الوسائط الغنية: دليل تفصيلي

الوسائط الغنية هي كلمة شائعة الاستخدام في عالم التسويق الرقمي. بشكل أساسي ، هو مصطلح يستخدم لوصف الإعلان عبر الإنترنت الذي يستخدم تقنية متقدمة لجذب التحويلات وإشراك المشاهدين ، بما في ذلك مقاطع الفيديو المتدفقة والتطبيقات التفاعلية واللعب وصور GIF والمحتوى متعدد الطبقات. يمكن أن تكون أداة إبداعية رائعة لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية ، وتعزيز المشاركة ، وتحسين تجربة المستخدم.

في هذا العصر المتطور باستمرار للتكنولوجيا المتطورة ، يتعرض الأشخاص للإعلانات عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى ، لذلك يمكن أن تكون إعلانات الوسائط الغنية طريقة رائعة لمساعدتك على التميز من بين الجماهير ويسمعها جمهورك. هذا هو سبب أهمية فهم ماهية الوسائط الغنية وكيف يمكن أن تفيد علامتك التجارية. بصفتك جهة تسويق ، تحتاج أيضًا إلى فهم نوع إعلانات الوسائط الغنية الموجودة هناك حتى تتمكن من اختيار أفضل التنسيقات لإعلاناتك.

ما هي الوسائط المتعددة التفاعلية؟

تعد إعلانات الوسائط الغنية شكلاً من أشكال الإعلانات التي تعتمد على استخدام الميزات الرقمية التفاعلية ، بما في ذلك البث والفيديو والصوت. الفكرة هي استخدام أحدث التقنيات لتشجيع المشاهدين على التفاعل والتفاعل مع محتوى مثير ، مما يزيد من تأثير حملة معينة.

قد تتضمن الأنواع المختلفة لمحتوى الوسائط الغنية ما يلي:

• أشرطة فيديو
• صور GIF
• قصص انستغرام
• المدونة الصوتية
• صوت رواية المحتوى
• الرسوم البيانية
• التلعيب
• البث المباشر والندوات الموضوعية على الويب

باستخدام الوسائط الغنية ، يمكن للإعلانات أن تتوسع أو تطفو عبر الصفحة ، ويمكن للمشاهدين التفاعل مع المحتوى بعدة طرق. يمكن للمسوقين عادةً تحقيق مستوى أعلى من المشاركة مقارنةً باللافتات العادية أو الإعلانات النصية لأنها أكثر تعقيدًا وتسمح بمزيد من الحرية الإبداعية.

مقارنةً بالوسائط الإبداعية القياسية ، تختلف إعلانات الوسائط الغنية بالطرق التالية:

• عادة ما يتجاوز 200 ألف
• استخدم ملفات متعددة
• غالبًا ما تحتوي على مقاطع فيديو
• يمكن أن تتوسع إلى حجم أكبر
• عادةً ما تتضمن مقاييس تتبع تفصيلية حول تفاعل المستخدم
  
  

مزايا الوسائط المتعددة التفاعلية

تعد الوسائط الغنية تنسيقًا فعالاً للغاية لتعزيز إعلانات حملتك وتجذب انتباه الأشخاص المناسبين. تشمل المزايا تحسين الإبداع وزيادة مشاركة المستخدمين وأدائهم وإثراء المقاييس والتحليلات. توفر إعلانات الوسائط الغنية أيضًا تجربة مستخدم محسّنة للمستهلكين وزيادة عائد الاستثمار للمعلنين.

دعنا نلقي نظرة على بعض هذه المزايا بمزيد من التفصيل.

زيادة المشاركة

تعد إعلانات الوسائط الغنية بشكل عام أكثر تفاعلية وجاذبية للجمهور عبر الإنترنت. هذا يحسن تجربة المستخدم ، ويشجع على المشاركة ، وعادة ما يؤدي إلى معدلات تفاعل أعلى. هذا لأنه كلما كان الإعلان أكثر إبداعًا وتميزًا ، زادت فرصة قيام المشاهدين بإجراء اتصال عاطفي مع المحتوى الخاص بك ، وكذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وفي النهاية المبيعات.

في الواقع ، أظهرت الدراسات أن إعلانات الوسائط الغنية تحقق أداءً أفضل بنسبة 400٪ من الإعلانات الثابتة ، ومن المرجح أن يشتري 64٪ من العملاء منتجًا عبر الإنترنت بعد مشاهدة إعلان وسائط غنية. وبنفس القدر من الأهمية ، يُرجح أن يتذكر 80٪ من العملاء إعلانًا يستخدم وسائط غنية مقارنةً بتنسيقات الإعلانات الثابتة القياسية.

