Medios enriquecidos: una guía paso a paso

Rich Media es una palabra comúnmente utilizada en el mundo del marketing digital. Esencialmente, es un término que se usa para describir la publicidad en línea que utiliza tecnología avanzada para atraer conversiones y atraer a los espectadores, incluidos videos en tiempo real, applets interactivos, gamificación, GIF y contenido de varias capas. Puede ser una excelente herramienta creativa para atraer la atención hacia su marca, impulsar el compromiso y mejorar la UX.

En esta era en constante evolución de tecnología de punta, las personas están expuestas a más anuncios en línea que nunca, por lo que los anuncios de medios enriquecidos pueden ser un excelente método para ayudarlo a destacarse entre las masas y ser escuchado por su audiencia. Por eso es tan importante comprender qué es Rich Media y cómo puede beneficiar a su marca. Como especialista en marketing, también debe comprender qué tipo de anuncios rich media existen para poder elegir los mejores formatos para sus anuncios.

¿Qué es Rich Media?

Los anuncios de Rich Media son una forma de publicidad que se basa en el uso de funciones digitales interactivas, que incluyen transmisión, video y audio. La idea es utilizar tecnología de punta para animar a los espectadores a interactuar y comprometerse con contenido emocionante, aumentando el impacto de una campaña determinada.

Los diferentes tipos de contenido multimedia enriquecido pueden incluir:

• Vídeos
• GIF
• historias de instagram
• podcasts
• Audio de narración de contenido
• infografías
• Gamificación
• Transmisiones en vivo y seminarios web temáticos

Con Rich Media, los anuncios pueden expandirse o flotar en una página, y los espectadores pueden interactuar con el contenido de varias maneras. Por lo general, los especialistas en marketing pueden lograr un mayor nivel de participación en comparación con los anuncios de texto o los banners regulares, ya que son más complejos y permiten una mayor libertad creativa.

En comparación con los medios creativos estándar, los anuncios rich media difieren de las siguientes maneras:

• Suele superar los 200K
• Usar varios archivos
• Suelen contener videos
• Puede expandirse a un tamaño más grande
• Por lo general, incluyen métricas de seguimiento detalladas sobre la interactividad del usuario
  
  

Ventajas de Rich Media

Rich media es un formato muy eficaz para impulsar los anuncios de su campaña y llamar la atención de las personas adecuadas. Las ventajas incluyen creatividad mejorada, mayor compromiso y rendimiento del usuario, y métricas y análisis enriquecidos. Los anuncios rich media también ofrecen una experiencia de usuario mejorada para los consumidores y un mayor retorno de la inversión para los anunciantes.

Echemos un vistazo a algunas de estas ventajas con un poco más de detalle.

Mayor compromiso

Los anuncios rich media son generalmente mucho más interactivos y atractivos para las audiencias en línea. Esto mejora la experiencia del usuario, fomenta la participación y, por lo general, da como resultado tasas de interacción más altas. Esto se debe a que cuanto más creativo y único sea un anuncio, mayores serán las posibilidades de que los espectadores establezcan una conexión emocional con su contenido, lo que también aumentará el conocimiento de la marca y, en última instancia, las ventas.

De hecho, los estudios han demostrado que los anuncios rich media funcionan un 400 % mejor que los anuncios estáticos, y es más probable que el 64 % de los clientes compren un producto en línea después de ver un anuncio rich media. Y, lo que es igualmente importante, es mucho más probable que el 80 % de los clientes recuerde un anuncio que utiliza medios enriquecidos en comparación con los formatos publicitarios estáticos estándar.

Desempeño mejorado

Los medios enriquecidos mejoran el rendimiento general de sus campañas. Esto incluye mayores conversiones, porcentaje de clics y porcentaje de visualizaciones. Los CTR tienden a ser mucho más altos para los banners de medios enriquecidos debido a su formato de alto impacto, lugares destacados en los sitios de los editores y tamaños más grandes. En otras palabras, son mucho más difíciles de ignorar.

También es mucho más fácil captar la atención del espectador cuando utiliza formatos que fomentan la interacción. Además, los anuncios rich media son medibles y escalables, mientras que los anuncios de banner estáticos estándar generalmente solo permiten a los especialistas en marketing medir métricas básicas como impresiones y clics.

Métricas más valiosas

A diferencia de los anuncios de display estándar que normalmente se centran en imágenes, los anuncios de medios enriquecidos también se centran en elementos visuales dinámicos o de audio. Gracias a funciones interactivas como toques, deslizamientos, inclinaciones, sacudidas o pellizcos (también conocidos como "gestos"), hay más formas de medir y rastrear las respuestas a los anuncios. Esto le proporciona una gran cantidad de datos más valiosos cuando se trata de métricas y análisis.

Tipos de medios enriquecidos

Cuando se trata de rich media, hay una variedad de formatos que se pueden usar para mejorar la apariencia visual y la USP de sus anuncios de rich media.

Echemos un vistazo a tres de los tipos de medios enriquecidos más efectivos.

pancartas

Un banner, que se puede usar en una página web o en una aplicación móvil, es el formato de anuncio de medios enriquecidos más básico. Los anuncios de banner de Rich Media generalmente incluyen varios tipos de elementos de medios, como audio, video e imágenes, que alientan a los usuarios a interactuar con el anuncio. Los anuncios publicitarios suelen ser fijos. Sin embargo, cuando se utiliza tecnología de medios enriquecidos, como HTML y Java Script, obtiene una mayor flexibilidad. También son fáciles de crear, asequibles e increíblemente versátiles, lo que los convierte en una excelente opción para las pequeñas y medianas empresas.

Expansión multidireccional (MDE)

El formato multidireccional es relativamente nuevo en el mundo de la publicidad.

Una creatividad desplegable es un anuncio con dos tamaños, un tamaño inicial y un tamaño mayor. El tamaño más pequeño cabe dentro de un espacio publicitario de banner estándar, mientras que el tamaño más grande parece expandirse fuera de los límites del anuncio inicial. El anuncio puede expandirse automáticamente o cuando un usuario hace clic o se desplaza sobre él.

Un anuncio de medios enriquecidos MDE es similar, excepto que se expande en varias direcciones, según el lugar en el que aparezca el anuncio en una página web. Por ejemplo, si un anuncio se coloca en el lado derecho de la página, se expandirá automáticamente hacia el lado izquierdo cuando un usuario haga clic en él o viceversa. Debido a que los usuarios deben permanecer en una página para ver cómo cobra vida el banner, este tipo de anuncio suele tener el tiempo de permanencia más alto.

Anuncios intersticiales de Rich Media

Todos recordamos los anuncios emergentes, una de las formas más primitivas de publicidad en línea. Piense en los anuncios intersticiales como una versión mejorada mucho menos molesta de la interfaz gráfica de usuario de OG.

Los anuncios intersticiales son anuncios interactivos de pantalla completa que cubren la interfaz de su sitio o aplicación host. Estos anuncios aparecen en puntos de transición o pausas naturales, como entre actividades o niveles de juego.

Uno de los mayores beneficios de los videos intersticiales es que son de pantalla completa y dinámicos, por lo que ofrecen una experiencia publicitaria mucho más atractiva. Debido a que se colocan en puntos de transición naturales, también ofrecen muchas menos interrupciones a la experiencia del usuario.