리치 미디어: 단계별 가이드

리치 미디어는 디지털 마케팅 세계에서 일반적으로 사용되는 단어입니다. 기본적으로 스트리밍 비디오, 양방향 애플릿, 게임화, GIF 및 다층 콘텐츠를 포함하여 고급 기술을 사용하여 전환을 유도하고 시청자의 참여를 유도하는 온라인 광고를 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 브랜드에 대한 관심을 끌고 참여도를 높이며 UX를 개선하기 위한 훌륭한 크리에이티브 도구가 될 수 있습니다.

끊임없이 진화하는 최첨단 기술의 시대에 사람들은 그 어느 때보다 더 많은 온라인 광고에 노출되고 있으므로 리치 미디어 광고는 대중과 눈에 띄고 청중의 관심을 받는 데 도움이 되는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 이것이 바로 리치 미디어가 무엇이며 브랜드에 어떤 이점이 있는지 이해하는 것이 중요한 이유입니다. 마케터는 광고에 가장 적합한 형식을 선택할 수 있도록 어떤 유형의 리치 미디어 광고가 있는지 이해해야 합니다.

리치 미디어란 무엇입니까?

리치 미디어 광고는 스트리밍, 비디오 및 오디오를 비롯한 양방향 디지털 기능을 사용하는 광고 형식입니다. 아이디어는 최첨단 기술을 사용하여 시청자가 흥미진진한 콘텐츠와 상호 작용하고 참여하도록 장려하여 주어진 캠페인의 영향력을 높이는 것입니다.

다양한 유형의 리치 미디어 콘텐츠에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 비디오
• GIF
• 인스타그램 스토리
• 팟캐스트
• 콘텐츠 내레이션 오디오
• 인포그래픽
• 게임화
• 라이브 스트림 및 주제별 웨비나

리치 미디어를 사용하면 광고가 페이지 전체에서 확장되거나 떠 있을 수 있으며 시청자는 다양한 방식으로 콘텐츠와 상호작용할 수 있습니다. 마케터는 일반적으로 일반 배너 또는 텍스트 광고에 비해 더 복잡하고 창의적인 자유를 허용하므로 더 높은 수준의 참여를 달성할 수 있습니다.

표준 크리에이티브 미디어와 비교할 때 리치 미디어 광고는 다음과 같은 면에서 다릅니다.

• 일반적으로 200K 초과
• 여러 파일 사용
• 종종 동영상이 포함됨
• 더 큰 크기로 확장 가능
• 일반적으로 사용자 상호 작용에 대한 자세한 추적 측정항목을 포함합니다.
  
  

리치 미디어의 장점

리치 미디어는 캠페인 광고를 홍보하고 적합한 사람들에게 주목을 받는 데 매우 효과적인 형식입니다. 장점으로는 향상된 창의성, 향상된 사용자 참여 및 성능, 풍부한 메트릭 및 분석이 있습니다. 리치 미디어 광고는 또한 소비자에게 향상된 UX를 제공하고 광고주에게 향상된 ROI를 제공합니다.

이러한 장점 중 일부를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

참여도 증가

리치 미디어 광고는 일반적으로 온라인 잠재고객에게 훨씬 더 상호작용적이고 매력적입니다. 이는 사용자 경험을 개선하고 참여를 장려하며 일반적으로 더 높은 상호작용 비율을 가져옵니다. 광고가 더 창의적이고 독창적일수록 시청자가 콘텐츠와 감정적으로 소통할 가능성이 높아져 브랜드 인지도가 높아지고 궁극적으로 매출이 증가하기 때문입니다.

실제로 연구에 따르면 리치 미디어 광고는 정적 광고보다 400% 더 나은 성능을 보이며 고객의 64%는 리치 미디어 광고를 본 후 온라인으로 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 그리고 똑같이 중요한 것은 고객의 80%가 표준 정적 광고 형식에 비해 리치 미디어를 사용하는 광고를 회상할 가능성이 훨씬 더 높다는 것입니다.

