Мультимедиа: пошаговое руководство

Rich Media — это слово, обычно используемое в мире цифрового маркетинга . По сути, это термин, используемый для описания онлайн-рекламы, в которой используются передовые технологии для привлечения конверсий и привлечения зрителей, включая потоковое видео, интерактивные апплеты, геймификацию, GIF-файлы и многослойный контент. Это может быть отличным творческим инструментом для привлечения внимания к вашему бренду, повышения вовлеченности и улучшения UX.

В этот постоянно развивающийся век передовых технологий люди сталкиваются с большим количеством онлайн-рекламы, чем когда-либо, поэтому мультимедийная реклама может стать отличным способом выделиться из массы и быть услышанным вашей аудиторией. Вот почему так важно понимать, что такое мультимедийные материалы и какую пользу они могут принести вашему бренду. Как маркетолог, вы также должны понимать, какие типы мультимедийных объявлений существуют, чтобы вы могли выбрать наилучшие форматы для своих объявлений.

Что такое Rich Media?

Объявления Rich Media — это форма рекламы, основанная на использовании интерактивных цифровых функций, включая потоковую передачу, видео и аудио. Идея состоит в том, чтобы использовать самые современные технологии, чтобы побудить зрителей взаимодействовать и взаимодействовать с захватывающим контентом, увеличивая влияние данной кампании.

Различные типы мультимедийного контента могут включать:

• Видео
• гифки
• истории из инстаграма
• Подкасты
• Аудио повествования контента
• Инфографика
• Геймификация
• Прямые трансляции и тематические вебинары

С помощью мультимедийных объявлений реклама может расширяться или перемещаться по странице, а зрители могут взаимодействовать с контентом несколькими способами. Маркетологи обычно могут добиться более высокого уровня вовлеченности по сравнению с обычными баннерами или текстовой рекламой, поскольку они более сложны и предоставляют большую свободу творчества.

По сравнению со стандартными креативными медиа, мультимедийная реклама отличается следующим образом:

• Обычно превышает 200 тыс.
• Использовать несколько файлов
• Часто содержат видео
• Может расширяться до большего размера
• Обычно включают подробные показатели отслеживания интерактивности пользователя.
  
  

Преимущества мультимедийных материалов

Мультимедиа — это очень эффективный формат для продвижения рекламы вашей кампании и привлечения внимания нужных людей. Преимущества включают улучшенную креативность, более активное участие пользователей и производительность, а также расширенные показатели и аналитику. Мультимедийная реклама также предлагает улучшенный UX для потребителей и повышенную рентабельность инвестиций для рекламодателей.

Рассмотрим некоторые из этих преимуществ более подробно.

Увеличение вовлеченности

Мультимедийная реклама, как правило, гораздо более интерактивна и привлекательна для онлайн-аудитории. Это улучшает взаимодействие с пользователем, поощряет участие и обычно приводит к более высокому уровню взаимодействия. Это связано с тем, что чем креативнее и уникальнее реклама, тем выше вероятность того, что зрители установят эмоциональную связь с вашим контентом, что также повысит узнаваемость бренда и, в конечном итоге, продажи.

Фактически, исследования показали, что мультимедийная реклама работает на 400% лучше, чем статическая реклама, и 64% клиентов с большей вероятностью купят продукт в Интернете после просмотра мультимедийной рекламы. И, что не менее важно, 80 % клиентов с гораздо большей вероятностью вспомнят рекламу, в которой используются мультимедийные средства, по сравнению со стандартными форматами статической рекламы.

Улучшенная производительность

Мультимедиа повышает общую эффективность ваших кампаний. Это включает в себя увеличение конверсии, рейтинг кликов и рейтинг просмотров. CTR для мультимедийных баннеров, как правило, намного выше из-за их высокоэффективного формата, премиальных мест на сайтах издателей и больших размеров. Другими словами, их гораздо сложнее игнорировать.

Также гораздо легче привлечь внимание зрителя, если вы используете форматы, поощряющие взаимодействие. Кроме того, мультимедийная реклама поддается измерению и масштабированию, тогда как стандартные статические баннеры обычно позволяют маркетологам измерять только базовые показатели, такие как показы и клики.

Более ценные показатели

В отличие от стандартных медийных объявлений, которые обычно ориентированы на изображения, мультимедийная реклама также фокусируется на звуковых или динамических визуальных элементах. Благодаря интерактивным функциям, таким как касание, смахивание, наклон, встряхивание или сжатие пальцев (также называемые «жестами»), существует больше способов измерять и отслеживать реакцию на рекламу. Это дает вам гораздо более ценные данные, когда речь идет о метриках и аналитике.

Типы мультимедийных объявлений

Что касается мультимедийных объявлений, существует целый ряд форматов, которые можно использовать для улучшения внешнего вида и УТП ваших мультимедийных объявлений.

Давайте взглянем на три наиболее эффективных типа мультимедиа.

Баннеры

Баннер, который можно использовать на веб-странице или в мобильном приложении, является основным форматом мультимедийной рекламы. Мультимедийные баннеры обычно включают в себя различные типы мультимедийных элементов, таких как аудио, видео и изображения, которые побуждают пользователей взаимодействовать с рекламой. Баннерная реклама обычно фиксированная. Однако при использовании мультимедийных технологий, таких как HTML и Java Script, вы получаете большую гибкость. Их также легко создавать, они доступны по цене и невероятно универсальны, что делает их отличным выбором для малого и среднего бизнеса.

Многонаправленное расширение (MDE)

Многонаправленный формат является относительно новым в мире рекламы.

Расширяющийся креатив — это объявление двух размеров: исходного и большего. Меньший размер помещается в стандартное рекламное пространство баннера, в то время как больший размер, кажется, выходит за пределы первоначальных границ рекламы. Объявление может разворачиваться автоматически или когда пользователь нажимает на него или наводит на него курсор.

Мультимедийная реклама MDE аналогична, за исключением того, что она расширяется в нескольких направлениях, в зависимости от того, где реклама появляется на веб-странице. Например, если объявление размещено в правой части страницы, оно будет автоматически расширяться влево, когда пользователь нажимает на него, или наоборот. Поскольку пользователи должны оставаться на странице, чтобы увидеть, как баннер оживает, этот тип рекламы обычно имеет самое большое время ожидания.

Мультимедийные межстраничные объявления

Все мы помним всплывающую рекламу — одну из самых примитивных форм интернет-рекламы. Думайте о межстраничных объявлениях как о гораздо менее раздражающей обновленной версии графического пользовательского интерфейса OG.

Межстраничные объявления — это интерактивные полноэкранные объявления, которые закрывают интерфейс основного приложения или сайта. Эти объявления появляются в естественных точках перехода или перерывах, например, между действиями или игровыми уровнями.

Одним из самых больших преимуществ межстраничных видео является то, что они являются полноэкранными и динамичными, поэтому они предлагают гораздо более привлекательный рекламный опыт. Поскольку они расположены в естественных точках перехода, они также значительно меньше мешают работе пользователя.