富媒體：分步指南

富媒體是數字營銷領域中常用的一個詞。 從本質上講，它是一個用於描述使用先進技術來吸引轉化和吸引觀眾的在線廣告的術語，包括流媒體視頻、交互式小程序、遊戲化、GIF 和多層內容。 它可以成為吸引品牌注意力、提高參與度和改善用戶體驗的絕佳創意工具。

在這個尖端技術不斷發展的時代，人們接觸到的在線廣告比以往任何時候都多，因此富媒體廣告可以成為幫助您脫穎而出並被觀眾聽到的好方法。 這就是為什麼了解什麼是富媒體以及它如何使您的品牌受益如此重要的原因。 作為營銷人員，您還需要了解現有的富媒體廣告類型，以便為您的廣告選擇最佳格式。

什麼是富媒體？

富媒體廣告是一種依賴於使用交互式數字功能（包括流媒體、視頻和音頻）的廣告形式。 這個想法是使用最先進的技術來鼓勵觀眾與激動人心的內容進行互動和互動，從而增加特定活動的影響。

不同類型的富媒體內容可能包括：

• 視頻
• 動圖
• Instagram 故事
• 播客
• 內容旁白音頻
• 信息圖表
• 遊戲化
• 直播和專題網絡研討會

借助富媒體，廣告可以在頁面上展開或浮動，觀眾可以通過多種方式與內容進行交互。 與常規橫幅或文字廣告相比，營銷人員通常可以實現更高水平的參與，因為它們更複雜並且允許更大的創作自由。

與標準創意媒體相比，富媒體廣告在以下方面有所不同：

• 通常超過200K
• 使用多個文件
• 通常包含視頻
• 可以擴大到更大的尺寸
• 通常包括有關用戶交互性的詳細跟踪指標
  
  

富媒體的優勢

富媒體是一種非常有效的格式，可以提升您的廣告系列並引起合適的人的注意。 優勢包括提高創造力、提高用戶參與度和性能，以及豐富的指標和分析。 富媒體廣告還為消費者提供了改進的用戶體驗，並為廣告商提供了更高的投資回報率。

讓我們更詳細地了解其中的一些優勢。

增加參與度

富媒體廣告通常對在線觀眾更具互動性和吸引力。 這改善了用戶體驗，鼓勵參與，並且通常會帶來更高的互動率。 這是因為廣告的創意和獨特性越高，觀眾與您的內容產生情感聯繫的機會就越大，同時也會提高品牌知名度並最終提高銷量。

事實上，研究表明，富媒體廣告的效果比靜態廣告高 400%，64% 的客戶在觀看富媒體廣告後更有可能在線購買產品。 而且，同樣重要的是，與標準靜態廣告格式相比，80% 的客戶更有可能回憶起使用富媒體的廣告。

提高性能

富媒體可提升您的廣告系列的整體效果。 這包括提高轉化率、點擊率和觀看率。 富媒體橫幅的點擊率往往更高，因為它們具有高影響力的格式、發布商網站上的優質廣告位以及更大的尺寸。 換句話說——它們更難被忽視。

當您使用鼓勵互動的格式時，也更容易吸引觀眾的注意力。 此外，富媒體廣告是可衡量和可擴展的，而標準靜態橫幅廣告通常只允許營銷人員衡量基本指標，如印象和點擊。

更有價值的指標

與通常側重於圖像的標準展示廣告不同，富媒體廣告還側重於音頻或動態視覺元素。 由於點擊、滑動、傾斜、搖動或捏合（也稱為“手勢”）等交互功能，有更多方法可以測量和跟踪對廣告的響應。 在指標和分析方面，這為您提供了大量更有價值的數據。

富媒體類型

對於富媒體，有多種格式可用於改善富媒體廣告的視覺外觀和 USP。

讓我們來看看三種最有效的富媒體類型。

橫幅

可以在網頁或移動應用程序中使用的橫幅是最基本的富媒體廣告格式。 富媒體橫幅廣告通常包括鼓勵用戶與廣告互動的各種媒體元素，例如音頻、視頻和圖像。 橫幅廣告通常是固定的。 但是，當使用 HTML 和 Java Script 等富媒體技術時，您將獲得更大的靈活性。 它們還易於創建、價格合理且用途廣泛，使其成為中小型企業的絕佳選擇。

多向擴展 (MDE)

多向格式在廣告界相對較新。

展開式廣告素材是具有兩種尺寸的廣告：初始尺寸和較大尺寸。 較小的尺寸適合標準橫幅廣告空間，而較大的尺寸似乎會擴展到初始廣告邊界之外。 廣告可以自動展開，也可以在用戶點擊或滾動時展開。

MDE 富媒體廣告與此類似，只是它根據廣告在網頁上的顯示位置向多個方向擴展。 例如，如果廣告放置在頁面的右側，當用戶點擊它時，它會自動向左側展開，反之亦然。 因為用戶必須停留在頁面上才能看到橫幅變得生動，所以這種類型的廣告通常會看到最長的停留時間。

富媒體插頁式廣告

我們都記得彈出式廣告——最原始的在線廣告形式之一。 將插頁式廣告視為 OG 圖形用戶界面的一個不那麼煩人的升級版。

插頁式廣告是覆蓋其主機應用程序或網站界面的交互式全屏廣告。 這些廣告出現在自然過渡點或中斷處，例如活動或遊戲關卡之間。

插頁式視頻的最大好處之一是它們是全屏和動態的，因此它們提供了更具吸引力的廣告體驗。 由於它們位於自然過渡點，因此它們對用戶體驗的干擾也小得多。