Multimedia: przewodnik krok po kroku

Rich Media to słowo powszechnie używane w świecie marketingu cyfrowego. Zasadniczo jest to termin używany do opisania reklamy internetowej, która wykorzystuje zaawansowaną technologię do przyciągania konwersji i angażowania widzów, w tym strumieniowe wideo, interaktywne aplety, grywalizację, GIF-y i treści wielowarstwowe. Może być świetnym kreatywnym narzędziem do przyciągnięcia uwagi do Twojej marki, zwiększenia zaangażowania i poprawy UX.

W tej ciągle rozwijającej się epoce najnowocześniejszych technologii ludzie są narażeni na więcej reklam online niż kiedykolwiek, więc reklamy multimedialne mogą być świetną metodą, która pomoże Ci wyróżnić się z tłumu i zostać wysłuchanym przez odbiorców. Dlatego tak ważne jest, aby zrozumieć, czym jest rich media i jakie może przynieść korzyści Twojej marce. Jako marketer musisz również zrozumieć, jakie rodzaje reklam multimedialnych są dostępne, aby móc wybrać najlepsze formaty dla swoich reklam.

Co to są multimedia?

Reklamy Rich Media to forma reklamy, która opiera się na wykorzystaniu interaktywnych funkcji cyfrowych, w tym transmisji strumieniowej, wideo i audio. Ideą jest wykorzystanie najnowocześniejszych technologii, aby zachęcić widzów do interakcji i zaangażowania się w ekscytujące treści, zwiększając siłę oddziaływania danej kampanii.

Różne rodzaje treści multimedialnych mogą obejmować:

• Filmy
• Gify
• Historie na Instagramie
• Podcasty
• Treść narracji audio
• Infografika
• Grywalizacja
• Transmisje na żywo i webinaria tematyczne

Dzięki reklamom multimedialnym reklamy mogą się rozwijać lub unosić na stronie, a widzowie mogą wchodzić w interakcję z treścią na wiele sposobów. Marketerzy zazwyczaj mogą osiągnąć wyższy poziom zaangażowania w porównaniu ze zwykłymi banerami lub reklamami tekstowymi, ponieważ są one bardziej złożone i pozwalają na większą swobodę twórczą.

W porównaniu ze standardowymi reklamami multimedialnymi reklamy multimedialne różnią się w następujący sposób:

• Zwykle przekracza 200K
• Użyj wielu plików
• Często zawierają filmy
• Można rozszerzyć do większego rozmiaru
• Zwykle zawierają szczegółowe dane śledzenia dotyczące interaktywności użytkownika
  
  

Zalety Rich Media

Rich media to bardzo skuteczny format, który pozwala zwiększyć skuteczność reklam w kampanii i zostać zauważonym przez właściwych ludzi. Zalety obejmują zwiększoną kreatywność, większe zaangażowanie użytkowników i wydajność oraz wzbogacone metryki i analizy. Reklamy multimedialne oferują również ulepszony UX dla konsumentów i zwiększony ROI dla reklamodawców.

Przyjrzyjmy się niektórym z tych zalet bardziej szczegółowo.

Zwiększone zaangażowanie

Reklamy multimedialne są na ogół znacznie bardziej interaktywne i atrakcyjne dla odbiorców online. Poprawia to wrażenia użytkownika, zachęca do zaangażowania i zwykle skutkuje wyższymi wskaźnikami interakcji. Dzieje się tak, ponieważ im bardziej kreatywna i niepowtarzalna jest reklama, tym większa szansa, że ​​widzowie nawiążą emocjonalny związek z Twoimi treściami, zwiększając także świadomość marki i ostatecznie sprzedaż.

W rzeczywistości badania wykazały, że reklamy multimedialne są o 400% lepsze niż reklamy statyczne, a 64% klientów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu online po obejrzeniu reklamy multimedialnej. Co równie ważne, 80% klientów znacznie częściej przypomina sobie reklamę wykorzystującą multimedia w porównaniu ze standardowymi statycznymi formatami reklamowymi.

