Zengin Medya: Adım Adım Kılavuz

Zengin Medya, dijital pazarlama dünyasında yaygın olarak kullanılan bir kelimedir. Esasen, akış videoları, etkileşimli uygulamalar, oyunlaştırma, GIF'ler ve çok katmanlı içerik dahil olmak üzere dönüşümleri çekmek ve izleyicilerin ilgisini çekmek için ileri teknoloji kullanan çevrimiçi reklamcılığı tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Markanıza dikkat çekmek, etkileşimi artırmak ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için harika bir yaratıcı araç olabilir.

Sürekli gelişen bu son teknoloji çağında, insanlar her zamankinden daha fazla çevrimiçi reklama maruz kalıyor, bu nedenle zengin medya reklamları, kitlelerin arasından sıyrılmanıza ve kitleniz tarafından duyulmanıza yardımcı olmak için harika bir yöntem olabilir. Bu nedenle zengin medyanın ne olduğunu ve markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini anlamak çok önemlidir. Bir pazarlamacı olarak, reklamlarınız için en iyi biçimleri seçebilmeniz için ne tür zengin medya reklamlarının olduğunu da anlamanız gerekir.

Zengin Medya Nedir?

Zengin Medya reklamları, akış, video ve ses gibi etkileşimli dijital özelliklerin kullanımına dayanan bir reklamcılık biçimidir. Buradaki fikir, izleyicileri heyecan verici içerikle etkileşime girmeye ve etkileşimde bulunmaya teşvik etmek için en son teknolojiyi kullanarak belirli bir kampanyanın etkisini artırmaktır.

Farklı zengin medya içeriği türleri şunları içerebilir:

• Videolar
• GIF'ler
• Instagram hikayeleri
• Podcast'ler
• İçerik anlatım sesi
• bilgi grafikleri
• Oyun oynamak
• Canlı yayınlar ve güncel web seminerleri

Zengin medya ile reklamlar bir sayfada genişleyebilir veya yüzebilir ve izleyiciler içerikle çeşitli şekillerde etkileşim kurabilir. Pazarlamacılar, daha karmaşık oldukları ve daha fazla yaratıcı özgürlüğe izin verdikleri için, normal banner'lar veya metin reklamlarla karşılaştırıldığında genellikle daha yüksek düzeyde etkileşim elde edebilirler.

Standart yaratıcı medya ile karşılaştırıldığında, zengin medya reklamları aşağıdaki şekillerde farklılık gösterir:

• Genellikle 200K'yı aşar
• Birden çok dosya kullan
• Genellikle videolar içerir
• Daha büyük bir boyuta genişletilebilir
• Genellikle kullanıcı etkileşimiyle ilgili ayrıntılı izleme metriklerini içerir
  
  

Zengin Medyanın Avantajları

Zengin medya, kampanya reklamlarınızı öne çıkarmak ve doğru kişiler tarafından fark edilmek için oldukça etkili bir biçimdir. Avantajlar arasında gelişmiş yaratıcılık, artırılmış kullanıcı katılımı ve performansı ve zenginleştirilmiş metrikler ve analitik bulunur. Zengin medya reklamları ayrıca tüketiciler için iyileştirilmiş UX ve reklamverenler için daha yüksek yatırım getirisi sunar.

Bu avantajlardan bazılarına biraz daha ayrıntılı olarak bakalım.

Artan Etkileşim

Zengin medya reklamları genellikle çevrimiçi izleyiciler için çok daha etkileşimli ve çekicidir. Bu, kullanıcı deneyimini geliştirir, katılımı teşvik eder ve genellikle daha yüksek etkileşim oranlarıyla sonuçlanır. Bunun nedeni, bir reklam ne kadar yaratıcı ve benzersiz olursa, görüntüleyenlerin içeriğinizle duygusal bir bağ kurma ve aynı zamanda marka bilinirliğini ve nihayetinde satışları artırma şansının o kadar yüksek olmasıdır.

Aslında araştırmalar, zengin medya reklamlarının statik reklamlardan %400 daha iyi performans gösterdiğini ve müşterilerin %64'ünün bir zengin medya reklamını izledikten sonra çevrimiçi bir ürün satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu göstermiştir. Ve aynı derecede önemli olan, müşterilerin %80'inin standart statik reklam biçimlerine kıyasla zengin medya kullanan bir reklamı hatırlama olasılığı çok daha yüksektir.

