Peloton 的兴衰：实际发生了什么

固定自行车公司 Peloton 被视为健身领域的 Netflix，在 2020 年大流行开始时销售额出现了惊人的增长。不久之后，一系列事故导致这家初创公司倒闭。 自行车公司会反弹吗？ 还是会继续沉溺于缓慢的崩溃中？ 这是您需要了解的有关 Peloton 兴衰的所有信息。

Peloton 的简史

这一切都始于健身迷约翰福利和他的梦想，即消除去健身房的耗时旅行。 2012 年，他发现教练指导的锻炼比来回的健身房旅行更令人愉快。 他想把健身课程带回家，让每个人都可以享受，而无需开车。

Foley 随后在 2012 年 2 月和 12 月筹集了 400,000 美元的种子资金和 350 万美元。第一辆 Peloton 自行车于 2013 年制造，并在 Kickstarter 上以 1,500 美元的价格出售。 Foley 创建了一个 Kickstarter 视频，其中展示了第一个模型以提高品牌知名度和资金。

2014 年，该品牌获得了超过 1050 万美元的 B 轮融资，这使得该公司能够重新设计第一款车型。 该品牌起步缓慢，但经过漫长的生产和运输时间表，这些自行车在人们的家中掀起了波澜。

“自行车”在中上层消费者中广受欢迎后，最初售价为 2,495 美元。 该品牌甚至发布了一款更豪华、更昂贵的车型，名为“Tread”，售价高达 2,845 美元。 而在 2020 年，该品牌将 Tread 修改为 Tread Plus，价格高达 4,295 美元。

2018 年，Peloton 在宣布在英国和加拿大扩张的计划时，正乘风破浪。

大流行引发了销售暴涨

2020年大流行，促使越来越多的人增强免疫力。 然而，由于限制，该品牌在政府关闭健身房的命令中看到了黄金。 这就是 Peloton 的收入和销售额飙升至令人难以置信的高度的方式。 截至 2020 年 6 月底，Peloton 的全球会员总数为 310 万，使公司收入达到 6.07 亿美元。

该品牌削减了几百美元的固定自行车，以使其更容易被所有人使用。 然而，这一策略也伴随着另一个聪明的策略：设计更豪华、更昂贵的车型。

Peloton 通过该品牌的在线课程进行锻炼的健身订阅者数量在 6 月份也跃升至 109 万。 与上一年相比，这一数字增长了 113%。 这一增长影响了该品牌的收入，使其达到 8900 万美元。

由于人们担心感染病毒而选择在家锻炼，因此消费者认为 Peloton 垄断市场的时机是必要的。 联网健身订阅用户平均每月进行 24 次锻炼，高于去年的每月 12 次锻炼。

Foley 声称 Peloton 不间断的受欢迎程度并不受大流行的影响。 这位首席执行官表示，他并不担心大流行后需求下降。 根据预测，订户预计将在 12 个月内翻一番，达到 200 万以上。

为什么 Peloton 失去人气？

Peloton 的垮台始于 2021 年 3 月据报道一名儿童被拖到跑步机下死亡。由于这一不幸的伤亡，消费者产品安全委员会出于安全考虑敦促消费者停止使用跑步机。 该组织还推动 Peloton 召回其所有的固定自行车。

Peloton 拒绝屈服于该组织要求召回其产品的请求。 然而，该品牌最终召回了其最昂贵的两种产品，即 Tread 和 Tread Plus。 尽管 Peloton 将第一款车型 Bike 削减了 400 美元，但据报道公司收入仍然疲软。 Peloton 的股价相当可观，于 2021 年 1 月 13 日收于 167.42 美元。但 8 月报告该品牌的股价暴跌，呈螺旋式下降趋势，收于 37.80 美元。 这是 35% 的暴跌，是 Peloton 历史上最大的暴跌之一。

致命事故发生后，Foley 声称该品牌难以获得良好的宣传。 Foley 还表示，使用 Tread Plus 模型时曾发生过几起儿童受伤的“少数事件”。 该品牌促使消费者遵守安全警告，并让他们的孩子远离跑步机。 在孩子死后，该品牌还收到了客户受伤的报告，例如割伤、擦伤和骨折。

弗利卸任首席执行官

2021 年，Peloton 正在对其产品进行迭代。 尽管 Peloton 仍在接单，但该品牌的生产和交付受到了巨大打击。 消费者正在经历长时间的生产和交付，并看到股票价格大幅下跌。

Peloton 突然增加产量以满足 2020 年的高需求是该品牌濒临失败的原因之一。 Foley 表示，该品牌在其他业务领域过度投资，并且过快扩大运营规模。

Peloton 的修正状态意味着该公司处于亏损状态，2021 年 12 月 31 日净亏损 4.394 亿美元。Foley 宣布公司正在削减成本，包括裁员 2,800 名员工。 然而，首席执行官承诺，此举不会影响其产品的质量。

然而，当 John Foley 宣布辞去 CEO 一职，由 Spotify 首席财务官 Barry McCarthy 接任时，最大的消息来了。 Peloton 的一位投资者 Blackwells Capital 表示，如果 Foley 下台，Peloton 将成为一个更具吸引力的品牌，可能会被收购。 投资者表示，该品牌“已经变得太大、太复杂、太受损，弗利先生无法领导它”。

那么Peloton的下一步是什么？

随着公司重组并停止新工厂的计划，Peloton 用户应该继续他们的健身之旅——不管有没有 Peloton 跑步机。 当我们拭目以待 Peloton 将如何从这种逆境中恢复过来时，让我们希望该品牌在未来以更好、更安全的产品给我们带来惊喜。