Ascensão e queda de Peloton: o que realmente aconteceu

Considerada a Netflix do fitness, a empresa de bicicletas estacionárias Peloton teve um incrível aumento nas vendas no início da pandemia em 2020. Logo depois, uma série de contratempos levou à queda da startup. A empresa de bicicletas vai se recuperar? Ou continuará a chafurdar em seu lento colapso? Aqui está tudo o que você precisa saber sobre a ascensão e queda de Peloton.

Breve história do Peloton

Tudo começou com o viciado em fitness John Foley e seu sonho de eliminar as viagens demoradas à academia. Em 2012, ele descobriu que os treinos conduzidos por instrutores eram mais agradáveis ​​do que as idas e vindas à academia. E ele queria levar aulas de ginástica para casa, onde todos pudessem desfrutar sem o incômodo de dirigir.

Foley então levantou US$ 400.000 em capital inicial e US$ 3,5 milhões em fevereiro e dezembro de 2012. A primeira bicicleta Peloton foi fabricada em 2013 e vendida no Kickstarter com um preço de US$ 1.500. Foley criou um vídeo no Kickstarter que apresentou o primeiro modelo para aumentar o reconhecimento e o financiamento da marca.

Em 2014, a marca recebeu mais de US$ 10,5 milhões em financiamento da Série B, o que permitiu à empresa redesenhar o primeiro modelo. A marca começou devagar, mas as motos fizeram ondas nas casas das pessoas após longos prazos de produção e envio.

A “Bike” foi originalmente vendida por US$ 2.495 depois de ganhar popularidade entre os consumidores de classe média e alta. A marca até lançou um modelo mais luxuoso e caro chamado “Tread”, que veio com um preço robusto de US $ 2.845. E em 2020, a marca modificou o Tread para o Tread Plus, que veio com um preço exorbitante de US$ 4.295.

Em 2018, a Peloton estava aproveitando a onda de popularidade ao anunciar planos para sua expansão no Reino Unido e no Canadá.

A pandemia que deu início às vendas disparadas

A pandemia veio em 2020, o que levou cada vez mais pessoas a aumentar sua imunidade. No entanto, a marca viu ouro nos mandatos de fechamento de academias do governo devido a restrições. E foi assim que a receita e as vendas da Peloton atingiram alturas incríveis. No final de junho de 2020, os membros globais da Peloton totalizavam 3,1 milhões, elevando a receita da empresa para US$ 607 milhões.

A marca cortou algumas centenas de dólares em sua bicicleta ergométrica para torná-la mais acessível a todos. No entanto, essa estratégia também veio com outra estratégia inteligente: projetar modelos mais luxuosos e caros.

O número de assinantes de fitness da Peloton que acessaram os treinos por meio das aulas online da marca também saltou para 1,09 milhão em junho. Este foi um aumento colossal de 113 por cento em comparação com o ano anterior. Esse aumento impactou a receita da marca e a levou para US$ 89 milhões.

Como as pessoas optaram por exercícios em casa com medo de contrair o vírus, o momento de Peloton em dominar o mercado foi considerado necessário pelos consumidores. Os assinantes de fitness conectados fizeram uma média de 24 treinos em um mês, um aumento de 12 treinos por mês no ano anterior.

Foley afirmou que a popularidade ininterrupta de Peloton não está à mercê da pandemia. O CEO disse que não estava preocupado em diminuir a demanda após a pandemia. De acordo com a previsão, os assinantes devem dobrar para mais de dois milhões em 12 meses.

Por que o Peloton está perdendo popularidade?

A queda do Peloton começou quando uma criança foi dada como morta por ser puxada para baixo da esteira em março de 2021. Devido a essa infeliz vítima, a Consumers Product Safety Commission pediu aos consumidores que parassem de usar a esteira por questões de segurança. A organização também pressionou a Peloton a recolher todas as suas bicicletas estacionárias.

A Peloton se recusou a ceder ao apelo da organização para recolher seus produtos. No entanto, a marca acabou por recolher dois dos seus produtos mais caros, o Tread e o Tread Plus. E mesmo que a Peloton tenha cortado US$ 400 do primeiro modelo, o Bike, as receitas da empresa ainda foram relatadas fracas. As ações da Peloton eram substanciais, fechando em US$ 167,42 em 13 de janeiro de 2021. Mas agosto relatou uma queda nas ações da marca, entrando em uma espiral descendente e fechando em US$ 37,80. Esta foi uma queda de 35 por cento, uma das maiores da história de Peloton.

Após o acidente fatal, Foley afirmou que a marca lutava para ganhar boa publicidade. Foley também disse que houve alguns “punhados de incidentes” de crianças se machucando usando o modelo Tread Plus. A marca levou os consumidores a praticar os avisos de segurança e manter seus filhos longe da esteira. Após a morte da criança, a marca também teve relatos de ferimentos em clientes, como cortes, arranhões e ossos quebrados.

Foley deixa o cargo de CEO

Em 2021, a Peloton estava fazendo iterações de seus produtos. Embora a Peloton ainda esteja recebendo pedidos, a produção e a entrega da marca sofreram um grande impacto. Os consumidores estavam experimentando uma longa produção e entrega e vendo uma queda considerável nos preços das ações.

A mudança repentina da Peloton para aumentar a produção para atender às altas demandas em 2020 foi uma das razões pelas quais a marca está à beira do fracasso. Foley disse que a marca investiu demais em outras áreas de negócios e escalou as operações muito rapidamente.

O status de correção da Peloton significa que a empresa estava no vermelho, com um prejuízo líquido de US$ 439,4 milhões em 31 de dezembro de 2021. Foley anunciou que a empresa está cortando custos, incluindo a demissão de 2.800 funcionários. No entanto, o CEO prometeu que essa medida não afetaria a qualidade de seus produtos.

No entanto, a maior notícia veio quando John Foley anunciou que estava deixando o cargo de CEO para ser substituído pelo CFO do Spotify, Barry McCarthy. Um investidor da Peloton, Blackwells Capital, diz que a Peloton seria uma marca muito mais atraente para possíveis aquisições se Foley deixar o cargo. Investidores dizem que a marca "ficou grande demais, complexa demais e danificada demais para que Foley a lidere".

Então, o que vem a seguir para Peloton?

À medida que a empresa reestrutura e interrompe seu plano para uma nova fábrica, os usuários do Peloton devem continuar sua jornada de condicionamento físico - com ou sem a esteira Peloton. Enquanto esperamos e vemos como a Peloton se recuperará dessa adversidade, esperemos que a marca nos surpreenda com produtos melhores e mais seguros no futuro.