Rich Media: un ghid pas cu pas

Rich Media este un cuvânt folosit în mod obișnuit în lumea marketingului digital. În esență, este un termen folosit pentru a descrie publicitatea online care utilizează tehnologie avansată pentru a atrage conversii și a atrage spectatorii, inclusiv videoclipuri în flux, applet-uri interactive, gamification, GIF-uri și conținut cu mai multe straturi. Poate fi un instrument creativ excelent pentru a atrage atenția asupra mărcii dvs., pentru a stimula implicarea și pentru a îmbunătăți UX.

În această epocă în continuă evoluție a tehnologiei de ultimă oră, oamenii sunt expuși la mai multe reclame online decât oricând, așa că reclamele rich media pot fi o metodă excelentă pentru a te ajuta să te evidențiezi în rândul maselor și să fii auzit de publicul tău. Acesta este motivul pentru care este atât de important să înțelegeți ce este rich media și cum poate beneficia marca dvs. În calitate de specialist în marketing, trebuie, de asemenea, să înțelegeți ce tip de anunțuri rich media există, astfel încât să puteți alege cele mai bune formate pentru anunțurile dvs.

Ce este Rich Media?

Reclamele Rich Media sunt o formă de publicitate care se bazează pe utilizarea funcțiilor digitale interactive, inclusiv streaming, video și audio. Ideea este de a folosi tehnologia de ultimă generație pentru a încuraja spectatorii să interacționeze și să interacționeze cu conținut interesant, crescând impactul unei anumite campanii.

Diferite tipuri de conținut media îmbogățit pot include:

• Videoclipuri
• GIF-uri
• Povești Instagram
• Podcasturi
• Narațiune audio de conținut
• Infografice
• Gamificare
• Fluxuri live și webinarii de actualitate

Cu rich media, anunțurile se pot extinde sau pluti pe o pagină, iar spectatorii pot interacționa cu conținutul în mai multe moduri. De obicei, marketerii pot atinge un nivel mai ridicat de implicare în comparație cu bannerele obișnuite sau anunțurile text, deoarece acestea sunt mai complexe și permit o mai mare libertate de creație.

În comparație cu media publicitară standard, anunțurile rich media diferă în următoarele moduri:

• De obicei depășește 200K
• Utilizați mai multe fișiere
• Conțin adesea videoclipuri
• Se poate extinde la o dimensiune mai mare
• Includeți, de obicei, valori detaliate de urmărire privind interactivitatea utilizatorului
  
  

Avantajele Rich Media

Rich media este un format extrem de eficient pentru a vă stimula anunțurile campaniei și pentru a fi remarcat de persoanele potrivite. Avantajele includ creativitate îmbunătățită, implicare și performanță sporită a utilizatorilor și valori și analize îmbogățite. Reclamele rich media oferă, de asemenea, UX îmbunătățit pentru consumatori și rentabilitate sporită a investiției pentru agenții de publicitate.

Să aruncăm o privire la câteva dintre aceste avantaje mai detaliat.

Implicare sporită

Reclamele rich media sunt, în general, mult mai interactive și mai atractive pentru publicul online. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului, încurajează implicarea și, de obicei, are ca rezultat rate mai mari de interacțiune. Acest lucru se datorează faptului că, cu cât un anunț este mai creativ și unic, cu atât este mai mare șansa ca spectatorii să facă o conexiune emoțională cu conținutul tău, stimulând, de asemenea, gradul de cunoaștere a mărcii și, în cele din urmă, vânzările.

De fapt, studiile au arătat că anunțurile rich media au rezultate cu 400% mai bune decât anunțurile statice, iar 64% dintre clienți au șanse mai mari să cumpere un produs online după ce vizionează un anunț rich media. Și, la fel de important, 80% dintre clienți au mult mai multe șanse să-și amintească o reclamă care utilizează media îmbogățită, comparativ cu formatele standard de publicitate statică.

