Multimedia: Panduan Langkah-demi-Langkah

Rich Media adalah kata yang umum digunakan dalam dunia digital marketing . Pada dasarnya, ini adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan iklan online yang menggunakan teknologi canggih untuk menarik konversi dan melibatkan pemirsa, termasuk streaming video, applet interaktif, gamification, GIF, dan konten berlapis-lapis. Ini bisa menjadi alat kreatif yang hebat untuk menarik perhatian ke merek Anda, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan UX.

Di era teknologi mutakhir yang terus berkembang ini, orang-orang dihadapkan pada lebih banyak iklan online daripada sebelumnya, sehingga iklan multimedia dapat menjadi metode yang bagus untuk membantu Anda menonjol dari massa dan didengar oleh audiens Anda. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memahami apa itu media kaya dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan merek Anda. Sebagai pemasar, Anda juga perlu memahami jenis iklan multimedia apa yang ada di luar sana sehingga Anda dapat memilih format terbaik untuk iklan Anda.

Apa itu Multimedia?

Iklan Multimedia adalah bentuk iklan yang mengandalkan penggunaan fitur digital interaktif, termasuk streaming, video, dan audio. Idenya adalah menggunakan teknologi tercanggih untuk mendorong pemirsa berinteraksi dan terlibat dengan konten yang menarik, meningkatkan dampak kampanye tertentu.

Berbagai jenis konten media kaya dapat mencakup:

• Video
• GIF
• cerita Instagram
• Podcast
• Audio narasi konten
• Infografis
• Gamifikasi
• Streaming langsung dan webinar topikal

Dengan media yang kaya, iklan dapat meluas atau melayang melintasi halaman, dan pemirsa dapat berinteraksi dengan konten dalam beberapa cara. Pemasar biasanya dapat mencapai tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan dengan spanduk biasa atau iklan teks karena lebih kompleks dan memungkinkan kebebasan berkreasi yang lebih besar.

Dibandingkan dengan media materi iklan standar, iklan multimedia berbeda dalam hal berikut:

• Biasanya melebihi 200K
• Gunakan banyak file
• Sering berisi video
• Dapat diperluas ke ukuran yang lebih besar
• Biasanya menyertakan metrik pelacakan terperinci tentang interaktivitas pengguna
  
  

Keuntungan dari Multimedia

Multimedia adalah format yang sangat efektif untuk meningkatkan iklan kampanye Anda dan diperhatikan oleh orang yang tepat. Keuntungannya mencakup peningkatan kreativitas, peningkatan keterlibatan dan kinerja pengguna, serta metrik dan analitik yang diperkaya. Iklan multimedia juga menawarkan peningkatan UX untuk konsumen dan peningkatan ROI untuk pengiklan.

Mari kita lihat beberapa keuntungan ini sedikit lebih detail.

Peningkatan Keterlibatan

Iklan multimedia umumnya jauh lebih interaktif dan menarik bagi audiens online. Ini meningkatkan pengalaman pengguna, mendorong keterlibatan, dan biasanya menghasilkan tingkat interaksi yang lebih tinggi. Ini karena semakin kreatif dan unik sebuah iklan, semakin tinggi kemungkinan pemirsa membuat hubungan emosional dengan konten Anda, juga meningkatkan kesadaran merek dan, pada akhirnya, penjualan.

Faktanya, penelitian telah menunjukkan bahwa iklan multimedia berperforma 400% lebih baik daripada iklan statis, dan 64% pelanggan lebih cenderung membeli produk secara online setelah menonton iklan multimedia. Dan, sama pentingnya, 80% pelanggan jauh lebih mungkin mengingat iklan yang menggunakan media kaya dibandingkan dengan format iklan statis standar.

Peningkatan Kinerja

Multimedia meningkatkan keseluruhan kinerja kampanye Anda. Ini termasuk peningkatan konversi, rasio klik-tayang, dan rasio tampilan. RKT cenderung jauh lebih tinggi untuk spanduk media kaya karena formatnya yang berdampak tinggi, tempat premium di situs penerbit, dan ukuran yang lebih besar. Dengan kata lain - mereka jauh lebih sulit untuk diabaikan.

Juga jauh lebih mudah untuk menarik perhatian pemirsa saat Anda menggunakan format yang mendorong interaksi. Selain itu, iklan multimedia dapat diukur dan diskalakan, sedangkan iklan spanduk statis standar biasanya hanya memungkinkan pemasar untuk mengukur metrik dasar seperti tayangan dan klik.

Metrik Lebih Berharga

Tidak seperti iklan bergambar standar yang biasanya berfokus pada gambar, iklan multimedia juga berfokus pada elemen audio atau visual dinamis. Berkat fitur interaktif seperti ketuk, geser, miring, goyang, atau cubit (juga dikenal sebagai 'gerakan'), ada lebih banyak cara untuk mengukur dan melacak respons terhadap iklan. Ini memberi Anda data yang jauh lebih berharga dalam hal metrik dan analitik.

Jenis Multimedia

Dalam hal media kaya, ada berbagai format yang dapat digunakan untuk meningkatkan tampilan visual dan USP iklan media kaya Anda.

Mari kita lihat tiga jenis media kaya yang paling efektif.

Spanduk

Spanduk, yang dapat digunakan di halaman web atau di aplikasi seluler, adalah format iklan multimedia paling dasar. Iklan spanduk multimedia biasanya menyertakan berbagai jenis elemen media, seperti audio, video, dan gambar, yang mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan iklan. Iklan banner biasanya sudah diperbaiki. Namun, ketika teknologi media kaya digunakan, seperti HTML dan Java Script, Anda mendapatkan fleksibilitas yang lebih besar. Mereka juga mudah dibuat, terjangkau, dan sangat serbaguna, menjadikannya pilihan tepat untuk usaha kecil dan menengah.

Perluasan Multi-Arah (MDE)

Format multi-arah relatif baru di dunia periklanan.

Materi iklan yang diperluas adalah iklan dengan dua ukuran, ukuran awal dan ukuran lebih besar. Ukuran yang lebih kecil sesuai dengan ruang iklan spanduk standar, sedangkan ukuran yang lebih besar tampak meluas di luar batas iklan awal. Iklan dapat diperluas secara otomatis atau saat pengguna mengklik atau mengarahkan kursor ke atasnya.

Iklan media kaya MDE serupa kecuali iklan itu meluas ke berbagai arah, bergantung pada tempat iklan muncul di laman web. Misalnya, jika sebuah iklan ditempatkan di sisi kanan halaman, maka secara otomatis akan meluas ke sisi kiri ketika pengguna mengkliknya atau sebaliknya. Karena pengguna harus tetap berada di halaman untuk melihat spanduk menjadi hidup, jenis iklan ini biasanya melihat waktu tunggu tertinggi.

Iklan Interstisial Multimedia

Kita semua ingat iklan pop-up - salah satu bentuk paling primitif dari iklan online. Pikirkan iklan pengantara sebagai versi peningkatan yang jauh lebih tidak mengganggu dari antarmuka pengguna grafis OG.

Iklan pengantara adalah iklan layar penuh interaktif yang menutupi antarmuka aplikasi atau situs host mereka. Iklan ini muncul di titik transisi atau jeda alami, seperti di antara aktivitas atau level game.

Salah satu manfaat terbesar dari video pengantara adalah layar penuh dan dinamis, sehingga menawarkan pengalaman iklan yang jauh lebih menarik. Karena ditempatkan pada titik transisi alami, mereka juga menawarkan lebih sedikit gangguan pada pengalaman pengguna.