة جدًا ، ومعقدة جدًا ، وتضررت جدًا بحيث لم يتمكن السيد فولي من قيادتها".

إذن ما هي الخطوة التالية لبيلوتون؟

بينما تعيد الشركة هيكلة وتوقف خطتها لمصنع جديد ، يجب على مستخدمي Peloton مواصلة رحلة لياقتهم البدنية - مع أو بدون جهاز الجري Peloton. بينما ننتظر ونرى كيف ستتعافى Peloton من هذه المحنة ، دعونا نأمل أن تفاجئنا العلامة التجارية بمنتجات أفضل وأكثر أمانًا في المستقبل.