Poprawiona wydajność

Multimedia zwiększają ogólną skuteczność Twoich kampanii. Obejmuje to zwiększone konwersje, współczynnik klikalności i współczynniki wyświetleń. Współczynniki CTR są zwykle znacznie wyższe w przypadku banerów multimedialnych ze względu na ich format o dużej sile oddziaływania, miejsca premium w witrynach wydawców i większe rozmiary. Innymi słowy – znacznie trudniej je zignorować.

Dużo łatwiej jest też przyciągnąć uwagę widza, gdy używasz formatów zachęcających do interakcji. Ponadto reklamy multimedialne są mierzalne i skalowalne, podczas gdy standardowe statyczne banery reklamowe zwykle pozwalają marketerom mierzyć tylko podstawowe dane, takie jak wyświetlenia i kliknięcia.

Bardziej wartościowe dane

W przeciwieństwie do standardowych reklam displayowych, które zazwyczaj koncentrują się na obrazach, reklamy multimedialne skupiają się również na dźwiękowych lub dynamicznych elementach wizualnych. Dzięki interaktywnym funkcjom, takim jak stukanie, przesuwanie, przechylanie, potrząsanie lub szczypanie (znane również jako „gesty”), istnieje więcej sposobów mierzenia i śledzenia reakcji na reklamy. Zapewnia to znacznie bardziej wartościowe dane, jeśli chodzi o metryki i analizy.

Rodzaje multimediów

Jeśli chodzi o multimedia, istnieje szereg formatów, które można wykorzystać do poprawienia wyglądu i użyteczności reklam multimedialnych.

Przyjrzyjmy się trzem najskuteczniejszym rodzajom multimediów.

Banery

Baner, którego można używać na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej, to najbardziej podstawowy format reklamy multimedialnej. Banery multimedialne zazwyczaj zawierają różnego rodzaju elementy multimedialne, takie jak audio, wideo i obrazy, które zachęcają użytkowników do interakcji z reklamą. Reklamy banerowe są zwykle stałe. Jednak w przypadku korzystania z technologii multimedialnych, takich jak HTML i Java Script, zyskujesz większą elastyczność. Są również łatwe w tworzeniu, przystępne cenowo i niezwykle wszechstronne, co czyni je doskonałym wyborem dla małych i średnich firm.

Rozwijanie wielokierunkowe (MDE)

Format wielokierunkowy jest stosunkowo nowy w świecie reklamy.

Kreacja rozwijana to reklama o dwóch rozmiarach: początkowym i większym. Mniejszy rozmiar mieści się w standardowej przestrzeni reklamowej banera, podczas gdy większy rozmiar wydaje się rozszerzać poza początkowe granice reklamy. Reklama może rozwijać się automatycznie lub po kliknięciu lub najechaniu na nią przez użytkownika.

Reklama multimedialna MDE jest podobna, ale rozwija się w wielu kierunkach, w zależności od miejsca wyświetlania reklamy na stronie internetowej. Na przykład, jeśli reklama jest umieszczona po prawej stronie strony, automatycznie rozwinie się w lewą stronę, gdy użytkownik ją kliknie lub odwrotnie. Ponieważ użytkownicy muszą pozostać na stronie, aby baner ożył, ten typ reklamy zwykle ma najdłuższy czas wyświetlania.

Multimedialne reklamy pełnoekranowe

Wszyscy pamiętamy wyskakujące reklamy - jedną z najbardziej prymitywnych form reklamy internetowej. Pomyśl o reklamach pełnoekranowych jako o znacznie mniej irytującej, ulepszonej wersji graficznego interfejsu użytkownika OG.

Reklamy pełnoekranowe to interaktywne reklamy pełnoekranowe, które obejmują interfejs aplikacji lub witryny hosta. Reklamy te pojawiają się w naturalnych momentach przejściowych lub przerwach, na przykład pomiędzy aktywnościami lub poziomami gry.

Jedną z największych zalet filmów pełnoekranowych jest to, że są one pełnoekranowe i dynamiczne, dzięki czemu zapewniają znacznie bardziej wciągające reklamy. Ponieważ są umieszczone w naturalnych punktach przejściowych, oferują również znacznie mniej zakłóceń dla użytkownika.