Performanta imbunatatita

Rich media sporește performanța generală a campaniilor dvs. Aceasta include creșterea conversiilor, rata de clic și ratele de vizualizare. CTR-urile tind să fie mult mai mari pentru bannerele rich media datorită formatului lor de mare impact, spoturilor premium pe site-urile editorilor și dimensiunilor mai mari. Cu alte cuvinte - sunt mult mai greu de ignorat.

De asemenea, este mult mai ușor să captezi atenția unui spectator atunci când folosești formate care încurajează interacțiunea. În plus, anunțurile cu conținut media îmbogățit sunt măsurabile și scalabile, în timp ce anunțurile banner statice standard permit de obicei specialiștilor de marketing să măsoare valori de bază, cum ar fi afișările și clicurile.

Mai multe valori valoroase

Spre deosebire de anunțurile grafice standard, care se concentrează de obicei pe imagini, anunțurile rich media se concentrează și pe elemente audio sau vizuale dinamice. Datorită funcțiilor interactive precum atingeri, glisări, înclinări, tremurări sau ciupituri (cunoscute și sub denumirea de „gesturi”), există mai multe modalități de a măsura și de a urmări răspunsurile la reclame. Acest lucru vă oferă date mult mai valoroase când vine vorba de valori și analize.

Tipuri de Rich Media

Când vine vorba de rich media, există o serie de formate care pot fi utilizate pentru a îmbunătăți aspectul vizual și USP-ul anunțurilor dvs. rich media.

Să aruncăm o privire la trei dintre cele mai eficiente tipuri de rich media.

Bannere

Un banner, care poate fi folosit pe o pagină web sau într-o aplicație mobilă, este cel mai elementar format de anunțuri rich media. Anunțurile banner rich media includ, de obicei, diferite tipuri de elemente media, cum ar fi audio, video și imagini, care încurajează utilizatorii să interacționeze cu anunțul. Anunțurile banner sunt de obicei fixe. Cu toate acestea, atunci când se utilizează tehnologia rich media, cum ar fi HTML și Java Script, obțineți o mai mare flexibilitate. De asemenea, sunt ușor de creat, accesibile și incredibil de versatile, făcându-le o alegere excelentă pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Extindere multidirecțională (MDE)

Formatul multidirecțional este relativ nou în lumea publicității.

O reclamă în extindere este un anunț cu două dimensiuni, o dimensiune inițială și o dimensiune mai mare. Dimensiunea mai mică se încadrează într-un spațiu publicitar standard, în timp ce dimensiunea mai mare pare să se extindă în afara limitelor inițiale ale anunțurilor. Anunțul se poate extinde automat sau atunci când un utilizator dă clic sau trece peste el.

Un anunț rich media MDE este similar, cu excepția faptului că se extinde în mai multe direcții, în funcție de locul în care apare anunțul pe o pagină web. De exemplu, dacă un anunț este plasat în partea dreaptă a paginii, acesta se va extinde automat în partea stângă atunci când un utilizator face clic pe el sau invers. Deoarece utilizatorii trebuie să rămână pe o pagină pentru a vedea bannerul prinde viață, acest tip de reclamă vede de obicei cel mai mare timp de așteptare.

Anunțuri intercalate rich media

Cu toții ne amintim reclamele pop-up - una dintre cele mai primitive forme de publicitate online. Gândiți-vă la anunțurile interstițiale ca la o versiune îmbunătățită mult mai puțin enervantă a interfeței grafice cu utilizatorul OG.

Anunțurile intercalate sunt anunțuri interactive, pe ecran complet, care acoperă interfața aplicației sau site-ului lor gazdă. Aceste reclame apar în puncte sau pauze naturale de tranziție, cum ar fi între activități sau niveluri de joc.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale videoclipurilor interstițiale este că sunt pe ecran complet și sunt dinamice, astfel încât oferă o experiență publicitară mult mai captivantă. Deoarece sunt plasate în puncte naturale de tranziție, ele oferă, de asemenea, mult mai puține perturbări experienței utilizatorului.