Rich Media: una guida passo passo

Rich Media è una parola comunemente usata nel mondo del marketing digitale. In sostanza, è un termine utilizzato per descrivere la pubblicità online che utilizza una tecnologia avanzata per attirare conversioni e coinvolgere gli spettatori, inclusi video in streaming, applet interattive, gamification, GIF e contenuti multistrato. Può essere un ottimo strumento creativo per attirare l'attenzione sul tuo marchio, aumentare il coinvolgimento e migliorare l'esperienza utente.

In questa era in continua evoluzione della tecnologia all'avanguardia, le persone sono esposte a più annunci online che mai, quindi gli annunci rich media possono essere un ottimo metodo per aiutarti a distinguerti dalla massa ed essere ascoltato dal tuo pubblico. Questo è il motivo per cui è così importante capire cosa sono i rich media e in che modo possono avvantaggiare il tuo marchio. In qualità di marketer, devi anche capire che tipo di annunci rich media sono disponibili in modo da poter scegliere i formati migliori per i tuoi annunci.

Cos'è il Rich Media?

Gli annunci Rich Media sono una forma di pubblicità che si basa sull'uso di funzionalità digitali interattive, inclusi streaming, video e audio. L'idea è quella di utilizzare una tecnologia all'avanguardia per incoraggiare gli spettatori a interagire e interagire con contenuti entusiasmanti, aumentando l'impatto di una determinata campagna.

Diversi tipi di contenuto rich media potrebbero includere:

• Video
• GIF
• Storie di Instagram
• Podcast
• Audio di narrazione dei contenuti
• Infografica
• Gamificazione
• Streaming live e webinar di attualità

Con i rich media, gli annunci possono espandersi o fluttuare su una pagina e gli spettatori possono interagire con i contenuti in diversi modi. Gli esperti di marketing di solito possono ottenere un livello di coinvolgimento più elevato rispetto ai normali banner o annunci di testo poiché sono più complessi e consentono una maggiore libertà creativa.

Rispetto ai media creativi standard, gli annunci rich media differiscono nei seguenti modi:

• Di solito supera i 200K
• Usa più file
• Spesso contengono video
• Può espandersi a una dimensione maggiore
• Di solito includono metriche di monitoraggio dettagliate sull'interattività degli utenti
  
  

Vantaggi dei Rich Media

Rich media è un formato molto efficace per potenziare gli annunci della tua campagna e farsi notare dalle persone giuste. I vantaggi includono una maggiore creatività, maggiore coinvolgimento e prestazioni degli utenti e metriche e analisi migliorate. Gli annunci rich media offrono anche una migliore UX per i consumatori e un maggiore ROI per gli inserzionisti.

Diamo un'occhiata ad alcuni di questi vantaggi in modo più dettagliato.

Maggiore coinvolgimento

Gli annunci rich media sono generalmente molto più interattivi e attraenti per il pubblico online. Ciò migliora l'esperienza dell'utente, incoraggia il coinvolgimento e di solito si traduce in tassi di interazione più elevati. Questo perché più un annuncio è creativo e unico, maggiori sono le possibilità che gli spettatori creino una connessione emotiva con i tuoi contenuti, aumentando anche la consapevolezza del marchio e, in definitiva, le vendite.

In effetti, gli studi hanno dimostrato che gli annunci rich media hanno prestazioni migliori del 400% rispetto agli annunci statici e che il 64% dei clienti ha maggiori probabilità di acquistare un prodotto online dopo aver visto un annuncio rich media. E, cosa altrettanto importante, è molto più probabile che l'80% dei clienti ricordi un annuncio che utilizza rich media rispetto ai formati pubblicitari statici standard.

Prestazione migliorata

I rich media migliorano il rendimento complessivo delle tue campagne. Ciò include un aumento delle conversioni, della percentuale di clic e delle percentuali di visualizzazione. I CTR tendono ad essere molto più alti per i banner rich media a causa del loro formato ad alto impatto, dei punti premium sui siti degli editori e delle dimensioni maggiori. In altre parole, sono molto più difficili da ignorare.

È anche molto più facile catturare l'attenzione di uno spettatore quando si utilizzano formati che incoraggiano l'interazione. Inoltre, gli annunci rich media sono misurabili e scalabili, mentre gli annunci banner statici standard in genere consentono solo agli esperti di marketing di misurare metriche di base come impressioni e clic.

Metriche più preziose

A differenza degli annunci display standard, in genere incentrati sulle immagini, gli annunci rich media si concentrano anche su elementi audio o visivi dinamici. Grazie a funzionalità interattive come tocchi, scorrimenti, inclinazioni, scuotimenti o pizzicamenti (noti anche come "gesti"), ci sono più modi per misurare e tenere traccia delle risposte agli annunci. Questo ti fornisce dati molto più preziosi quando si tratta di metriche e analisi.

Tipi di Rich Media

Quando si tratta di rich media, esiste una gamma di formati che possono essere utilizzati per migliorare l'aspetto visivo e l'USP dei tuoi annunci rich media.

Diamo un'occhiata a tre dei tipi più efficaci di rich media.

Banner

Un banner, che può essere utilizzato su una pagina Web o in un'app mobile, è il formato di annunci rich media più semplice. Gli annunci banner rich media di solito includono vari tipi di elementi multimediali, come audio, video e immagini, che incoraggiano gli utenti a interagire con l'annuncio. Gli annunci banner sono generalmente fissi. Tuttavia, quando si utilizza la tecnologia rich media, come HTML e Java Script, si ottiene una maggiore flessibilità. Sono anche facili da creare, convenienti e incredibilmente versatili, il che li rende un'ottima scelta per le piccole e medie imprese.

Espansione multidirezionale (MDE)

Il formato multidirezionale è relativamente nuovo nel mondo pubblicitario.

Una creatività espandibile è un annuncio con due dimensioni, una dimensione iniziale e una più grande. La dimensione più piccola si adatta all'interno di uno spazio pubblicitario banner standard, mentre la dimensione più grande sembra espandersi al di fuori dei limiti dell'annuncio iniziale. L'annuncio può espandersi automaticamente o quando un utente fa clic o ci passa sopra.

Un annuncio rich media MDE è simile, tranne per il fatto che si espande in più direzioni, a seconda di dove viene visualizzato l'annuncio su una pagina web. Ad esempio, se un annuncio viene posizionato sul lato destro della pagina, si espanderà automaticamente verso il lato sinistro quando un utente fa clic su di esso o viceversa. Poiché gli utenti devono rimanere su una pagina per vedere il banner prendere vita, questo tipo di annuncio in genere vede il tempo di permanenza più alto.

Annunci interstitial Rich Media

Ricordiamo tutti gli annunci pop-up, una delle forme più primitive di pubblicità online. Pensa agli annunci interstitial come a una versione aggiornata molto meno fastidiosa dell'interfaccia utente grafica di OG.

Gli annunci interstitial sono annunci interattivi a schermo intero che coprono l'interfaccia dell'app o del sito host. Questi annunci vengono visualizzati in punti di transizione o interruzioni naturali, ad esempio tra attività o livelli di gioco.

Uno dei maggiori vantaggi dei video interstitial è che sono a schermo intero e dinamici, quindi offrono un'esperienza pubblicitaria molto più coinvolgente. Poiché sono posizionati in punti di transizione naturali, offrono anche molte meno interruzioni all'esperienza dell'utente.