تحسين الأداء

تعمل الوسائط الغنية على تعزيز الأداء العام لحملاتك. يتضمن هذا زيادة التحويلات ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومعدلات المشاهدة. تميل نسب النقر إلى الظهور إلى أن تكون أعلى بكثير بالنسبة إلى إعلانات بانر الوسائط الغنية نظرًا لتنسيقها عالي التأثير ، والمواقع المميزة على مواقع الناشرين ، والأحجام الأكبر. بعبارة أخرى - من الصعب تجاهلها.

من الأسهل أيضًا جذب انتباه المشاهد عند استخدام التنسيقات التي تشجع على التفاعل. بالإضافة إلى ذلك ، تكون إعلانات الوسائط الغنية قابلة للقياس وقابلة للتطوير ، في حين أن إعلانات البانر الثابتة القياسية تسمح للمسوقين فقط بقياس المقاييس الأساسية مثل مرات الظهور والنقرات.

المزيد من المقاييس القيّمة

على عكس الإعلانات المصورة القياسية التي تركز عادةً على الصور ، تركز إعلانات الوسائط الغنية أيضًا على العناصر الصوتية أو المرئية الديناميكية. بفضل الميزات التفاعلية مثل النقرات ، والضربات الشديدة ، والإمالة ، والهز ، أو القرص (المعروف أيضًا باسم "الإيماءات") ، هناك المزيد من الطرق لقياس وتتبع الردود على الإعلانات. يوفر لك هذا قدرًا أكبر من البيانات القيمة عندما يتعلق الأمر بالمقاييس والتحليلات.

أنواع الوسائط المتعددة التفاعلية

عندما يتعلق الأمر بالوسائط الغنية ، فهناك مجموعة من التنسيقات التي يمكن استخدامها لتحسين المظهر المرئي و USP لإعلانات الوسائط الغنية.

دعنا نلقي نظرة على ثلاثة من أكثر أنواع الوسائط الغنية فعالية.

لافتات

يعتبر الشعار ، الذي يمكن استخدامه على صفحة ويب أو في تطبيق جوال ، هو الشكل الأساسي لإعلانات الوسائط الغنية. عادةً ما تتضمن إعلانات لافتة الوسائط الغنية أنواعًا مختلفة من عناصر الوسائط ، مثل الصوت والفيديو والصور ، التي تشجع المستخدمين على التفاعل مع الإعلان. عادةً ما يتم إصلاح إعلانات البانر. ومع ذلك ، عند استخدام تقنية الوسائط الغنية ، مثل HTML و Java Script ، فإنك تكتسب قدرًا أكبر من المرونة. كما أنها سهلة الإنشاء ، وبأسعار معقولة ، ومتعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق ، مما يجعلها خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة والمتوسطة.

التوسيع متعدد الاتجاهات (MDE)

يعد التنسيق متعدد الاتجاهات جديدًا نسبيًا في عالم الإعلان.

تصميم إعلان موسع هو إعلان بحجمين ، حجم أولي وحجم أكبر. يتناسب الحجم الأصغر مع مساحة إعلان بانر قياسية ، بينما يبدو أن الحجم الأكبر يتوسع خارج حدود الإعلان الأولية. يمكن أن يتوسع الإعلان تلقائيًا أو عندما ينقر المستخدم عليه أو يتدحرج فوقه.

إعلان الوسائط المتعددة التفاعلية MDE مشابه إلا أنه يتوسع في اتجاهات متعددة ، اعتمادًا على مكان ظهور الإعلان على صفحة الويب. على سبيل المثال ، إذا تم وضع إعلان على الجانب الأيمن من الصفحة ، فسيتم توسيعه تلقائيًا باتجاه الجانب الأيسر عندما ينقر المستخدم عليه أو العكس. نظرًا لأنه يتعين على المستخدمين البقاء على الصفحة لرؤية الشعار وهو ينبض بالحياة ، فإن هذا النوع من الإعلانات عادة ما يشهد أعلى وقت للمكوث.

الإعلانات البينية للوسائط المتعددة التفاعلية

نتذكر جميعًا الإعلانات المنبثقة - وهي واحدة من أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت بدائية. فكر في الإعلانات البينية كإصدار تمت ترقيته أقل إزعاجًا من واجهة المستخدم الرسومية لـ OG.

الإعلانات البينية هي إعلانات تفاعلية بملء الشاشة تغطي واجهة التطبيق أو الموقع المضيف. تظهر هذه الإعلانات في نقاط أو فترات انتقال طبيعية ، مثل بين الأنشطة أو مستويات اللعبة.

من أكبر مزايا مقاطع الفيديو البينية أنها تكون بملء الشاشة وديناميكية ، لذا فهي تقدم تجربة إعلانية أكثر جاذبية. نظرًا لوضعهم في نقاط انتقال طبيعية ، فإنهم يقدمون أيضًا قدرًا أقل من التشويش على تجربة المستخدم.