향상된 성능

리치 미디어는 캠페인의 전반적인 실적을 향상시킵니다. 여기에는 증가된 전환, 클릭률 및 조회율이 포함됩니다. 리치 미디어 배너의 CTR은 영향력이 큰 형식, 게시자 사이트의 프리미엄 위치 및 더 큰 크기로 인해 훨씬 ​​더 높은 경향이 있습니다. 즉, 무시하기가 훨씬 어렵습니다.

또한 상호 작용을 장려하는 형식을 사용하면 시청자의 관심을 사로잡기가 훨씬 쉽습니다. 또한 리치 미디어 광고는 측정 가능하고 확장 가능하지만 표준 정적 배너 광고는 일반적으로 마케터가 노출수 및 클릭수와 같은 기본 측정항목만 측정할 수 있도록 합니다.

더 가치 있는 지표

일반적으로 이미지에 초점을 맞춘 표준 디스플레이 광고와 달리 리치 미디어 광고는 오디오 또는 동적 시각적 요소에도 초점을 맞춥니다. 탭, 스와이프, 틸트, 흔들기 또는 핀치('제스처'라고도 함)와 같은 대화형 기능 덕분에 광고에 대한 응답을 측정하고 추적하는 더 많은 방법이 있습니다. 이는 메트릭 및 분석과 관련하여 훨씬 더 가치 있는 데이터를 제공합니다.

리치 미디어 유형

리치 미디어의 경우 리치 미디어 광고의 시각적 모양과 USP를 개선하는 데 사용할 수 있는 다양한 형식이 있습니다.

가장 효과적인 세 가지 유형의 리치 미디어를 살펴보겠습니다.

배너

웹 페이지나 모바일 앱에서 사용할 수 있는 배너는 가장 기본적인 리치 미디어 광고 형식입니다. 리치 미디어 배너 광고에는 일반적으로 사용자가 광고와 상호작용하도록 유도하는 오디오, 비디오 및 이미지와 같은 다양한 유형의 미디어 요소가 포함됩니다. 배너 광고는 일반적으로 고정됩니다. 그러나 HTML 및 Java Script와 같은 리치 미디어 기술을 사용하면 유연성이 향상됩니다. 또한 만들기 쉽고 저렴하며 매우 다양하므로 중소기업에 적합합니다.

다방향 확장(MDE)

다방향 형식은 광고 세계에서 비교적 새로운 형식입니다.

확장 소재는 초기 크기와 더 큰 크기의 두 가지 크기가 있는 광고입니다. 더 작은 크기는 표준 배너 광고 공간에 맞는 반면 더 큰 크기는 초기 광고 경계 밖으로 확장되는 것처럼 보입니다. 광고는 자동으로 확장되거나 사용자가 광고를 클릭하거나 롤오버할 때 확장될 수 있습니다.

MDE 리치 미디어 광고는 웹페이지에서 광고가 표시되는 위치에 따라 여러 방향으로 확장된다는 점을 제외하고는 유사합니다. 예를 들어 광고가 페이지의 오른쪽에 배치되면 사용자가 광고를 클릭하면 자동으로 왼쪽으로 펼쳐지거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 배너가 살아 움직이는 것을 보려면 사용자가 페이지에 머물러 있어야 하기 때문에 이러한 유형의 광고는 일반적으로 가장 긴 체류 시간을 보입니다.

리치 미디어 전면 광고

우리는 모두 팝업 광고를 기억합니다. 팝업 광고는 온라인 광고의 가장 원시적인 형태 중 하나입니다. 전면 광고를 OG 그래픽 사용자 인터페이스의 훨씬 덜 성가신 업그레이드 버전으로 생각하십시오.

전면 광고는 호스트 앱 또는 사이트의 인터페이스를 덮는 양방향 전체 화면 광고입니다. 이러한 광고는 활동이나 게임 레벨 사이와 같이 자연스러운 전환 지점이나 휴식 시간에 나타납니다.

전면 동영상의 가장 큰 장점 중 하나는 전체 화면과 동적이므로 훨씬 더 매력적인 광고 경험을 제공합니다. 자연스러운 전환 지점에 배치되기 때문에 사용자 경험을 훨씬 덜 방해합니다.