Rich Media: um guia passo a passo

Rich Media é uma palavra comumente usada no mundo do marketing digital. Essencialmente, é um termo usado para descrever a publicidade online que usa tecnologia avançada para atrair conversões e envolver os espectadores, incluindo streaming de vídeos, applets interativos, gamificação, GIFs e conteúdo em várias camadas. Pode ser uma ótima ferramenta criativa para atrair atenção para sua marca, aumentar o engajamento e melhorar o UX.

Nesta era de tecnologia de ponta em constante evolução, as pessoas estão expostas a mais anúncios on-line do que nunca, então os anúncios rich media podem ser um ótimo método para ajudá-lo a se destacar das massas e ser ouvido pelo seu público. É por isso que é tão importante entender o que é rich media e como isso pode beneficiar sua marca. Como profissional de marketing, você também precisa entender que tipo de anúncios rich media existem para poder escolher os melhores formatos para seus anúncios.

O que é Rich Media?

Os anúncios Rich Media são uma forma de publicidade que se baseia no uso de recursos digitais interativos, incluindo streaming, vídeo e áudio. A ideia é usar tecnologia de ponta para incentivar os espectadores a interagir e se engajar com conteúdos interessantes, aumentando o impacto de uma determinada campanha.

Diferentes tipos de conteúdo rich media podem incluir:

• Vídeos
• Gifs
• Histórias do Instagram
• Podcasts
• Áudio de narração de conteúdo
• Infográficos
• Gamificação
• Transmissões ao vivo e webinars temáticos

Com rich media, os anúncios podem se expandir ou flutuar em uma página, e os espectadores podem interagir com o conteúdo de várias maneiras. Os profissionais de marketing geralmente podem alcançar um nível mais alto de engajamento em comparação com banners ou anúncios de texto regulares, pois são mais complexos e permitem maior liberdade criativa.

Em comparação com a mídia criativa padrão, os anúncios rich media diferem das seguintes maneiras:

• Geralmente excede 200K
• Usar vários arquivos
• Muitas vezes contêm vídeos
• Pode expandir para um tamanho maior
• Geralmente incluem métricas de rastreamento detalhadas sobre a interatividade do usuário
  
  

Vantagens do Rich Media

Rich media é um formato altamente eficaz para impulsionar seus anúncios de campanha e ser notado pelas pessoas certas. As vantagens incluem maior criatividade, maior envolvimento e desempenho do usuário e métricas e análises enriquecidas. Os anúncios rich media também oferecem UX aprimorado para os consumidores e maior ROI para os anunciantes.

Vamos dar uma olhada em algumas dessas vantagens com um pouco mais de detalhes.

Maior envolvimento

Os anúncios rich media geralmente são muito mais interativos e atraentes para o público on-line. Isso melhora a experiência do usuário, incentiva o engajamento e geralmente resulta em taxas de interação mais altas. Isso ocorre porque quanto mais criativo e exclusivo for um anúncio, maior a chance de os espectadores estabelecerem uma conexão emocional com seu conteúdo, aumentando também o reconhecimento da marca e, em última análise, as vendas.

Na verdade, estudos mostraram que os anúncios rich media têm um desempenho 400% melhor do que os anúncios estáticos, e 64% dos clientes são mais propensos a comprar um produto on-line depois de assistir a um anúncio rich media. E, igualmente importante, 80% dos clientes são muito mais propensos a se lembrar de um anúncio que usa rich media em comparação com formatos de publicidade estáticos padrão.

Performance melhorada

Rich media aumenta o desempenho geral de suas campanhas. Isso inclui o aumento de conversões, taxa de cliques e taxas de visualização. As CTRs tendem a ser muito mais altas para banners rich media devido ao seu formato de alto impacto, pontos premium em sites de editores e tamanhos maiores. Em outras palavras - eles são muito mais difíceis de ignorar.

Também é muito mais fácil capturar a atenção de um espectador quando você usa formatos que incentivam a interação. Além disso, os anúncios rich media são mensuráveis ​​e escaláveis, enquanto os anúncios de banner estáticos padrão normalmente permitem apenas que os profissionais de marketing meçam métricas básicas, como impressões e cliques.

Métricas mais valiosas

Ao contrário dos anúncios gráficos padrão, que normalmente se concentram em imagens, os anúncios rich media também se concentram em áudio ou elementos visuais dinâmicos. Graças a recursos interativos como toques, deslizes, inclinações, sacudidelas ou beliscões (também conhecidos como 'gestos'), há mais maneiras de medir e rastrear as respostas aos anúncios. Isso fornece dados muito mais valiosos quando se trata de métricas e análises.

Tipos de Rich Media

Quando se trata de rich media, há uma variedade de formatos que podem ser usados ​​para melhorar a aparência visual e a USP de seus anúncios rich media.

Vamos dar uma olhada em três dos tipos mais eficazes de rich media.

Faixas

Um banner, que pode ser usado em uma página da Web ou em um aplicativo para dispositivos móveis, é o formato de anúncio rich media mais básico. Os anúncios de banner rich media geralmente incluem vários tipos de elementos de mídia, como áudio, vídeo e imagens, que incentivam os usuários a interagir com o anúncio. Os anúncios de banner geralmente são fixos. No entanto, quando a tecnologia de mídia avançada é usada, como HTML e Java Script, você ganha maior flexibilidade. Eles também são fáceis de criar, acessíveis e incrivelmente versáteis, tornando-os uma ótima opção para pequenas e médias empresas.

Expansão multidirecional (MDE)

O formato multidirecional é relativamente novo no mundo da publicidade.

Um criativo expansível é um anúncio com dois tamanhos, um tamanho inicial e um tamanho maior. O tamanho menor se encaixa em um espaço de anúncio de banner padrão, enquanto o tamanho maior parece expandir para fora dos limites iniciais do anúncio. O anúncio pode ser expandido automaticamente ou quando um usuário clica ou passa sobre ele.

Um anúncio rich media MDE é semelhante, exceto que se expande em várias direções, dependendo de onde o anúncio aparece em uma página da web. Por exemplo, se um anúncio for colocado no lado direito da página, ele se expandirá automaticamente para o lado esquerdo quando um usuário clicar nele ou vice-versa. Como os usuários precisam permanecer em uma página para ver o banner ganhar vida, esse tipo de anúncio geralmente tem o maior tempo de permanência.

Anúncios intersticiais rich-media

Todos nos lembramos de anúncios pop-up - uma das formas mais primitivas de publicidade online. Pense nos anúncios intersticiais como uma versão atualizada muito menos irritante da interface gráfica do usuário OG.

Os anúncios intersticiais são anúncios interativos em tela cheia que cobrem a interface do aplicativo ou site host. Esses anúncios aparecem em pontos de transição ou intervalos naturais, como entre atividades ou níveis de jogo.

Um dos maiores benefícios dos vídeos intersticiais é que eles são em tela cheia e dinâmicos, oferecendo uma experiência de anúncio muito mais envolvente. Por serem colocados em pontos de transição naturais, eles também oferecem muito menos interrupções na experiência do usuário.