Geliştirilmiş Performans

Zengin medya, kampanyalarınızın genel performansını artırır. Buna artan dönüşümler, tıklama oranı ve görüntüleme oranları dahildir. Yüksek etkili biçimleri, yayıncı sitelerindeki premium noktalar ve daha büyük boyutları nedeniyle, zengin medya banner'ları için TO'lar çok daha yüksek olma eğilimindedir. Başka bir deyişle - onları görmezden gelmek çok daha zordur.

Etkileşimi teşvik eden biçimleri kullandığınızda, bir izleyicinin dikkatini çekmek de çok daha kolaydır. Ayrıca, zengin medya reklamları ölçülebilir ve ölçeklenebilirken, standart statik banner reklamlar genellikle pazarlamacıların yalnızca gösterimler ve tıklamalar gibi temel metrikleri ölçmesine olanak tanır.

Daha Değerli Metrikler

Tipik olarak resimlere odaklanan standart görüntülü reklamların aksine, zengin medya reklamları ayrıca işitsel veya dinamik görsel öğelere de odaklanır. Dokunma, kaydırma, eğme, sallama veya kıstırma ("hareket" olarak da bilinir) gibi etkileşimli özellikler sayesinde, reklamlara verilen yanıtları ölçmenin ve izlemenin daha fazla yolu vardır. Bu, metrikler ve analitik söz konusu olduğunda size çok daha değerli veriler sağlar.

Zengin Medya Türleri

Zengin medya söz konusu olduğunda, zengin medya reklamlarınızın görsel görünümünü ve USP'sini iyileştirmek için kullanılabilecek çeşitli biçimler vardır.

En etkili zengin medya türlerinden üçüne bir göz atalım.

afişler

Bir web sayfasında veya mobil uygulamada kullanılabilen banner, en temel rich media reklam biçimidir. Zengin medya banner reklamları genellikle, kullanıcıları reklamla etkileşime girmeye teşvik eden ses, video ve resimler gibi çeşitli medya öğeleri içerir. Banner reklamlar genellikle sabittir. Ancak HTML ve Java Script gibi zengin medya teknolojisi kullanıldığında daha fazla esneklik kazanırsınız. Ayrıca oluşturmaları kolay, uygun maliyetli ve inanılmaz derecede çok yönlü olmaları, onları küçük ve orta ölçekli işletmeler için mükemmel bir seçim haline getiriyor.

Çok Yönlü Genişletme (MDE)

Çok yönlü format, reklamcılık dünyasında nispeten yenidir.

Genişleyen reklam öğesi, ilk boyutu ve daha büyük boyutu olmak üzere iki boyutlu bir reklamdır. Daha küçük boyut standart bir banner reklam alanına sığarken, daha büyük boyut ilk reklam sınırlarının dışına genişliyor gibi görünür. Reklam, otomatik olarak veya bir kullanıcı tıkladığında veya üzerine geldiğinde genişleyebilir.

Bir MDE zengin medya reklamı, reklamın bir web sayfasında nerede göründüğüne bağlı olarak birden çok yöne genişlemesi dışında benzerdir. Örneğin, bir reklam sayfanın sağ tarafına yerleştirilirse, kullanıcı tıkladığında veya tam tersi olduğunda, reklam otomatik olarak sol tarafa doğru genişleyecektir. Kullanıcıların banner'ın canlandığını görmek için bir sayfada kalmaları gerektiğinden, bu tür reklamlar genellikle en yüksek bekleme süresini görür.

Zengin Medya Geçiş Reklamları

Çevrimiçi reklamcılığın en ilkel biçimlerinden biri olan pop-up reklamları hepimiz hatırlarız. Geçiş reklamlarını, OG grafik kullanıcı arayüzünün çok daha az rahatsız edici, yükseltilmiş versiyonu olarak düşünün.

Geçiş reklamları, ana uygulama veya sitelerinin arayüzünü kapsayan etkileşimli, tam ekran reklamlardır. Bu reklamlar, etkinlikler veya oyun seviyeleri arasında olduğu gibi doğal geçiş noktalarında veya aralarda görünür.

Geçiş reklamlarının en büyük avantajlarından biri, tam ekran ve dinamik olmaları, bu nedenle çok daha ilgi çekici bir reklam deneyimi sunmalarıdır. Doğal geçiş noktalarına yerleştirildiklerinden, kullanıcı deneyiminde çok daha az kesinti sağlarlar.