リッチメディア：ステップバイステップガイド

リッチメディアは、デジタルマーケティングの世界で一般的に使用されている言葉です。 基本的に、これは、ストリーミングビデオ、インタラクティブアプレット、ゲーミフィケーション、GIF、マルチレイヤーコンテンツなど、高度なテクノロジーを使用してコンバージョンを引き付け、視聴者を引き付けるオンライン広告を表すために使用される用語です。 ブランドに注目を集め、エンゲージメントを高め、UXを向上させるための優れたクリエイティブツールになります。

最先端のテクノロジーが進化し続けるこの時代において、人々はかつてないほど多くのオンライン広告にさらされているため、リッチメディア広告は、大衆から目立ち、視聴者に聞いてもらうための優れた方法になります。 これが、リッチメディアとは何か、そしてそれがブランドにどのように役立つかを理解することが非常に重要である理由です。 マーケティング担当者は、広告に最適なフォーマットを選択できるように、どのタイプのリッチメディア広告が出回っているのかを理解する必要もあります。

リッチメディアとは何ですか？

リッチメディア広告は、ストリーミング、ビデオ、オーディオなどのインタラクティブなデジタル機能の使用に依存する広告の一形態です。 アイデアは、最先端のテクノロジーを使用して、視聴者が刺激的なコンテンツと対話し、関与することを奨励し、特定のキャンペーンの影響力を高めることです。

さまざまな種類のリッチメディアコンテンツには、次のものが含まれる場合があります。

• ビデオ
• GIF
• Instagramストーリー
• ポッドキャスト
• コンテンツナレーションオーディオ
• インフォグラフィック
• ゲーミフィケーション
• ライブストリームと話題のウェビナー

リッチメディアを使用すると、広告をページ全体に拡大またはフロートさせることができ、視聴者はさまざまな方法でコンテンツを操作できます。 マーケターは通常、通常のバナーやテキスト広告と比較して、より複雑でクリエイティブの自由度が高いため、より高いレベルのエンゲージメントを達成できます。

標準のクリエイティブメディアと比較すると、リッチメディア広告は次の点で異なります。

• 通常200Kを超える
• 複数のファイルを使用する
• 多くの場合、ビデオが含まれています
• より大きなサイズに拡張できます
• 通常、ユーザーの双方向性に関する詳細な追跡指標を含めます
  
  

リッチメディアの利点

リッチメディアは、キャンペーン広告を後押しし、適切な人々に注目されるための非常に効果的なフォーマットです。 利点には、創造性の向上、ユーザーエンゲージメントとパフォーマンスの向上、およびメトリックと分析の強化が含まれます。 リッチメディア広告は、消費者のUXを改善し、広告主のROIを向上させます。

これらの利点のいくつかをもう少し詳しく見てみましょう。

エンゲージメントの向上

リッチメディア広告は、一般的に、オンラインオーディエンスにとってはるかにインタラクティブで魅力的です。 これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、エンゲージメントが促進され、通常、インタラクション率が高くなります。 これは、広告がクリエイティブでユニークであるほど、視聴者がコンテンツと感情的なつながりを持ち、ブランドの認知度を高め、最終的には売り上げを伸ばす可能性が高くなるためです。

実際、調査によると、リッチメディア広告のパフォーマンスは静的広告よりも400％優れており、顧客の64％は、リッチメディア広告を見た後にオンラインで商品を購入する可能性が高くなっています。 また、同様に重要なこととして、顧客の80％は、標準の静的広告フォーマットと比較して、リッチメディアを使用する広告を思い出す可能性がはるかに高くなっています。

改良された性能

リッチメディアは、キャンペーンの全体的なパフォーマンスを向上させます。 これには、コンバージョンの増加、クリック率、視聴率が含まれます。 インパクトのあるフォーマット、サイト運営者サイトのプレミアムスポット、サイズが大きいため、リッチメディアバナーのCTRははるかに高くなる傾向があります。 言い換えれば、それらは無視するのがはるかに困難です。

また、インタラクションを促進するフォーマットを使用すると、視聴者の注意を引くのがはるかに簡単になります。 さらに、リッチメディア広告は測定可能でスケーラブルですが、標準の静的バナー広告では通常、マーケターはインプレッションやクリックなどの基本的な指標のみを測定できます。

より価値のある指標

通常は画像に焦点を当てている標準のディスプレイ広告とは異なり、リッチメディア広告は音声または動的な視覚要素にも焦点を当てています。 タップ、スワイプ、チルト、シェイク、ピンチ（「ジェスチャー」とも呼ばれます）などのインタラクティブ機能のおかげで、広告への反応を測定および追跡する方法が増えました。 これにより、メトリクスと分析に関して、はるかに価値のあるデータが提供されます。

リッチメディアの種類

リッチメディアに関しては、リッチメディア広告の外観とUSPを改善するために使用できるさまざまな形式があります。

最も効果的な3種類のリッチメディアを見てみましょう。

バナー

ウェブページやモバイルアプリで使用できるバナーは、最も基本的なリッチメディア広告フォーマットです。 リッチメディアバナー広告には通常、オーディオ、ビデオ、画像など、ユーザーが広告を操作するように促すさまざまなタイプのメディア要素が含まれています。 バナー広告は通常修正されています。 ただし、HTMLやJavaスクリプトなどのリッチメディアテクノロジーを使用すると、柔軟性が高まります。 また、作成が簡単で、手頃な価格で、非常に用途が広いため、中小企業に最適です。

多方向拡張（MDE）

多方向フォーマットは、広告業界では比較的新しいものです。

拡張クリエイティブは、初期サイズと大きいサイズの2つのサイズの広告です。 小さいサイズは標準のバナー広告スペースに収まりますが、大きいサイズは最初の広告境界の外側に拡大しているように見えます。 広告は、自動的に展開することも、ユーザーがクリックまたはロールオーバーしたときに展開することもできます。

MDEリッチメディア広告は、広告がWebページのどこに表示されるかに応じて、複数の方向に展開されることを除いて、同様です。 たとえば、広告がページの右側に配置されている場合、ユーザーが広告をクリックすると自動的に左側に拡大されます。その逆も同様です。 ユーザーはバナーが表示されるのを確認するためにページにとどまる必要があるため、このタイプの広告では通常、滞留時間が最も長くなります。

リッチメディアインタースティシャル広告

私たちは皆、ポップアップ広告を覚えています。これは、オンライン広告の最も原始的な形式の1つです。 インタースティシャル広告は、OGグラフィカルユーザーインターフェイスのはるかに煩わしくないアップグレードバージョンと考えてください。

インタースティシャル広告は、ホストアプリまたはサイトのインターフェースをカバーするインタラクティブなフルスクリーン広告です。 これらの広告は、アクティビティやゲームレベルの間など、自然な移行ポイントまたは休憩時間に表示されます。

フルスクリーンでダイナミックなインタースティシャル動画の最大のメリットの1つであるため、より魅力的な広告エクスペリエンスを提供します。 それらは自然な移行ポイントに配置されるため、ユーザーエクスペリエンスへの影響もはるかに少なくなります。